近年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)非常紅火，二級(jí)市場(chǎng)拍賣業(yè)發(fā)展迅猛，但一級(jí)市場(chǎng)畫廊業(yè)特別是傳統(tǒng)中國(guó)畫廊卻發(fā)展緩慢。困擾中國(guó)畫畫廊發(fā)展的因素到底是哪些？目前國(guó)內(nèi)畫廊經(jīng)營(yíng)的大氣候如何？大家都較為關(guān)心。

一、周邊市場(chǎng)低迷，畫廊陷入困境

進(jìn)入2008年，國(guó)內(nèi)整個(gè)中國(guó)畫畫廊都不太景氣。在琉璃廠以經(jīng)營(yíng)當(dāng)代名家書畫為主的“深巷畫廊”經(jīng)理張世東表示，目前畫廊業(yè)的整體狀況并不算太好，我了解許多畫廊基本處于“維持”狀態(tài)，能保本就算好的，非常贏利的畫廊比例有限，我周邊的畫廊都換了好幾撥了。一方面，名家畫作的進(jìn)價(jià)就很高，所以只能靠“拼縫”掙點(diǎn)小錢，暴利時(shí)代已結(jié)束了，除非你去賣假畫。”

以經(jīng)營(yíng)近現(xiàn)代名家字畫聞名的“正品齋畫廊”老板胡正國(guó)則認(rèn)為，“受整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)、股市、房地產(chǎn)下跌等周邊市場(chǎng)的影響，畫廊的生意今年也必定受到?jīng)_擊。眼下近現(xiàn)代名家字畫的價(jià)格還算堅(jiān)挺，如李可染等大師，但當(dāng)代書畫名家的價(jià)格恐怕要隨行就市適當(dāng)下調(diào)一些。另外，有實(shí)力的畫廊都跟拍賣公司有合作，光靠畫廊自己也不行。”

二、多數(shù)畫店模式，依靠多種經(jīng)營(yíng)

盡管市場(chǎng)紅火，但許多畫廊仍舊沒有擺脫原有的畫店形象，多種經(jīng)營(yíng)、大雜燴的畫廊當(dāng)前不在少數(shù)。有的畫廊靠裝裱字畫增加收入，如琉璃廠的“融德畫廊”盡管專賣黃永玉畫作，但有一半的空間在做畫框和裝裱生意。也有一些老牌畫廊如“可創(chuàng)空間”，由以前的賣中國(guó)畫為主改為兼營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)、油畫和版畫，多元化經(jīng)營(yíng)不僅減少了畫廊的風(fēng)險(xiǎn)，也帶來(lái)更多客戶。

可創(chuàng)空間負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“畫廊和畫店目前看誰(shuí)也不能取代誰(shuí)，都有各自的生存空間，特別是對(duì)中國(guó)畫這個(gè)品種而言。”由于畫店模式在中國(guó)畫畫廊占據(jù)主流，使整個(gè)畫廊業(yè)的品位長(zhǎng)期在低位徘徊，模式的陳舊已經(jīng)在很大程度上使中國(guó)畫畫廊同西畫廊相比處于劣勢(shì)，守株待兔，死氣沉沉，其活力可想而知。

三、缺乏學(xué)術(shù)關(guān)注，商業(yè)氣息過(guò)濃

當(dāng)前，很多中國(guó)畫畫廊過(guò)分商業(yè)化，對(duì)學(xué)術(shù)缺乏關(guān)注，導(dǎo)致商品畫盛行。遍布琉璃廠的除了榮寶齋畫廊還能常期舉辦一些有特色、高水平的畫展外，在其他畫廊一年四季基本就看不到什么展覽，更別提學(xué)術(shù)性畫展了。不少畫廊經(jīng)營(yíng)者對(duì)中國(guó)畫少有研究了解，以致不堪入目的“行畫”大有市場(chǎng)，令有眼光的藏家拒而遠(yuǎn)之。

著名畫家史國(guó)良表示，好的畫廊要給畫家做全面的包裝推廣，搞學(xué)術(shù)展覽，目前國(guó)內(nèi)很多畫廊都不愿意在這方面投資，只是簡(jiǎn)單地倒來(lái)倒去、做買賣，國(guó)內(nèi)真正的好畫廊目前還不多。現(xiàn)在許多國(guó)內(nèi)畫廊在做“托”的角色，我覺得這是“飲鴆止渴”。光用“托”這種辦法做市場(chǎng)我覺得不叫做市場(chǎng)，當(dāng)沒人托你后，畫家會(huì)摔得很慘。

四、送禮市場(chǎng)為主，買家缺乏培養(yǎng)

中國(guó)畫畫廊難以做大的一大原因就是國(guó)內(nèi)當(dāng)前還缺乏真正的收藏群體，目前送禮和投機(jī)仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)。深巷畫廊經(jīng)理張世東表示，“目前國(guó)內(nèi)畫廊還主要靠送禮市場(chǎng)，中國(guó)畫收藏投資的比例較小，關(guān)鍵是買家沒有培養(yǎng)起來(lái)。自己的客戶多是業(yè)內(nèi)熟人或送禮的，陌生的購(gòu)買者太少了。”

史國(guó)良則認(rèn)為，內(nèi)地的市場(chǎng)和港臺(tái)的市場(chǎng)還是不太一樣的，我們的市場(chǎng)更具有“中國(guó)特色”。以前有人說(shuō)內(nèi)地主要是禮品市場(chǎng)，我覺得不能否認(rèn)它是一個(gè)大的需求板塊。大家感到目前市場(chǎng)中投機(jī)的成分較多，真正喜歡收藏的人少，要正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，扭轉(zhuǎn)這種局面還有待于媒體、專家各方面的引導(dǎo)。

五、假畫市場(chǎng)泛濫，鑒定體系混亂

近兩年，國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)畫廊突飛猛進(jìn)發(fā)展，與不存在贗品困擾有很大關(guān)系，但對(duì)中國(guó)畫畫廊卻是個(gè)“老大難”。無(wú)論是近現(xiàn)代書畫還是當(dāng)代書畫，都無(wú)法回避贗品泛濫的現(xiàn)象。由于歷史的原因，書畫造假一直難以杜絕，使得缺少經(jīng)驗(yàn)的新投資者難以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，畫廊業(yè)也深受其害。

其次，鑒定體系混亂也是一大罪魁禍?zhǔn)住Ｖ袊?guó)書畫多年來(lái)就一直沒有建立起權(quán)威的鑒定體系，對(duì)于故去的近現(xiàn)代大師名家沒有官方認(rèn)可的鑒定機(jī)構(gòu)，而當(dāng)代畫家又有人懷疑其道德問(wèn)題，拋出“畫家本人說(shuō)了也不算”的怪論。造假現(xiàn)象不扭轉(zhuǎn)，鑒定體系不建立，中國(guó)畫想真正走出困境，讓大批新資金進(jìn)場(chǎng)投資，實(shí)在是難上加難。

六、當(dāng)代質(zhì)次價(jià)高，畫廊沒有底氣

“當(dāng)代書畫質(zhì)次價(jià)高，真正有價(jià)值的鳳毛麟角，我們畫廊也沒有選擇，沒有底氣。”正品齋畫廊老板胡正國(guó)如此表示。他說(shuō)，近現(xiàn)代大師名家輩出，但當(dāng)代有創(chuàng)新、有傳統(tǒng)、有筆墨功力的畫家太少了，我們畫廊真的沒有什么選擇，畫得好的就這么有限的幾位，價(jià)格炒的還很貴，不是一般的畫廊能承受的。

在當(dāng)代書畫經(jīng)過(guò)一輪瘋狂炒作后，總體呈現(xiàn)“后勁不足”。目前拍價(jià)上百萬(wàn)元的當(dāng)代國(guó)畫名家不下數(shù)十人之多，更有甚者動(dòng)輒千萬(wàn)元，價(jià)格虛高的大有人在。許多畫廊的當(dāng)代名家的畫價(jià)甚至超過(guò)拍賣價(jià)，形成“倒差價(jià)”，令人費(fèi)解！當(dāng)代書畫只有消除泡沫，遠(yuǎn)離炒作，才能吸引畫廊和收藏投資者進(jìn)入，否則，只依靠投機(jī)者炒來(lái)炒去，最終將誤入歧途，給人的只能是一種繁榮的假象。

七、品牌意識(shí)薄弱，缺乏展會(huì)宣傳

中國(guó)畫畫廊還有一大弱勢(shì)，就是品牌意識(shí)差，不注重宣傳，且國(guó)內(nèi)很少有專門為國(guó)畫畫廊開設(shè)的畫廊博覽會(huì)。近年國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)火爆，與每年一屆的畫廊博覽會(huì)有很大關(guān)系。通過(guò)參加畫博會(huì)，一些畫廊找到了合作機(jī)會(huì)，宣傳了自己的品牌，也會(huì)培養(yǎng)一批潛在客戶。總之，當(dāng)代藝術(shù)畫廊的展會(huì)意識(shí)普遍很強(qiáng)，當(dāng)然這與當(dāng)代藝術(shù)買家的國(guó)際化有一定關(guān)系。

但是，我們近年在國(guó)內(nèi)卻極少看到傳統(tǒng)國(guó)畫畫廊的展會(huì)，大家都習(xí)慣孤軍奮戰(zhàn)，沒有集中的品牌宣傳整合，國(guó)畫畫廊就很難與西畫廊抗衡，處于劣勢(shì)。什么時(shí)候我們能看到上百家的知名國(guó)畫畫廊集中在一起展示呢？這個(gè)想法目前看有點(diǎn)奢望。由于目前國(guó)畫畫廊沒有自己的展會(huì)，形不成合力，畫廊的社會(huì)知名度往往大打折扣。

八、拍賣市場(chǎng)強(qiáng)大，畫廊受到擠壓

國(guó)內(nèi)拍賣市場(chǎng)一枝獨(dú)大，也使中國(guó)畫畫廊受到擠壓，難以做大。目前大部分拍賣公司都在做近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫業(yè)務(wù)，瓜分了傳統(tǒng)畫廊的大部分生意。像嘉德、保利、榮寶拍賣的當(dāng)代水墨專場(chǎng)都在2000萬(wàn)元左右，近現(xiàn)代書畫的成交額就更高，精品佳作都分流到拍賣場(chǎng)，而畫廊拿到的都是一般性的畫作，競(jìng)爭(zhēng)力自然低下。

近年國(guó)內(nèi)拍賣公司畸形發(fā)展，目前大小拍賣公司近千家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)的承受能力，這種一二級(jí)市場(chǎng)嚴(yán)重“倒掛”的現(xiàn)象，不僅混亂了市場(chǎng)，也對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)畫畫廊沖擊很大。畢竟拍賣公司在資金實(shí)力和成交競(jìng)價(jià)上相比畫廊優(yōu)勢(shì)巨大，所以拍賣與畫廊倒掛的問(wèn)題不解決，畫廊想發(fā)展也是一句空話。