邵忠

2009年9月9日，48歲的邵忠?guī)ьI(lǐng)他的民營媒體集團——現(xiàn)代傳播在香港上市。現(xiàn)代傳播成為中國大陸第一家登陸資本市場的民營傳媒公司。《紐約時報》稱邵忠為“中國第一個民營媒體企業(yè)家”。他在17年前從體制內(nèi)出走辦媒體，迄今已陸續(xù)掌控了近10份各類雜志。在復(fù)雜敏感的中國媒體市場，作為民間商人而獲得成功，不得不讓人心生敬佩。

但在很多時候，你無法將邵忠與傳統(tǒng)的成功商人的形象結(jié)合起來，對于熟悉邵忠的人而言，他更像是一個從漫畫中走出的人物。他只留很短的頭發(fā)，濃眉毛、大眼睛、大鼻子、大嘴巴，然后再在鼻子上架一副同樣不算小的黑框眼鏡，身為南方人卻有一副高大的身材，走到哪里都是鶴立雞群。而且，如果仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)，每次邵忠的衣著從不“重樣”。第一次見到他是黑色西裝、白襯衫，脖子上纏著紅色領(lǐng)帶，下一次可能就是色彩明快的條紋T恤，衣領(lǐng)刻意立起；白色棉質(zhì)休閑褲，赤腳著褐色休閑皮鞋。你可以猜到，他是一個有獨到審美和品位，而且對細節(jié)講究到極致的完美主義者。這也許正是他成功的原因。

“我小時候就覺得中國的報紙缺乏形式美，太粗糙。我要做美的報紙。能不能做一個報紙式的雜志？既有報紙的新聞性、可讀性，也有雜志那種美感。我就是這么定位的。我有做雜志的數(shù)年經(jīng)驗，對雜志運作比較了解。而且從小在報社長大，對報紙的營運也清楚。國內(nèi)可能很少有人具備這種雙重經(jīng)驗。所以，出于獨特，也出于避免競爭，我做了一個這樣的產(chǎn)品。”

邵忠口中的“產(chǎn)品”正是《周末畫報》——一本既非報紙又非雜志的刊物，但偏偏卻制作精美，色彩鮮艷，在視覺上就首先俘獲了讀者的眼球。在外包裝上，邵忠給《周末畫報》加上一層塑料套，并在塑料包裝上用紅色黑體字印著"中國精英讀品"，與當(dāng)時大多數(shù)報紙灰蒙蒙的面孔形成了強烈的視覺反差，讓你想忽略它都難。當(dāng)年在上海機場高速路旁破天荒出現(xiàn)的第一塊媒體廣告牌，就是《周末畫報》的。《周末畫報》無論是在市場、讀者，還是廣告客戶上都取得了巨大成功。

套用一句美國實用主義哲學(xué)家杜威的名言，“童年的經(jīng)歷決定一切”。邵忠對于媒體、美學(xué)以及設(shè)計藝術(shù)的沉迷與他的出身有關(guān)——父親當(dāng)年在廣州市委工作，母親在廣州日報工作。“我從小在報社長大，對《解放軍畫報》等報刊雜志興趣很大。”邵忠說。這使得他盡管于1983年大學(xué)畢業(yè)后分配到了廣州市計劃經(jīng)濟發(fā)展委員會——一個非常吃香的單位，卻始終按捺不住內(nèi)心對文字的興趣和對商業(yè)的向往。遂于7年后棄政從商——先是從政府官員到國有進出口公司作總經(jīng)理，最后半主動半被動地進入了媒體這一全新的行業(yè)。

初創(chuàng)之時，邵忠一人分飾多角，既是社長、總編，又是設(shè)計總監(jiān)，甚至采訪都親自操刀。當(dāng)時他采訪了張藝謀、姜文、陳沖、葛優(yōu)等一線明星，還有攝影師顧長衛(wèi)。“我們把明星當(dāng)作成功人士來制作。”邵忠時常會總結(jié)自己過去的經(jīng)驗，為的卻是在當(dāng)下如何做得更好。在很長一段時間內(nèi)，每本雜志送達印廠之前，雜志的執(zhí)行出版人都會提心吊膽將雜志的大樣拿給邵忠看。他會隨時撤下他認為不夠美好的文字和照片。公司內(nèi)部流傳的一個故事是，他曾經(jīng)讓攝影師去給同一個采訪對象拍了三次照片，理由是，他在大樣上看到了對方眼睛里的陰影。“美盲遠比文盲可怕”，這是他經(jīng)常給員工們灌輸?shù)挠^點。

追求美并不只是知道怎么穿衣打扮，還體現(xiàn)在工作生活的方方面面，邵忠在自己身上找到了創(chuàng)意與生意的平衡點。媒體離不開廣告，但是廣告不是簡單的推銷，邵忠更多地把它看成是與客戶合作創(chuàng)作的概念。“比如說我們幫萬寶龍、Cartier做設(shè)計，就是要做拿獎的。我們要告訴客戶如何去表達這個產(chǎn)品，而不是沒有靈魂地販賣。光讓一個明星穿LV的衣服，那是很傻的做法。”而媒體對于他的意義就在于，“提升國人的生活品位。中國人到現(xiàn)在還在講生存權(quán)，哪有什么life style可言。一般人的生活沒有一點講究。吃飯、上班、睡覺，就這樣過一生。我們提倡的是，有選擇地生活。”

對于邵忠來說，可供選擇的明顯更多。比如說他只抽大衛(wèi)杜夫雪茄，又比如說他最近買了一輛寶馬新7系。“舒適、豪華和性能當(dāng)然是我考慮的因素和喜歡的地方，我特別注意的是他們在設(shè)計上的追求，你看，自動空調(diào)和音響系統(tǒng)的旋鈕上用的是非常特別的陶瓷，這么細節(jié)的地方都用心做到最好。”

邵忠自己也是一個對細節(jié)異常講究的人。你看看他的辦公桌就知道了，每樣?xùn)|西都是有來歷的。鉛筆是荷蘭阿姆斯特丹梵高美術(shù)館的紀念鉛筆；遙控是B&；O音響的；還有鬼才設(shè)計師Philippe Starck設(shè)計的Dr. Skud飛蟲拍；甚至還有一個2008北京奧運火炬。是的，邵忠還是奧運火炬手。

而邵忠對于藝術(shù)的品位更是蔓延在整個現(xiàn)代傳播辦公室的里里外外，有人說，他的辦公室可能擁有中國大陸商人辦公室中最讓人舒服的布置，他把辦公室布置得像一個藝術(shù)品陳列室：一面墻上掛著碩大而火紅的波普雷鋒畫像，從古董市場淘來的老家什、雅致的石灣陶瓷看似隨意地擺放在開闊的空間里。這些藝術(shù)品及其擺設(shè)，有親朋好友的真情饋贈，有從拍賣行拍來的寶物，也有旅行途中的心儀之物。并且，各地公司也因為地域氛圍的不同，懸掛拜訪的藝術(shù)品也各有不同的特質(zhì)。北京辦公室里收藏的大多是中國當(dāng)代藝術(shù)家的作品；上海辦公室里則大都會感十足；廣州公司里的藝術(shù)品則飽含了嶺南藝術(shù)的特色。

以北京辦公室為例，入口處即有兩匹“神馬”致敬，原來BAMA（北京角度畫廊）就與辦公區(qū)為鄰，畫廊除了展示忠收集的當(dāng)代藝術(shù)品外，還不定期為他在藝術(shù)和演藝界的朋友舉辦活動，比如說賈樟柯的《二十四城記》電影文獻展，還有導(dǎo)演新秀應(yīng)亮舉辦的影展。而且，邵忠不僅創(chuàng)立了與其同名的藝術(shù)基金會，就在今年初，現(xiàn)代傳播還隆重推出了一本名為《藝術(shù)界》的中國當(dāng)代藝術(shù)雜志。在創(chuàng)刊派對上，可以看到幾乎所有中國當(dāng)代藝術(shù)的重要人物，邵忠的號召力可見一斑。

作為一個媒體商人，邵忠在創(chuàng)意和生意的結(jié)合上找到了自己的位置，就如他的成功經(jīng)歷無法復(fù)制一樣，他的品位也無法照搬，但所有的人都可以借鑒他的追求：有自己的品位，自由的工作和生活。