文牟彥蓉

近期，杭州唐云藝術(shù)館舉辦了“相約西湖——兩岸名家藝術(shù)衍生品演展”展覽，而之前，當代藝術(shù)品收藏家蒲果則針對自己出品的周春芽、王廣義等藝術(shù)家的藝術(shù)衍生品，在成都舉辦了“視窗”當代藝術(shù)衍生作品展，集中呈現(xiàn)了中國當代藝術(shù)衍生品的樣式與面貌。如今，藝術(shù)衍生品已漸入我們的視野。藝術(shù)家可以通過藝術(shù)衍生品把更新穎的藝術(shù)觀念和更精致的美學氣質(zhì)融入到大眾的日常生活情境中，借助日常化、生活流的方式將當代藝術(shù)的語言和精神傳達給社會，不斷改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度。藝術(shù)衍生品正在給中國式日常生活的變革注入新的體驗。

從當代藝術(shù)衍生品在國內(nèi)的一些相對比較集中展示的平臺來看，比如798、宋莊美術(shù)館、今日美術(shù)館、上海證大美術(shù)館等，當代藝術(shù)衍生品的實際需求量呈逐年遞增趨勢，一些機構(gòu)也開始逐力這個藝術(shù)市場的強力副品。但作為新型的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)衍生品市場目前還存在著種種不足。近期，張先生連續(xù)兩個周末到798逛藝術(shù)衍生品店，但是結(jié)果都是失望的：一方面衍生品形式與數(shù)量很有限，另一方面創(chuàng)意、質(zhì)量和細節(jié)上讓人感到難以啟齒的“視覺恐怖”，別說與宜家設計差距很大，有的連工藝品水準都達不到——做得實在粗糙，而且很小兒科。令他困惑的是，手握一筆采購禮品訂單，卻買不到自己中意的藝術(shù)衍生品。這樣的例子可能還不止于此。但藝術(shù)衍生品市場畢竟才剛起步，行業(yè)內(nèi)部管理難免不規(guī)范，這又使得這一新興的朝陽產(chǎn)業(yè)從初始就在困局中謀求發(fā)展。

先天條件不足

在中國，藝術(shù)衍生品的市場開發(fā)并沒有完整的規(guī)范與案例遵循。高等院校未開設相關(guān)課程，而民間也沒有系統(tǒng)的培訓與操作系統(tǒng)，就形成不同的評判標準，大家都在摸著石頭過河。這樣的情況相對日本要落后很多年。全國在藝術(shù)衍生品行業(yè)的狀況表現(xiàn)為：大多衍生品的設計水平不高，更多制造商選擇藝術(shù)家的代表作圖像簡單復制在盤子、杯子、鐘表等不同物品上，沒有特別的制造工藝，昂貴的價格也讓消費者望而卻步。反而是藝術(shù)家的限量版畫作品銷路走俏。其次，雖然多數(shù)藝術(shù)衍生品的從業(yè)人員都是美術(shù)高校畢業(yè)，有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)知識，但缺乏產(chǎn)品開發(fā)所必須的管理素質(zhì)、營銷素質(zhì)和經(jīng)濟法律等知識。特別欠缺將文化產(chǎn)業(yè)方式轉(zhuǎn)化為市場需求的文化創(chuàng)意經(jīng)理人，導致決策者在開發(fā)和運營藝術(shù)衍生品時不能做出正確的決策。

藝術(shù)品是藝術(shù)家的精神創(chuàng)作產(chǎn)物和自我思想的表達方式。而在市場中流通的作為藝術(shù)衍生品具有天然的商品屬性，也有著其作為商品的強烈的社會性。作為商品就要受層層監(jiān)管且遵從市場規(guī)律法則。比如，藝術(shù)所涉獵的性、暴力、死亡、過于暴露的社會問題、邊緣題材，必將夭折在衍生品產(chǎn)生前，藝術(shù)本體的自主性和藝術(shù)衍生品的商品屬性之間存在的矛盾，不僅制約了衍生品自身藝術(shù)性的表達，同時也打擊了藝術(shù)家投身藝術(shù)衍生品事業(yè)的積極性。

營銷模式單一

目前我國藝術(shù)衍生品大多采用實體店銷售的形式進行商品銷售，而銷售的網(wǎng)點主要集中在各個藝術(shù)區(qū)或美術(shù)館。北京798藝術(shù)區(qū)有很多衍生品商店，尤侖斯的藝術(shù)商店幾乎已成為行業(yè)的樣板，包括今日美術(shù)館一樓的藝術(shù)禮品店，上海證大美術(shù)館的藝術(shù)超市等，本著藝術(shù)進萬家的姿態(tài)，經(jīng)營著普通消費者買得起的低價格藝術(shù)作品和相關(guān)藝術(shù)禮品。其購買人群主要來自于游客、參加展覽的藝術(shù)家與觀眾，固定客源和批量購買占少數(shù)。因為地域的限制無法接觸到藝術(shù)衍生品，使更多的潛在客戶沒有了解藝術(shù)衍生品的機會，從而也失去了購買的機會。銷售商可以嘗試利用電子商務平臺把銷售網(wǎng)絡擴大，藝術(shù)家劉鼎所建立的網(wǎng)站便是一個可借鑒的網(wǎng)站，其網(wǎng)站的口號“帶回家實現(xiàn)心中的無價”，恰恰契合藝術(shù)衍生品的價值。商業(yè)區(qū)和步行街也是開店代售藝術(shù)衍生品不錯的選擇，讓大眾了解藝術(shù)和衍生品，從而把知名度和銷售局面打開。除開店銷售之外，可嘗試同企業(yè)或有長期大批物品需求的客戶合作，做到按需制定藝術(shù)衍生品。

授權(quán)缺乏規(guī)范

我國的法律規(guī)定，一幅美術(shù)作品通常存在兩種權(quán)利。一是物權(quán)，即權(quán)利人依照《民法》對自己的美術(shù)作品實物享有的占有、使用、收益、處分的權(quán)利;二是著作權(quán)，即權(quán)利人依照《著作權(quán)法》享有實物負載的美術(shù)作品的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、復制權(quán)等人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)。看上去，有《民法》和《著作權(quán)法》的保護，原創(chuàng)藝術(shù)家的權(quán)益可以得到充分保障，然而，藝術(shù)家對法律知識的普遍缺失為藝術(shù)作品的侵權(quán)糾紛埋下了隱患。中國知識產(chǎn)權(quán)第一人鄭成思先生指出，實用藝術(shù)品是非常特殊的介于外觀設計與著作權(quán)法之間的“邊緣保護對象”。變化萬千的現(xiàn)實總是讓理論蒼白，盡管已經(jīng)有多種學說和立法來保護實用藝術(shù)品，依然顯得“安知是雌雄”。藝術(shù)侵權(quán)案件發(fā)展到最后——在這個講求利益最大化的經(jīng)濟社會，訴訟無疑是最后的選擇，但這要消耗太多的成本，還要面臨取證困難、賠償力度小等具體問題，所以法律保護無疑是紙上談兵。我國民眾維權(quán)意識淡薄，從音像制品到軟件開發(fā)再到服裝，盜版產(chǎn)品蹤跡猖獗。在全球范圍內(nèi)，電影盜版每年給電影產(chǎn)業(yè)帶來的損失為80億美元。文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)的效力層次偏低，對藝術(shù)家作品版權(quán)保護力度模糊，若授權(quán)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)家的基本權(quán)利無法得到保障，不僅會造成大量的經(jīng)濟財富流失，而且會嚴重打擊藝術(shù)家的積極性。同時也危害生產(chǎn)商的經(jīng)濟利益，勢必影響藝術(shù)衍生品市場的健康發(fā)展。

未來發(fā)展

藝術(shù)衍生品市場紅而不火，出現(xiàn)目前的困局，并非上述四個方面因素可以涵蓋;事物的發(fā)展遵循波浪式前進、螺旋式上升的軌跡，出現(xiàn)一些問題甚至短暫的停滯實屬正常。為避免成長的半路夭折，我們應該去面對不同的困難，提出一些解決措施：

一、加強產(chǎn)業(yè)化運作。我國的藝術(shù)衍生品屬新興行業(yè)，應積極開設藝術(shù)管理、藝術(shù)市場分析、衍生品設計開發(fā)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)具有藝術(shù)素質(zhì)和藝術(shù)管理能力的高端人才。對生產(chǎn)商而言，應嚴格把關(guān)人才篩選制度，切勿因節(jié)約成本造成產(chǎn)品設計粗糙，質(zhì)量低劣。對于銷售商來說，建議推行行業(yè)資格上崗認證，進一步提高我國服務行業(yè)的整體水平。

二、規(guī)范授權(quán)，保護藝術(shù)家的合法權(quán)益。目前我國所有的《民法》和《知識產(chǎn)權(quán)法》兩部相關(guān)法律，相關(guān)部門應該盡快完善其法律保護條例，制定相關(guān)條例實施細則，對違反法律規(guī)定的行為應當加大懲處力度，改善文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)效力層次偏低等現(xiàn)狀。

三、增加藝術(shù)衍生品的種類，提高其品質(zhì)。藝術(shù)衍生品雖然在價格上較藝術(shù)品有較大的差距，但消費者對其的藝術(shù)要求絲毫沒有降低，追求藝術(shù)衍生品的藝術(shù)價值與品質(zhì)也是一種負責任的精神態(tài)度。

藝術(shù)衍生品的市場到底有多大?按照國外目前的規(guī)模，全球僅與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值就高達5000億美元，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為該國第一大產(chǎn)業(yè)，日本動漫產(chǎn)品出口量遠遠超過鋼鐵4倍。中國藝術(shù)衍生品行業(yè)，雖然看到了該行業(yè)的前景，但仍存弊端，努力學習國外的成熟經(jīng)驗，既不能因噎廢食，也不能破壞發(fā)展，尋求藝術(shù)衍生品開發(fā)、制作、銷售的良性發(fā)展模式。藝術(shù)衍生品的發(fā)展狀況不僅是當代藝術(shù)發(fā)展的晴雨表，也使得更多的人將藝術(shù)家的“作品”帶回家，打造自己的藝術(shù)“家”。