《悅之城》劇照

說的是青年人不大不小的愛情故事，看的是一場(chǎng)一換從地下竄到地上的“新奇”風(fēng)景，場(chǎng)內(nèi)的演員表演稚嫩形象卻新潮動(dòng)人，在商場(chǎng)里遭遇這樣的實(shí)景演出，無論誰都有可能被“雷倒”。但這些天里西單大悅城里每天都在上演著這部名為《悅之城》的實(shí)景戲劇。

戲劇愛好者：它似乎背離了真正的戲劇精神

由于真正意義上的“實(shí)景戲劇”似乎從未在北京上演過，所以聽說有“實(shí)景戲劇”要在西單大悅城上演，很多喜愛話劇的觀眾紛紛前來關(guān)注，但看過之后，許多人就對(duì)這部《悅之城》表達(dá)了諸多不滿：“從一開始就有廣告，直到結(jié)束那些硬性的品牌植入，老讓人覺得這部戲有些太商業(yè)了。雖然故事還算設(shè)置的巧妙，但如果從戲劇的角度來看，似乎它背離了真正的戲劇精神。”

商業(yè)媒體：這似乎是一種全新的營銷模式

由于是在商場(chǎng)里的演出，還有很多品牌廣告植入，這部《悅之城》除了吸引了大量戲劇人士關(guān)注外，也引起了部分商業(yè)人士的關(guān)注，甚至有一些廣告人士在這部戲開演之后專門舉辦了討論會(huì)，在他們看來，這樣的行為完全是借用了戲劇的形式，作了一次別開生面的“促銷大戲”。“從這個(gè)角度來看，對(duì)比商場(chǎng)簡單的打折促銷，似乎《悅之城》的長遠(yuǎn)價(jià)值遠(yuǎn)勝于后者，因?yàn)槌墒斓纳虡I(yè)形象往往需要借助文化的力量，可能這個(gè)戲短期內(nèi)并不能為贊助商帶來多大的直接收益，但從長遠(yuǎn)看，這無疑為商業(yè)與文化的結(jié)合找出了一條新路。”

策劃方：這不是一個(gè)簡單的戲

“演出的第二天，我們就從媒體上看到了對(duì)我們這個(gè)戲的報(bào)道，有媒體說我們對(duì)商業(yè)的依附達(dá)到了登峰造極的地步，其實(shí)看到這句話我們覺得心血沒有白費(fèi)。”面對(duì)來自戲劇人士質(zhì)疑，這部戲的策劃人、東方月德廣告公司的負(fù)責(zé)人沈燕說：“這其實(shí)不是一個(gè)簡單的戲，我們從最初策劃到劇本創(chuàng)作再到最終呈現(xiàn)，其實(shí)都考慮到了商業(yè)性的元素，比如我們專門調(diào)取了商場(chǎng)的人流信息來研究，應(yīng)該說從視覺、文字、劇情等各方面都進(jìn)行了精心的設(shè)置，說我們背離戲劇精神似乎有些不妥，戲劇可以有很多樣式，與商業(yè)的嫁接也并沒有錯(cuò)，其實(shí)我們也想了，如果能夠用戲劇的方式把商業(yè)做到極致，這未嘗不是一種成功。”

大量的廣告植入，以戲劇為名，《悅之城》把“實(shí)景戲劇”從簡單的劇場(chǎng)嘗試直接搬到了人流量眾多的商場(chǎng)，從“劇場(chǎng)”到“商場(chǎng)”，一字之差，是殊途同歸還是另辟蹊徑，也許在不同人的眼里，有著不一樣的《悅之城》。