舞劇《牡丹亭》運(yùn)用了許多很有中國特色的元素 圖片來源：新京報

《牡丹亭》(左)的演出海報和國外演出的廣告在一起。圖片來源：新京報

美國當(dāng)?shù)貢r間1月6日晚，當(dāng)極具中國文化特色的舞劇《牡丹亭》在美國紐約林肯表演藝術(shù)中心的大衛(wèi)·寇克劇院翩翩起舞時，在場的2000多名西方觀眾深深被這個400多年前的愛情故事感動、吸引。舞劇《牡丹亭》是中國對外文化集團(tuán)公司對外文化交流品牌“中華風(fēng)韻”的演出之一，此次演出不僅讓中國舞劇首次叩開紐約最高藝術(shù)殿堂的大門，也讓“中華風(fēng)韻”成為中國首個實現(xiàn)本土演出直接在異國商業(yè)運(yùn)作的品牌，開創(chuàng)了中國文化走出去的新模式。

《牡丹亭》登臺林肯中心

《牡丹亭》曾有過昆曲、芭蕾舞等藝術(shù)形式，不過改編成民族舞劇則是頭一回。據(jù)悉，該劇曾在國內(nèi)獲得許多好評，不僅是第十屆上海國際藝術(shù)節(jié)開幕大戲、而且獲得過中國舞蹈最高獎——第七屆中國舞蹈“荷花獎”作品金獎、表演金獎等多項大獎。

記者此次赴紐約采訪時看到，這部由南京金陵藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)作的舞劇版《牡丹亭》，在古典戲曲的經(jīng)典情節(jié)基礎(chǔ)上，運(yùn)用了很多現(xiàn)代手法來呈現(xiàn)。比如開場和結(jié)尾的水墨畫；杜麗娘、柳夢梅穿著的紅色牡丹衣傾瀉滿場的浪漫情景，都為東方的古典詩意賦予了很多時尚氣息。

1月6日當(dāng)晚的演出十分成功，美國觀眾不僅理解了這個中國式“人鬼情未了”的故事，而且也被通過舞蹈形式表現(xiàn)的含蓄、內(nèi)斂的中國文化所感染，整場演出中，掌聲、喝彩聲不斷。在采訪中，中國對外文化集團(tuán)公司總經(jīng)理張宇談到了選擇舞劇《牡丹亭》在美國上演的初衷，“選擇舞劇版《牡丹亭》是因為它是適宜國際市場的中國產(chǎn)品，愛情本就是永恒的主題，而舞蹈語匯更是國際通用語言”。

實現(xiàn)在國外自主推廣運(yùn)作

舞劇《牡丹亭》此次在紐約的演出一共四場。至記者發(fā)稿前，前兩場演出幾乎一票難求。而該劇還被《紐約時報》評為新年最值得推薦的演出。紐約很多主要媒體，都對該劇做了推薦和介紹。大衛(wèi)·寇克劇院總監(jiān)馬克·海瑟也向記者表示，今后將和中國對外文化集團(tuán)公司展開更多合作項目。

據(jù)了解，本次舞劇《牡丹亭》在美國演出開創(chuàng)了多個第一，它不僅是中國對外文化集團(tuán)公司與美國頂級演出機(jī)構(gòu)林肯中心大衛(wèi)·寇克劇院合作的開端之作，也是該劇院第一次向中國表演團(tuán)體敞開藝術(shù)之門，《牡丹亭》隨之也成為第一部在林肯藝術(shù)中心上演的中國舞劇。除此以外，此次演出還讓中國文化走出去的方式又向前邁出了一步——“中華風(fēng)韻”成為中國目前唯一實現(xiàn)本土演出直接在異國運(yùn)作的演出品牌，實現(xiàn)自主推廣，不再依賴于當(dāng)?shù)匮莩鰴C(jī)構(gòu)承接項目。

項目解讀

“交學(xué)費(fèi)”讓中國文化走出去

中國對外文化集團(tuán)公司總經(jīng)理張宇告訴記者，“中華風(fēng)韻”從品牌誕生之初，就確定了三個方向，首先是選擇中國當(dāng)代經(jīng)典舞臺作品；其次是登陸世界級的表演藝術(shù)劇院；再次是通過異地運(yùn)作，改變由當(dāng)?shù)匮莩鰴C(jī)構(gòu)承接項目的方式，實現(xiàn)中國演出在當(dāng)?shù)乇就粱\(yùn)作，直達(dá)觀眾群的方式。比如此次紐約的演出，中國對外文化集團(tuán)公司就通過聘請紐約當(dāng)?shù)毓P(guān)公司、廣告公司，與美國的主流媒體合作等多種方式進(jìn)行推廣，在紐約曼哈頓等五大區(qū)建立了票務(wù)分銷渠道。

雖然一臺中國演出要在異國自主運(yùn)作需要花費(fèi)很多精力、時間和金錢，但張宇卻認(rèn)為很值得，“美國人都知道中國正在努力把自己的文化推廣到全球，可是再像以往那樣輸出，仍是一筆買賣，不接地氣”。張宇認(rèn)為，雖然此次演出中方做得很辛苦，但要在國際市場掌握核心競爭力，就必須先“交學(xué)費(fèi)”“長本事”。通過把好的演出帶到國外，讓中國的文化品牌做出國際影響力和傳播效應(yīng)，為今后更大的市場推廣做準(zhǔn)備。據(jù)悉，《牡丹亭》結(jié)束演出后，今年3月，“中華風(fēng)韻”品牌演出之歌舞劇《多彩貴州風(fēng)》還將登陸新西蘭，中國對外文化集團(tuán)公司表示，如今他們已與美國、澳洲等主流劇院確立了長期合作關(guān)系，且國際合作版圖仍在繼續(xù)擴(kuò)張之中。

背景資料

“中華風(fēng)韻”系列演出是2009年開始中國對外文化集團(tuán)公司著力打造的對外文化交流品牌。先后推出舞劇《一把酸棗》、舞劇《梁祝》、舞劇《牡丹亭》等十幾部劇目，并相繼登上了美國肯尼迪藝術(shù)中心、林肯表演藝術(shù)中心等國際舞臺，為西方主流觀眾了解中國主流文化打開了交流的窗口。此次上演舞劇《牡丹亭》的大衛(wèi)·寇克劇院，坐落在林肯表演藝術(shù)中心廣場南側(cè)，比鄰大都會歌劇院。它是紐約最大的室內(nèi)演出場地之一，該劇院聲名鵲起與紐約城市芭蕾舞團(tuán)的駐演分不開。