你慣常的休閑娛樂活動都有哪些?你還記得上一次去美術(shù)館或博物館參觀是在什么時候嗎?藝術(shù)類的展覽吸引你或者不吸引你的原因都有哪些?
近日，記者就這些問題采訪了50位既沒有美術(shù)專業(yè)背景、也不從事美術(shù)類職業(yè)的普通城市居民，得到的回答令人有些意外。不少人已經(jīng)把在前些年還有些奢侈的“看電影”列為了重要的休閑活動之一，愿意花幾十元甚至上百元去追看最新上映的電影，卻對免費(fèi)開放的美術(shù)館、博物館敬而遠(yuǎn)之，甚至好幾年都沒有進(jìn)去過一次。是大家對美術(shù)類展覽真的沒有興趣嗎?顯然不是。
印象派大師莫奈的個展正在上海火熱展出，百元的票價也難擋觀眾的熱情;前衛(wèi)女王草間彌生的展覽即將閉幕，卻依舊人潮涌動;剛結(jié)束不久的敦煌藝術(shù)展里三層外三層的火爆場面至今讓人記憶猶新。如此種種，可見普通民眾對于高質(zhì)量的藝術(shù)類展覽還是抱有相當(dāng)大的熱情，也愿意在這方面投入時間與精力。
那么，為什么會有這樣兩種截然不同的現(xiàn)象產(chǎn)生呢?是部分展覽的內(nèi)容難以令人滿意，還是宣傳不夠到位，或是配套服務(wù)沒有跟上?美術(shù)館與博物館在發(fā)揮社會教育這個功能上，應(yīng)該有哪些新點子、新思路呢?
1.現(xiàn)狀
記者設(shè)計的小調(diào)查問卷一共涉及4個題目：你慣常的休閑娛樂活動都有哪些?你還記得最近一次去參觀藝術(shù)類展覽(畫廊、美術(shù)館、博物館等)是在何時嗎?你一般從哪些渠道獲取藝術(shù)展覽的展覽訊息?藝術(shù)類的展覽吸引你或者不吸引你的原因都有哪些?
從大家的回答來看，7成以上的被采訪者把看電影作為日常的休閑活動之一，選擇聚餐、逛街、唱歌、旅游的也不在少數(shù)，還有幾位經(jīng)常去參加音樂會或是話劇，只有一位把“看畫展”作為平時的休閑活動。相對于對新上映電影的津津樂道，人們對藝術(shù)類展覽的參與度還是偏低了一些。不少人好幾年都沒有主動去看過美術(shù)展覽，更多的是平時路過美術(shù)館或者博物館時“順便進(jìn)去溜達(dá)溜達(dá)”，更有人直言，“沒辦法，畢竟在中國，看展覽這種休閑方式還是太小眾了。”
雖然有部分被采訪者調(diào)侃自己“沒有藝術(shù)細(xì)胞”、“去了也看不懂”，但是絕大多數(shù)人還是表現(xiàn)出了對展覽的濃厚興趣。居住在哈爾濱的沈小姐說：“美術(shù)展覽很吸引我，我喜歡美好的事物，有著旺盛的好奇心，也熱愛歷史文化，不想錯過提升自己內(nèi)在和享受樂趣的機(jī)會。”來自廣州的楊小姐告訴記者，“出去旅游的時候會想到去看看當(dāng)?shù)夭┪镳^，不過主要是比較有歷史底蘊(yùn)的城市。參觀展覽能更加直接地了解這個城市的發(fā)展歷史，而且一些名人真跡什么的還是蠻向往親眼看一下的。”深圳的曹小姐也表示，“藝術(shù)展覽會改變我對生活的態(tài)度和做事的方法，會增加我對生活的熱愛，感受到生命的趣味。”
既然有觀展興趣，那么怎樣的展覽會吸引觀眾的目光呢?采訪中，超過68%的人都認(rèn)為展覽的內(nèi)容是最重要的。內(nèi)容要“有趣”，要能“吸引人”，一些“噱頭很大的展覽”會考慮去參觀。來自四川綿陽劉先生的觀點代表了大多數(shù)人的意見：“展覽吸引我去看的是作品本身的美感和創(chuàng)意度，我比較看重感興趣的內(nèi)容。”此外，講解服務(wù)、配套活動等方面也成為了普通觀眾考慮的因素。北京的呂小姐認(rèn)為，“我覺得主要是沒有這種文化氛圍和習(xí)慣，多數(shù)老百姓根本沒有意識去參觀藝術(shù)展覽，就沒有這種概念。我個人的話，如果是感興趣的題材愿意去參觀，有導(dǎo)覽的話會加印象分，如果可以租導(dǎo)覽器就最好了。”上海人王小姐也覺得，“有互動活動會增加一些考慮的幾率，如果能有些講解或者推廣活動能走進(jìn)更多普通觀眾的心就好了。”福建霞浦的魏小姐是明信片愛好者，她說：“對于我來說，如果有比較實用的紀(jì)念品、衍生品出售的話可能會去參觀。比如明信片最好跟郵局出個聯(lián)合的紀(jì)念戳，比較能吸引人氣。”
2.為什么？
那么，為什么有些展覽如此受追捧，而有些展覽的觀展人數(shù)卻寥寥無幾呢?正如前文所說，展覽內(nèi)容的豐富多樣當(dāng)然是最重要的，此外，從調(diào)查與采訪的情況來看，展覽的人氣與宣傳的力度有著明顯的對應(yīng)關(guān)系，這不光來自于展覽方的主動宣傳，還有來自親友之間分享與交流。這其中，新媒體社交平臺諸如微博、微信等，扮演了非常重要的角色。在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)人是從電視、報刊、廣告牌等傳統(tǒng)媒體獲知展覽消息的以外，絕大多數(shù)的被采訪者都是從網(wǎng)站、微博、微信中了解資訊的，并且，好友之間的互相分享有著傳播上的絕對優(yōu)勢，比主動關(guān)注展館官方微博、訂閱微信公共賬號獲得展訊的人數(shù)要多得多。青島的李小姐是這其中的典型代表，她告訴記者，“如果‘朋友圈’上有很多朋友都去看某一個展覽了，那么如果有空又有伴的話，即便我不一定看得懂，我還是會考慮去看一下的。”上海莫奈展的策展人謝定偉在接受媒體采訪時也表示，“3年前畢加索展來滬時，還沒有微信，我們在電視和報紙上打了很多廣告來宣傳展覽，花費(fèi)很大。此次莫奈展來滬，憑借微信，還沒有展出，消息就已經(jīng)得到廣泛傳播，引起了全城轟動。”同在上海的王小姐對這個說法表示了肯定，她說：“有時我對一些展覽很感興趣，可是看到的時候已經(jīng)晚了。我覺得好多展覽都是快結(jié)束了才看到推介。相對于一些其他活動來說，美術(shù)展覽的宣傳還是不太到位。像這次莫奈的展覽，就人氣很高，可能像我這種連莫奈是誰都說不清楚的人，都會知道有這個展的存在，宣傳還是很給力的。”
還有一些人表示，部分展館展品常年不換，展覽布置乏善可陳，“我去過幾次都沒啥變化，老看同樣的東西也沒意思吧。”此外，一些展館的姿態(tài)也并不親民，某家畫廊的媒體負(fù)責(zé)人對記者說，“美術(shù)館、博物館在某一個層面上，給人的印象跟某些政府機(jī)構(gòu)是一樣的，換票、排隊，還有保安巡場，冷冰冰的，在里面參觀感覺一點都不自由，不放松。”成都當(dāng)代美術(shù)館副館長藍(lán)慶偉指出，“現(xiàn)在面臨的問題是，各個美術(shù)館大多站在美術(shù)館的角度上思考，很少去思考觀眾領(lǐng)不領(lǐng)情。美術(shù)館跟商場一樣，需要刺激購物、刺激喜歡、刺激興趣，這是現(xiàn)在的美術(shù)館所不關(guān)注的。”