圖為“中國大觀園”效果圖

8月初，英格蘭南約克郡宣布，將向世人展示一座屬于英國的華夏主題公園——“中國大觀園”(Visions of China)。消息傳出后，有人樂見其成，也有人表達(dá)了擔(dān)憂。“中國大觀園”是純粹的中式風(fēng)格，還是中西結(jié)合的新“唐人街”？英格蘭為何要建一座關(guān)于中國的主題公園？它的市場前景又將如何？

最近，參與項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的當(dāng)?shù)卣賳T、招商機(jī)構(gòu)以及項(xiàng)目執(zhí)行方代表證實(shí)，這個(gè)項(xiàng)目正如期展開，而且有信心借此在當(dāng)?shù)卮蜷_一扇“世界之窗”。

把原汁原味的中國文化帶到英國

最初報(bào)道“中國大觀園”項(xiàng)目的是英格蘭南約克郡的當(dāng)?shù)丶埫健！吨x菲爾德電訊報(bào)》在8月9日以“一億英鎊華夏主題公園被揭開面紗”為題的報(bào)道稱，這個(gè)即將在南約克郡城市羅瑟勒姆與謝菲爾德之間的舊礦場上開工的主題公園，建設(shè)項(xiàng)目不僅有中國古典園林，還有少林寺廟、老上海風(fēng)格的購物街等。英國廣播公司在8月初的報(bào)道中也表示，這不僅是該國的第一座大型華夏主題公園，也是歐洲前所未見的同類型主題公園。

在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站上，有一段長達(dá)6分鐘的“中國大觀園”概念視頻。從短片中可以看出，這座籌建中的主題公園傾向中國傳統(tǒng)特色，不僅要建造中國式的寶塔寺院，古色古香的中餐館里還會提供真正的中國美食。

“這個(gè)項(xiàng)目的征地計(jì)劃是我著手做的，一共120英畝。”羅瑟勒姆地方政府基建項(xiàng)目主管保羅·伍德考克專門負(fù)責(zé)與項(xiàng)目建設(shè)方“華夏印象”接洽合作，他介紹說，對方專門成立了一家“中國大觀園”公司來負(fù)責(zé)公園的建造。該公司執(zhí)行總裁彼得·摩爾等人曾做過英格蘭另一處大型游樂經(jīng)典項(xiàng)目奧爾頓塔樂園，這至今被認(rèn)為是英國最成功的游樂項(xiàng)目之一。

項(xiàng)目的另一位發(fā)起人、“中國大觀園”公司主席李啟鴻，是英國曼徹斯特的一位知名僑領(lǐng)。“中國大觀園的名字就是我起的”，談到一年半前給主題公園、給這個(gè)新公司起名的情景時(shí)，李啟鴻至今仍興奮不已。他說，之所以開展這個(gè)項(xiàng)目，就是想把原汁原味的中國傳統(tǒng)文化帶來英國，讓西方在一個(gè)全新的文化平臺上，更形象地了解東方古國的文化內(nèi)涵。

“我不僅要把中國的寺廟街道搬到這里，還要把中國各式各樣的民俗藝術(shù)都請到這里來。”李啟鴻表示，現(xiàn)階段是把建造項(xiàng)目的圖紙交給羅瑟勒姆當(dāng)?shù)卣畬徟谡浇ㄔ烨斑€需耐心等待幾個(gè)月。據(jù)伍德考克介紹，這個(gè)投資1億英鎊打造的項(xiàng)目預(yù)計(jì)在18到24個(gè)月的時(shí)間里完成。

“這樣的主題公園非常具有市場”

根據(jù)“中國大觀園”項(xiàng)目計(jì)劃書的表述，這個(gè)主題公園將是“英國前所未有的，最原汁原味、充滿魅力的一日游勝地”。投資方預(yù)計(jì)該主題公園一年將吸引150萬世界游客，近兩年的建設(shè)過程中將創(chuàng)造200個(gè)崗位，在運(yùn)營時(shí)期將創(chuàng)造380個(gè)崗位。

對于“中國大觀園”，羅瑟勒姆當(dāng)?shù)卣錆M期待。“我們希望能看到當(dāng)?shù)刈兊酶鼑H化，更吸引人，帶來更多商機(jī)”，伍德考克說，當(dāng)?shù)夭簧倬用駥驗(yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目找到新工作。根據(jù)英國《每日郵報(bào)》的報(bào)道，羅瑟勒姆早年是依靠礦產(chǎn)業(yè)興起的一座小城，但伴隨行業(yè)的不斷沒落，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)近些年來一直處于“苦苦掙扎”的狀態(tài)。

一旦新項(xiàng)目落成，受益的將不僅僅是羅瑟勒姆，還有附近的英國老牌工業(yè)城市謝菲爾德。參與“中國大觀園”項(xiàng)目開發(fā)、專門負(fù)責(zé)招商引資的謝菲爾德地區(qū)企業(yè)發(fā)展局的發(fā)言人索菲亞·耶歐說，謝菲爾德距離這個(gè)景區(qū)建造地不遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)都想?yún)⑴c進(jìn)來。羅瑟勒姆當(dāng)?shù)卣姓鞴荞R丁·格林也證實(shí)，“很多財(cái)團(tuán)都已經(jīng)做了相關(guān)考察，結(jié)果顯示建設(shè)這樣的主題公園非常具有市場”。

羅瑟勒姆與謝菲爾德兩地的很多當(dāng)?shù)厝硕家崖犝f了這個(gè)項(xiàng)目，而且為在自己的家鄉(xiāng)建起這樣一個(gè)華夏主題公園而感到興奮。在謝菲爾德哈勒姆大學(xué)就讀人力資源專業(yè)的學(xué)生齊奧爾森相信，這將成為南約克郡的一個(gè)文化標(biāo)志。他會試著學(xué)中文，了解中國的風(fēng)土人情和建筑特色，學(xué)習(xí)中國文化知識。

在羅瑟勒姆開出租車的當(dāng)?shù)厝税轄査挂彩恰爸袊笥^園”項(xiàng)目的支持者，他相信未來自己一定會載著更多的游客往返于主題公園和市區(qū)之間，“這個(gè)主題公園對我個(gè)人的事業(yè)，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)會是很大的促進(jìn)。”

關(guān)鍵是講述吸引人的中國故事

不過，也不是所有人都?xì)g迎這個(gè)項(xiàng)目。彼得·摩爾早前對英國當(dāng)?shù)孛襟w表示，有一些反對者認(rèn)為在森林里建設(shè)游樂設(shè)施很不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楹茈y讓游客在大冬天也留在那里。

謝菲爾德大學(xué)城市規(guī)劃研究方面的多位學(xué)者也有他們的擔(dān)心：如何吸引英國乃至歐洲的游客到南約克郡這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠佳的地區(qū)旅游消費(fèi)；更別說還要走到原本只是礦山區(qū)的主題樂園，來了解中國人的文化特色。

據(jù)介紹，英國沒有迪斯尼樂園，也沒有文化象征特別明顯的主題公園，只有一些圍繞城市周邊建立的，以過山車、旋轉(zhuǎn)木馬等項(xiàng)目為主的大型游樂場。直到近些年，在倫敦郊外才開始建造第一座類似美國環(huán)球影城風(fēng)格的主題公園。

對此，英國利茲城市大學(xué)的娛樂產(chǎn)業(yè)管理研究學(xué)者奧布魯克的解釋是，主要是擔(dān)心經(jīng)濟(jì)上承擔(dān)相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，除了擴(kuò)出足夠的耕地面積之外，還要移走當(dāng)?shù)氐暮芏鄰S房和住宅，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說，更不知道何時(shí)能夠收回成本。

奧布魯克提到，英國人不喜歡美式主題公園的一個(gè)重要原因，就是不愿意成為美式文化的追隨者。“同樣的問題會擺在未來的華夏文化主題公園面前。”奧布魯克說，“如何講述一個(gè)吸引人的中華文化故事，讓大家愿意買門票進(jìn)去觀光，是最關(guān)鍵的。”他承認(rèn)，中國對于英國人來說變得越來越有吸引力，但文化上的交流，尤其是在家門口就能領(lǐng)略到的異國文化，讓當(dāng)?shù)厝私邮芷饋頉]那么簡單。

奧布魯克還認(rèn)為，這樣的主題公園絕大部分要依賴外地游客，但大批旅客的涌入會讓英國的公共交通和酒店不堪重負(fù)，也會影響到觀光人數(shù)。

盡管有不少反對的聲音，羅瑟勒姆地區(qū)議員、地方行政負(fù)責(zé)人羅杰·斯通還是對這個(gè)主題公園的前景抱樂觀態(tài)度。他相信，一旦樂園建成，一定能夠吸引英國、歐洲甚至中國各地的游客，因?yàn)檫@不僅是英國唯一的，也會是歐洲的一處中國文化風(fēng)俗集中地