您想知道在棒球明星亞歷克斯·羅德里奎茲的心目中，美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的鎮(zhèn)館之寶是什么嗎？是莫奈的大作、托馬斯·伊金斯的名畫、古埃及面具、勞申伯格的設(shè)計(jì)，還是另有其他？——這正是大都會(huì)藝術(shù)博物館最新推廣活動(dòng)的重要內(nèi)容。除了亞歷克斯，觀眾還能了解到當(dāng)紅女演員克萊爾·丹尼斯、時(shí)尚設(shè)計(jì)師馬克·雅各布斯、NBA球星卡梅羅·安東尼、著名影星休·杰克曼、建筑師扎哈·哈迪德、喜劇演員塞斯·梅耶斯等國(guó)際名流對(duì)大都會(huì)的“品味”。

大都會(huì)藝術(shù)博物館啟動(dòng)的“我的大都會(huì)”活動(dòng)于3月15日在《紐約時(shí)報(bào)》亮相，除了邀請(qǐng)名人挑選心中的藏品外，活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)便在于互動(dòng)式參與，觀眾將根據(jù)個(gè)人喜好，選擇“我最喜歡的大都會(huì)藏品”。據(jù)大都會(huì)博物館館長(zhǎng)托馬斯·坎貝爾介紹：“名人與社交媒體將成為這一輪推廣活動(dòng)的主打。”

托馬斯在接受記者采訪時(shí)，就以下問題做了回答。

問：“我的大都會(huì)”推廣創(chuàng)意如何產(chǎn)生的？

托馬斯：這一主題實(shí)際上是我們已經(jīng)開展了3年的推廣活動(dòng)的延續(xù)。3年前，為了吸引更多觀眾，讓觀眾喜歡上博物館，我們發(fā)起了一場(chǎng)名為“Itchr(39)s Time We Met”(大都會(huì)縮寫Met與英語“相見”(met)諧音)的推廣運(yùn)動(dòng)。但出于種種原因，我們沒能在推廣活動(dòng)中讓觀眾更多地接觸博物館的藝術(shù)品。

后來，我們發(fā)現(xiàn)有些觀眾喜歡在展廳照照片，然后發(fā)布在Flickr(最大的圖片分享網(wǎng)站)上共享。我們突發(fā)靈感，為什么不在推廣中向觀眾展示我們的藏品呢？所以，去年我們發(fā)起了主題為“接近一點(diǎn)”的活動(dòng)，向觀眾展示那些不易被察覺的藏品細(xì)節(jié)。

又有問題產(chǎn)生了，我們以往的推廣活動(dòng)都主要面向博物館的常客，但如何吸引那些沒有來過博物館的人？為了突破這一瓶頸，我們?nèi)翰呷毫Α⒓紡V益。最終，我們決定邀請(qǐng)?bào)w育明星、喜劇演員、音樂家等來博物館做宣傳，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大博物館的影響范圍。目前我們邀請(qǐng)的明星基本上都是紐約人。

問：大都會(huì)的觀眾來自全球各地。為什么要挑選紐約的明星呢？是為了吸引那些沒有來博物館參觀的當(dāng)?shù)厝藛幔?/p>

托馬斯：的確，大都會(huì)每年都會(huì)接待大量的國(guó)際游客。但選擇當(dāng)?shù)孛餍鞘俏覀児餐臎Q定。大都會(huì)在紐約景點(diǎn)中排名首位，但我們不僅會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上開展活動(dòng)，很多宣傳內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)在紐約的公交車身和地鐵站里。所以，紐約明星對(duì)當(dāng)?shù)厝烁哂H近感，也更能代表大都會(huì)。

問：貴館如何邀請(qǐng)到亞歷克斯·羅德里奎茲、卡梅羅·安東尼、塞斯·梅耶斯等名人？

托馬斯：說起來非常有意思。很多人都參與到邀請(qǐng)名人的工作中來，其中就包括之前來參加慶典的明星。我們打了很多電話，想要了解哪些名人對(duì)藝術(shù)感興趣，并且常常得到讓我們驚詫不已的答案。誰能想到棒球明星亞歷克斯·羅德里奎茲是現(xiàn)代藝術(shù)的超級(jí)大粉絲呢？

問：名人挑選的“最喜歡的藏品”中有什么出人意料的嗎？是不是有些并不是一般觀眾的選擇？

托馬斯：這一部分也非常有意思。有些名人隨口就說出自己喜歡的藏品，有些則和我們仔細(xì)討論。實(shí)際上，這些心中藏品的選擇還深受我們一個(gè)名為“聯(lián)系”的網(wǎng)站欄目的影響。在這個(gè)欄目中，我館的100位工作人員從個(gè)人愛好的角度(而絕不是藝術(shù)、歷史等權(quán)威角度)暢談他們鐘愛的藏品。其中，有些正在嘗試戒煙的人就把話題選定為繪畫作品中的香煙；有些人則因?yàn)閷?duì)自己發(fā)型不滿而選擇討論藝術(shù)品中糟糕的發(fā)型。所以，活動(dòng)進(jìn)行到這里，關(guān)注點(diǎn)已不再僅僅是名作，而更注重的是對(duì)藝術(shù)的主觀參與。而推廣活動(dòng)也不單單只是名人參與，當(dāng)明星們選出他們心中的藏品時(shí)，我們會(huì)展示給觀眾看，然后鼓勵(lì)觀眾做出自己的選擇。

整個(gè)活動(dòng)給我的感覺就像是藝術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。畢竟，我們的第一場(chǎng)推廣活動(dòng)靈感就來自Flickr社交網(wǎng)站，而社交媒體也一直貫徹在我們所有的活動(dòng)中。觀眾被動(dòng)接受信息的時(shí)代已經(jīng)過去了，我們希望觀眾能利用這些社交平臺(tái)上傳分享照片并相互交流。這也讓我們的推廣工作充滿了樂趣。

問：在您看來，“藝術(shù)分享”如何轉(zhuǎn)變?yōu)橛H自來博物館參觀欣賞呢？

托馬斯：觀眾來博物館參觀的動(dòng)機(jī)很多，最簡(jiǎn)單的莫過于單純出于好奇心。我們知道也有些觀眾喜歡在參觀過程中拍照，回去后和朋友分享。這種做法棒極了。因?yàn)槲覀兊牟┪镳^因?yàn)檫@些分享而變得更友好、更具吸引力。我們希望觀眾能真正享受博物館時(shí)光。出于何種原因來博物館參觀并不重要，重要的是我來了，我見到了自己從未見過的東西。