用民族符號造國際品牌

《海底總動(dòng)員》《汽車總動(dòng)員》《玩具總動(dòng)員3》等動(dòng)漫票房全線飄紅，“魔獸世界”、“夢幻西游”等游戲風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)……2005年全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過5000億美元，已成為日本、美國、英國、韓國等國家的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)；2007年中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左右。強(qiáng)大的消費(fèi)群體，紅火的銷售市場，令各方矚目。11月26日在南寧舉行的“2010中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，有關(guān)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題成為與會(huì)專家學(xué)者、文化企業(yè)家熱議的話題。

創(chuàng)新、人才：把“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”

“超越永無止境，創(chuàng)新成就未來”是對動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)最大的挑戰(zhàn)。

動(dòng)漫游戲是文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，其創(chuàng)新的源泉同樣來自于對資源的開發(fā)。上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建將文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)總結(jié)為五步走：第一步，就是對資源的傳承和保護(hù)。第二步，要進(jìn)行文化的提煉來破譯其中真正包含著人類智慧密碼的核心內(nèi)容。第三步，要把這些內(nèi)容再開發(fā)成為具有核心價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)，以受到國家法律的保護(hù)，并且成為產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新起點(diǎn)。第四步，以這個(gè)核心產(chǎn)品為價(jià)值去吸引投資，這些要素形成資本的整合。最后，在經(jīng)過了優(yōu)良的資源整合和開發(fā)以后，進(jìn)入大規(guī)模的市場推介，把這些產(chǎn)品和服務(wù)向國內(nèi)外的市場推廣出去。

廣西本土的動(dòng)漫游戲企業(yè)——柳州藍(lán)海科技有限公司的發(fā)展壯大，佐證了專家的觀點(diǎn)。藍(lán)海科技作為廣西第一家專業(yè)從事動(dòng)漫游戲產(chǎn)品開發(fā)與銷售、動(dòng)畫片制作與發(fā)行、動(dòng)漫專業(yè)人才培訓(xùn)，以及大型動(dòng)漫游戲城連鎖經(jīng)營公司，非常善于利用廣西與東盟國家人文環(huán)境、思維方式、習(xí)慣等較為接近的特點(diǎn)，重點(diǎn)開拓東南亞市場，先后與印尼、馬來西亞和柬埔寨的公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并與老撾、緬甸、越南等國家的游戲娛樂產(chǎn)品代理商展開廣泛合作，共同開拓東南亞動(dòng)漫游戲市場。其自主研發(fā)的動(dòng)漫軟件“my back”等已成功進(jìn)入馬來西亞、越南、印尼等東盟國家市場，并建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新尤為重要的一步，是把文化資源開發(fā)成為具有核心價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)。廣西的少數(shù)民族資源豐富多彩，壯族的民間傳說《百鳥衣》《一幅壯錦》，瑤族的長鼓舞、銅鼓舞，苗族的蘆笙舞，侗族的多耶舞，彝族的“抹黑臉”、“打磨秋”等習(xí)俗……對具有實(shí)用性、觀賞性和研究價(jià)值的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化資源，中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)會(huì)長劉金華建議，將廣西的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化題材做成動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，把少數(shù)民族傳統(tǒng)文化和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)大結(jié)合，進(jìn)行商業(yè)性開發(fā)，培養(yǎng)文化商品市場和旅游消費(fèi)市場，還要注重培養(yǎng)這方面的人才，讓寶貴的文化資源得以延續(xù)繼承、科學(xué)傳播和有效利用，讓其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

廣西現(xiàn)存唯一的傳統(tǒng)二維手繪動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)——新影響國際傳媒動(dòng)漫中心，致力于廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)題材開發(fā)、影視動(dòng)漫人才的培育，努力使廣西符號、民族元素的動(dòng)漫形象成為國際品牌。由該中心創(chuàng)作的廣西體育節(jié)吉祥物“運(yùn)動(dòng)之家”一炮打響。這組身份背景極富廣西自然生態(tài)特色，由白頭葉猴、冠斑犀鳥、北部灣海豚等可愛動(dòng)物組成的“運(yùn)動(dòng)之家”吉祥物,主要傳播“全民健身”的體育新概念，用夸張的動(dòng)漫手法和想象力充分表現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的樂趣。現(xiàn)在“運(yùn)動(dòng)之家”不僅成為廣西體育節(jié)今后沿用的永久吉祥物，而且還“代言”著體育節(jié)每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為不少體育禮品的典型符號。

劉金華還給廣西動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開出了良方：南寧是國家文化部游戲機(jī)市場開放城市，柳州生產(chǎn)制造業(yè)發(fā)達(dá)，而桂林旅游資源豐富，整個(gè)廣西具有深厚的民族文化底蘊(yùn)，極具發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件，從動(dòng)漫游戲題材原創(chuàng)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)品制造，到動(dòng)漫游戲產(chǎn)品消費(fèi)和傳播，由南向北能形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。廣西還應(yīng)引進(jìn)和鼓勵(lì)知名動(dòng)漫游戲企業(yè)，以形成規(guī)模，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新還涉及到業(yè)態(tài)的更新。論壇上，藍(lán)海科技的董事長陽立云帶來了新業(yè)態(tài)信息——嚴(yán)肅游戲的興起，對于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)意味著一場深厚的變革與發(fā)展即將發(fā)生。在陽立云看來，嚴(yán)肅游戲是不以娛樂為主要目的游戲，是以“游戲之瓶”裝“嚴(yán)肅之酒”，以游戲手段“干正事兒”，游戲只是一種表現(xiàn)形式，是要通過游戲達(dá)到傳授知識技巧、提供專業(yè)訓(xùn)練和模擬情景的目的。嚴(yán)肅游戲于2004年在美國興起，將原本屬于純娛樂用途的電腦游戲，應(yīng)用于國防、教育、醫(yī)療、治安、社會(huì)公益、工商管理與民意調(diào)查等領(lǐng)域，但仍保有游戲的參與性和趣味性特征，讓使用者身臨其境，獲得以其他方式難以獲得或無法獲得的經(jīng)歷和體驗(yàn)。中外學(xué)者研究認(rèn)為，嚴(yán)肅游戲的市場規(guī)模將是電玩、網(wǎng)游等“傳統(tǒng)”游戲的6倍。毫無疑問，嚴(yán)肅游戲?qū)⒊蔀榻窈笥螒虍a(chǎn)業(yè)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重要手段。

對于知識密集、專業(yè)技能要求高、策劃創(chuàng)意型的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，只有培養(yǎng)本土自己的游戲?qū)I(yè)人才，掌握動(dòng)漫游戲開發(fā)的內(nèi)核，才能實(shí)現(xiàn)把“中國制作”變成“中國創(chuàng)造”的巨大挑戰(zhàn)。

我國內(nèi)地的游戲產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代興起以來，歷經(jīng)沉浮，直至近年國家出臺了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策后，才漸有起色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)難以做大的根本原因是政策缺乏連續(xù)性和一致性，從而導(dǎo)致動(dòng)漫游戲企業(yè)追求短期利潤而不注重長遠(yuǎn)規(guī)劃。而缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，是動(dòng)漫游戲行業(yè)難以做強(qiáng)及缺乏品牌的關(guān)鍵所在。企業(yè)呼吁，政府盡快制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，盡早出臺關(guān)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，并順利實(shí)施，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)還須建立和培育一批較有影響力的知名企業(yè)和品牌，起到產(chǎn)業(yè)示范和帶動(dòng)作用，以樹立行業(yè)準(zhǔn)則。

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)是高投入產(chǎn)業(yè)，資金一直是很多企業(yè)頭痛的問題。論壇上，國家開發(fā)銀行廣西分行副行長戴國輝的發(fā)言，給企業(yè)注入了強(qiáng)心劑。戴國輝介紹，今年初，中宣部、中國人民銀行、文化部等九部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，這是近年來第一個(gè)從宏觀層面提出金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的政策性指導(dǎo)文件，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建了更為立體的支持通道，明確地指出了文化領(lǐng)域金融產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。

國家開發(fā)銀行與廣西已有很好的合作經(jīng)歷。一方面，該行全力配合政府完善廣西文化投融資平臺，增強(qiáng)廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、文化旅游投資有限公司、新農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司、國際動(dòng)漫有限責(zé)任公司、花山文化有限責(zé)任公司、廣西演藝集團(tuán)等平臺的投融資功能，有效促進(jìn)文化資源的保護(hù)及合理開發(fā)利用。另一方面，該行今年與自治區(qū)文化廳簽訂了《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，積極配合政府推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及北部灣文化產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域建設(shè)工作，融資孵化和培育一批關(guān)聯(lián)度高、成長性好、發(fā)展空間大、帶動(dòng)力強(qiáng)的龍頭文化產(chǎn)業(yè)和文化骨干產(chǎn)業(yè)實(shí)體，通過打響老品牌、打造新品牌，開辟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。截至2010年上半年，該行廣西分行文化產(chǎn)業(yè)貸款余額達(dá)71億元，占分行貸款余額近8%。

在政府有序準(zhǔn)入和有效管理政策指引下，有充足資金做強(qiáng)勁后盾，相信廣西動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的春天將會(huì)綻放耀眼的美麗。