2013年12月20日，第二屆大學生藝術博覽會(以下簡稱“大藝博”)在南豐國際會議中心舉辦。時至今日，距離大藝博的完美落幕已經(jīng)有些時間，在這個錦上添花的節(jié)點，在等待大藝博今年的交出的這張成績單的同時，客觀盤點大藝博的碩果之后，不禁想問的是，其實針對“藝術博覽會”的形式和品質(zhì)，業(yè)內(nèi)對于廣東地區(qū)的藝術博覽會的評價一直都示以“默不作聲”的姿態(tài)，更有甚者置以否定之聲。在這種如履薄冰的趨勢之上，大藝博卻仍然選擇在廣州舉辦，且堅持辦了兩年，并從一開始就打出旗號“面向全國”，這樣的信心是從哪來的?客觀來講，首屆大藝博最終60%的成交率應該說給了業(yè)界一個相對肯定的回應，而記者獲悉，今屆大藝博的成交率目前也一直在更新上漲中，這個局面目前來講對于業(yè)內(nèi)是個很好的聲音。但是，作為一個培養(yǎng)新生力量的活動平臺，將觸角直接伸及院校挖掘優(yōu)質(zhì)藝術種子的機制也是比比皆是，如青年100、新星星藝術節(jié)、今日美術館、何香凝美術館等等，然而大藝博卻選擇以一種“博覽會”的性質(zhì)整合全國的大學生資源，并且跳過畫廊機制，直接操刀藝術品交易。不論是從模式還是機制，選擇以博覽會形式切入市場始終是一個叫人不解的舉措。尤其大藝博是從屬華藝文化集團的旗下一支，整個集團從拍賣到畫廊，對整個市場的運作是相當有經(jīng)驗并且成熟的，這樣一個具有眼光和經(jīng)驗度的文化企業(yè)，將大學藝術生這樣一個“初級市場”以博覽會形式進行消費，到底是出于什么樣的考慮?這種考慮的基礎是什么?定位又是什么?帶著這樣的問題，記者在第二屆大藝博完美收官之后專訪了大藝博的負責人，華藝文化總裁李峰先生，請他為我們解讀大藝博“壟斷”大學生藝術市場背后的“野心”。
大藝博的目標是培養(yǎng)“中產(chǎn)戶”消費市場
記者：李總您好!今年的大藝博已經(jīng)完滿落幕了，成交額目前尚在更新且一直在突破，對于這份答卷，您自己滿意么?
李峰：從今年大藝博的整體情況來講，我個人還是比較客觀的，既有滿意的地方也有不滿意的部分。滿意的是，今年活動的作品質(zhì)量明顯比去年要好，關注度也比去年上漲，觀展人數(shù)和新的購買資金也明顯上升，最后反饋的結(jié)果也多了很多肯定的聲音。尤其是省外專程來考察的團隊的，在現(xiàn)場考察之后發(fā)出邀請希望大藝博明年可以去到南京等其它城市去舉辦，而省內(nèi)政要機構(gòu)也給予了相當?shù)年P注，希望將大藝博的部分作品做后續(xù)的展覽項目等等，這是省內(nèi)外的眼光對于大藝博的肯定。而你剛剛說到成交額，是的，這個成交額目前還一直都在更新中，不停有買家在博覽會之后聯(lián)系我們進行購買。這在去年是沒有的，所以對于大藝博來說是意料之外的事情。但是真正值得高興的，是我們的目標客戶相對去年大幅增長，這一點才是最值得高興的。畢竟大藝博是個有明確針對意象的藝術活動，目標群體的增長對我們來說才是最好的消息。
記者：您剛剛說到一個針對意象的“目標群體”。事實上業(yè)內(nèi)一直很疑惑的是，作為華藝集團這樣一個具有藝術眼光和市場經(jīng)驗的集團，在廣州這個“藝術博覽會”機制如履薄冰的環(huán)境下，將大學藝術生這個初識群體整合以‘藝博會’形式進行推廣和銷售的目的是什么，信心來自哪里?而藝術博覽會其實對應的是藝術消費，那么大藝博一開始針對的群體是什么?如何獲知這個市場的存在?
李峰：你提了一個很好的問題。藝術博覽會是一個博覽眾觀的性質(zhì)，這個游戲的意義在于大家都可以參與，而不只是一小塊人的奶酪。在這個基礎上，藝博會的目的就是藝術消費，而大藝博的目標就是讓大學藝術生的作品實現(xiàn)直接的藝術消費。在國內(nèi)藝術市場的行為當中，按照結(jié)果來看，收藏可能是最高級別的。只有達到一定藝術價值的作品，才能進入收藏這個級別。下面一個級別是投資，這個情況比較多元化一些——投資的作品不一定是學術價值高的，可能是流通性高的，或者是好賣且回報率高的作品。這是目前國內(nèi)最直觀的兩個市場。那么在這兩個市場中間是否有可能存在另外一個市場，一個在收藏與投資之間的藝術消費市場——一二線城市，“中產(chǎn)戶”家庭的藝術消費的市場。這也是大藝博成立之初在思考且這兩屆以來一直在探索的。也就是說，大藝博的目標群體對準的是一二線城市的“中產(chǎn)戶”——包括白領、中產(chǎn)職工、私人業(yè)主、小型商戶等等這樣有一定的藝術消費能力、藝術消費需求、藝術消費渴望和相對的藝術審美高度的“中產(chǎn)戶”，當然更多希望是中產(chǎn)戶家庭。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，城市生活普遍有所提高，生活水平提高的同時，審美水平，精神需求也在相應的提高，而這種環(huán)境條件下的中產(chǎn)戶家庭，他們對藝術審美有一定的要求，不需要非常高價值的學術內(nèi)質(zhì)，可是又有相對的審美能力，且不滿足于“文德路”那樣的作品層次，于是專業(yè)藝術院校畢業(yè)的這批有學養(yǎng)沉淀的藝術學生的作品就是一個很好的選擇——價格不算高，又有一定的學術內(nèi)質(zhì)，可以滿足這一群體的購買需求。
對于這樣一個市場的信心，坦白的說在第一屆大藝博舉辦之前，這是我們非常擔憂且忐忑的問題，擔憂的是這個“市場”只是我們臆想出來的市場，它并不存在，是我們一廂情愿的認為。如果是這樣，“中產(chǎn)戶”消費市場便是海市蜃樓，而大藝博也必將因為意義的缺失而流亡。但是第一屆大藝博的成功舉辦，60%的成交率給了我們信心，讓我們知道這個市場并不是臆想出來的，而是確確實實存在的，只是還是襁褓之中，需要去培養(yǎng)。今年的成交狀況，無疑是讓我們對這個市場更加有信心和把握的。通過這個市場，將藝術的普及面鋪得更廣，真正讓藝術走進生活，是大藝博最終的目標。