陳炯

編者按：

2022年8月20日下午，由中國網(wǎng)藝術(shù)中國和藝文力公司聯(lián)合主辦的藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅：黔東南公共藝術(shù)行動論壇在貴州黔東南兩湖會館舉行。來自北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國人民大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、中國藝術(shù)研究院等國內(nèi)頂級院校的專家學(xué)者，匯聚榕江縣兩湖會館，以“大地之書，不止于藍(lán)：黔東南公共藝術(shù)行動”為案例，圍繞“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅”話題進(jìn)行了深入研討。此次論壇為文化藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興從鄉(xiāng)村文化價值、鄉(xiāng)村節(jié)慶、非遺文化、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化人才等多個角度提出了嶄新的思路。

本文為中央美術(shù)學(xué)院博士、中國人民大學(xué) 教授、【藝鄉(xiāng)建】創(chuàng)始人陳炯在論壇上的發(fā)言實(shí)錄，經(jīng)作者本人審校。

感謝主辦方的邀請，感謝所有為這個活動付出的工作人員。

對于貴州，我不算是陌生。幾年前我曾在黔東南、黔西南工作過。我?guī)ш?duì)大概90多個人到貴州丹寨縣，分組分散在20多個村子，內(nèi)容包括支部黨建，訪談記錄、非遺手作創(chuàng)化等。論文與設(shè)計(jì)獲得貴州省經(jīng)信委的采納。其中古法造紙工藝做了一款紙茶，還申請了一項(xiàng)國家專利。

我今天的發(fā)言內(nèi)容可以概括為三個觀念一個詞，三個觀念是四位一體、悅目賞心、化古開今，一個詞是未來。

四位一體——產(chǎn)業(yè)為基，生態(tài)為要，以人為本，文化為魂。鄉(xiāng)村振興，以藝術(shù)為抓手可以系統(tǒng)地回應(yīng)其五大任務(wù)要求。大家總以為藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中就是栽花種草、做裝修或者做建筑師，其實(shí)不僅是這些，它也可以起到鄉(xiāng)村農(nóng)文旅建設(shè)中導(dǎo)流和部分產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作，游客來了之后，村民進(jìn)行農(nóng)創(chuàng)鄉(xiāng)創(chuàng)，換錢的產(chǎn)品就有了，更重要的是在“鄉(xiāng)風(fēng)文明”、“治理有效”上藝術(shù)有其獨(dú)特價值。貴州的各個區(qū)域，對于外來人來講可能差不多，但是深入了解，是有差異的，這個差異也就是品牌建設(shè)需要挖掘梳理的文化基因，即文化為魂。做了多年鄉(xiāng)建，進(jìn)行大量的研究和設(shè)計(jì)，越來越感受到品牌戰(zhàn)略的重要性。很多地方政府都在辦各種活動，文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、馬拉松、電影節(jié)、美食節(jié)……但沒有在受眾腦海里形成深刻的印象。品牌是什么？就是獨(dú)特化、差異性、可識別、易傳播，做活動要考慮特定活動的屬性和指向。

第二個詞是悅目賞心。文旅要有文旅的思維，就是悅目賞心，“賞心悅目”這個詞的邏輯是錯誤的，首先你要先悅目，然后再提到賞心。外邊人來旅游，他是來玩來放松的，當(dāng)然研學(xué)是另一回事了。好玩就是生產(chǎn)力，作為設(shè)計(jì)師要有修為和修養(yǎng)，要把文化基因注入，轉(zhuǎn)譯文化基因，先抓住參觀者的眼球，再和他有情感上的共鳴共振。

第三個詞是化古開今，學(xué)古而不泥古。中華文明有著厚重的傳統(tǒng)文化，回頭望更要往遠(yuǎn)看。我們要植根傳統(tǒng)，并運(yùn)用現(xiàn)當(dāng)代語言表達(dá)，講好中國故事，做好中國方案。前幾年省里有個項(xiàng)目叫“黔貨出山”，就是要和“山外人”溝通，用大家能理解的語言方式進(jìn)行溝通。四位一體、悅目賞心、化古開今，這是我想表達(dá)的三個鄉(xiāng)建的關(guān)鍵詞。

我是貴州省、山東省文旅文創(chuàng)的評委。評多了、有對比了，我有一個感受，覺得貴州的文旅產(chǎn)品太“重”，一是由于其工藝復(fù)雜，推出來的是工藝作品而非產(chǎn)品，普通人買不起；二是造型、功能等太過于傳統(tǒng)。

最后一個詞：未來。未來撲面而來，未來已來。元宇宙時代，世界正在不以個人意志為轉(zhuǎn)移地蓬勃發(fā)展，這是和物理世界平行的一個真實(shí)存在的云世界，里面有人有社區(qū)有商業(yè)，所謂“數(shù)字孿生”，將大范圍改變我們的生活方式與判斷。讓我們做好準(zhǔn)備、擁抱未來，謝謝大家。

（文章來源：陳炯）

作者簡介

中央美術(shù)學(xué)院博士

【藝鄉(xiāng)建】創(chuàng)始人

中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系 副教授、碩士生導(dǎo)師

中國美術(shù)家協(xié)會會員

中國城市雕塑學(xué)會會員

中國工藝美術(shù)學(xué)會纖維藝委會 常務(wù)理事

中國紡織服裝教育學(xué)會拼布藝委會 委員

北京設(shè)計(jì)學(xué)會藝術(shù)鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)專業(yè)委員會 主任

文化部高級畫家 一級美術(shù)師

恭王府（國家一級博物館）中青年藝術(shù)季顧問

貴州省國際民間文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽評審委員會委員

山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽評審委員會委員

中國野生植物保護(hù)協(xié)會木文化專委會 副主任

“中國品牌70年”文化藝術(shù)行業(yè)年度人物獎（2019）

主持2018國家藝術(shù)基金《傳統(tǒng)村落藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)》項(xiàng)目；設(shè)計(jì)制定公安部全國派出所建筑外觀形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；主持修改設(shè)計(jì)中國人民法院標(biāo)志；主持全國人民法庭建筑外觀形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

藝術(shù)鄉(xiāng)建項(xiàng)目：

浙江省紹興市越城區(qū)鑒湖街道坡塘云松村

浙江省寧波市寧海縣前童鎮(zhèn)大鄭村

浙江省杭州市西湖區(qū)外桐塢村

湖北省孝感市孝昌縣王店鎮(zhèn)磨山村樊家灣

廣東省廉江市上縣村