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新華社信息南寧８月７日電（記者鄧亞平）記者近日經(jīng)過實地調(diào)研采訪后發(fā)現(xiàn)，由張藝謀等一批著名藝術(shù)家創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，實施政府扶持與民營資本運作結(jié)合；民族藝術(shù)與著名藝術(shù)家品牌效應(yīng)結(jié)合；建設(shè)專業(yè)藝術(shù)隊伍與助學(xué)扶貧工作結(jié)合；開發(fā)山水景觀與建設(shè)社會主義新農(nóng)村、改善生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，在文化藝術(shù)上獲得巨大成功，在經(jīng)濟、社會、生態(tài)等多方面也產(chǎn)生明顯的多重效益。
《印象·劉三姐》在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上的探索與創(chuàng)新，值得關(guān)注和借鑒。
政府扶持 民企加盟 市場利好
由張藝謀、梅帥元、王潮歌、樊躍等著名藝術(shù)家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，以聞名世界的桂林漓江山水為實景舞臺，以流傳久遠(yuǎn)、家喻戶曉的壯族劉三姐民歌為素材，把自然山水、經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、特色服飾等元素，運用大寫意的手法、先進(jìn)的聲光電技術(shù)和現(xiàn)代歌樂舞理念加以創(chuàng)新組合，了無痕跡地融為一體，使山野炊煙、漓江浣衣、漁舟唱晚、樵夫放排、頑童牧歸等人們“久違了”的景象交織出誘人的田園詩話，展現(xiàn)人與自然的和諧、勞作與收成的快樂，創(chuàng)造出天人合一的夢幻境界，展示世界名勝漓江及其兩岸奇峰在春、夏、秋、冬不同季節(jié)和晴、陰、雨、霧等自然氣候環(huán)境下的神韻，具有濃烈的原生態(tài)藝術(shù)效果，視覺沖擊力不凡。
“原生狀態(tài)與原創(chuàng)精品一色，返樸歸真與大師水準(zhǔn)齊飛”。《印象·劉三姐》為鬼斧神工的桂林山水，注入了靈性與激情，加入了新穎的藝術(shù)原素，增添了一道別具韻味的人文風(fēng)景。
《印象·劉三姐》是世界最大的、也是目前全球唯一的大型山水常年實景演出。桂林山水、劉三姐民歌加上張藝謀等名家的創(chuàng)意，賦予它鮮明的時代特點、中國特色、廣西特征。
張藝謀本人認(rèn)為《印象·劉三姐》最大特點就是“詩意！”。他說，“不可重復(fù)性，不可再生性，使得它成為全球獨此一家，別無分號”。 《印象·劉三姐》演出范圍位于桂林陽朔漓江兩岸的木山、田家河、木山榨、、貓仔山等幾個小山村一帶，共約１·８７平方公里。據(jù)了解，先后有67位藝術(shù)家參與了《印象·劉三姐》的創(chuàng)作，演出方案修改多達(dá)109次，全劇從醞釀到正式演出，歷經(jīng)5年零5個月。共有600多名演職員參與演出。
《印象·劉三姐》由廣西壯族自治區(qū)文化廳立項并投入幾十萬元的啟動資金，由民營企業(yè)廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資近1億元人民幣管理和經(jīng)營。
游漓江、看《印象·劉三姐》，是國際旅游名城桂林時下最熱門的兩大旅游文化品牌。而《印象·劉三姐》成為名符其實的桂林旅游文化最強勁的新增長點，其文化品位與市場機制結(jié)合所產(chǎn)生的良性效應(yīng)令人信服。
《印象·劉三姐》自2004年3月正式演出以來，中外觀眾已超過１１０萬人次，門票總收入約８０００萬元、年均利潤約３０００萬元。《印象·劉三姐》深受中外觀眾（游客）喜愛，場場座無虛席，主辦者只得將原來的每晚一場增加到每晚兩場。有的觀眾稱之為“無與倫比、世界之最”；有的觀眾感覺“有說不出的感動”；有的觀眾評價“這是一個絕妙的點子。”
過去，陽朔基本上只能算游覽漓江的中外游客的一個上落站和觀光景點，中外客人在這里留宿的不多，往往是上午從桂林到陽朔，傍晚返回桂林或去他處。自《印象·劉三姐》在陽朔演出以來，陽朔旅游文化產(chǎn)業(yè)的變化有目共睹。據(jù)陽朔縣旅游部門統(tǒng)計，２００３年，全縣接待旅游人數(shù)、游客留宿、酒店床位數(shù)、旅游總收入分別為２８１萬人次、２３萬人次、６１０２張、２·４４億元；到２００５年，這些數(shù)字分別上到近４００萬人次、６０萬人次、１·２萬多張、６億多元，此外，還新增農(nóng)家旅館２００多家、床位６０００多張。
據(jù)有關(guān)專家測算， 《印象·劉三姐》的演出給陽朔帶來了1：5以上的拉動效益。僅演出區(qū)域及周邊土地增值平均達(dá)到5至１０倍以上。據(jù)陽朔縣有關(guān)部門估計，目前全縣的勞動力人口中，《印象·劉三姐》產(chǎn)業(yè)運作的受益人口占了5%，《印象·劉三姐》啟動的2003年，陽朔縣上交稅收9400萬元，第二年上交稅收就增加到1·３億元，增幅達(dá)到17. 4%。
陽朔縣委副書記周永善對記者說,自《印象·劉三姐》推出后，越來越多的中外游客慕名而來，留宿的游客與日俱增，使陽朔全年大多處于旅游旺季，成為真正意義上的“旅游目的地”。
文化部產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，《印象·劉三姐》是集資源唯一性、藝術(shù)民族性、產(chǎn)業(yè)增長性、效益綜合性于一體的成功項目。
農(nóng)民是最實在的受益者
《印象·劉三姐》演出后對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村和農(nóng)民所產(chǎn)生的實際效用，是人們始料不及的。記者調(diào)查后歸結(jié)為幾個方面：
——農(nóng)民增收。據(jù)初步統(tǒng)計，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過演出、開辦餐飲、出租房屋、出售或出租小食品和望遠(yuǎn)鏡、雨衣、棉衣、紀(jì)念品等，每年直接或間接從《印象·劉三姐》獲得的收益約為６００多萬元。廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理申國強告訴記者，僅公司每年支付給農(nóng)民的演出費、加班費、保險費等就有２００多萬元。據(jù)廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、《印象·劉三姐》項目負(fù)責(zé)人之一胡慶玲介紹，整個項目基本的演職員、后勤保障人員共７５０多人，其中雇請當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有４００人，這些農(nóng)民因崗位不同，每人每月可增收６００元—１０００元不等。《印象·劉三姐》演出地周邊的木山、管家、下莫、田家河、木山榨、白沙灣、貓仔山7個自然村，人口2754人，其中有２００多人在演出中擔(dān)當(dāng)拉紅綢、點漁火、舉旗、養(yǎng)漁鷹、救護(hù)等任務(wù)，人均月收入在７００元－８００元左右，多的有上千元。
據(jù)陽朔鎮(zhèn)代鎮(zhèn)長容志權(quán)介紹，木山村農(nóng)民的人均年收入超過５０００元，大大高于全鎮(zhèn)人均年收入3355元的水平，全村有１４人在外地上大學(xué)，年人均學(xué)費在２萬元左右，但無一人借錢，全部都是自家解決，這 在過去是難以做到的。
田家河村農(nóng)民徐成玉告訴記者，他和兒子在《印象·劉三姐》中演“點亮漁火”，他妻子就近擺個小攤，賣點小食品、出租望遠(yuǎn)鏡、雨衣、棉大衣等，兒子的女友在演出景區(qū)當(dāng)導(dǎo)游，一家子都沾《印象·劉三姐》的光，每年能賺四五萬元，最近他家花７萬多元建了一棟小洋樓。
記者在田家河村看到，這個有５３戶的村子，每戶都建了漂亮的新樓，有的還建了２棟，或３層、或５層，每棟花費５萬－１０萬不等。村民除了用于住宿的房屋外，多余的房屋可出租給《印象·劉三姐》劇組工作人員和外來游客居住，一個標(biāo)準(zhǔn)間一天就可收入50元，租一棟樓房每年可增收2—3萬元。
村民現(xiàn)在種的糧食、蔬菜、水果等不用到市場上去賣，可以直接賣給游客和《印象·劉三姐》劇組，這樣村民既得了價錢又節(jié)約了時間干別的事。
水牛是演出必有的道具，一頭牛的出場費每月４００元，演出需要９頭牛。農(nóng)民說，養(yǎng)牛都賺錢！
——農(nóng)民自信，狀態(tài)良好。白天是農(nóng)民，晚上是演員。演出為農(nóng)民開辟出一片嶄新的生活空間，角色轉(zhuǎn)換，藝術(shù)熏陶，讓他們體驗到新的人生價值，進(jìn)入到新的人生境界。“我現(xiàn)在是演員。”許多農(nóng)民就這樣自豪地自我推介。不少農(nóng)民向記者說心里話：能參加這樣大規(guī)模、高水平的演出并得到這么多中外觀眾喝彩，這是他們做夢都沒想到的。也有農(nóng)民感嘆：做演員真不容易，不努力不認(rèn)真就演不好。
興坪鎮(zhèn)漁民黃高祥對記者說，像張藝謀這樣的大導(dǎo)演和我們一越排練、一越生活，我們很自豪。
貓仔山村農(nóng)民謝厚忠白天種水果、水稻，晚上在《印象·劉三姐》中“露一手”。他告訴記者，當(dāng)燈光一亮、音樂一響，自己“唰”的一下將紅綢拉出水面時，觀眾一片驚呼，掌聲如雷，他就感覺特別興奮。他說，“觀眾對我評價高，我很開心，越演越有勁。我希望演出紅火，觀眾多，掌聲多。”
——村容村貌改觀。《印象·劉三姐》是一個“環(huán)保項目”，實行嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)措施，投資100多萬的劇場廁所，是一個污水不排入漓江的內(nèi)循環(huán)重復(fù)利用的廁所，節(jié)約能源和水源，又不污染漓江。整個《印象·劉三姐》園區(qū)工程由清華大學(xué)建筑學(xué)院設(shè)計，實踐“綠色藝術(shù)、環(huán)保先行”的理念，注重保護(hù)江岸和水面的原生狀態(tài)。演出用的水霧設(shè)備、燈光設(shè)備、浮島式水上舞臺，都采用先進(jìn)的環(huán)保型技術(shù)。
演出區(qū)域新修鄉(xiāng)村道路６.２公里，以前的垃圾死角清除了，定期對道路和屋前屋后進(jìn)行清掃，環(huán)境衛(wèi)生大大改善，田家河村和木山村村民共493人現(xiàn)在還用上了清潔衛(wèi)生的自來水。這里還將投資2400萬修建污水處理工程，其中，陽朔縣與廣維文華旅游產(chǎn)業(yè)公司共投資140萬。
——簽合同，守紀(jì)律，不良現(xiàn)象減少。《印象·劉三姐》對農(nóng)民演員實行規(guī)范管理，增強了他們的組織紀(jì)律性和團隊意識。公司與參加演出的農(nóng)民簽訂勞動用工合同，依法規(guī)范管理，責(zé)權(quán)利分明。如，受到三次以上警告，協(xié)議期滿后不再續(xù)簽；有曠工行為的解除合約。公司對農(nóng)民演職員的工作質(zhì)量、勞動紀(jì)律進(jìn)行考核。誰想懶散，沒門。
據(jù)陽朔鎮(zhèn)代鎮(zhèn)長容志權(quán)介紹，過去，這一帶窮得叮當(dāng)響，賭博、偷盜、斗毆現(xiàn)象多。現(xiàn)在大部份青壯年村民白天在家干農(nóng)活，晚上參加演出，眼界開闊，收入增多，生活充實，再沒有心思搞歪門邪道，學(xué)法知法守法意識逐步增強，不良現(xiàn)象減少，鄉(xiāng)村風(fēng)氣好轉(zhuǎn)。木山村農(nóng)民徐全有對記者說，過去，這一帶有一幫人愛打架、賭博，動不動就拿刀子，喊砍喊殺，有時一個晚上賭掉上萬元。自從參加演出后，他們找到一份正經(jīng)的工作，有了固定收入。現(xiàn)在，一個個改邪歸正，從不敢誤了演出，讓他請假他都不敢，因為他們都很看重這份工作。
——扶因助學(xué)，讓貧困山區(qū)學(xué)生有施展機會。《印象·劉三姐》項目在實施過程中，還開辦了“張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校”。主要從廣西、貴州、云南等地的少數(shù)民族地區(qū)和貧困山區(qū)招收具有演藝天賦的青少年加以培養(yǎng)，白天學(xué)習(xí)文化知識和專業(yè)技能，晚上參加《印象·劉三姐》演出，實行“教學(xué)、實踐、就業(yè)”一條龍的辦學(xué)模式。學(xué)生免收學(xué)雜費、食宿費，每月有還有幾百元的演出補貼。據(jù)了解，學(xué)校每年支付給學(xué)生的補貼、學(xué)費、伙食費等約為１萬元。１２歲的侗族女生吳蓮明來自貴州從江縣高增鄉(xiāng)高增村，她對記者說，畢業(yè)后還愿留在這里，去年，她給家里寄回５００元。
另一種藝術(shù)境界——用文化把農(nóng)民組織起來
《印象·劉三姐》先后榮獲全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國鄉(xiāng)土文化藝術(shù)特別貢獻(xiàn)獎、第三屆中國十大演出盛事獎等獎項。其總策劃人和制作人梅帥元，接受記者采訪時說，原生態(tài)演出是我們的初衷：把山歌、放排、牧歸、漁火、拉網(wǎng)這些場景，編排成具有強烈視覺沖擊力、心靈震撼力的藝術(shù)品，以藝術(shù)的方式把許多“失落的東西”重新?lián)炱饋怼Ｒ驗榻巧霓D(zhuǎn)換，司空見慣的日常生活變成了藝術(shù)，農(nóng)民演自己，實現(xiàn)了自我價值的展示和升華，也展示了個性美和自信心。讓我們從中感受到注入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化原素的新農(nóng)村建設(shè)的氣息。
梅帥元表示，愿意將《印象·劉三姐》直接輻射的地域作為新農(nóng)村建設(shè)的實驗區(qū)，用文化把農(nóng)民組織起來、把中外游客的目光吸引過來，充分展示先進(jìn)文化的力量，從文化的層面，為推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)做些有意義、有價值的實事。
陽朔縣委副書記周永善對記者說，《印象·劉三姐》是我們這里最響的文化、旅游品牌，也是一個環(huán)保品牌，這樣的品牌多多益善。《印象·劉三姐》地處鄉(xiāng)村，但與農(nóng)民的矛盾卻很少，這是因為《印象·劉三姐》與農(nóng)民的利益已經(jīng)融為一體，農(nóng)民做到了“離土不離鄉(xiāng)”，只用晚上空閉時間演出，就能賺錢，得實惠，還能“過把演員的癮”，在享受藝術(shù)熏陶的同時提高素質(zhì)，更新觀念，開闊視野。這真正體現(xiàn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)的宗旨。所以，對《印象·劉三姐》，農(nóng)民自覺維護(hù)，自愿出力，從內(nèi)心希望她發(fā)達(dá)。“這才是《印象·劉三姐》最成功之處！”周永善說。
將一群懶散的農(nóng)民訓(xùn)練成守紀(jì)律、講效率的演員，讓《印象·劉三姐》項目負(fù)責(zé)人之一的胡慶玲倍感欣慰。演出的訓(xùn)練和排練是嚴(yán)格有時甚至是嚴(yán)酷的，加上野外環(huán)境艱苦、條件差，一個晚上下來，手磨出血、全身被蚊蟲叮咬得紅腫、身體精疲力盡是家常便飯。從未見過這等陣式和場面的農(nóng)民免不了埋怨、發(fā)牢騷以至撂挑子，但絕大部分人最終還是堅持下來。２００５年７月的一場演出進(jìn)行到紅綢表演時，音響發(fā)生故障，音樂出現(xiàn)跳躍，９０位農(nóng)民演員全部靜躺水中，無一人驚惶失措或起身走動，一直堅持到音樂和表演程序恢復(fù)正常。“訓(xùn)練有素，可見一斑。他們的救場意識、全局意識非常到位。”胡慶玲激動地說。她告訴記者，各村的農(nóng)民演員都有限額，一但出現(xiàn)空缺，村民們都爭著報名“搶指標(biāo)”。這充分說明，除了經(jīng)濟收入外，在《印象·劉三姐》演出過程中，農(nóng)民們找到了新的事業(yè)目標(biāo)和人生追求，有了新的發(fā)展平臺，這種良好的感覺和心態(tài)不是能用錢來衡量的。
陽朔鎮(zhèn)代鎮(zhèn)長容志權(quán)說，下一步，我們也考慮要借助《印象·劉三姐》品牌優(yōu)勢和效應(yīng)，做好規(guī)劃，更好地推進(jìn)這一區(qū)域的新農(nóng)村建設(shè)工作。
廣西壯族自治區(qū)文化廳廳長容小寧對記者說，“作為邊疆少數(shù)民族自治區(qū)，廣西優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化資源非常豐富。《印象·劉三姐》的償試、探索與成功，促使我們更加深入地思考：在社會主義新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中怎樣更有效地發(fā)揮民族文化的力量和作用？挖掘和創(chuàng)作出更多的富有民族特色、具有藝術(shù)感染力又有市場吸引力的文化品牌服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)，是我們的責(zé)任，也是我們當(dāng)前的重點課題。”
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實景演出
