從未爆發(fā)過的電商規(guī)模

談到藝術(shù)品電商，很多人立刻會想到除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺，而雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺。除此之外，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也開辟了藝術(shù)品交易頻道。更值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，甚至一些藝術(shù)家自己也在淘寶開起網(wǎng)店，集創(chuàng)作者和經(jīng)銷商為一體。

逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，它們已經(jīng)從單純在線藝術(shù)交易平臺發(fā)展到分門別類的專業(yè)拍賣平臺，這種變化是不是預(yù)示著藝術(shù)品電子商務(wù)會像團(tuán)購網(wǎng)、返利網(wǎng)等電子商務(wù)形式一樣，迎來規(guī)模爆發(fā)?

再看一組數(shù)據(jù)：今年6月份文化部文化市場司出版發(fā)行的《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》稱，2011年我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2108億元，名列世界第一，年增長率24%，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為12億元。報告認(rèn)為，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識，成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。

文化部的報告顯示，藝術(shù)品市場這塊蛋糕已經(jīng)被逐步做大，而網(wǎng)上交易的藝術(shù)品金額也初具規(guī)模。但是，每個藝術(shù)品電商能在這一領(lǐng)域分得幾杯羹呢?

來自趙涌在線的數(shù)據(jù)顯示，2009年公司業(yè)績突破5800萬，2010年業(yè)績破億，2011年業(yè)績已接近4億元。2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績也已超過億元，增長速度超越預(yù)期。

如果數(shù)據(jù)屬實，那么藝術(shù)品電商市場的格局似乎很容易看清楚，那就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者積弱。

雖然趙涌在線的數(shù)據(jù)看起來很強(qiáng)大，但局限性也不容忽視。趙涌在線市場部經(jīng)理袁琳在接受本報記者采訪時表示：“趙涌在線的定位是針對收藏群體大、收藏品種均價相對較低的類別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對較高，比較適合電子商務(wù)的平臺。”袁琳認(rèn)為，高端的客戶群體一直不是趙涌在線的目標(biāo)客戶，因為他們是收藏金字塔頂端的人，也許只有幾千人，而這些收藏品進(jìn)行再次交易的頻率也不會非常頻繁。

但是這些處于金字塔頂端的人，或許才是構(gòu)成2011年藝術(shù)品市場交易總額2108億元的消費主體。

易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽送對本報記者表示：“不管是什么形式的藝術(shù)品都有通過電子商務(wù)交易的機(jī)會，但不可否認(rèn)，從目前情況看來，藝術(shù)品電商的市場空間不會很大。”陳壽送認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價值太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)買賣，短期看并不合適。