撇開(kāi)藝術(shù)的審美價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值不談，藝術(shù)能為我們創(chuàng)造多少財(cái)富?

09年保利春拍夜場(chǎng)，一副宋徽宗《寫生珍禽圖》拍出天價(jià)6171萬(wàn)元，七年前用2530萬(wàn)元將此畫收入囊中的比利時(shí)藏家尤倫斯因此輕松進(jìn)賬3600多萬(wàn)元。

時(shí)光前溯，日本藝術(shù)家村上隆03年與LV合作，05年推出的櫻桃包讓LV當(dāng)年?duì)I業(yè)額高達(dá)三億美元，同年村上隆的作品以超過(guò)一億日元高價(jià)賣出，成為日本最貴的藝術(shù)家。

這些不過(guò)是藝術(shù)創(chuàng)富神話中的滄海一粟。時(shí)間進(jìn)入二十一世紀(jì)，傳奇有了新的篇章。除了仍在蓬勃發(fā)展的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了更多眼光前瞻者的視野。如何將傳統(tǒng)行業(yè)與藝術(shù)品相結(jié)合，通過(guò)全新的營(yíng)銷手段提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這些問(wèn)題，對(duì)于面臨品牌提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)調(diào)整、城市發(fā)展等諸多問(wèn)題的決策者與管理者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)、緊迫、必須解決。

　　作為服務(wù)中國(guó)高端財(cái)富人群的《奢Luxury》雜志，在創(chuàng)刊一周年之際，我們請(qǐng)來(lái)了《北京大學(xué)藝術(shù)與財(cái)富管理高級(jí)研修班》的三位名師：國(guó)內(nèi)最早的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)——北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副院長(zhǎng)向勇;藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略專家、今日美術(shù)館藝術(shù)戰(zhàn)略與教育發(fā)展研究所副所長(zhǎng)王通偉;曾參與設(shè)計(jì)歐元、法郎及澳元，法蘭西共和國(guó)藝術(shù)和文學(xué)勛章獲得者、瑞士知名設(shè)計(jì)師普杰，一起探討二十一世紀(jì)的藝術(shù)財(cái)富新視點(diǎn)。

向勇：二十一世紀(jì)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

Luxury：您所在的北大文化產(chǎn)業(yè)研究所是國(guó)內(nèi)較早提倡文化產(chǎn)業(yè)研究的機(jī)構(gòu)，可否請(qǐng)您為我們解讀一下“文化產(chǎn)業(yè)”的概念?

向勇：有人將“文化產(chǎn)業(yè)”定位為“利用文化來(lái)創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)”，這句話有一定道理，但不全對(duì)，比如說(shuō)這個(gè)茶杯(舉起手中的茶杯)，裝飾有齊白石的畫，顯得特別漂亮，當(dāng)然價(jià)值也就更高了，但是我們不能說(shuō)茶杯是文化產(chǎn)業(yè)。

確切地說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的提法是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。最早明確提“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是在1998年，當(dāng)時(shí)的英首相布萊爾為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)，提議并推動(dòng)成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組。北大文化產(chǎn)業(yè)研究所是1999年成立，所以說(shuō)中國(guó)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展是和國(guó)際同步的。我們將1998-2008這十年定義為“文化產(chǎn)業(yè)起步階段”。之后的十年，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的階段，所以09年也被很多學(xué)者稱為“文化產(chǎn)業(yè)振興元年”。

Luxury：文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，這三者之間有何區(qū)別呢?

向勇：“文化產(chǎn)業(yè)”比“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念更寬泛些，但是它們的基本內(nèi)涵是一致的，都是在全球化的消費(fèi)背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持和推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于創(chuàng)意，所以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分。

藝術(shù)是一個(gè)非常復(fù)雜的多層次、多側(cè)面的復(fù)合體。過(guò)去我們談到藝術(shù)，往往只局限于藝術(shù)創(chuàng)造領(lǐng)域。其實(shí)，藝術(shù)既有形上的精神探索，也有更大量的操作應(yīng)用層面的東西，比如說(shuō)藝術(shù)品的投資和收藏，這是藝術(shù)與財(cái)富管理之間的關(guān)系，還有藝術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的效用、藝術(shù)對(duì)城市建設(shè)和發(fā)展的效用、藝術(shù)對(duì)個(gè)人提升與發(fā)展的效用、藝術(shù)對(duì)品牌內(nèi)涵提升的效用。

國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者認(rèn)為，二十一世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是信息產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要性大家都看到了，而文化產(chǎn)業(yè)的重要性很多人還沒(méi)有看到。

Luxury：您曾說(shuō)過(guò)“文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的硬實(shí)力，是文化軟實(shí)力提升的‘發(fā)動(dòng)機(jī)’”，能否請(qǐng)您用實(shí)例來(lái)解釋一下，企業(yè)如何通過(guò)文化創(chuàng)意上的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)真正的增長(zhǎng)?

向勇：從文化對(duì)于品牌內(nèi)涵的效用來(lái)看，奢侈品是一種高附加值的消費(fèi)品，這種高附加值主要是通過(guò)文化這種生產(chǎn)要素來(lái)實(shí)現(xiàn)的。我們?nèi)绻?xì)分一個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，包括產(chǎn)業(yè)鏈的前端、中端和末端。前端是設(shè)計(jì)創(chuàng)意端，中端制造生產(chǎn)端，末端是營(yíng)銷服務(wù)端。我們發(fā)現(xiàn)，可以極大地提高產(chǎn)業(yè)附加值的就是前端和末端。前端需要文化創(chuàng)意，后端需要品牌包裝。兩端都需要文化。

從文化對(duì)于經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的效用來(lái)看，電影《泰坦尼克號(hào)》，它在全球獲得18億美元的票房?jī)r(jià)值，它的衍生的系列產(chǎn)品又獲利18億美元，扣除攝制費(fèi)2.3億美元和廣告費(fèi)10億美元，至少賺了20億美元。而據(jù)說(shuō)現(xiàn)在一臺(tái)電腦的平均利潤(rùn)已降到4%一5%左右，你可以算算要多少臺(tái)電腦的利潤(rùn)才能達(dá)到一個(gè)《泰坦尼克號(hào)》的利潤(rùn)。

宏觀來(lái)看，文化對(duì)城市建設(shè)和發(fā)展同樣具有深遠(yuǎn)意義。美國(guó)佛羅里達(dá)洲的奧蘭多是一個(gè)小城市，但1972年建了迪斯尼樂(lè)園后，每年收人達(dá)到150億美元，并帶動(dòng)了整個(gè)佛羅里達(dá)洲，使這個(gè)洲的年貿(mào)易額達(dá)到564億美元。所以我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)是21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。

Luxury：北大文化產(chǎn)業(yè)研究所作為國(guó)內(nèi)最資深的文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，在培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才方面有哪些舉措呢?

向勇：我們會(huì)不定期地舉辦各種形式和主題的文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)班，通過(guò)十年的實(shí)踐，我們已建立了比較完整的課程體系，也匯聚了較為強(qiáng)大的師資力量。今年九月，我們聯(lián)合今日美術(shù)館等專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造了《2009北京大學(xué)藝術(shù)與財(cái)富管理高級(jí)研修班》。這個(gè)高級(jí)研修班與傳統(tǒng)高等研修課程不同之處在于，它不僅匯集了北大優(yōu)秀師資與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、投資、金融界資深人士共同授課，而且還將安排重要展覽VIP預(yù)覽、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)觀摩、藝術(shù)沙龍等互動(dòng)環(huán)節(jié)，對(duì)于想要在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的高端財(cái)富人士而言非常具有實(shí)用性。