近兩年藝術(shù)市場(chǎng)的不景氣，使得人們對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)諸如畫(huà)廊、拍賣(mài)公司等的關(guān)注，似乎少了很多。10月23日，由文化部文化市場(chǎng)司和浙江省文化廳主辦，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心、北京中文發(fā)國(guó)際文化交流有限公司、杭州市文化廣電新聞出版局、杭州市藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州恒廬美術(shù)館承辦的“2009中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊精品巡回展”在杭州的成功舉辦，將我們的視線再度拉回到對(duì)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的關(guān)注上來(lái)。

目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的誠(chéng)信狀況不夠理想，誠(chéng)信畫(huà)廊的緣起，也正是為了促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，逐步建立藝術(shù)品市場(chǎng)的信用體系，樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)形象。雖然我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，但市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境卻不容樂(lè)觀，如經(jīng)紀(jì)人制度不完善，私人交易現(xiàn)象依然存在，制假、售假糾紛逐年上升，惡意炒作、哄抬畫(huà)價(jià)等不公平交易問(wèn)題突出，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了市場(chǎng)秩序，損害了市場(chǎng)信譽(yù)。而“誠(chéng)信畫(huà)廊”這一活動(dòng)自2004年啟動(dòng)至今，文化部已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)展了2批“中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊”的評(píng)選活動(dòng)。

誠(chéng)信需要畫(huà)廊用心去打造，而畫(huà)廊也需要用誠(chéng)信打響自身的知名度。放眼望去，自改革開(kāi)放以來(lái)，但凡在國(guó)內(nèi)有著良好知名度的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，除卻自身對(duì)藝術(shù)品門(mén)類(lèi)與檔次的定位原因外，品牌的成就，很大意義上得益于誠(chéng)信度的打造與鞏固。而這一誠(chéng)信度的被認(rèn)可，就需要經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)對(duì)自身銷(xiāo)售藝術(shù)品做出“保真”。

藝術(shù)品市場(chǎng)本身便是一個(gè)“二手市場(chǎng)”，經(jīng)過(guò)作者與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、賣(mài)家與買(mǎi)家無(wú)數(shù)的循環(huán)往復(fù)，作品在收藏買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中除了客觀上的存在外，可能遭到人為、主客觀的問(wèn)題，這也增加了藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)打造誠(chéng)信、“保真”的難度。

在我國(guó)，自古以來(lái)民眾對(duì)藝術(shù)品就有著獨(dú)特的偏好，然而贗品偽作的出現(xiàn)，卻阻擋了眾多書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的腳步。雖然，近年來(lái)不少藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)都喊出了“保真”的口號(hào)，然而，在呼喊“保真”的背后，贗品偽作并沒(méi)有消失。

藝術(shù)品市場(chǎng)在我國(guó)不僅自古就有，并且這種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系也極為有趣。比如同古玩行一樣，不少經(jīng)營(yíng)者都認(rèn)同藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)，首先應(yīng)當(dāng)是一種“玩”的心態(tài)，其中便應(yīng)該有假有真。很多時(shí)候，賣(mài)方對(duì)行內(nèi)人士的態(tài)度更為寬容和直接，真假都是明了告知，而對(duì)于普通大眾對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)，他們則認(rèn)為“眼光”是第一位的，不懂就不要買(mǎi)，不懂買(mǎi)到假的更是天經(jīng)地義。正是這種畸形的思路，使得中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)在幾十年的發(fā)展中，始終無(wú)法擺脫老祖宗的思路，真真假假，魚(yú)龍混雜。而相較于國(guó)外畫(huà)廊與拍賣(mài)公司那種釘是釘、鉚是鉚的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，國(guó)內(nèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并不認(rèn)可。

從某種意義上講，現(xiàn)代畫(huà)廊所起到的是藝術(shù)中介和代理的作用。今天的畫(huà)廊，脫胎于19世紀(jì)歐洲流行的沙龍?bào)w制。當(dāng)時(shí)的沙龍，一方面將對(duì)藝術(shù)品的欣賞發(fā)展為一種上流社會(huì)的時(shí)尚行為，一方面則是將這種欣賞行為轉(zhuǎn)變成為某種話語(yǔ)權(quán)或文化價(jià)值觀。而當(dāng)下的畫(huà)廊，不僅在意藝術(shù)無(wú)限的拓展可能性，同時(shí)它也試圖通過(guò)多樣化的經(jīng)營(yíng)行為，擔(dān)負(fù)起推廣藝術(shù)品、藝術(shù)家并取得社會(huì)認(rèn)同的責(zé)任。故而，發(fā)掘新的藝術(shù)資源，推薦有價(jià)值的藝術(shù)作品，往往是考量一個(gè)畫(huà)廊成功與否的另一項(xiàng)重要指標(biāo)。一家成功的畫(huà)廊，不僅需要良好的信譽(yù)，同時(shí)也有著眾多知名的簽約藝術(shù)家在其誠(chéng)信基礎(chǔ)上作品牌支撐。

中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)開(kāi)始在乎“誠(chéng)信”的重要性，是2000年以后的事情。由拍賣(mài)公司最先發(fā)起的“保真”口號(hào)，打出了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的首張“誠(chéng)信牌”，而這張牌很快便如同蝴蝶效應(yīng)般在業(yè)內(nèi)震蕩開(kāi)來(lái)。中國(guó)美協(xié)主席劉大為曾指出，對(duì)誠(chéng)信的呼喚，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越急切的聲音。贗品、假畫(huà)已經(jīng)到了觸目驚心的程度，而我們國(guó)家始終缺乏一套有效的管理和監(jiān)督機(jī)制。

中國(guó)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)，是一個(gè)經(jīng)久不息的行業(yè)，有很多單位在競(jìng)爭(zhēng)中被優(yōu)勝劣汰，并且在持續(xù)幾年的發(fā)展中，我國(guó)畫(huà)廊業(yè)的情況也發(fā)生了很大的變化，為維護(hù)誠(chéng)信畫(huà)廊的社會(huì)公信力，文化部也多次對(duì)已獲得“中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊”這一稱(chēng)號(hào)的企業(yè)進(jìn)行過(guò)復(fù)查。今年上半年，由文化部主導(dǎo)的中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊復(fù)查情況揭曉，此前評(píng)選的46家“誠(chéng)信畫(huà)廊”有7家被取消資格，摘去“中國(guó)誠(chéng)信牌”。

有關(guān)部門(mén)表示，“誠(chéng)信畫(huà)廊”評(píng)選還包含復(fù)查環(huán)節(jié)，即在畫(huà)廊入選后，文化部門(mén)會(huì)不定期對(duì)其明察暗訪，入選畫(huà)廊名單將公示3個(gè)月，一旦有投訴，將進(jìn)行核查，一出現(xiàn)問(wèn)題，就列入“黑名單”。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，雖然誠(chéng)信危機(jī)是個(gè)頑疾，但并非絕癥，它需要有志之士循序漸進(jìn)，共同締造。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)能否健康成長(zhǎng)，首先便要看如何打造誠(chéng)信，這是立根之本。像“中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊”這一品牌，便是維護(hù)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)有序發(fā)展的重要舉措。我們相信，隨著國(guó)家文化部門(mén)的倡導(dǎo)維護(hù)，相關(guān)法規(guī)的逐步建立，一個(gè)真正繁榮的藝術(shù)市場(chǎng)依然是值得期待的。