文/西沐

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的不斷發(fā)展，在具備一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的同時(shí)，也聚集起了一定的市場(chǎng)規(guī)模，這是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型及上臺(tái)階、上規(guī)模的前提。當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、機(jī)制及其環(huán)境，只能支撐現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)與規(guī)模，要做大做強(qiáng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，從近期看，如果不考慮藝術(shù)品本身，就是要盡快推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化的步伐，從遠(yuǎn)期看，就是要大力發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)，且自始至終把中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的征信體系建設(shè)作為誠(chéng)信體系建設(shè)的核心來(lái)抓。同時(shí)，圍繞這條主線，搞好理論研究、理性精神培育等環(huán)境建設(shè)與優(yōu)化措施。

一、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化進(jìn)程是當(dāng)前推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模化的核心環(huán)節(jié)

在藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸成為一種文化產(chǎn)業(yè)的背景下，藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展更是一項(xiàng)具有遠(yuǎn)瞻性的操作，需要站在中華民族文化戰(zhàn)略的高度上來(lái)進(jìn)行，因?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)品本身彰顯的就是中國(guó)文化的高度。藝術(shù)品資產(chǎn)化的運(yùn)作實(shí)務(wù)單憑敢于“吃螃蟹”的勇氣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。站在中華民族文化戰(zhàn)略高度上的藝術(shù)品資產(chǎn)化運(yùn)作實(shí)務(wù)，能夠有效地?cái)[脫短視行為，走出一味依靠民間力量的狹小圈子，使藝術(shù)品資產(chǎn)化運(yùn)作更加規(guī)范化，更加依賴公共藝術(shù)政策，并且能夠在體制上有所創(chuàng)新與探索。

首先，體制創(chuàng)新與探索要以制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，建立一個(gè)由政府主導(dǎo)、風(fēng)險(xiǎn)可控、按市場(chǎng)規(guī)律引導(dǎo)和規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)交易行為與方向的、有自己商業(yè)模式和系列政策配套，并輔之以高科技手段、金融衍生工具運(yùn)用為一體的、適合大眾參與的新型藝術(shù)品投資市場(chǎng)，以避免資本進(jìn)入市場(chǎng)后的非理性行為。

其次，要規(guī)范與發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品資產(chǎn)化的市場(chǎng)體系建設(shè)，在環(huán)境的優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)的建立、評(píng)估體系的完善、交易渠道與平臺(tái)的建設(shè)及信息共享等方面取得進(jìn)步，為藝術(shù)品資產(chǎn)化打下基礎(chǔ)。金融業(yè)的支撐對(duì)于成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)必不可少，金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展也會(huì)因?yàn)樗囆g(shù)品的介入而更加多元化。因此，要將現(xiàn)代金融業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與技術(shù)引入藝術(shù)品投資，摒棄不規(guī)范的做法，重建藝術(shù)品投資的運(yùn)作流程和價(jià)值鏈，為藝術(shù)品資產(chǎn)化打下良好基礎(chǔ)。具體來(lái)說(shuō)，①在市場(chǎng)體系建設(shè)上，要建立藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)認(rèn)證體系、保真體系，確保進(jìn)入交易流程的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)明晰、真實(shí)可靠;出臺(tái)有關(guān)藝術(shù)品投資的法律法規(guī)，從制度層面完善政策體系的配套;建立與藝術(shù)品市場(chǎng)體系、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及文化產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，不斷翻新的藝術(shù)品投資和理財(cái)?shù)姆绞剑瑸樗囆g(shù)品投資提供更正規(guī)的藝術(shù)品資產(chǎn)化服務(wù)體系;建立暢通的藝術(shù)品流通體系，促使藝術(shù)品資本化過(guò)程中出現(xiàn)的擔(dān)保、抵押和變現(xiàn)得以實(shí)現(xiàn);加大藝術(shù)品市場(chǎng)整治力度，建立風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管體系。②在優(yōu)化環(huán)境上，雖然藝術(shù)品投資的回報(bào)率在過(guò)去10年超過(guò)了股市，但是，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，針對(duì)藝術(shù)品投資的工具還很少，加之交易不透明、拍賣不保真、缺乏權(quán)威的指數(shù)體系，藝術(shù)品市場(chǎng)并不具備進(jìn)行投資的支撐條件。所以，優(yōu)化投資環(huán)境對(duì)于藝術(shù)品資產(chǎn)化十分重要，這主要有賴于政府因勢(shì)利導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)大眾參與，優(yōu)化環(huán)境，培育投資氛圍。③在建立標(biāo)準(zhǔn)上，要完成不同層次的藝術(shù)品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，特別是準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，既可對(duì)進(jìn)入交易市場(chǎng)的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)真實(shí)性、流傳的有序性進(jìn)行有效控制，又可對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)資產(chǎn)化過(guò)程的規(guī)范化進(jìn)行控制。④在評(píng)估體系的完善方面，要使各種藝術(shù)品都有一定的價(jià)格判定標(biāo)準(zhǔn)，讓藝術(shù)品資產(chǎn)價(jià)值量化。評(píng)估的權(quán)威性與真實(shí)性是銀行、保險(xiǎn)及投資者介入的前提，也能改變目前藝術(shù)品評(píng)估無(wú)法可依的混亂局面。⑤在交易渠道及平臺(tái)建立方面，可以進(jìn)行系列指數(shù)的發(fā)布，也可以進(jìn)行藝術(shù)品交易市場(chǎng)的微觀結(jié)構(gòu)理論及交易制度設(shè)計(jì)研究，以研究成果來(lái)避免藝術(shù)品市場(chǎng)中的黑幕交易，更可以充分利用高科技手段，解決藝術(shù)品網(wǎng)上交易和遠(yuǎn)程支付，搭建一個(gè)公正、科學(xué)、現(xiàn)代化的交易平臺(tái)。更應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，要建立相應(yīng)的退出機(jī)制及便于資本進(jìn)出的渠道，使藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展成為一個(gè)活躍的投資產(chǎn)業(yè)。⑥在信息共享方面，要加強(qiáng)相關(guān)機(jī)制建設(shè)，可以將市場(chǎng)中重大信息尤其是相關(guān)指數(shù)的發(fā)布迅速、準(zhǔn)確地提供給買賣雙方，實(shí)現(xiàn)買賣雙方信息的公開、透明與對(duì)稱。

二、中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展壯大是從長(zhǎng)遠(yuǎn)上保證中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)壯大規(guī)模的內(nèi)在動(dòng)力

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)品投資的興起與繁榮，在持續(xù)升溫的市場(chǎng)環(huán)境中，各種類型的投資人紛紛將目光轉(zhuǎn)向這一新興的領(lǐng)域，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)開始萌芽、發(fā)育。但中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的環(huán)境問(wèn)題、標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題、退出機(jī)制問(wèn)題、市場(chǎng)運(yùn)作問(wèn)題等種種尚不健全的市場(chǎng)機(jī)制，迫切需要對(duì)中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)育及其支撐體系進(jìn)行研究與實(shí)踐突破。因?yàn)橹挥型晟贫鴱?qiáng)大的資本市場(chǎng)，才會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)的藝術(shù)品市場(chǎng);同樣，只有全球化的藝術(shù)品資本市場(chǎng)，才會(huì)出現(xiàn)全球化的藝術(shù)品市場(chǎng)。可以說(shuō)，在需求的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的不斷壯大，才是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)迅速發(fā)展的最直接的動(dòng)力。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)正在推動(dòng)著資本市場(chǎng)的擴(kuò)張與投資環(huán)境的重塑，資本市場(chǎng)的擴(kuò)展也催化著眾多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組。這時(shí)，藝術(shù)品投資的發(fā)展不可避免地受到了資本市場(chǎng)擴(kuò)張的影響，有限資金制約著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展空間和規(guī)模的擴(kuò)大，長(zhǎng)不快、長(zhǎng)不大成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。特別是資本無(wú)界性與全球流通的特性，以及在全球化背景下文化趣味的交融和多元背景，將支撐包括中國(guó)藝術(shù)品在內(nèi)的市場(chǎng)需求，這使得市場(chǎng)運(yùn)作處在了一個(gè)前所未有的畸形情境中。藝術(shù)品資本市場(chǎng)在西方社會(huì)已發(fā)展得較為成熟，但在中國(guó)還只是初露端倪。藝術(shù)品資本市場(chǎng)的建立需要敢于突破禁區(qū)的觀念意識(shí)與創(chuàng)新精神。而支撐體系對(duì)于任何一個(gè)成熟的市場(chǎng)都是必不可少的，藝術(shù)品資本市場(chǎng)也不例外。中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)作為一個(gè)新興的專業(yè)市場(chǎng)，一開始就面臨許多亟待解答的問(wèn)題，有賴于對(duì)中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)育及其支撐體系進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。因此，需要將現(xiàn)代市場(chǎng)管理中的經(jīng)營(yíng)理念與技術(shù)引入藝術(shù)品資本市場(chǎng)中，著重研究諸如藝術(shù)品資本市場(chǎng)體系的建設(shè)、藝術(shù)品資本市場(chǎng)的環(huán)境、藝術(shù)品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)品評(píng)估體系、藝術(shù)品交易渠道及平臺(tái)、藝術(shù)品資本市場(chǎng)信息共享等等，還需要從機(jī)構(gòu)及政策方面研究，依靠國(guó)家的力量，在國(guó)家層面建立相應(yīng)的權(quán)威指導(dǎo)管理及監(jiān)管機(jī)構(gòu)，形成一個(gè)自上而下的權(quán)威系統(tǒng)，并逐漸將這種權(quán)威的力量輻射到各地方藝術(shù)品資本市場(chǎng)，保證藝術(shù)品資本市場(chǎng)的健康發(fā)育。

另外，建立起一個(gè)廣泛的相互支撐的國(guó)際化資本渠道和網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)在一定時(shí)期內(nèi)自由調(diào)配供需等方式化解危機(jī)是完全可能的。藝術(shù)品市場(chǎng)的未來(lái)固然與市場(chǎng)環(huán)節(jié)和結(jié)構(gòu)的是否健全及高效有關(guān)，與營(yíng)銷和運(yùn)作智慧、策略有關(guān)，但還有一個(gè)更重要、更本質(zhì)的方面，那就是藝術(shù)品的質(zhì)量，只有高品質(zhì)的貨源才能長(zhǎng)久支撐市場(chǎng)價(jià)值，避開市場(chǎng)危機(jī)。

三、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以征信體系為核心的誠(chéng)信體系的建設(shè)，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)做大做強(qiáng)的最為有力的支撐

誠(chéng)信機(jī)制的缺失是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)面臨的一個(gè)十分突出的矛盾和問(wèn)題。誠(chéng)信危機(jī)成為制約中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的最重要的瓶頸，已嚴(yán)重制約著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。在藝術(shù)品的實(shí)際交易、收藏過(guò)程中，藝術(shù)家包裝炒作、人為造市，藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)假拍假賣，甚至藝術(shù)品鑒賞家和鑒定家也受金錢誘惑，任意左右藝術(shù)品價(jià)值、價(jià)格，這些都是缺乏誠(chéng)信的表現(xiàn)，出售贗品、偽劣藝術(shù)品，藝術(shù)品的信息披露有限等問(wèn)題，都可以歸因于藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信機(jī)制的缺乏。目前，可以說(shuō)信用制度的缺失已成為制約中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。健康的市場(chǎng)秩序和完善的市場(chǎng)機(jī)制是任何一個(gè)成熟市場(chǎng)的基本標(biāo)志。對(duì)待誠(chéng)信的問(wèn)題，僅僅通過(guò)行業(yè)自律來(lái)解決還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)制度和法規(guī)的建立需要與藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的速度保持一致。藝術(shù)品市場(chǎng)良好的秩序必須通過(guò)法律、法規(guī)的完善才能確保，而良好的市場(chǎng)約束機(jī)制才是確保中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基石。

征信原是指為了滿足從事信用活動(dòng)的機(jī)構(gòu)在信用交易中對(duì)信用信息的需要，專業(yè)化的征信機(jī)構(gòu)依法采集、調(diào)查、保存、整理、提供的企業(yè)和個(gè)人的信用信息活動(dòng)。征信體系在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家建立的比較成熟，整個(gè)社會(huì)對(duì)信用度極其重視，一個(gè)企業(yè)或個(gè)人如果曾經(jīng)有過(guò)信用方面的不良紀(jì)錄，那這個(gè)企業(yè)或個(gè)人在社會(huì)中將寸步難行。

在我國(guó)，征信體系的研究剛剛開始建立，并且主要是限定在銀行信貸業(yè)務(wù)中，其他行業(yè)、領(lǐng)域幾乎沒有涉及。而事實(shí)上，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中，誠(chéng)信危機(jī)已經(jīng)成為制約中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，而信用體系的缺失是問(wèn)題的核心，所以建立征信體系是突破藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展瓶頸的重要舉措。因此，日益要求藝術(shù)品市場(chǎng)也需要建立對(duì)從事藝術(shù)品活動(dòng)各環(huán)節(jié)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人的信用信息，在藝術(shù)品市場(chǎng)交易時(shí)，交易的雙方都能很公平、很客觀地獲得對(duì)方的誠(chéng)信度，以保證藝術(shù)品交易的可靠。

四、理論研究與理性精神的培育是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的重要前提與不可缺少的環(huán)境建設(shè)

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)由于缺乏理論的支撐及運(yùn)作的規(guī)范，參與市場(chǎng)的主體層面不高，資本進(jìn)入緩慢，進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作的資本過(guò)度分散，投機(jī)意識(shí)濃重，過(guò)度的投機(jī)與急功近利，致使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)亂象叢生。從不少方面來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已有不斷淪落趨向，似乎成為進(jìn)行投機(jī)的一個(gè)游戲場(chǎng)。更為可怕的是，不少投身于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的參與者，將這種游戲化的怪像當(dāng)成了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一種特性與規(guī)律，在更大與更深層面誤導(dǎo)著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。缺乏理論的指導(dǎo)和科學(xué)系統(tǒng)的分析研究，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)就有可能被投機(jī)分子所利用，他們要么故作高深，要么裝神弄鬼，用近似巫術(shù)般的手法，讓很多藏家及愛好者進(jìn)入他們的圈套，在糊里糊涂中，成就了做局者的超額利潤(rùn)。這種局面如果不改變，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)就永遠(yuǎn)是一個(gè)地?cái)們夯拇蠹校俏覀冞@時(shí)的市場(chǎng)運(yùn)作或收藏就近似一種休閑化的娛樂，毫無(wú)歷史責(zé)任感或國(guó)家文化利益方面的承擔(dān)可言。面對(duì)這一局面，用科學(xué)的方法，理性的態(tài)度，從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的最深層面、運(yùn)作過(guò)程及其發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面進(jìn)行定性與定量相結(jié)合的研究，用客觀與平實(shí)的眼光還當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一個(gè)真面目，同時(shí)，也力圖站在世界藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的角度，來(lái)多視角、多層面地分析與探討中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從而有利于更多參與中國(guó)藝術(shù)品的投資者能及時(shí)地把握中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的脈搏。

雖然說(shuō)理論是灰色的，但當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)理性缺失的市場(chǎng)，唯一能夠做的就是以科學(xué)的方法，去不斷地來(lái)恢復(fù)與培育失衡又氣息微弱的市場(chǎng)理性。可見，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)只有進(jìn)入了市場(chǎng)化的發(fā)展軌道，在相關(guān)科學(xué)理念及方法的指導(dǎo)下，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)理論與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)才會(huì)不斷走向一個(gè)新的軌道，從而得到迅速的發(fā)展。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷了無(wú)序化增長(zhǎng)之后，會(huì)不斷進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的軌道，雖然這一轉(zhuǎn)機(jī)還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。就像春寒雖然寒冷，但畢竟在寒風(fēng)中傳遞了春的消息。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，從中國(guó)藝術(shù)品資產(chǎn)化入手，進(jìn)而大力發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)，以及從征信體系的建設(shè)為核心入手，不斷構(gòu)建與完善中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信體系的建設(shè)，加強(qiáng)理性精神的培育、優(yōu)化環(huán)境建設(shè)，是當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展壯大的最為切實(shí)與可行的動(dòng)力與支撐。