9月29日，南寧市2010年第一期市政廣告設(shè)置權(quán)拍賣會上劍拔弩張，激烈的爭斗在最后一塊廣告牌的設(shè)置權(quán)上達到高潮，以52萬元/年的價格成交。當(dāng)天，12塊戶外廣告牌設(shè)置權(quán)5年使用年限共拍得1362萬元。其中，一神秘買家窮追猛打，接連拍得7塊戶外廣告牌的設(shè)置權(quán)。

神秘買家一鼓作氣連拍7塊

當(dāng)天的拍賣會在南寧市桃源飯店會議廳舉行，拍賣的第一塊廣告牌位于南站大道與沙井大道交會處，為T型高桿廣告，設(shè)置年限5年，起拍價為5萬元/年。

拍賣師剛剛喊開始，18號競買者即舉牌應(yīng)價。其后的加價幅度為2000元，價格很快升至10萬元。競買者的熱情并未減退，仍不斷加價。經(jīng)過短暫角力后，58號競買者最終以14.2萬元/年的價格拍得。

接下來，持58號牌的男子又接連拍下2塊戶外廣告的設(shè)置權(quán)，價格均在10萬元/年以上，開始引起大家的注意。

大家以為58號會就此打住，不料該男子毫無停頓的意思，連續(xù)以不超過15萬元/年的價格，又拍下兩塊。其他競買者這才幡然醒悟：此人意在當(dāng)天所有的戶外廣告牌！

第7塊位于江南跨線立交橋上的橋體廣告，成了眾競買者阻擊58號的戰(zhàn)場。拍賣師剛喊出開始，一競買者就喊出了10萬元/年的價格，比起拍價高出4萬元。競拍價很快達到18萬元，58號再度出手，以32.2萬元/年的價格拍下7號標(biāo)的。

至此，7塊戶外廣告牌的設(shè)置權(quán)，使用年限均為5年，每年需交納123萬余元，58號買家將一次性交清600多萬元的設(shè)置權(quán)費用，其中還不包括制作成本，實力不容小覷。

神秘買家是集團作戰(zhàn)？

樹大招風(fēng)。58號的做法也許引起了現(xiàn)場其他競買者的“公憤”，在其后的競拍中大家紛紛抬價，等著58號往上加價。

面對眾人“抬杠”，一直與58號坐在一起的一名高個男子離場，不久就拿著12號的競拍牌進場。到第8塊廣告牌叫價時，12號開始頻頻舉起加價。而58號與另外兩名男子坐到別處，當(dāng)這塊廣告牌被叫到25.4萬元的價格時，3人中的一名男子舉起了88號牌，最終以30.8萬元/年的價格拿下。

第9塊廣告牌同樣被88號拿下，許多競買者眼見實力不濟，將手中的競拍牌交到工作人員手中，黯然離場。一名離場的男子說，從現(xiàn)場58號分身換牌看，12號、88號競買者多半與58號是一家，是58號的替身。

當(dāng)拍賣會結(jié)束時，記者欲就該男子的猜測采訪58號競買者，但對方拒絕透露。

大買家是地產(chǎn)商？

在去年的戶外廣告設(shè)置權(quán)拍賣會上，廣西盛天房地產(chǎn)開發(fā)有限公司以30萬元/年的價格，拍下位于廂竹大道與邕賓大道交會處的T型高桿廣告牌設(shè)置權(quán)，成為當(dāng)年的標(biāo)王。而今年30萬元/年的價格很快被突破，很多參與競拍的商家稱，這是因為今年增設(shè)了橋體廣告設(shè)置權(quán)的拍賣，橋體廣告不像高桿廣告，有塊空地就能立起來，其稀缺性不言而喻。

在當(dāng)天的拍賣中，記者又看見了廣西盛天的身影。這個去年的標(biāo)王，在9號標(biāo)的的競價中敗下陣來，但該公司并未放棄，贏得了10號標(biāo)的。

該公司工作人員坦言，今年的拍賣價高出了公司的預(yù)期。他說，該公司在興寧區(qū)有幾個項目正在開發(fā)，因此想拿下興寧區(qū)的幾塊廣告牌自用，不料今年碰上了強勁對手，以至于價格被抬高許多。

據(jù)透露，此前連拍下前7塊的58號和拍下8、9號標(biāo)的的88號，均來自南寧一家房地產(chǎn)開發(fā)公司。

面對財大氣粗的地產(chǎn)商，其他參與競買的廣告公司只得認(rèn)輸。一廣告公司負(fù)責(zé)人說，地產(chǎn)商戶外廣告多，如果委托廣告公司發(fā)布，每年起碼要七八十萬元，現(xiàn)在他們自己拍下廣告牌，雖然看上去價格較高，但仍可以節(jié)省大量廣告費用。

最后一塊成標(biāo)王

當(dāng)天的12號標(biāo)的，是江濱立交橋橋體廣告的設(shè)置權(quán)，即邕江一橋北岸的跨線橋，這里車流密集，成了當(dāng)天眾多競買者的目標(biāo)。

該標(biāo)的的加價幅度也不一樣，達1萬元。競拍才開始，56號競買者直接叫到了20萬。一直到40萬后叫價才減速，競買者開始按規(guī)定幅度加價。此后，價格在18號、23號、25號之間交替上升，而此前風(fēng)頭十足的58號、88號和廣西盛天，均偃旗息鼓。最終，25號以52萬元/年的價格拍得該廣告牌的設(shè)置權(quán)。

拍賣會結(jié)束，很多顆粒無收的廣告公司負(fù)責(zé)人悻悻地說：“太瘋狂了！以后廣告費不知要漲多少。”一廣告公司負(fù)責(zé)人說，如此高的戶外廣告設(shè)置權(quán)肯定會抬高南寧的戶外廣告發(fā)布價格，小型廣告公司的生存空間又遭擠壓。但也有廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外廣告發(fā)布門檻提高，只有有實力的大公司才能承受，有利于規(guī)范戶外廣告發(fā)布內(nèi)容，不過，千篇一律的房地產(chǎn)廣告不免有點乏味。

此外，拍下了戶外廣告設(shè)置權(quán)的商家，還希望相關(guān)部門對違章設(shè)置的戶外廣告牌加強打擊力度，因為這類廣告牌沒有交納高昂的設(shè)置權(quán)費用，成本低，價格競爭上占有優(yōu)勢，對通過拍賣取得設(shè)置權(quán)的商家形成威脅。