經(jīng)過10年努力，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模完成了從數(shù)十億元到千億元的跨越，畫廊業(yè)也隨之不斷發(fā)展，尤其是在北京、上海這樣的一線城市，畫廊業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展之中。但與此同時(shí)，中國(guó)畫廊業(yè)也遭遇了很多困難，在看似繁榮的背后有著舉步維艱的尷尬與亟待破解的難題。
看上去很美
根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)畫廊市場(chǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，截止到今年5月，中國(guó)重要大中城市共有約1512家正規(guī)畫廊，其中北京地區(qū)有605家，占40%，上海地區(qū)有273家，占16%。北京畫廊較為集中的798、大山子、草場(chǎng)地、環(huán)鐵、觀音堂、酒廠等地已成為重要的當(dāng)代藝術(shù)聚集區(qū)。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，如果按照國(guó)際畫廊標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，國(guó)內(nèi)絕大部分畫廊都沒有走出傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，仍是在賣畫買畫，頂多算是畫店。“很多畫廊既沒有相關(guān)代理機(jī)制，也缺乏有效的市場(chǎng)推廣能力，只面對(duì)一般消費(fèi)者和普通的生產(chǎn)者開展經(jīng)營(yíng)，是藝術(shù)品市場(chǎng)中最低級(jí)的交易方式。”藝術(shù)北京執(zhí)行總監(jiān)、策展人董夢(mèng)陽說。
事實(shí)上，成功的畫廊既要贏得利潤(rùn)，又要產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)影響，而這正是當(dāng)代中國(guó)畫廊行業(yè)缺乏的。著名國(guó)際藝術(shù)策展人程昕東認(rèn)為，以專業(yè)畫廊的標(biāo)準(zhǔn)衡量，中國(guó)畫廊行業(yè)還明顯不夠成熟，而且在成長(zhǎng)過程中剛好遇到全球化的大浪潮，現(xiàn)在中國(guó)畫廊面對(duì)著全球畫廊的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其境遇像是剛學(xué)會(huì)走路就要參加奧林匹克競(jìng)賽。同時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)畫廊的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)很差，但卻要擔(dān)負(fù)起助推藝術(shù)家成長(zhǎng)的使命，承擔(dān)一級(jí)市場(chǎng)的角色，壓力很大。
在此情況下，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張，許多藝術(shù)家都將作品直接拿到二級(jí)市場(chǎng)拍賣。北京世紀(jì)翰墨畫廊總經(jīng)理林松表示，無論從經(jīng)營(yíng)理念還是操作經(jīng)驗(yàn)來看，目前中國(guó)畫廊行業(yè)都顯稚嫩，處在摸索階段。由于缺乏規(guī)劃與策略，所以經(jīng)常顯現(xiàn)出隨意性較大、急功近利的特點(diǎn)。
在業(yè)界，藝術(shù)品市場(chǎng)是這樣劃分的：畫廊、文物店等屬于一級(jí)市場(chǎng)(或稱藝術(shù)品零售市場(chǎng))，是拍賣二級(jí)市場(chǎng)(或稱藝術(shù)品二手市場(chǎng))的基礎(chǔ)。一個(gè)相對(duì)成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)，應(yīng)由畫廊和拍賣市場(chǎng)共同發(fā)揮作用，互為補(bǔ)充。而目前在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，二級(jí)拍賣市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)I造出了很高的市場(chǎng)熱度，而理應(yīng)火熱的畫廊卻比拍賣市場(chǎng)冷清許多。
市場(chǎng)主體弱小定位模糊
程昕東認(rèn)為，當(dāng)前畫廊行業(yè)需要解決的首要問題是對(duì)畫廊的定位。“畫廊實(shí)際上分為兩種，一級(jí)市場(chǎng)的畫廊跟藝術(shù)家關(guān)系很緊密，有一個(gè)與藝術(shù)家共同成長(zhǎng)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的過程;二級(jí)市場(chǎng)可以說是一個(gè)投資交易畫廊，其職能不是做展覽，完全是中介。這些畫廊不與藝術(shù)家發(fā)生關(guān)系，只與作品發(fā)生純粹的買賣關(guān)系，考慮的是代理成本。”在程昕東看來，目前國(guó)內(nèi)畫廊并沒有在性質(zhì)上做如此細(xì)分，畫廊也沒有在所代理的作品種類和藝術(shù)形式上細(xì)分。因此，畫廊行業(yè)才會(huì)出現(xiàn)混亂且水平參差不齊的情況。
一些策展人則表示，中國(guó)畫廊行業(yè)缺乏雄厚的資本支持，因此普遍存在現(xiàn)金流短缺的現(xiàn)象，加之由于沒有形成穩(wěn)定的收藏群體，所以資金周轉(zhuǎn)越來越慢，甚至虧損。而從國(guó)外畫廊的發(fā)展情況來看，只有長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)才能培養(yǎng)自己的藏家體系。有專家指出，國(guó)內(nèi)畫廊缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的心態(tài)，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)行為都是建立在套利心態(tài)下的短期行為。“能持續(xù)而且形成規(guī)模去經(jīng)營(yíng)某個(gè)藝術(shù)家的機(jī)構(gòu)非常少，大部分急功近利。”董夢(mèng)陽點(diǎn)明了目前畫廊單純追求利益而缺乏藝術(shù)判斷標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀。而國(guó)內(nèi)畫廊普遍存在的資金短缺現(xiàn)象，正是造成這種短期行為的原因之一。
其實(shí)，在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)，收藏家主要通過畫廊買畫，只有極少數(shù)大師級(jí)作品才會(huì)直接進(jìn)入拍賣體系。而在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，董夢(mèng)陽認(rèn)為，一級(jí)市場(chǎng)功能被藝術(shù)品拍賣行壟斷。與此同時(shí)，西方畫廊可以為收藏者和投資者提供專業(yè)服務(wù)及可靠的產(chǎn)品，而中國(guó)畫廊則在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)缺少話語權(quán)，無法與強(qiáng)勢(shì)的拍賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
因此，國(guó)內(nèi)的畫廊似乎被拍賣行“越俎代庖”了，從一級(jí)市場(chǎng)到二級(jí)市場(chǎng)的國(guó)際游戲規(guī)則根本無法執(zhí)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，拍賣在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)占據(jù)了70%至80%的市場(chǎng)份額，幾乎被當(dāng)做流通領(lǐng)域的第一風(fēng)向標(biāo)。與此形成鮮明反差的是，畫廊業(yè)步履維艱，甚至不死不活，陷入一種無序競(jìng)爭(zhēng)的局面，為當(dāng)代畫家做市場(chǎng)定位的能力也逐漸弱化。而在這個(gè)過程中，畫廊為圖利潤(rùn)最大化，也存在欺騙藝術(shù)家，打壓作品代理價(jià)格的現(xiàn)象。惡性循環(huán)之下，藝術(shù)家也存在過分追求作品價(jià)格，忽略藝術(shù)本質(zhì)的問題。還有一些藝術(shù)家往往親自去博覽會(huì)賣畫，不顧畫廊的作用。
明確方向定位加強(qiáng)政策扶持
雖然問題很多，但對(duì)于未來畫廊行業(yè)的發(fā)展，程昕東依然樂觀。他認(rèn)為，擁有屬于自己的優(yōu)秀簽約藝術(shù)家，是現(xiàn)代型規(guī)范畫廊的起點(diǎn)。董夢(mèng)陽則認(rèn)為，畫廊在提供藝術(shù)品代理服務(wù)和銷售服務(wù)的同時(shí)，還要能夠發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘具有潛力的藝術(shù)家，并能夠培養(yǎng)及推廣他們。此外，畫廊還要為機(jī)構(gòu)和私人收藏家提供藝術(shù)品方面的專業(yè)鑒定和評(píng)估等服務(wù)。
林松表示，只有一級(jí)市場(chǎng)畫廊的繁榮與成熟，才會(huì)帶來藝術(shù)品市場(chǎng)的真正繁榮與成熟。所以檢驗(yàn)一個(gè)地方藝術(shù)品市場(chǎng)的成熟與否，實(shí)際上是看畫廊所代表的規(guī)范化制度是否能得以真正確立。鑒于目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，他認(rèn)為，中國(guó)的畫廊業(yè)首先要有明確的經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)定位;其次，要講究信譽(yù)，建立規(guī)范化、專業(yè)化的操作制度和代理機(jī)制;再次，一定要有耐心與耐力，能夠堅(jiān)持自己的特點(diǎn)與發(fā)展方向。
另一方面，也有很多業(yè)內(nèi)人士提出，政府可否將畫廊區(qū)別于其他一般企業(yè)，在稅收等方面給予一定的扶持。據(jù)了解，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類里沒有單獨(dú)的畫廊行業(yè)，畫廊在工商登記中屬于零售業(yè)，增值稅稅率是17%，固定稅是5%，如此沉重的稅負(fù)不僅限制了畫廊業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步凸顯了畫廊業(yè)的尷尬地位。
程昕東同樣認(rèn)為，好的畫廊首先要為藝術(shù)家的成長(zhǎng)發(fā)展提供服務(wù)和幫助，同時(shí)需要積極參與社會(huì)審美教育，每一個(gè)展覽都要具備一定的學(xué)術(shù)高度。同時(shí)，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，為推動(dòng)國(guó)內(nèi)畫廊的發(fā)展，有必要引入外資畫廊，讓更多先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入中國(guó)。