租借藝術品為用戶提供“先試后買”新契機

其實對于藝術品收藏家來說，購買藝術品的經(jīng)歷有時是令人沮喪的，因為要耗費大量時間考察和鑒別真?zhèn)危夷悴⒉恢浪鼈兎诺侥慵液貌缓每础ａ槍@些情況，美國在線服務公司的在線整合藝廊應需求而生，這是一個在線出租高價藝術品的專業(yè)網(wǎng)站。通過租借藝術品的形式，為想要成為藝術品藏家的人提供了一個“先試后買”的機會。

這家網(wǎng)站上設計了品味測驗來了解消費者的喜好，在做完測驗之后，會有專門的工作人員幫消費者準備好量身定做的網(wǎng)上畫廊。可以在里面選擇最喜歡的作品租回家體驗，這個網(wǎng)站還負責幫你配送到家。之后消費者只需要以每月最低25美元的價格繳納月租費，而且租賃沒有返還期限。當然如果您看膩了或者發(fā)現(xiàn)自己并不喜歡，可以將藝術品退回或者再租另外一個試試。如果感到確實很喜歡該藝術品，那么，你可以以500美元到5000美元不等的價格將它買下來。

有分析認為，這將是高價藝術品奢侈品未來的發(fā)展趨勢，顯然目標客群不會是藝廊，而且可能會有一部分是投資商，但絕大部份還是一般消費者，那些看畫是為了滿足自己心中對藝術的向往的人們。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，在線整合藝廊有90%的客戶在租用藝術品，其余的10%選擇了立即購買，而20%的租用客戶在租期的第一個月內(nèi)也決定購買它們。

沒錯，現(xiàn)代社會的人如果想要欣賞藝術，最常去的應該就是美術館、展覽館等。英國倫敦的泰德美術館從2000年到2009年參觀人次統(tǒng)計表數(shù)據(jù)顯示，訪客年齡層在2005年之后有逐步下降的趨勢。在2009年顯示訪客中，占最大部份的是年齡層在17-34歲的年輕人。這代表什么？年輕人開始欣賞當代藝術，重視自己的品味，但也就是這個群體目前擁有的資本根本支付不起高昂的藝術品價格，而這樣一個網(wǎng)站確實解決了不少問題。

中國信用環(huán)境有待完善 藝術品租賃能否順利開展仍需觀察

它的影響不只在于消費群體，我認為對于只能通過畫廊和專業(yè)策展人銷售作品的藝術品領域來說，租售模式無疑是一個新的契機，尤其為新人藝術家提供了一個出人頭地的新途徑。在線整合藝廊讓新興當代藝術家的作品有機會接觸到市場。同時藉由出租的方式提供試用可能也可以提高成功出售的機率。而對于這樣的一種在線出租的方式，北京師范大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮有自己的看法。

肖永亮：現(xiàn)在和網(wǎng)絡結合的商業(yè)模式層出不窮，因為現(xiàn)在網(wǎng)絡技術特別是商務平臺非常發(fā)達，它能夠提供很好的配套條件，但是需要注意是，很多在線的東西是虛擬的，跟每個人的認知度不一樣。

其實，這個網(wǎng)站的老板有兩個人，一個女生叫亞歷克斯，大學期間主修藝術，十分熱愛藝術，也是這個網(wǎng)站的創(chuàng)意人，另一個是叫斯科林的男生，大學期間主修計算機，現(xiàn)在全職維護在線整合藝廊網(wǎng)站，而且據(jù)小道消息：這兩人他們是情侶關系。情侶攜手創(chuàng)業(yè)還真是夠浪漫的！不過，這樣的高價藝術品在線出租能不能在中國實現(xiàn)呢？

肖永亮：一般有新的模式出現(xiàn)，中國一定在第一時間會有，接下來就是看怎么做。方法有兩種，一是按照別人的商業(yè)模式做下去，還有一種就是我們本身的環(huán)境不成熟，缺乏商業(yè)保障和技術要求，因此會因地制宜做一些改善。

在線服務逐漸成為社會熱潮，藝術品出租更是別出心裁，在線整合藝廊的出現(xiàn)讓我們對資源共享有了新的看法。怎樣看待在線出租藝術品新模式的出現(xiàn)？嘉賓主持張立棟來做評論。

張立棟：這種模式應該是有需求的，因為當大家逐漸有錢的時候，會陷入對藝術品的追求。我覺得不管是在線租賃也好，實體店租賃也好，租賃藝術品都有很大需求，盡管現(xiàn)在還是個小眾市場。

如果中國很快就有了這樣的網(wǎng)站，我們該怎么控制風險呢？

張立棟：首先，中國的信用環(huán)境不是非常完善，高價藝術品的租賃會涉及風險。其次，中國沒有完善的產(chǎn)品對沖風險體系，買不起的人不會有那么多錢去賠償。