觀音堂畫廊街某畫廊內(nèi)，觀眾寥寥。作為“中國第一條畫廊街”，這里見證了近年畫廊市場的起伏。由于藝術(shù)氣氛的缺失，這里大多時間仍顯得冷冷清清

觀音堂畫廊街，一家正在裝修的畫廊，坐在門口休息的工人好像雕塑一般。從2006年開街起，這里經(jīng)過了兩期建設(shè)，目前正在打造三期工程

觀音堂畫廊街上的指示牌

專業(yè)經(jīng)營朝鮮畫的萬壽臺畫廊

畫廊外的停車場

畫廊街東側(cè)的古塔公園未來也將建成藝術(shù)街區(qū)

從東五環(huán)駛?cè)刖┕咚伲驏|四環(huán)方向行駛，沿著輔路走到王四營橋下，橋北那條路就是觀音堂文化大道。沿街房子上端赫然立著大牌子，上書“觀音堂畫廊街”，街的西面是一期，東面是二期。一期主要是各家畫廊，沒有展覽的日子很冷清，簡潔現(xiàn)代的外部裝修風(fēng)格、高大的泥塑藝術(shù)裝置都營造出些許藝術(shù)街區(qū)的感覺。街對面的二期卻分布著足浴、涮肉城、律師事務(wù)所、門診部等，瞬間又回到了煙火人間。

“第一條畫廊街”仍缺藝術(shù)氛圍

北京玖方藝盟文化發(fā)展有限公司董事長陳旺說，王四營鄉(xiāng)打算一期二期統(tǒng)一管理運作招商，重要的是要調(diào)整業(yè)態(tài)。從明年1月1日開始，玖方藝盟公司將正式接管二期。今年12月31日之前將陸續(xù)把這些無關(guān)商戶人員的安排方法確定，逐步清理不相匹配的業(yè)態(tài)，繼續(xù)招商文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的商戶。

北京油畫雕塑促進(jìn)會秘書長袁華認(rèn)為，這條街應(yīng)該做全國最好的一條畫廊街，因為交通比798、酒廠、草場地都方便，唯一的不足是，從地理位置看，其他藝術(shù)園區(qū)離中央美院較近，相比之下，這里的藝術(shù)氛圍有一定缺陷。但是，對畫廊來說，這個劣勢又不是那么明顯，因為畫廊是經(jīng)營機(jī)構(gòu)，需要一個很好的交易環(huán)境，環(huán)境有了，人家都愿意到這里來，人流多了，也能帶來一些零散的客人。現(xiàn)在來這邊人少的原因，就是缺少藝術(shù)氛圍。袁華說門前的這條路影響大，像798、環(huán)鐵、草場地都是園區(qū)，到那里就是終點，觀音堂卻不是，路上走的車和這條街沒什么關(guān)系。

最早一批入駐畫廊街的云峰畫苑總經(jīng)理王玥華說，畫廊還是要有人流量，不能只靠固定客戶，現(xiàn)在整體藝術(shù)品市場都不是太好，畫家數(shù)量有增無減，但是成交量明顯差了。人流多主要起宣傳作用，而且對印刷畫、復(fù)制畫的銷售很有用，他們以前在南池子每月都有幾萬塊的銷售收入，在這邊則很少。

但萬壽臺畫廊副總經(jīng)理宋海蓮認(rèn)為，對于他們這樣做朝鮮畫的來說，人流和實際交易沒有太大關(guān)系，798人倒是挺多的，但很多都是把那里當(dāng)作旅游景點去觀光的人，實際交易量并不多，而真正能到觀音堂來的就是抱著購買的希望來的。

畫廊街隨畫廊市場起伏不定

從最初的53家畫廊到現(xiàn)在的20多家畫廊，畫廊街本身經(jīng)歷了畫廊市場的變遷。陳旺說，當(dāng)初剛開街時有些盲目進(jìn)入市場的商戶后來被洗牌淘汰，從開始到現(xiàn)在一直在這兒的如云峰、所染、可創(chuàng)、都美、敦誼畫廊等，其業(yè)務(wù)也都不盡相同。

云峰畫苑以做國畫為主，走簽約畫家，巡展、出售這樣的經(jīng)營模式，目前有近1000個簽約畫家，而最早入駐畫廊街的都美畫廊目前已經(jīng)不做展覽了。都美畫廊經(jīng)理趙慶偉說，畫廊的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變了，他們買斷畫家的早期作品，與拍賣行合作，將不同畫家不同時期的一些作品打造包裝成一個整體的形象，一般都得60-100個標(biāo)的，因為目前藏家和機(jī)構(gòu)更看重畫的意義及其在學(xué)術(shù)史上的意義，而不是只看畫家本身，都美在觀音堂的畫廊目前更多是做工作室和會所。

萬壽臺畫廊則看重了朝鮮畫的潛在價值，從30年前開始到朝鮮收藏作品，買斷畫家的作品，在國內(nèi)出售。朝鮮畫價格不太高，但繪畫水平并不次于一些名家，年代、作者、題材不同，價格不等，最高的也可以賣上百萬元。朝鮮畫風(fēng)格比較寫實，這也是萬壽臺和其他畫廊的差異所在。宋海蓮說，隨著更多人開始了解朝鮮美術(shù)，朝鮮畫的市場也在上升。

今年新入駐畫廊街的藝客凡高畫廊則注重把油畫和現(xiàn)代裝飾的概念進(jìn)行融合。藝客凡高總裁鄧建華認(rèn)為，中國老百姓對于油畫的認(rèn)識比較狹義，甚至認(rèn)為和生活沒關(guān)系，看成完全的藝術(shù)品。目前油畫市場分四類，一個是原創(chuàng)，屬于高端市場，需要懂的人欣賞和收藏;第二類是大部分人買臨摹品，沒有知識產(chǎn)權(quán)概念，市場比較凌亂;第三是裝飾畫，和生活息息相關(guān);第四類，有特定想法，比如家里有個照片，想把照片變成油畫，讓保質(zhì)期更長一些。藝客凡高的業(yè)務(wù)也就在這四個類別里，原創(chuàng)部分也是簽約畫家、包裝畫家，簽約畫家還能帶學(xué)生，培養(yǎng)畫工，畫工只做客戶的訂單，如裝飾公司，王四營這邊成為一個裝飾畫的銷售終端。鄧建華認(rèn)為，裝飾畫未來是個趨勢，原創(chuàng)讓老百姓大面積接觸不大可能，不像西方積淀了上百年的時間，幾乎家家都懂得欣賞藝術(shù)，要進(jìn)入老百姓的市場，得先做和他的生活息息相關(guān)的東西，不需要價格太貴。

現(xiàn)在的畫廊街上，還有些家具店也開始賣畫。趙慶偉說，王四營這個地方的氣場和別處不太一樣，它所在的十八里店地區(qū)做家具的非常多，北面南面都是做家具的，所以畫廊街上也有家具店，有些古家具店也賣畫，這其實是一種市場重心的自然流動，像一般賣古家具的都賣國畫，這個比較搭，但是有的家具店就做油畫，在西方買油畫都是站著端杯咖啡談，在這里可以坐著黃花梨木的椅子談油畫，這就是這個地方的特點，有很多中國化的影子，所以細(xì)看這條街很有特色。王四營的發(fā)展比較穩(wěn)健，另外很重要的，這里的房租不貴，每天每平方米2元，中間還落過一次價，體現(xiàn)對商戶的鼓勵——經(jīng)營成本低對于畫廊很重要。

■ 藝術(shù)區(qū)溯源

觀音堂畫廊街，亦稱觀音堂文化大道，位于朝陽區(qū)王四營鄉(xiāng)甲2號，2006年6月18日正式開街。和其他藝術(shù)家自發(fā)聚集形成的藝術(shù)區(qū)不同，觀音堂畫廊街是在政府主導(dǎo)下建立的、第一個把原創(chuàng)藝術(shù)品經(jīng)營及文化衍生市場開發(fā)作為經(jīng)營內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。最初有53家畫廊入駐，在開街儀式上被當(dāng)時的中國美術(shù)家協(xié)會主席靳尚誼稱為“中國第一條畫廊街”。2007年二期竣工，與一期隔街相望，目前正在打造三期工程，預(yù)計明年完工。

■ 行業(yè)觀察

難以走出“圍城”的國內(nèi)畫廊業(yè)

●馬健，著名藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員

在目前的藝術(shù)品市場格局中，畫廊可以說深陷重圍，處于一種可有可無的地位。第一，畫廊與畫家的合作關(guān)系極其微妙，很多時候都是一種“畫廊大牌欺畫家，畫家大牌欺畫廊”的關(guān)系。畫廊與畫家之間關(guān)系融洽的有沒有?一時融洽的有，長期融洽的非常少!所謂的私下交易、霸王條款以及誠信缺失等問題，說到底都是利益之爭。這個問題解決不好，畫廊永遠(yuǎn)走不出“圍城”。第二，畫廊不僅面臨著同業(yè)的競爭，還面臨著拍賣行的競爭。在中國，很多畫家本人就是一家“小畫廊”，不僅在委托畫廊代理銷售的同時私下賣畫，而且時不時通過拍賣行賣畫。不僅如此，在畫家和拍賣行的“雙重夾擊”之下，中國的畫廊還不受政府“待見”，稅負(fù)之重早就“超英趕美”，名列世界前茅了。我不是危言聳聽，就算中國的畫廊全部關(guān)門，只需通過助手、經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)站、畫展、博覽會和拍賣行等渠道賣畫，我看也不會對整個中國藝術(shù)品市場產(chǎn)生多大的沖擊。

同很多城市相比，北京畫廊業(yè)的發(fā)展已經(jīng)算不錯的了。從全國范圍來看，比較正規(guī)的畫廊，三到四成都在北京。從北京畫廊的分布情況來看，既有“離群索居”的，也有在環(huán)鐵、798、草場地和觀音堂等地“聚集扎堆”的。離群索居、不湊熱鬧的畫廊，多是由于歷史原因或是因緣際會。“聚集扎堆”的畫廊則多是由于政策吸引或為分享“集群效應(yīng)”所帶來的人氣。但總的來看，聚集在各大藝術(shù)區(qū)附近的畫廊，差異還不夠明顯。至于經(jīng)營狀況，這個問題很難回答。因為中國的稅收政策實際上并不鼓勵畫廊合理合法地“做強(qiáng)做大”。舉個最簡單的例子，根據(jù)中國的稅收政策，年營業(yè)額在80萬以下的畫廊要繳納3%的增值稅，年營業(yè)額80萬元以上的畫廊則要繳納17%的增值稅。面對這樣的稅收政策，你說畫廊會如何上報自己的營業(yè)額?當(dāng)然，稅務(wù)部門也不必因為自己少收漏收了畫廊的稅而感到沮喪和自責(zé)，因為總體而言，無論是實行代理制的畫廊，還是實行代銷制的畫廊，絕大多數(shù)的經(jīng)營狀況還真不怎么好。

西方的畫廊在藝術(shù)市場乃至整個藝術(shù)生態(tài)環(huán)境中扮演著至關(guān)重要的角色，因為它發(fā)揮著兩大重要功能：第一是分工，畫家好好畫畫，畫廊負(fù)責(zé)推廣和銷售，通過分工合作提高效率，各司其職，實現(xiàn)“雙贏”。第二是把關(guān)，畫廊充當(dāng)著藝術(shù)品進(jìn)入市場前的“把關(guān)人”角色，從而為買家提供“高水準(zhǔn)”的藝術(shù)品。雖然畫廊未必總能夠發(fā)掘出最好的藝術(shù)品，但它卻可以將最不好的藝術(shù)品擋在門外。但中國的畫廊目前卻沒能發(fā)揮這樣的功能。如果這兩個問題不解決，那中國畫廊的優(yōu)勢就無從談起。我總覺得，我們很多人對畫廊性質(zhì)的理解存在偏差，總覺得它是單純的營利性商業(yè)機(jī)構(gòu)。如果是同美術(shù)館這類非營利性藝術(shù)機(jī)構(gòu)相比，這種看法當(dāng)然也有道理。但事實上，畫廊并不是單純的營利性商業(yè)機(jī)構(gòu)，它同樣發(fā)揮著“文化人”的美育功能，發(fā)揮著美術(shù)館的部分職能。從這個角度來看的話，針對畫廊的稅收制度就顯得更不合理了。

■ 親歷者說

畫廊街要保證專業(yè)和高檔品質(zhì)

●李劍光，世紀(jì)千緣文化藝術(shù)發(fā)展公司原執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，觀音堂畫廊街最初策劃人，現(xiàn)為北京燦藝術(shù)中心董事長

最早我是想到古塔公園那邊買塊地，做博物館，開始和當(dāng)?shù)卣佑|，他們那時就有意在王四營發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，想通過這樣一個項目改變鄉(xiāng)里落后的面貌，現(xiàn)在的文化大道也是當(dāng)時鄉(xiāng)里最主要的街道，比較破敗。

最后確定引進(jìn)文化機(jī)構(gòu)和畫廊做高雅藝術(shù)，鄉(xiāng)里熱情很高，請我這邊幫助策劃一下。當(dāng)時是2005年，之前我已經(jīng)做畫廊20年，這對我來說輕車熟路，政府支持力度很大，策劃宣傳推廣都很多，當(dāng)時國內(nèi)藝術(shù)市場也正走向一個開始繁榮的階段，所以招商很順利，半年時間就滿員了。開街儀式相當(dāng)隆重，人山人海，最初經(jīng)營得不錯，甚至一度798都感到有壓力。我堅持畫廊街還是要保持純粹性，對于入駐商戶的專業(yè)品質(zhì)有很高要求。可是半年后，慢慢有批條子，跟上面打招呼的商戶都進(jìn)來了，入駐商家參差不齊，難以保證畫廊品質(zhì)，這條街的形象就會受到影響，這與我做這條街的初衷不一致，于是就把股份賣給了后來的管理公司。我認(rèn)為畫廊街雖然不一定非要進(jìn)畫廊，賣古董也可以，但是要保證專業(yè)和高檔的品質(zhì)。

■ 園區(qū)規(guī)劃

打造更多元化的文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)

●陳旺，北京玖方藝盟文化發(fā)展有限公司董事長

王四營鄉(xiāng)十二五規(guī)劃明確提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備打造工字形文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)，以畫廊街為主，南接京哈高速，北至勁松東延路，在四環(huán)五環(huán)之間，主要以書畫、瓷器、奇石、古玩、香檀文化為主要內(nèi)容。

三期預(yù)計明年七八月份建成，還是主要吸引畫家、畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及經(jīng)營藝術(shù)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。畫廊街東邊除了鄉(xiāng)政府就是古塔公園，在既不破壞公園景觀又符合文化產(chǎn)業(yè)特色的要求下，準(zhǔn)備建設(shè)能活動的木屋，作為畫家的工作室，也可以作為作品展示的地方，逐步建成藝術(shù)街區(qū)。

畫廊街一期叫觀音堂文化產(chǎn)業(yè)大道，是龍頭項目，將來有可能就叫文化產(chǎn)業(yè)園，這是最近提出來的說法。等村民搬遷上樓后，一期的后面近一百畝地，想建成畫家村，畫家在后面創(chuàng)作，前面有門臉店，像前店后廠似的。

還有一個想法，就是把畫廊街前面這條路斷了，中間蓋一排房，社會車輛從五環(huán)邊單開一條道繞行，街口建一個畫廊街的統(tǒng)一標(biāo)志，提高整體的文化氛圍。另外三期可能會建設(shè)一些面積較小的房屋，吸引一些規(guī)模比較小的畫廊進(jìn)來。三期業(yè)態(tài)更多元化一些，像餐飲茶室咖啡廳酒吧等等，做一個更大面積的展廳，建一個新的美術(shù)館。