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凡爾賽宮一樓走廊實(shí)景（c）版權(quán)Rmn-Gp 攝影Franck Raux
我們輕裝去看魯本斯（Rubens）、布拉克（Braque）或畢卡比亞（Picabia）的展覽，走出博物館時(shí)卻滿(mǎn)載而歸：或戴上埃及式的手鐲、印有畢加索作品的手表，或是購(gòu)到一條繪有蒙娜麗莎圖案的餐布……在法國(guó)，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)衍生品留念仿佛已成為看展必經(jīng)的一道程序。逢節(jié)慶期間，博物館（美術(shù)館）內(nèi)的藝術(shù)品商店更是人聲鼎沸、熱鬧非凡。從盧浮宮到蓬皮杜中心，如今每間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)都設(shè)有各自的藝術(shù)衍生品商店。并且也很難想象某間博物館或美術(shù)館不設(shè)立其藝術(shù)品商店。在法國(guó)，博物館（美術(shù)館）商店最初感受到藝術(shù)周邊紀(jì)念品市場(chǎng)欣欣向榮的時(shí)光是上世紀(jì)80年代。上世紀(jì)90年代，受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店銷(xiāo)售量一蹶不振。但在同時(shí)期，博物館商店的紀(jì)念品種類(lèi)和風(fēng)格有了長(zhǎng)足的發(fā)展。從最基本單一的藝術(shù)品復(fù)制縮小件，發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感，多元化的設(shè)計(jì)品。“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來(lái)。1992年大皇宮博物館舉辦的特勞斯勞德雷克（Toulouse-Lautrec，著名藝術(shù)家及海報(bào)創(chuàng)作者）回顧展為法國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)打開(kāi)了一個(gè)新紀(jì)元。至此，設(shè)有附屬商店的文化藝術(shù)中心均展開(kāi)了藝術(shù)市場(chǎng)分析和藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。為確保藝術(shù)衍生品的版權(quán)和銷(xiāo)售渠道的通暢，法國(guó)國(guó)立博物館以及巴黎市立博物館成立了聯(lián)盟機(jī)構(gòu)：RMN（法國(guó)國(guó)立博物館聯(lián)盟）和Paris Musées（巴黎博物館聯(lián)盟）。蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)和文化中心將其藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)授權(quán)給法國(guó)巴黎春天設(shè)計(jì)中心（Printemps Design），后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“老佛爺”（Galerie Lafayette）則拿下了巴黎裝飾藝術(shù)博物館的藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)授權(quán)。無(wú)論是聯(lián)盟還是獨(dú)挑大梁，都需要完成詳盡的市場(chǎng)分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理；同時(shí)確保產(chǎn)品時(shí)效方面與展覽緊密聯(lián)系。以達(dá)到建立品牌，形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，甚至讓附屬商店成為博物館（美術(shù)館）吸引力的一部分的目的。
凡爾賽宮一樓走廊實(shí)景（c）版權(quán)Rmn-Gp 攝影Franck Raux
盡管文物復(fù)制縮小件如“米洛的維納斯（Vénus de milo）”、“勝利女神之翼（Victore de Samothrace）”等衍生品的銷(xiāo)售量依舊排在RMN各附屬商店銷(xiāo)售前十的位置，但在法國(guó)，單一的復(fù)制藝術(shù)品已不再是藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的潮流。藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)師Pascale Brun d’Arre說(shuō)：“藝術(shù)品復(fù)制縮小件只是原件蒼白且劣質(zhì)的倒影，因?yàn)榇蟛糠衷?dāng)時(shí)的制作工藝現(xiàn)如今已失傳。”而今藝術(shù)衍生品更著重強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性。巴黎博物館聯(lián)盟藝術(shù)衍生品銷(xiāo)量冠軍是蜜蜂酒杯，設(shè)計(jì)源自拿破侖帝國(guó)徽章上那只金燦燦的蜜蜂。選擇拿破侖一世的象征物作為創(chuàng)作靈感，蜜蜂酒杯從1997年投入市場(chǎng)起，共售出800多萬(wàn)只！原巴黎裝飾藝術(shù)博物館附屬商店負(fù)責(zé)人Jean-Dominique Lèze補(bǔ)充道：“藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，我們會(huì)選取作品中的某件擺設(shè)、某個(gè)造型，改變一下比例，甚至調(diào)整原本色彩，終將古典（現(xiàn)代）藝術(shù)品的元素插入到符合當(dāng)代大眾的審美需求的設(shè)計(jì)品中。”當(dāng)在巴黎裝飾藝術(shù)博物館附屬商店107 Rivoli，看到靈感源自18世紀(jì)歐式貴族風(fēng)格的典雅款式的燭臺(tái)（75歐元），或是經(jīng)典華麗的手工刺繡披肩（95歐元），怎能不為所動(dòng)？ 怎樣的衍生品？誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？在美國(guó)，各個(gè)博物館（美術(shù)館）附屬商店出售各式商品，同時(shí)不乏令人感覺(jué)匪夷所思的物品。在意大利，縮小版的斗獸場(chǎng)石膏模型基本壟斷藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。在法國(guó)，博物館（美術(shù)館）附屬商店在經(jīng)過(guò)了幾十年被忽視、產(chǎn)品形態(tài)參差不齊、銷(xiāo)售體系不完善的歲月后，終于形成極具規(guī)模的零售行業(yè)。玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等等，越來(lái)越吸引大眾眼球。其中，最受歡迎的衍生品莫過(guò)于與展覽相關(guān)的明信片、圓珠筆、冰箱貼和畫(huà)冊(cè)等。管理40多間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的RMN（法國(guó)國(guó)立博物館聯(lián)盟）在2008年僅藝術(shù)衍生品就共售出250萬(wàn)本書(shū)籍，650萬(wàn)張圖片，合計(jì)3000多萬(wàn)歐元的銷(xiāo)售額。據(jù)分析資料顯示，如果商店安設(shè)在展覽的出口處，3名看展群眾中至少有1名會(huì)在這里停留。在商店停留的客人中，4名中至少有1名會(huì)購(gòu)買(mǎi)衍生品。“他”或者是“她”。大部分消費(fèi)者是女性，其中一部分消費(fèi)源自其孩子的請(qǐng)求。RMN發(fā)言人說(shuō)：“當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)與瑪麗安托瓦內(nèi)特（Marie Antoinette）有關(guān)的衍生品市場(chǎng)潛力非常大時(shí)，就更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)及生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。”男性消費(fèi)者大多購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍或畫(huà)冊(cè)，以及印花領(lǐng)帶或錢(qián)包。女性消費(fèi)者則會(huì)尋找設(shè)計(jì)得“漂亮”和有女性圖案的物品。
凡爾賽宮一樓走廊實(shí)景（c）版權(quán)Rmn-Gp 攝影Franck Raux
2011年6月起，由Pascale Brun d’Arre設(shè)計(jì)的一系列與皇室生活相關(guān)的藝術(shù)衍生品在在凡爾賽宮附屬商店La Librairie des princes獨(dú)家發(fā)售。其意在于讓民眾將皇室氣息帶入生活，同時(shí)也能拓展凡爾賽宮新的收入渠道，因其主要收入仍是依靠門(mén)票。但無(wú)論如何，具有符號(hào)性的藝術(shù)衍生品同時(shí)體現(xiàn)著各機(jī)構(gòu)的形象，大眾正是需要有代表性的周邊產(chǎn)品。15%的消費(fèi)者更是抱著“藝術(shù)購(gòu)物”的目的前來(lái)參觀，他們?cè)诓┪镳^（美術(shù)館）商店尋找的是有象征意義的，或用于饋贈(zèng)，或自己收藏的藝術(shù)衍生品。蓬皮杜中心是法國(guó)第一間拓展藝術(shù)衍生品自身內(nèi)涵的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。“蓬皮杜中心的藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)是其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和教育研究團(tuán)隊(duì)共同合作的項(xiàng)目，中心勇于挑戰(zhàn)，致力將藝術(shù)衍生品做成可收藏的藝術(shù)品。”蓬皮杜中心商店工作人員如是說(shuō)。 把衍生品做成藝術(shù)品的設(shè)計(jì)師Pascale Brun d’Arre，獨(dú)立藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)師，她創(chuàng)造的多件衍生品都創(chuàng)下了全法博物館美術(shù)館藝術(shù)衍生品銷(xiāo)售紀(jì)錄。在她的工作室，10來(lái)個(gè)盒子里裝著她這些作品的原型：限量版Jeffe Koons雪花玻璃球，銷(xiāo)售超過(guò)800萬(wàn)只的蜜蜂酒杯等等。53歲的Pascale Brun d’Arre是名副其實(shí)的制作藝術(shù)衍生品的藝術(shù)家。
《方塊走廊》，設(shè)計(jì)源自凡爾賽宮走廊。一組
在巴黎文化中心工作了15年后，Pascale Brun d’Arre成立了自己的名為“博物館之后（L’Après-Musée）”的工作室。她的作品風(fēng)格新穎大膽，從不循規(guī)蹈矩：“我的創(chuàng)作靈感來(lái)自藝術(shù)家本身——他們的作品，他們散發(fā)出的氣場(chǎng)。我只要抓到一個(gè)意境，接下來(lái)的創(chuàng)作形式是非常天馬行空的：椅子、襪子、肥皂或是筆記本。”她因出眾的眼光和創(chuàng)造力甚至得到了法國(guó)國(guó)會(huì)附屬商店拋來(lái)的繡球。在她的創(chuàng)作下，陳舊的國(guó)會(huì)商店衍生品煥然一新：帶有國(guó)會(huì)印章花紋的襪子，印有“共和國(guó)萬(wàn)歲”字樣的馬克杯，國(guó)徽印花圖案餐盤(pán)……效果是顯著的：巴黎市民搶購(gòu)寫(xiě)有“夜間國(guó)會(huì)”字樣的睡衣直至斷貨！
藝術(shù)家和衍生品的微妙關(guān)系不同的機(jī)構(gòu)，不同的定位。盧浮宮商店出售精仿藝術(shù)品及高端周邊商品，衍生品售價(jià)高達(dá)數(shù)千歐元。譬如2009年為慶祝盧浮宮玻璃金字塔落成20周年，20件奧西里斯（埃及最重要的九大神明之一）雕像仿制品作為限量衍生品出售：1200歐元/件。又如法國(guó)水晶品牌Baccarat（巴卡拉）所制作的蒙娜麗莎水杯：950歐元/只。這些藝術(shù)衍生品不僅價(jià)格高昂，而且每件衍生品在投入生產(chǎn)前還需要獲得盧浮宮學(xué)術(shù)委員會(huì)的鑒定和許可。RMN對(duì)外關(guān)系辦公室發(fā)言人說(shuō)：“我們致力于將當(dāng)代性融入到藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)和制作中，但是我們最核心、最首要的任務(wù)是依托學(xué)術(shù)機(jī)制來(lái)確保藝術(shù)衍生品的文化傳播功能。”相較于古典藝術(shù)作品衍生品的常見(jiàn)，當(dāng)代藝術(shù)作品衍生品的創(chuàng)作更為艱難。其主要原因是難以說(shuō)服當(dāng)代藝術(shù)家。蓬皮杜中心藝術(shù)衍生品部門(mén)副主任Jean-Christophe Claude解釋道：“當(dāng)藝術(shù)家們聽(tīng)到大眾消費(fèi)的衍生品的創(chuàng)作靈感源自他們的作品時(shí)，通常會(huì)認(rèn)為此舉貶低了他們藝術(shù)創(chuàng)作的水準(zhǔn)和價(jià)值。你必須機(jī)智且委婉地說(shuō)服他們。”譬如在策劃皮埃爾蘇拉日（Pierre Soulages）展覽及藝術(shù)衍生品期間，大家每每提議制作冰箱貼時(shí)，藝術(shù)家的回答始終是堅(jiān)決的“沒(méi)門(mén)兒！”Jean-Christophe Claude回憶道：“當(dāng)遭到藝術(shù)家的多次拒絕后，我有一天問(wèn)他，你們家冰箱有幾扇門(mén)？他算了一下，回答說(shuō)，8扇。也就是這個(gè)答案讓Pierre Soulages自我反思并最終同意了冰箱貼企劃。而這個(gè)衍生品最終在展覽期間售出上萬(wàn)個(gè)。”蓬皮杜中心在2007年只有30款藝術(shù)衍生品，如今中心共向大眾提供600余款藝術(shù)衍生品。藝術(shù)衍生品的收入占中心總營(yíng)業(yè)額的三分之一。5年內(nèi)，從起步到將藝術(shù)衍生品業(yè)務(wù)擴(kuò)張成了具規(guī)模的盈利部門(mén)，并在這個(gè)過(guò)程中，不斷地突顯出蓬皮杜中心作為公共機(jī)構(gòu)的多元化服務(wù)方向。
盧浮宮藝術(shù)衍生品商店及書(shū)店櫥窗 (c)版權(quán) Vincent Thibert
學(xué)術(shù)和服務(wù)大于利潤(rùn)對(duì)法國(guó)所有的博物館來(lái)說(shuō)，藝術(shù)衍生品生產(chǎn)及銷(xiāo)售的性?xún)r(jià)比是令人頭疼的方程式。民眾在商店的人均消費(fèi)為15歐元，但生產(chǎn)某件衍生品的授權(quán)費(fèi)用是非常昂貴的。大皇宮舉辦的安迪·沃霍爾（Andy Warhol）展覽就在這一點(diǎn)上吃癟了。另一方面，與歐洲其他國(guó)家不同的是，法國(guó)公立博物館（美術(shù)館）的免費(fèi)或低價(jià)門(mén)票機(jī)制無(wú)法刺激大部分參觀者額外消費(fèi)。“盡管如此，從消費(fèi)心理上來(lái)說(shuō)，觀展的群眾還是希望能夠帶走有象征意義，能夠代表展覽的相關(guān)紀(jì)念品。”Jean-Christophe Claude補(bǔ)充說(shuō)，“這也要求我們能在大眾心理和藝術(shù)衍生品兩者間找到一個(gè)合理的定位及定價(jià)。”為了贏得大眾的青睞，有的時(shí)候藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作理念需要進(jìn)行相對(duì)的調(diào)整。如“巴黎-德里-孟買(mǎi)”展，起初Jean-Christophe Claude設(shè)想將Camille Henrot的影像作品制成DVD。但為了確定衍生品能受到更多人關(guān)注，最后決定與Pierre & Gilles合作，制作更貼近生活的藝術(shù)衍生品，如背包、錢(qián)包等。Jean-Christophe Claude最后說(shuō)道：“在選擇及創(chuàng)作藝術(shù)衍生品的過(guò)程中，首先要考慮其學(xué)術(shù)價(jià)值，看其是否能夠成為傳遞文化資訊的載體。而不只是帶來(lái)利潤(rùn)。”
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