4月9日，國(guó)際拍賣巨頭佳士得拍賣行宣布，已擁有247年歷史的佳士得公司成為首家在中國(guó)獨(dú)立開(kāi)展拍賣業(yè)務(wù)的國(guó)際拍賣行，同時(shí)計(jì)劃于今年秋季在上海舉行首場(chǎng)在華拍賣會(huì)。

國(guó)際拍賣巨頭通過(guò)各種方式進(jìn)軍中國(guó)已久，然而本次佳士得則成為首家獨(dú)資的國(guó)際拍賣行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際拍賣行正式進(jìn)駐中國(guó)，或?qū)ξ磥?lái)國(guó)內(nèi)的拍賣市場(chǎng)格局形成重大影響。

佳士得奪首張外資執(zhí)照 專注文物外的藝術(shù)品交易

此前，雖然國(guó)際拍賣公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期望，但是并沒(méi)有直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一般采取設(shè)立辦事處或合作授權(quán)方式試水中國(guó)市場(chǎng)。

我國(guó)《文物保護(hù)法》第五十五條規(guī)定：“禁止設(shè)立中外合資、中外合作和外商獨(dú)資的文物商店或者經(jīng)營(yíng)文物拍賣的拍賣企業(yè)。”因此，佳士得此次獲準(zhǔn)在內(nèi)地拍賣，并沒(méi)有取得文物拍賣資質(zhì)，佳士得在中國(guó)并不能拍賣文物。

對(duì)此，佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青表示，“我們將尊重中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，在中國(guó)的法律框架下，我們不會(huì)拍賣任何文物或其他法律限制類藝術(shù)品。”

目前，佳士得在中國(guó)內(nèi)地的新實(shí)體佳士得拍賣(上海)有限公司獲得拍賣執(zhí)照，是以外商獨(dú)資企業(yè)注冊(cè)的，其可從事拍賣、拍品的進(jìn)出口、展覽展示、藝術(shù)顧問(wèn)咨詢、培訓(xùn)和其他相關(guān)服務(wù)。拍賣方面，佳士得將提供各種受到歡迎的藝術(shù)門類拍賣，包括國(guó)際藝術(shù)品、珠寶、手表和紅酒。另外，2013年秋將在上海舉辦的首次拍賣，也并不涉及文物，而是以現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和珠寶、手表為主。

志在擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)藝術(shù)品交易額已占全球25%

佳士得拍賣行CEO斯蒂文-墨菲指出，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)是佳士得自1970年進(jìn)駐紐約以來(lái)最重要的擴(kuò)張之舉。他更直言自己三年前進(jìn)入佳士得的時(shí)候，就將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)列為工作的關(guān)鍵目標(biāo)之一。

他認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)頗具吸引力。“首先，中國(guó)藝術(shù)品交易額已占全球市場(chǎng)的25%左右，僅次于美國(guó)。僅用了十年不到的時(shí)間，這樣的增長(zhǎng)速度非常驚人。第二，我認(rèn)為在歐美地區(qū)有過(guò)的各種發(fā)展趨勢(shì)，也同樣會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)，但是在影響的量級(jí)上需要在后面多加幾個(gè)零。”

佳士得此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地藏家在佳士得全球拍賣中的人數(shù)增加了一倍，且越來(lái)越多地出現(xiàn)在位于倫敦、紐約、香港和巴黎等地拍場(chǎng)。

迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)蛋糕如此誘人，以致于國(guó)際拍賣公司早就想方設(shè)法“曲線”進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。2005年，佳士得通過(guò)授權(quán)北京永樂(lè)拍賣公司使用“佳士得”商標(biāo)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，初期側(cè)重其擅長(zhǎng)的珠寶鐘表門類，其后亮點(diǎn)則在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的精品征集。本次內(nèi)地市場(chǎng)拍賣“通行證”發(fā)布后，佳士得今年將取消給北京永樂(lè)拍賣的商標(biāo)授權(quán)。

國(guó)際另一拍賣巨頭蘇富比，也從未停止進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的腳步。去年9月，蘇富比拍賣行與北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合組建了蘇富比(北京)拍賣有限公司。據(jù)了解，該公司設(shè)立初期僅開(kāi)展保稅拍賣業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)范圍包括中外工藝美術(shù)品、文化藝術(shù)品和收藏品、家具、鉆石、鐘表、酒品等，而中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)將是主力板塊。

中央美院AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究分析中心研究部總監(jiān)馬學(xué)東認(rèn)為，佳士得終于以自有品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地主要有三方面原因。一方面，內(nèi)地買家和內(nèi)地市場(chǎng)巨大的購(gòu)藏藝術(shù)品潛力最吸引佳士得，希望近距離接觸內(nèi)地買家，以更好地發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng);另一方面也是與蘇富比的競(jìng)爭(zhēng)使然。去年9月蘇富比和歌華文化集團(tuán)合作成立蘇富比北京拍賣有限公司，已占先機(jī);第三，佳士得在內(nèi)地首拍選擇中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品、珠寶和手表，正投國(guó)內(nèi)財(cái)富階層所好。更重要的是，“佳士得以一種整體的姿態(tài)介入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，打組合拳。”

北京天問(wèn)國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤認(rèn)為，佳士得落子上海而沒(méi)有選擇市場(chǎng)規(guī)模更大的北京，或是考慮到與蘇富比(北京)的差異化經(jīng)營(yíng)。另外，上海市政府對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)管制的相對(duì)寬松以及對(duì)市場(chǎng)的積極扶植可能也是重要原因。

國(guó)際巨頭更易征集精品 或影響未來(lái)國(guó)內(nèi)拍賣格局

佳士得正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)布后不久，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)就回應(yīng)稱，“歡迎所有在中國(guó)境內(nèi)合法注冊(cè)并進(jìn)行正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的拍賣機(jī)構(gòu)。此次佳士得在上海設(shè)立拍賣機(jī)構(gòu)，從事除文物以外的一般藝術(shù)品拍賣，只要遵循中國(guó)外商投資及拍賣的有關(guān)法律規(guī)定，都是允許的。”另外，還表示中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)希望佳士得拍賣(上海)有限公司嚴(yán)格遵守中國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定，合法開(kāi)展拍賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

不過(guò)去年，中國(guó)收藏拍賣領(lǐng)域也曾面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國(guó)共舉辦文物藝術(shù)品拍賣會(huì)2009場(chǎng)，成交額279.28億元，相比2011年，拍賣場(chǎng)次基本穩(wěn)定，但成交額下滑51.53%，是2012年度各拍賣業(yè)務(wù)種類中下滑幅度最大的板塊。

“狼來(lái)了”，是不是讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化?北京九歌拍賣公司表示，佳士得為國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)注入新鮮的血液。例如，佳士得重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)手表、珠寶等領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)在這些方面剛剛起步，佳士得的進(jìn)入將帶來(lái)豐富經(jīng)驗(yàn);而同時(shí)可以吸引更多國(guó)際資金、國(guó)際買家參與到國(guó)內(nèi)的拍賣中來(lái)，也有利于國(guó)內(nèi)拍賣行更迅速地提升服務(wù)、熟悉國(guó)際規(guī)則。

而且，在內(nèi)地市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)拍賣行和國(guó)際巨頭們也各有優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資拍賣行在運(yùn)作方式、客戶服務(wù)以及資金充裕度上都存在優(yōu)勢(shì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)拍賣行難以擺脫的“征集難”，國(guó)際巨頭更能吸引精品。而國(guó)內(nèi)拍賣公司則更熟悉內(nèi)地環(huán)境、文化氛圍和市場(chǎng)需求等，勝在了解民意，更接地氣。

不過(guò)，短時(shí)間內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)會(huì)受到較大影響。由于政策法規(guī)要求，外資拍賣機(jī)構(gòu)不能拍賣文物，佳士得們將集中發(fā)力自身擅長(zhǎng)的當(dāng)代藝術(shù)品等領(lǐng)域，將會(huì)給相應(yīng)市場(chǎng)帶來(lái)震動(dòng)。而書(shū)畫(huà)、瓷器、家具等類別是國(guó)內(nèi)拍賣的大塊頭，占據(jù)不少市場(chǎng)份額，尚不能進(jìn)入的外資拍賣行對(duì)這些門類影響有限。