近日，美國知名網(wǎng)絡零售巨頭亞馬遜進軍高端藝術品市場，于7月底在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國畫廊高檔藝術品的板塊。與此同時，國美集團旗下的國美在線也透露消息，將拓展新的領域——在線銷售“文化藝術品”。此外，傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營機構也在不斷將渠道向網(wǎng)絡滲透：佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術品在線拍賣，北京保利也在最近與淘寶網(wǎng)建立長期戰(zhàn)略合作關系……截至目前，我國已有的藝術品在線交易網(wǎng)站已有200多家。在此背景下，成都文化產(chǎn)權交易所日前宣布開展藝術品網(wǎng)絡競價交易業(yè)務，在競爭日漸激烈的藝術品網(wǎng)上交易中，文交所如何從中分得一杯羹?
7月24日，在沉寂了近一年時間后，成都文化產(chǎn)權交易所(以下簡稱“成都文交所”)對外公布，藝術品網(wǎng)絡競價交易平臺正式上線，這是成都文交所發(fā)展藝術品業(yè)務的同時，在傳統(tǒng)藝術品拍賣、畫廊及藝術品實體銷售之外，進行藝術品銷售模式的嘗試，也是“文交所+電商”模式落地的首個項目。目前，首批參與網(wǎng)絡競價的藝術品已經(jīng)上線。
“當代藝術第三城”的電商機會
藝術品電商發(fā)展呈爆發(fā)之勢，但其操作專業(yè)性強、難度大等問題也是當前發(fā)展的短板，業(yè)界對藝術品電商當下整體的發(fā)展形勢并不樂觀，但看好其長遠發(fā)展。藝術品電商發(fā)展順應平價藝術品消費、藝術生活化的需求，未來發(fā)展?jié)撡|(zhì)可觀。而據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市的藝術品電商顧客群體占很大比例，購買力活躍，成都就是其中之一。
成都被視為繼北京、上海之后的“當代藝術第三城”，匯集了一大批本土當代藝術家，使成都成為國內(nèi)當代藝術較為活躍的城市之一。然而，相比北京、上海蓬勃發(fā)展的藝術品電商交易平臺而言，成都在這一業(yè)務的發(fā)展處于落后狀態(tài)。“結合成都藝術家資源和消費需求，讓藝術品不再局限于收藏的概念之中，讓藝術家公眾化、讓藝術品投資民眾化，提升民眾的藝術素養(yǎng)。”成都文交所董事長王春表示，這是文交所涉及藝術品網(wǎng)絡交易的重要原因之一，網(wǎng)絡競價交易平臺打破了傳統(tǒng)交易模式受地域、時間限制的局限性，增加了文化藝術品交流的廣泛性和便捷性。
成都文交所運營總監(jiān)王小峰表示，之所以涉入這一領域，原因在于傳統(tǒng)的銷售模式主要是畫廊和拍賣，針對的是高端藝術品市場，對于有限的銷售模式而言，年輕藝術家很難進入，其在調(diào)查成都地區(qū)資源和消費情況的基礎上，針對大眾對藝術品的消費需求，為剛畢業(yè)或者還沒有能力進入畫廊或拍賣的藝術家提供一個展示平臺，在文交所嘗試做第三方藝術品網(wǎng)絡交易平臺。
在線交易平臺有何不同?
當前，藝術品在線交易涉及的最大難題集中在作品的真?zhèn)坞y辨，藝術品水準和價格難以評估，在線交易如何保真幾方面，這也成為藝術品在線交易面臨的最大短板，誰能解決這些問題，誰就將占領藝術品網(wǎng)絡交易的商機。
針對這些問題，文交所能做什么?王春介紹，藝術品網(wǎng)上交易平臺是實物交易，針對的是保真的藝術品，還會舉行藝術品競價之前的預展。其實，藝術品報價時間長，人們有充分的考慮時間;此外，專家、學者參與交易把關，藝術家和藝術機構在送拍藝術品時，會簽保真交易協(xié)議。
“文交所交易平臺的藝術作品主要通過藝術家或者藝術機構征集，在文交所掛牌之前，我們將對這些作品作保真承諾、版權登記，按照文交所制定的規(guī)則進行交易。”王春說，一是確保作品未來再次交易時有據(jù)可查;另外，也是為更多藝術品消費者和收藏家提供服務。
據(jù)了解，為保證上線藝術品的真實性，成都文交所不僅要求參與機構對提供的藝術品進行符合法律程序的保真承諾，保證實物藝術品的產(chǎn)權清晰。成都文交所還配備了經(jīng)紀機構、金融機構，為買賣雙方提供專業(yè)化服務和全面支持。王春說：“文交所網(wǎng)絡競拍作為平臺機構，為買賣雙方提供藝術品交易場所，利用文交所的資源優(yōu)勢，聚集四川省多家大學及研究機構的專家、學者為參與各方提供專業(yè)支持，同時還聚集了會計師事務所、律師、保險公司、銀行等機構共同參與，為參與各方提供全面服務，使得在線交易采用專業(yè)化的運作方式展開，旨在打造更加高效、專業(yè)的藝術品電子競價平臺。”
與之前文交所采取的藝術品交易方式完全不同，藝術品網(wǎng)絡競價交易平臺交易的都是實物藝術品，投資人可到成都文交所的網(wǎng)站注冊成為競價系統(tǒng)會員，審核通過后，向成都文交所指定賬戶打入此標的規(guī)定的保證金，等待文交所工作人員核實并向會員帳號注資后，通過“競價”流程，競得藝術品。
為保證交易的順利展開，成都文交所制定了全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡競價法則，其中包括：對藝術品電子競價實施辦法定義、藝術品掛牌、競價保證金、藝術品電子競價、價款支付及交割、藝術品電子競價的中止、終結及禁止的行為等方面的規(guī)定。
加入電商大戰(zhàn)是福還是禍?
王春介紹說：“從掛牌到目前為止，得到了一定的響應，與預想的期待差不多。” 他介紹，藝術品在線交易平臺針對的客戶群體也有所不同，以前主要是投資性客戶為主，現(xiàn)在的客戶人群更為多樣化，符合當下藝術品生活化的消費趨勢。
然而，有人也對文交所涉及藝術品網(wǎng)絡交易表示質(zhì)疑，藝術品網(wǎng)絡交易需要有強大的技術支撐和專業(yè)服務，在短時間內(nèi)難以取得效益，文交所如何維持長期發(fā)展?對此，王春表示，藝術品網(wǎng)絡交易雖然是成都文交所正式對外推出的業(yè)務，但現(xiàn)在也只處于嘗試階段，要根據(jù)實際的交易情況決定其以后的發(fā)展，一是看市場反應，二是通過實踐檢驗市場定位和方向是否正確。
中國拍賣協(xié)會副秘書長歐陽樹英就曾表示，目前，國內(nèi)外在線拍賣沒有較成熟且可供參考的經(jīng)驗，人們都在摸索中。王小峰也表示：“當下，藝術品電商本身就是一種探索，文交所也是結合自身的特色，在其中尋求一種發(fā)展的可能性。”王小峰介紹，雖然文交所的藝術品網(wǎng)絡交易和其他藝術品電商的在線交易模式差別不大，但重要的是，文交所是作為第三方介入，希望在以后發(fā)揮文交所的平臺功能，讓更多人參與。
“目前是一種嘗試，希望得到更多人的了解和關注。藝術品電商也是未來發(fā)展的一種趨勢，不同的方式提供不同的服務，以滿足不同消費者的需求。”王小峰說。
西沐(中國藝術品市場研究院副院長)
文交所涉及藝術品網(wǎng)上交易平臺業(yè)務，既有優(yōu)勢，也有劣勢。優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：首先，文交所是交易平臺，具有“公平、公正、公開”的三公原則和良好的公信力，在電商交易過程中，文交所平臺的參與，能在一定程度上彌補藝術品電商交易在信用方面的缺失。其次，文交所本身涉及的范圍廣，在交易的過程中，可能會使得一些標的數(shù)額較大的藝術品得以成交。再者，電商是網(wǎng)絡平臺，雖然存在一些短板，但電商的參與性較高，參與人群眾多，也是未來大勢所趨。
藝術品電商本身難以對藝術品做出鑒定，文交所可利用本身的資源和公信力，使得交易更容易達成。對于日漸進入白熱化交易的藝術品電商交易，文交所進入這一領域的主要優(yōu)勢在于專業(yè)的平臺，文交所具有文化產(chǎn)權交易的功能，藝術品是其中的一個項目，應該發(fā)揮好文交所的平臺功能。
從目前來看，成都文交所的網(wǎng)絡交易平臺和其他的藝術品電商的運作模式一樣，但相比而言，這也是文交所的不足，藝術品電商在交易模式、運營、宣傳等方面和文交所本身的運營差別很大，操作會有一定的難度。文交所參與電商，主要是與藝術品電商合作，以平臺的優(yōu)勢整合資源。
成都文交所的嘗試，在一定程度上將電商的靈活性和文交所的優(yōu)勢結合起來，這也是探索的方向。
彭中天(全國文交所共同市場秘書長)
“文交所+電商”的模式將是文交所發(fā)展的創(chuàng)新模式。該模式是通過文交所的公共服務平臺制定的一套科技體系。在這個模式中，文交所應發(fā)揮出平臺的優(yōu)勢。
文交所發(fā)展兩年多來，在傳統(tǒng)交易模式中，文交所無法與拍賣、畫廊相競爭，在整個交易過程中，是增加成本的環(huán)節(jié);在金融創(chuàng)新方面，因為國家38號文的限制也行不通。在這樣的條件下，文交所發(fā)展只能走技術創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)交易帶來了新的機遇，如果文交所與電商結合的模式能發(fā)展起來，電商或者其他機構對交易所的依賴程度會更高，“文交所+電商”可能成為實現(xiàn)藝術品交易的新模式。
在這種模式中，文交所應該做一個具有信用的中介平臺機構，主動轉型，為這些藝術品電商提供信用服務，同時也會取得長足發(fā)展，對于藝術品這樣的非標準產(chǎn)品，在藝術品網(wǎng)絡交易中，信用保障一定是發(fā)展的短板，文交所能起到構建信用體系，真?zhèn)蔚蔫b定、信息披露的作用。
交易所最大的價值是平臺價值，像蘋果App應用平臺一樣，盡管軟件并非由他們開發(fā)，但都經(jīng)過其平臺交易，以此建構一個包容性更大的平臺，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡受眾，另一方面借助App平臺獲取流量。文交所也應該是一個資源整合的平臺，作為一種第三方資源整合平臺的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中去，發(fā)揮平臺的資源整合功能。
