邦瀚斯近日剛剛為其坐落于倫敦邦德街的全新總部落成揭幕，標志著這家歷史悠久的拍賣行掀開了全新的一頁。全新總部是在原先總部和拍賣場的地址上改造，由建筑師利夫舒茨·戴維森·桑迪蘭斯（Lifschutz Davidson Sandilands）設計。這次總部的翻新無疑是邦瀚斯全球戰(zhàn)略調整的開端，這種調整也將體現(xiàn)在其香港和紐約分布中。昨天的“中國藝術”拍賣大獲成功，其中“抱月”扁壺瓶拍出了148.25萬英鎊（237.7萬美元），另外一件珍稀玉碗也拍出了不錯的120.25萬英鎊（192.81萬美元）。ARTINFO UK就目前瞬息萬變的業(yè)界挑戰(zhàn)采訪了CEO馬修·格爾林（Matthew Girling）。

在21世紀建造和設計一間拍賣場的最大挑戰(zhàn)是什么？

一個非常明顯的挑戰(zhàn)無疑是我們豐富多樣的拍品：繪畫，東方藝術品，車輛，珠寶，銀器。這就要求必須有一個適應度非常高的環(huán)境。我們并不是博物館——我們無法為某件東西停留在某種狀態(tài)下六個月那么久。一場拍賣最多一個星期就結束了。并且你還得把一切都做得完美。需要能夠讓客戶走進來，欣賞這些拍品，所以你必須在短時間內為不同類型的拍品都提供完美的環(huán)境。

你的買家們的習慣和預期相比于50年前，甚至25年前有改變嗎？

說實話，哪怕是20年前，你去到一家拍賣行，那些陳列都非常糟糕。所有東西都堆在一個很小的空間中，要費很大勁才能看到這些拍品。這些年人們都希望來到一家拍賣行，然后在一個精美的環(huán)境中觀賞拍品。所以是的，人們的期待已經發(fā)生了巨大的改變。

你的一些競爭對手已經開設了專門的展出畫廊（佳士得的Mayfair和蘇富比的S?2）。你覺得這是因為對于呈現(xiàn)的要求而導致的變化嗎？

你必須得有畫廊式的環(huán)境，同時還有良好的拍賣空間。別忘了這些空間除了當做畫廊之外，還必須能夠容納來參加拍賣的200，300，甚至400人。要擠得下很多人。

你對目前高速發(fā)展的線上拍賣行，比如開設在倫敦的Auctionata，是怎么看的？他們是像邦瀚斯這樣實體拍賣行的威脅嗎？

并不一定。不知道你有沒有在電腦前看過線上拍賣沒有？哪怕就一分鐘。簡直令人昏昏欲睡。完全沒有戲劇性，而且賣場的環(huán)境也不會出現(xiàn)在屏幕上。對于參加拍賣的人來，它是非常有用的工具，而且某種情況下，將拍品移入線上環(huán)境——比如，一場紅酒拍賣——是非常明智的選擇。但是大部分情況下，拍賣需要是具體的現(xiàn)場環(huán)境和線上交易能力的結合，當然，線上交易能力會很方便。

你提到了拍賣中的戲劇性。在我們目前娛樂當先的社會中，你認為這是拍賣行正在著力的點之一嗎？

當然！拍賣存在于媒體的環(huán)境中，我們對此也特別清醒。你必須保證你的拍賣能在更高的層次有更好的演出。過去我們只考慮拍賣場里面如何吸引觀眾。現(xiàn)在我們必須考慮如何能吸引更廣泛的人群，他們很有可能就在電腦屏幕前觀看著拍賣。

所以拍賣師越來越像表演者了？

是的，他們都在鏡頭前。但毫無疑問的是，在屏幕前的體驗遠不如現(xiàn)場體驗精彩。

對于拍賣來說，為什么倫敦如此重要？

顯然是來這里做生意的人群的多樣性。全世界的無數(shù)人來這里買房置業(yè)，享受這里法律系統(tǒng)的保護。這里長期建立的拍賣規(guī)則，即拍賣法和拍賣師的可靠性都讓他們倍感安全。如果你看看在遠東跳出來的這些拍賣行，還有在他們的交易中所呈現(xiàn)出來的不信任......來倫敦參加拍賣使不少買家更為舒適。同時倫敦也已經是歐洲藝術市場的中心很長、很長時間了。

是的毫無疑問，紐約和香港也同樣重要，我們在這些地方也有分部。我們在倫敦的建設并不僅限于倫敦。明年我們的紐約畫廊將由同一位建筑師進行翻新，他的工作也將會被帶到香港的畫廊。后者將在明年早些時候完工。