當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)很容易讓人聯(lián)想到2009和2010年。在五年輪回的壓力下，2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)能否再展現(xiàn)出一個(gè)全新的“資本時(shí)代”，著實(shí)值得藝術(shù)市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者好好思考一番。
2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以各大拍賣行秋拍多項(xiàng)拍品成交額過(guò)億完美收官，大有一舉洗脫全球經(jīng)濟(jì)萎靡所帶來(lái)的市場(chǎng)頹勢(shì)。該年度所呈現(xiàn)的藝術(shù)品“億元時(shí)代”很容易讓人聯(lián)想到2009和2010年，有觀察者認(rèn)為這是市場(chǎng)全面回暖的一個(gè)信號(hào)。
在這期間我們看到，很多力量都在以前所未有的步伐和速度進(jìn)入藝術(shù)品交易、收藏、流通和展示等各個(gè)環(huán)節(jié)，在五年輪回的壓力下，2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)能否再展現(xiàn)出一個(gè)全新的“資本時(shí)代”，著實(shí)值得藝術(shù)市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者去好好品味一番。
新錢新階段
2013年對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)特別是中國(guó)拍賣行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)在國(guó)際化進(jìn)程當(dāng)中非常重要的年份，我們看到在這一年，很多大陸優(yōu)秀的拍賣企業(yè)，包括保利、嘉德順利登陸香港，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也看到國(guó)際著名拍賣企業(yè)紛紛來(lái)到中國(guó)大陸。如果說(shuō)中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)全球化已經(jīng)是一個(gè)毋庸置疑的狀況，中國(guó)的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)以及中國(guó)拍賣行業(yè)的國(guó)際化還僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，也許2014年這一狀態(tài)將得到更為廣泛的延續(xù)。
在99藝術(shù)網(wǎng)主辦的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)高峰論壇上，中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心總監(jiān)趙力表示，在信息化高速發(fā)展中，原有的藝術(shù)品市場(chǎng)的資源和信息不透明狀態(tài)將被終結(jié)，取而代之是新錢與老錢的競(jìng)爭(zhēng)，以及原有的藝術(shù)品市場(chǎng)和新興的藝術(shù)品市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。新錢和老錢最大的不同在于新錢講投資重回報(bào)，老錢講積累重長(zhǎng)效。新興藝術(shù)品市場(chǎng)和傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)最大的不同則是新興的藝術(shù)品市場(chǎng)缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺少考驗(yàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)相對(duì)而言經(jīng)驗(yàn)成熟、心態(tài)平穩(wěn)。
從上述角度來(lái)看，新錢與新興市場(chǎng)在2008年金融危機(jī)之后的市場(chǎng)表現(xiàn)尤其值得我們?cè)谝粋€(gè)廣泛的層面上和一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較寬的歷史時(shí)期去看待，再結(jié)合近幾年的發(fā)展規(guī)律，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)將告別快速增長(zhǎng)的歷史階段，逐步走向穩(wěn)定增長(zhǎng)的新周期。有數(shù)據(jù)顯示，2013年的藝術(shù)市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)率是77%，這樣的增長(zhǎng)率已經(jīng)突破了歐洲藝術(shù)基金會(huì)2010～2015年實(shí)際增長(zhǎng)率的總和性的預(yù)測(cè)。當(dāng)然也不排除在2014年、2015年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的可能性，但是這樣的可能性不會(huì)是一個(gè)大概率事件。
趙力說(shuō)：“中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)也要進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，這就需要我們放穩(wěn)心態(tài)、面對(duì)困難，在藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)新尤其是機(jī)制的創(chuàng)新上多下工夫。”
拍賣行的戰(zhàn)場(chǎng)
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)吸取了2008～2012年第一個(gè)輪回的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始冷靜下來(lái)并跨入了調(diào)整期，尤其在藝術(shù)拍賣市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，參與者不斷增多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。由于市場(chǎng)內(nèi)需求的層次和種類差異化比較大，通常會(huì)看到這樣一個(gè)情況：在市場(chǎng)越來(lái)越走向集中的同時(shí)，有很多有專業(yè)特色、專業(yè)優(yōu)勢(shì)的小型拍賣行，由于其專業(yè)能力而做到小而精、小而強(qiáng)，也有自己的生存空間，甚至可以依托自己的核心能力不斷拓展自己的發(fā)展空間。相反，那些與大公司進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的小企業(yè)，一定會(huì)在惡性競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)消解，在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中慢慢地走向自生自滅。
而作為國(guó)內(nèi)大拍賣行的代表，保利則開(kāi)始構(gòu)筑一個(gè)非常大的綜合體，不斷的拓展到了35個(gè)部門來(lái)抵御惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，且在其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)油畫、國(guó)畫和古董外，刻意開(kāi)拓“非主流”業(yè)務(wù)，包括古籍善本、座鐘、鋼琴、小提琴、外國(guó)文獻(xiàn)、珠寶、腕表、照相機(jī)、野山參、冬蟲(chóng)夏草等很多新的項(xiàng)目，這一比重目前達(dá)到了40%，未來(lái)還將會(huì)進(jìn)一步提高這一比重。
據(jù)保利分析，現(xiàn)在購(gòu)買藝術(shù)品的人有很多是先從購(gòu)買一塊表后來(lái)買了一件珠寶、一顆鉆石或者一串項(xiàng)鏈等，將愛(ài)美的、愛(ài)藝術(shù)的、愛(ài)時(shí)尚的人慢慢吸引到購(gòu)買當(dāng)代水墨、當(dāng)代油畫、近現(xiàn)代書畫、古代書畫、古董。在保利拍賣會(huì)上，很多人轉(zhuǎn)了半天最后看得懂且會(huì)出手的，往往是手表、現(xiàn)代設(shè)計(jì)家具或者雕塑，而不是黃花梨。中國(guó)收藏大軍是人們無(wú)法想象的，現(xiàn)在保利的珠寶拍賣一場(chǎng)成交在一億以上，加上奢侈品拍賣會(huì)達(dá)到兩億以上三億以下成交額，似乎在向2014年國(guó)內(nèi)拍賣市場(chǎng)傳達(dá)著一個(gè)特別的信號(hào)。
“無(wú)論是二級(jí)市場(chǎng)還是一級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)幾千年的文化使得中國(guó)傳統(tǒng)的書畫或者當(dāng)代書畫在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)要保持一個(gè)很旺的勢(shì)頭，從資深藏家到入門藏家，中國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀和審美文化背景影響很深，這是一個(gè)沒(méi)有辦法改變的事實(shí)。”南京先鋒當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)朱彤認(rèn)為：“從當(dāng)代藝術(shù)來(lái)看，學(xué)院經(jīng)典繪畫未來(lái)一定會(huì)有一個(gè)可觀的市場(chǎng)份額。關(guān)于國(guó)際性的收藏，我們也不可能否認(rèn)看到一個(gè)趨勢(shì)，主要是民營(yíng)企業(yè)、富二代或者是新興創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始關(guān)注所謂西方的藝術(shù)，所以說(shuō)中國(guó)人開(kāi)始收藏全世界的藝術(shù)這一現(xiàn)象也是一個(gè)事實(shí)，在未來(lái)我相信這個(gè)份額也會(huì)擴(kuò)大，所以我的觀點(diǎn)是中國(guó)未來(lái)藝術(shù)的格局一定是以中國(guó)傳統(tǒng)的書畫為主導(dǎo)，可能占了50%或者40%。另外中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)和中國(guó)當(dāng)代油畫或者這個(gè)范疇可能占了20～30%，還會(huì)有10%到20%的市場(chǎng)份額屬于其他類別。”
民營(yíng)美術(shù)館破局
經(jīng)濟(jì)的低增長(zhǎng)不會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)的低增長(zhǎng)，反之在這一過(guò)程中，不得不重視一個(gè)現(xiàn)象就是大量的資金開(kāi)始關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)。據(jù)了解，今年秋季拍賣中至少有30%到50%的新買家入場(chǎng)，越來(lái)越多新的企業(yè)和藏家開(kāi)始咨詢?nèi)绾芜M(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。眾所周知，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期開(kāi)始的時(shí)候很多資金的出路顯得有點(diǎn)兒迷茫，在很多類似房產(chǎn)、股市等傳統(tǒng)投資領(lǐng)域沒(méi)有出路的時(shí)候，新的資金開(kāi)始關(guān)注藝術(shù)市場(chǎng)。最直接的體現(xiàn)就是，越來(lái)越多私立的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和美術(shù)館在全國(guó)各個(gè)城市開(kāi)始涌現(xiàn)。試想，這些美術(shù)館蓋好一定要有藝術(shù)品，資金越來(lái)越多藝術(shù)品發(fā)展也越來(lái)越多，這是一個(gè)發(fā)展，也是一個(gè)趨勢(shì)。
據(jù)了解，2014年將有6家美術(shù)館落戶上海，民營(yíng)美術(shù)館的不斷涌現(xiàn)，無(wú)疑是中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的巨大投資影響。民營(yíng)美術(shù)館有很多靈活優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有很復(fù)雜的體制影響--特別當(dāng)它背景是一個(gè)藏家的時(shí)候，本身的藏品就是其最主要的資源。這是其他美術(shù)館都不具備的。而且如果收藏家有開(kāi)闊的眼界，美術(shù)館有很多新的思想投入，不僅是對(duì)新的產(chǎn)業(yè)整合的醞釀，也可能為相應(yīng)的文化體制改革帶來(lái)破局。在這一波民營(yíng)美術(shù)館蓬勃發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，許多美術(shù)館更趨向于私人藏家的個(gè)體意愿。從這里可以推斷，2014年在一級(jí)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)很多很好的展覽，這些展覽可能會(huì)給新進(jìn)場(chǎng)的一些買家提供充分的想象力，給予藏家關(guān)注藝術(shù)家的時(shí)間，同時(shí)還能夠緩解拍賣行和畫廊尋找好的作品的壓力。
朱彤認(rèn)為：“未來(lái)藝術(shù)品的發(fā)展可能不會(huì)出現(xiàn)之前的瘋狂和整體發(fā)展，會(huì)更加專業(yè)化、理性化，成為基石。因?yàn)楝F(xiàn)在基金、收藏、投資也好，全球化時(shí)代的到來(lái)使得信息變得公開(kāi)、明朗、通徹，越來(lái)越多的資金投入使藝術(shù)品市場(chǎng)的信息變得越來(lái)越通暢，同時(shí)也有越來(lái)越多的資金、收藏家、機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)大量專家作為顧問(wèn)。早一批的投資者在初期都是單槍匹馬，甚至隨波逐流，現(xiàn)在越來(lái)越多的大資金有理性的入市，這一點(diǎn)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展是一個(gè)很好的作用。這其中，杭州、江蘇等東南地區(qū)的收藏家要關(guān)注，這些人處事低調(diào)，但數(shù)量龐大且購(gòu)買力強(qiáng)悍，很有可能成為未來(lái)的收藏界生力軍。”
藝術(shù)市場(chǎng)電商年
在這一漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，很多機(jī)構(gòu)把目光瞄向了線上--電子商務(wù)，“電商有可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式，我們成立了個(gè)網(wǎng)站叫藝典中國(guó)，半年成交了五千萬(wàn)，一年成交一個(gè)億，這是一個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的嶄新時(shí)代。針對(duì)電商我有一種感受，有一個(gè)買家買了一幅油畫作品花了兩萬(wàn)塊錢，但是他是在西藏的邊防前哨，這個(gè)哨兵買了一幅兩萬(wàn)塊錢的作品，寄作品差不多花了16天的時(shí)間，寄到中印邊境上，電商的力量很強(qiáng)大，但是電商與傳統(tǒng)的藝術(shù)行業(yè)是可以共存的。”北京保利國(guó)際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭表示，“從這個(gè)上面可以聯(lián)想到目前大藝術(shù)的概念，是一個(gè)非常成熟的狀態(tài)。電商可以顛覆傳統(tǒng)的銷售理念，可以把珠寶、手表等等能夠跟藝術(shù)品有關(guān)系的東西，通過(guò)網(wǎng)路進(jìn)行銷售，但是真正非常重要的藝術(shù)品，是不會(huì)影響到拍賣和畫廊的。然而拍賣行、畫廊可以利用電商這種方式進(jìn)行更好的推廣，所以不能忽視電商，電商發(fā)展會(huì)非常迅速，應(yīng)該用電商的方式看到更好的作品。”
也許2014年是藝術(shù)品市場(chǎng)的電商年，短期之內(nèi)可能會(huì)看到很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)的電商網(wǎng)站上線，拍賣行、畫廊都在做藝術(shù)電商，有些經(jīng)紀(jì)人也在規(guī)劃著如何去做藝術(shù)電商，甚至藝術(shù)基金也要進(jìn)來(lái)分杯羹。但是這個(gè)趨勢(shì)會(huì)導(dǎo)致一些誤區(qū)，簡(jiǎn)單的把藝術(shù)品做一個(gè)網(wǎng)站掛到網(wǎng)上，標(biāo)一個(gè)價(jià)格就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，其實(shí)電商平臺(tái)的搭建和內(nèi)容的規(guī)劃門檻很高，而且從來(lái)不是一個(gè)小機(jī)構(gòu)或者是一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)可以去應(yīng)付的。
上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖告誡即將進(jìn)入這一領(lǐng)域的人：“初涉電商領(lǐng)域且能成功的機(jī)構(gòu)必須具備這樣的條件：一是能夠找到源源不斷的拍品，如拍賣行；二是擁有源源不斷的買家，如淘寶、蘇寧、京東等平臺(tái)級(jí)電商公司；三是本身具備了構(gòu)建內(nèi)容和線上交易渠道的能力，類似趙涌在線等。很多機(jī)構(gòu)沒(méi)有真正思考好自己在未來(lái)藝術(shù)電商趨勢(shì)里邊扮演的角色到底是內(nèi)容的提供者、征集者、組織者還是平臺(tái)的搭建者。同時(shí)在參與藝術(shù)電商過(guò)程中以一個(gè)什么樣的方式去介入，如何解決物流的問(wèn)題、客服的問(wèn)題、技術(shù)的問(wèn)題、產(chǎn)品的問(wèn)，希望現(xiàn)有做電商的機(jī)構(gòu)能在追求卡位的思路上快速調(diào)整過(guò)來(lái)，完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，發(fā)揮自己最大的優(yōu)勢(shì)。”
爭(zhēng)搶藝術(shù)家
從各級(jí)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新中我們看到的不僅僅是潛在市場(chǎng)的啟動(dòng)，更看到了2014年藝術(shù)作品來(lái)源的激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。重要藝術(shù)家的重要作品的價(jià)格拍得很高，但是重要藝術(shù)家的一些質(zhì)量不是很高的作品卻拍不出去，這是所有拍賣行所面臨的問(wèn)題，也是一個(gè)規(guī)律。藝術(shù)家不是生產(chǎn)機(jī)器，其作品并非全都是精品，但面對(duì)未來(lái)快速增長(zhǎng)的收藏需求，這個(gè)問(wèn)題需要眾多機(jī)構(gòu)做出快速回應(yīng)。
直接扶植藝術(shù)家成了2014年的搶手大戲。例如，保利做了一個(gè)“學(xué)院之光”的專題項(xiàng)目，通過(guò)與各大院校進(jìn)行合作，由院長(zhǎng)或油畫系的負(fù)責(zé)人推薦一些年輕人，這些年輕人代表一種未來(lái)的可能性，保利在關(guān)注學(xué)術(shù)的同時(shí)還會(huì)去捐助、支持藝術(shù)家的項(xiàng)目，不僅限于架上，有可能是video、有可能是裝置，鼓勵(lì)多元的可能性，也為未來(lái)挖掘市場(chǎng)埋下了一個(gè)小小的伏筆。
在針對(duì)藝術(shù)家的生活保障的問(wèn)題上，金融機(jī)構(gòu)也沒(méi)有閑著。早些時(shí)候，德國(guó)以及其他少數(shù)國(guó)家提供藝術(shù)家養(yǎng)老保障金，但是獲得其保障的條件十分苛刻。于是藝術(shù)家信托基金應(yīng)運(yùn)而生。作為一個(gè)基于特殊運(yùn)營(yíng)模型建立的專為藝術(shù)家提供財(cái)務(wù)保障和國(guó)際視野的機(jī)構(gòu)，并非打的是藝術(shù)家養(yǎng)老保障的旗號(hào)，然而其性質(zhì)在很大程度上確實(shí)為部分藝術(shù)家提供了“退休金”，而作為維持基金運(yùn)營(yíng)和投資人盈利的條件自然是藝術(shù)家手中的一部分作品。從2013年秋季開(kāi)始，該基金開(kāi)始陸續(xù)銷售約5000件藝術(shù)藏品，其中抽象藝術(shù)家杰克·布什(JackBush)的作品，總成交額為60.4萬(wàn)美元，達(dá)到了估價(jià)的12倍。無(wú)獨(dú)有偶，此類基金在北京藝術(shù)圈已經(jīng)悄然興起了一段時(shí)間，據(jù)知情人士透露，某基金名下已經(jīng)簽約了近百位知名藝術(shù)家，可謂是風(fēng)生水起。