3月6日，保利文化在香港交易所正式掛牌上市。保利文化本次IPO的發(fā)行創(chuàng)下港市的幾項(xiàng)紀(jì)錄，這是拍賣(mài)概念大型文化企業(yè)首次在香港資本市場(chǎng)上市，社保基金也首次在香港資本市場(chǎng)成為基石投資者參與投資。保利文化上市后獲得全球機(jī)構(gòu)投資者巨大的超額認(rèn)購(gòu)。吸引了證券業(yè)以及藝術(shù)投資界兩個(gè)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。
據(jù)保利文化招股書(shū)顯示，2010年、2011年、2012年及2013年1月至10 月，其收入分別約為人民幣12.16億元、17.58億元、16.50億元及14.56億元。同期凈利潤(rùn)約為人民幣3.71億元、5.83億元、 3.86億元及3.08億元。由此可見(jiàn)，在經(jīng)歷2011年的高增長(zhǎng)之后，保利文化的凈盈利呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)。而在保利文化2013年前10個(gè)月當(dāng)中，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與拍賣(mài)部門(mén)所占比重同樣在縮小。演出、劇院管理、影院投資管理等業(yè)務(wù)盈利的比重在加大。保利文化也表示上市后很可能將錢(qián)投入到一些主題性的大型演出以及除了北上廣等一線城市之外的劇場(chǎng)建設(shè)上等。
藝術(shù)市場(chǎng)的波動(dòng)也是有規(guī)律的，但由于藝術(shù)品和其他金融產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性低，藝術(shù)市場(chǎng)的波動(dòng)周期很有可能和金融市場(chǎng)的跌宕有較大非同步性。這也是為什么高端藝術(shù)品是僅次于黃金的長(zhǎng)線避險(xiǎn)性資產(chǎn)配置的原因。分析保利文化現(xiàn)狀，其各種數(shù)據(jù)中有一項(xiàng)明顯優(yōu)點(diǎn)，就是其資產(chǎn)負(fù)債表的質(zhì)素夠高，除了擁有凈現(xiàn)金約4億元人民幣，還有古董、書(shū)畫(huà)及油畫(huà)等大量具升值潛力的藝術(shù)品存貨，總值約7.8億元人民幣，占集團(tuán)總資產(chǎn)的26%。
在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，保利為什么要選擇上市呢？融資，這是當(dāng)然的。但稍微算一筆賬我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，拍賣(mài)行業(yè)終歸是個(gè)狹窄的邊緣行業(yè)，它的本質(zhì)是依托于藝術(shù)品的稀缺性。做中國(guó)最大拍賣(mài)行的成本和規(guī)模就那么大，印刷品、市場(chǎng)宣傳、場(chǎng)地和人力，需要的資金量跟很多行業(yè)根本沒(méi)法比，要那么多資金做什么？
而且藝術(shù)品市場(chǎng)以掌握“藝術(shù)品”以及“藏家需求”構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其拍賣(mài)行是“中介”身份，要極好地平衡買(mǎi)賣(mài)兩端才可以持久盈利，進(jìn)一步打造品牌和信譽(yù)。這些不見(jiàn)得是資金能夠解決的問(wèn)題。藝術(shù)品的供和需均具有一定不可預(yù)見(jiàn)性，可供拍賣(mài)、收藏或轉(zhuǎn)售的藝術(shù)品質(zhì)量和數(shù)量受到諸多不確定因素的影響，比如藝術(shù)品的來(lái)源正在枯竭（accessablity），經(jīng)紀(jì)人們可以找到的真正重要的藝術(shù)品越來(lái)越少，頻繁的換手率和魚(yú)龍混雜的真?zhèn)螁?wèn)題讓符合一定收藏和投資標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)變得越來(lái)越有限，這可能意味著一輪原本處于高價(jià)的“產(chǎn)品”價(jià)格崩盤(pán)，以及大規(guī)模的“產(chǎn)品換代”。
再比如人力(man power)。任何行業(yè)人力都是重要的問(wèn)題，但在藝術(shù)市場(chǎng)里，可以說(shuō)這是決定性的問(wèn)題。具有藝術(shù)鑒賞力，銷售力，處理與極為特殊的客戶關(guān)系能力，甚至金融操作能力的團(tuán)隊(duì)是極難組建的。一兩個(gè)人的職位變動(dòng)造成拍賣(mài)行銷售的能力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)巨大變化的例子屢見(jiàn)不鮮。
拍賣(mài)企業(yè)本身的運(yùn)營(yíng)模式就具有特殊性，很難像其他行業(yè)一樣能夠標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，也很難監(jiān)控。加之中國(guó)的相關(guān)法律和政策環(huán)境還不明朗，我相信如果保利文化沒(méi)有宏偉的發(fā)展計(jì)劃，和挑戰(zhàn)行業(yè)更高水平的決心，不會(huì)選擇在整體市場(chǎng)處于階段性瓶頸的時(shí)期上市。幾年前第一次看到保利占用整個(gè)農(nóng)業(yè)展覽館做拍賣(mài)預(yù)展，業(yè)務(wù)門(mén)類幾乎觸及除西方藝術(shù)作品之外的全部藝術(shù)品和設(shè)計(jì)、工藝品門(mén)類的時(shí)候，就強(qiáng)烈地感受到這家拍賣(mài)行的野心。之后隨著保利香港拍賣(mài)行的迅速發(fā)展和此次上市的成功，估計(jì)蘇富比和佳士得這兩家百年的國(guó)際金字招牌也不得不更加緊張了。
上市和資金會(huì)為保利帶來(lái)什么？當(dāng)然，首先是管理和品牌上的提高，提高作為一個(gè)中間商的立足之本——信譽(yù)。經(jīng)營(yíng)和組織的結(jié)構(gòu)上不會(huì)有太大本質(zhì)上的變化，無(wú)非是吸引更多的專業(yè)人才，加強(qiáng)和國(guó)際范圍內(nèi)行業(yè)人士的合作。但證監(jiān)會(huì)對(duì)上市企業(yè)的監(jiān)管，迫使企業(yè)信息一定程度的透明可以說(shuō)是非常積極的一面。這對(duì)一個(gè)“中介”來(lái)說(shuō)，雖然增加壓力，但也同時(shí)增加其品牌信賴度。熟悉藝術(shù)市場(chǎng)和拍賣(mài)行業(yè)的朋友都會(huì)知道，每家拍賣(mài)行都有自己的風(fēng)格。有的形象客觀職業(yè)，有的人性化，有的力求門(mén)類全，有的專注于小而精，有的策略穩(wěn)妥保守，有的激進(jìn)、敢于冒險(xiǎn)。保利就是一個(gè)典型的激進(jìn)，不停挑戰(zhàn)各種行業(yè)環(huán)境因素和市場(chǎng)先河的案例。它在快速擴(kuò)長(zhǎng)，突破紀(jì)錄的同時(shí)，也遭受到各種從技術(shù)性操作到策略風(fēng)格上的質(zhì)疑。這些反而會(huì)隨著保利文化上市逐漸得到解決。保利文化上市對(duì)促進(jìn)這個(gè)企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生積極的幫助。
另外，資本可以提供新的業(yè)務(wù)模式機(jī)會(huì)，從而提高市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，加大在國(guó)際層面的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。以前保利給客戶融資的渠道都是通過(guò)民生銀行、建設(shè)銀行，日后有意做拍賣(mài)行自己的融資業(yè)務(wù)、擔(dān)保業(yè)務(wù)、私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)，為投資者帶來(lái)一些回報(bào)，可以追求更長(zhǎng)遠(yuǎn)和層次豐富的發(fā)展模式，保障客戶和股東的利益。這牽扯到基金和資產(chǎn)管理的范疇，在藝術(shù)與金融交界的極度專業(yè)的領(lǐng)域，目前還沒(méi)有任何一家國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行、銀行或投資機(jī)構(gòu)在這個(gè)層面上發(fā)展出完善的業(yè)務(wù)模式。這跟很多因素都相關(guān)，例如國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)本身成形時(shí)間短，收藏投資者的觀念混亂；主流流通的藝術(shù)品本身的價(jià)值問(wèn)題，存世作品的鑒定難題，在世藝術(shù)家作品的價(jià)格泡沫；進(jìn)入藝術(shù)金融的資金的體量和流動(dòng)性不適當(dāng)；專業(yè)人才的缺乏，以及外部法律和政策缺乏支持……等等。
藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)，本就是一個(gè)讓人充滿想象和傳奇故事的領(lǐng)地。資本市場(chǎng)也一樣，瘋狂又令人向往。它們的交集，誕生的是喜是悲，我們拭目以待。