藝術(shù)與市場(chǎng)發(fā)生關(guān)系無可厚非的是交易，實(shí)質(zhì)上是藝術(shù)尋求金錢上的支持。自90年代起，中國(guó)藝術(shù)已全面走向市場(chǎng)，時(shí)至今日作用于藝術(shù)市場(chǎng)的媒介譬如畫廊、拍賣行、出版機(jī)構(gòu)等都隨時(shí)代進(jìn)化著，使藝術(shù)的影響力不斷擴(kuò)大。很難想象，在當(dāng)代社會(huì)里，離開畫廊的經(jīng)營(yíng)，離開代理人、經(jīng)紀(jì)人的實(shí)際操作，離開拍賣行“噹噹”的棰聲，離開金融銀行系統(tǒng)的相關(guān)運(yùn)行，就更不用說離開出版機(jī)構(gòu)、法律機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、工商稅務(wù)機(jī)構(gòu)的直接或間接的支撐，一件藝術(shù)品的最后“成功”是不可思議的。而今，微信拍賣的誕生使這種不可思議成為了可能。微信自2011年1月發(fā)布的第一個(gè)版本以來，僅僅兩年時(shí)間就成為了最熱門的話題，無論是行業(yè)、企業(yè)還是個(gè)人都在關(guān)注著微信的一舉一動(dòng)。很多人抓住了微信這個(gè)日趨紅火的平臺(tái)想大展身腳，大咖拍賣也在這個(gè)行列中施展著獨(dú)特的魅力，全面社交媒體與客戶在線互動(dòng)體驗(yàn)讓拍賣無時(shí)不在，創(chuàng)新、簡(jiǎn)便、有趣成為了新拍賣模式的代名詞。
首先我們梳理一下藝術(shù)品拍賣在中國(guó)20多年以來發(fā)生了哪些技術(shù)上的變化。1992年，北京拍賣市場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)國(guó)際文物藝術(shù)品拍賣會(huì)，這場(chǎng)拍賣會(huì)是20世紀(jì)50年代以來中國(guó)進(jìn)行的首次文物藝術(shù)品拍賣會(huì)。藝術(shù)市場(chǎng)從最初的線下展覽、傳統(tǒng)拍賣到拍賣公司或行業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上推出的一種在線營(yíng)銷模式——在線拍賣，如今藝術(shù)品拍賣開始結(jié)緣最火爆的微信公眾平臺(tái)隨之開啟O2O拍賣新模式，這種藝術(shù)商業(yè)模式的進(jìn)程順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展與需求。正像李開復(fù)所說，O2O未來會(huì)改變中國(guó)，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發(fā)式的力量。大咖拍賣不僅只做微信平臺(tái)還要玩轉(zhuǎn)O2O。
大咖不局限于單純的微信拍賣，區(qū)別于傳統(tǒng)的B2C、B2B、C2C等電子商務(wù)模式，大咖拍賣更是創(chuàng)造性的將展覽、預(yù)售、眾籌、移動(dòng)拍賣無縫連接，打造微信拍賣O2O模式，把線上的藏家?guī)У浆F(xiàn)實(shí)的展覽中去：在線支付藝術(shù)品，再到線下去享受服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務(wù)的發(fā)展，信息和實(shí)物之間、線上與線下之間的聯(lián)系變得更加緊密。O2O讓電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入新的一個(gè)階段，既強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)與關(guān)系，又強(qiáng)調(diào)交易與平臺(tái)數(shù)據(jù)。就一般用戶而言，他們事實(shí)上相信傳統(tǒng)藝術(shù)商業(yè)模式的解放會(huì)帶來豐富的創(chuàng)新可能性，盡管他們經(jīng)常批判不完善的運(yùn)營(yíng)體制，但不拒絕新鮮的稀奇以及帶來的全新體驗(yàn)，于是各種產(chǎn)業(yè)的組合應(yīng)運(yùn)而生，大咖也不例外。
藝術(shù)永遠(yuǎn)是小眾收藏曲高和寡嗎？那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。隨著當(dāng)今人們生活質(zhì)量的提高，繁雜的藝術(shù)品類，多樣的商業(yè)模式已覆蓋了越來越多的受眾。人們根據(jù)喜好的偏差、條件的限制選擇不同的方式來與藝術(shù)發(fā)生關(guān)系。為什么電視、網(wǎng)絡(luò)、公用生活中鋪天蓋地的收藏指南、藝術(shù)導(dǎo)覽令人應(yīng)接不暇，全民收藏時(shí)代已悄然來臨。對(duì)多數(shù)人如你我而言，與其視藝術(shù)為一個(gè)孤獨(dú)的“名詞”，不如透過大咖拍賣，讓藝術(shù)成為一個(gè)有趣活潑的“動(dòng)詞”吧！大咖使行動(dòng)充滿創(chuàng)意，參與者將藝術(shù)充斥生活。