經(jīng)市場(chǎng)占比甚微的線上拍賣業(yè)務(wù)現(xiàn)今正變得成熟。在2014年，TEFAF公布的全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告曾經(jīng)顯示，盡管銷售不斷上升，但所有的主要線上藝術(shù)銷售平臺(tái)都還未開始盈利。然而伴隨著佳士得2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中線上銷售成為亮點(diǎn)、兩大全球線上藝術(shù)品拍賣平臺(tái)Auctionata和Paddle8宣布合并的新聞，線上藝術(shù)品銷售平臺(tái)已經(jīng)成為藝術(shù)品拍賣當(dāng)中不容小覷的力量，似乎扭轉(zhuǎn)了過(guò)去電商業(yè)績(jī)平平的境遇。盡管如此，新興的二級(jí)市場(chǎng)銷售平臺(tái)ArtList在7月停止運(yùn)營(yíng)，也為在這片樂(lè)觀的前景增添了一絲不安。
搶占中端市場(chǎng)：線上平臺(tái)的合并
今年5月12日，兩大全球線上藝術(shù)品拍賣平臺(tái)Auctionata和Paddle8宣布合并，合并后的新公司年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)1.5億美元（約合9.9億元人民幣），在約200個(gè)國(guó)家擁有79.3萬(wàn)注冊(cè)用戶，成為除中國(guó)市場(chǎng)以外的全球十大拍賣行之一。赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）旗下的風(fēng)投部門赫斯特資本聲稱是本次合并的推動(dòng)者，曾成功投資Buzzfeed、Pandora。值得注意的是，這是以出版業(yè)起家的赫斯特集團(tuán)首次將目光投向藝術(shù)電商領(lǐng)域。
關(guān)于兩家線上藝術(shù)品電商的合并，Paddle8主席兼聯(lián)合創(chuàng)始人Alexander Gilkes在接受Artnews電話采訪時(shí)表示：“我們預(yù)見到行業(yè)內(nèi)將有進(jìn)一步的整合，而此次合并是為此作出的重要一步。”在同一場(chǎng)采訪中，Auctionata的聯(lián)合創(chuàng)始人Alexander Zacke說(shuō)，“在接近頂峰時(shí)，聯(lián)合力量是非常有意義的。我們已經(jīng)看到兩家公司都成長(zhǎng)得非常迅速。”
在今年4月份，藝術(shù)品保險(xiǎn)公司Hiscox發(fā)布了“線上藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)年度報(bào)告”，顯示出Auctionata和Paddle8過(guò)去的2015年中銷售額分別增長(zhǎng)了一倍，與此同時(shí)，整個(gè)藝術(shù)品線上拍賣市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)了24%，總額達(dá)到32.7億美元。在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總體顯露疲態(tài)的情形下，線上銷售正在顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
兩家公司計(jì)劃共同站穩(wěn)它們現(xiàn)在所把握的50萬(wàn)美金以下的中端市場(chǎng)，但Gilkes也表示，在實(shí)時(shí)技術(shù)的支持下，也可以期待對(duì)于更高價(jià)值的藝術(shù)品進(jìn)行銷售。“科技在進(jìn)步，而我們的全球收藏商也逐漸開始運(yùn)用科技，我們完全可以自然地增大對(duì)未來(lái)的價(jià)值區(qū)間估計(jì)。”Zacke附加道，“其他線上拍賣商在過(guò)去失敗的原因是他們想要從佳士得或者蘇富比那里把買家偷過(guò)來(lái)。而我們專注于創(chuàng)造自身的用戶群，兩個(gè)公司的用戶群聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行互補(bǔ)，將對(duì)每一個(gè)賣家來(lái)說(shuō)都是具有吸引力的，尤其是那些想要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的職業(yè)賣家。”
與此同時(shí)，針對(duì)線上拍賣的未來(lái)，artnet的首席執(zhí)行官Jacob Pabst在2015年下半年接受《藝術(shù)新聞／中文版》的采訪時(shí)表示，“藝術(shù)品的線上銷售在今天只占藝術(shù)品市場(chǎng)整體份額的很小的一部分，可能大約只有3%。據(jù)估計(jì)，70%的藏家曾經(jīng)未親眼見到即在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品，而大約四分之一的藏家已經(jīng)在網(wǎng)上購(gòu)買了價(jià)值超過(guò)75000美元的藝術(shù)品。電話買家在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是拍賣會(huì)的主要參與者，所以這樣一種轉(zhuǎn)變比想象地更容易。我們觀察到市場(chǎng)的流動(dòng)性比過(guò)去增強(qiáng)了，更多的買家在線上買更多的藝術(shù)品，并且愿意為之支付更高的價(jià)格。”
兩大拍賣行的線上業(yè)務(wù)
除了上面提到的線上藝術(shù)品交易平臺(tái)之外，兩大拍賣行的表現(xiàn)也令人欣喜。7月20日，佳士得公布了2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)個(gè)方面的供給量和成交額都出現(xiàn)下滑，然而與此不同的景象是佳士得的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電子業(yè)務(wù)在2016年上半年增長(zhǎng)96%，自2015年同期的990萬(wàn)英鎊（8667萬(wàn)人民幣）增長(zhǎng)至2016年的1940萬(wàn)英鎊（1.7億人民幣）。與此同時(shí)，參與網(wǎng)上專拍的買家數(shù)量增長(zhǎng)60%，首次參與佳士得拍賣便選擇網(wǎng)上專拍的新買家人數(shù)增長(zhǎng)26%（2015年上半年為16%）。所有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道（包括在線參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍及網(wǎng)上專拍）實(shí)現(xiàn)的拍賣額總計(jì)1億美元（6.6億人民幣）。佳士得首席執(zhí)行官白碧珊（Patricia Barbizet）表示：“佳士得還持續(xù)進(jìn)一步強(qiáng)化我們的電子平臺(tái)，使得更多人享受更便捷的方式與藝術(shù)世界互聯(lián)。”
不同于佳士得努力建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)，今年5月蘇富比拍賣行與eBay的合作進(jìn)行了兩場(chǎng)線上拍賣，其中包含巴勃羅·畢加索（Pablo Picasso）、安迪·沃霍爾（Andy Warhol）和薩爾瓦多·達(dá)利（Salvador Dalí）畫作。蘇富比與eBay的合作開始于2014年7月，目的是將市場(chǎng)擴(kuò)展到一批更年輕的中小型收藏商。而eBay的大量用戶群也對(duì)蘇富比的這一目標(biāo)提供支持：在2016年，其活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.62億人次，比起去年同期增長(zhǎng)了4%。
“我們以前的嘗試是以藝術(shù)經(jīng)銷商之間的網(wǎng)絡(luò)作為來(lái)源，”一位蘇富比的發(fā)言人在評(píng)論與eBay的合作時(shí)說(shuō)，“新的合作將以我們的現(xiàn)有拍賣作為開端——那些我們?yōu)榧~約拍賣已經(jīng)開始搜羅的商品。”在蘇富比的線上拍賣中，多數(shù)拍品定價(jià)都在2.5萬(wàn)美元以下，以迎接那些第一次參與的買家。
電商的泡沫？
盡管今年關(guān)于線上拍賣多有喜訊，小型電商的退出揭示出這一行業(yè)仍然具有不確定性。由3位法國(guó)青年創(chuàng)建于2015年1月的匿名銷售服務(wù)平臺(tái)ArtList已經(jīng)于今年7月停止運(yùn)營(yíng)。一家英國(guó)的藝術(shù)品鑒賞公司原定將于今年六月的巴塞爾藝術(shù)展上簽約收購(gòu)這家紐約創(chuàng)業(yè)公司，卻在簽約那天出現(xiàn)了問(wèn)題。加上之前的經(jīng)營(yíng)并不算良好，這家曾經(jīng)被法國(guó)媒體認(rèn)為代表了未來(lái)藝術(shù)銷售趨勢(shì)的電商就此被迫關(guān)閉。
該公司三位聯(lián)合創(chuàng)始人分別是分別是公司CEO、Google前產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理Kenny Schlenker，銷售主管Astrid de Maismont以及設(shè)計(jì)師Maxime Germain。他們不愿透露那家英國(guó)藝術(shù)品鑒賞公司的具體名字，但該公司向ArtList承諾將帶來(lái)龐大的藏家數(shù)據(jù)庫(kù)和已有的收藏方面專家，而ArtList則將為此提供一個(gè)二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)。然而，這家英國(guó)的公司并不像承諾的那樣迅速和高效，ArtList卻為了支付協(xié)商所需的律師費(fèi)幾乎耗盡了所有資金。盡管與英國(guó)公司合作的破局是導(dǎo)致ArtList最終停止運(yùn)營(yíng)的決定性因素，但他同時(shí)也透露網(wǎng)站的運(yùn)行“并不盡如人意”，他們距離實(shí)現(xiàn)盈利還有很長(zhǎng)時(shí)間。