李健

上周末剛在深圳音樂廳舉行的薩頂頂音樂會幾乎座無虛席；小娟和“山谷里的居民”6月6日至8日連續(xù)三晚在北京麻雀瓦舍劇場舉辦專場演出后，又將于6月12日在深圳音樂廳舉辦一場慈善演唱會；“民謠在路上”將于7月24日亮相深圳音樂廳，周云蓬、萬曉利等民謠歌手將登場吟唱；方大同等港臺地區(qū)新一代歌手紛紛北上開唱更證明了他們真正進入大眾視線……

記者在連日來的采訪中發(fā)現(xiàn)，一批小眾歌手在多年積累沉淀之后，開始走出酒吧等小場地，攻陷音樂廳、劇院等大場地，且票房走勢喜人。唱片業(yè)日益萎縮的今天，這些獨立音樂人卻以鮮明的個性標(biāo)簽和音樂品質(zhì)異軍突起，改變了演出市場格局，也為人們帶來多元化的藝術(shù)市場。

【現(xiàn)象】

小眾歌手引發(fā)大眾效應(yīng)

深圳著名作曲家姚峰上周末看完薩頂頂音樂會后坦言，像薩頂頂這些小眾歌手給樂壇帶來了不同的音樂風(fēng)格和探索。而且票房是硬道理，這也充分證明了她們贏得觀眾的喜愛是靠著長期積累的音樂品質(zhì)，“與其說是大眾和小眾，倒不如說是聽眾能接受的風(fēng)格越來越多了。”

最近獨立樂迷們最熱議的話題莫過于“人山人海音樂節(jié)”，香港獨立廠牌人山人海將于6月14日至16日在京做三場演出，其旗下歌手幾乎全員亮相，包括黃耀明、AT17、Pixel Toys等。這些傳統(tǒng)意義上的小眾音樂人由于擁有實際數(shù)量不小的樂迷，演唱會尚未開票便已形成話題。而子曰秋野即將于6月29日、30日在北京保利劇院開唱，將戲劇的手法融入演唱會中，與樂隊成員大玩跨界，這在國內(nèi)搖滾演出中屬于首次。“小娟＆山谷里的居民”今年下半年的演出也全都安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，小娟昨日告訴記者，“我們幾乎沒考慮過市場，對這方面也不太擅長，相信有緣的人會聽到我們的歌，并且喜歡上。”

近年來，陳綺貞、蘇打綠、王若琳、方大同、黃齡……這些小眾歌手在金曲獎和勁歌排行榜上不斷上演打敗周杰倫、蔡依林、陳奕迅的神奇戰(zhàn)績，巡回演唱會也票房長紅。他們都有獨特的個性標(biāo)簽，音樂都有別樣的清新感覺，從傳統(tǒng)大眾流行音樂制造流水線的空隙中成功突圍。5月底香港歌手方大同在杭州體育館開唱，這位埋頭創(chuàng)作，沒有緋聞也沒有太多曝光率的音樂人，僅僅靠著樂迷、電臺DJ、樂評人的口口相傳就紅透了半邊天，門票早早銷售一空。由十三月唱片公司舉辦的“民謠在路上”巡演近來已經(jīng)走過了北京、青島、杭州等地，場地基本選在音樂廳和小劇場。巡演策劃人、十三月CEO盧中強昨日電話中告訴記者，原定要做12場，但因為民謠市場的培育“已經(jīng)水到渠成”，各地演出商紛紛與自己接洽加演，預(yù)計年內(nèi)要在全國做26場。他表示，內(nèi)地民謠有著更多的思想積淀和人文特質(zhì)，在觀眾方面也有了不輸搖滾樂的人群數(shù)量。

【分析】

票房不俗原因何在？

小眾歌手越來越受當(dāng)下都市青年的青睞，其市場正在慢慢擴大。以陳綺貞為例，出道10余年，她只唱自己創(chuàng)作的歌曲，不上電視，不舉行新聞發(fā)布會，不靠任何新聞來炒作自己，走在路上難有人認出。但近年來她在北京和南京的幾場演唱會都創(chuàng)造了絕對的票房奇跡。

曾幾何時，因為和主流音樂市場的口味差距太大，小眾歌手們吟唱著青春、愛情和孤寂，卻在市場上遭到冷遇。然而多年的積累后，隨著人們對音樂欣賞口味的越來越多元化，中國的獨立音樂已經(jīng)開始漸成氣候。沒有高昂的出場費，沒有幾十萬元的唱片銷量和彩鈴下載，但出現(xiàn)了相對穩(wěn)定、對音樂品質(zhì)要求頗高的樂迷群體。盧中強分析說，喜歡小眾歌手的觀眾相對擁有更高的知識層次和欣賞能力，而且擁有一定的消費能力。而這些小眾歌手經(jīng)過長期的幕后積累已經(jīng)形成獨特風(fēng)格，她們的現(xiàn)場演唱會往往能吸引歌迷們反復(fù)聆聽。正如歌手李健所言，“與其讓十個人知道你，遠不如有兩個人喜歡你。”

深圳電臺主持人劉洋昨日與記者探討時表示，從購買唱片到網(wǎng)上免費試聽、下載，樂迷們收聽音樂途徑的改變使優(yōu)秀的獨立音樂人有了更多破繭而出的機會。他以自己的主持經(jīng)歷為例：“以前是我們播什么，聽眾聽什么。但隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，現(xiàn)在是網(wǎng)民向我們推薦，應(yīng)該播什么。”隨著樂迷的慢慢累積，不少獨立音樂人也有著不輸傳統(tǒng)大眾歌手的票房號召力，如去年底李健在深圳音樂廳的音樂會就現(xiàn)場極為火爆，樂迷們紛紛從北京、上海等地飛來。李健感嘆地說，網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的。這些沒有經(jīng)過商業(yè)包裝和大規(guī)模運作的歌手，在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)了強大的生命力，培養(yǎng)了一批忠實的聽眾。

【市場】

觀眾細分風(fēng)格更多元

隨著音樂類型的豐富、聽眾分類的細化，小眾歌手、小眾聽眾、小眾網(wǎng)站、小眾演出已經(jīng)自成體系，慢慢變成一個大市場。從網(wǎng)上數(shù)據(jù)看，周杰倫和方大同貼吧的會員數(shù)分別是43067人和3177人，相差懸殊。在豆瓣網(wǎng)上，方大同的會員數(shù)則以18106人遙遙領(lǐng)先周杰倫的1225人。誰是大眾誰是小眾看來只是相對歌迷群體而言。記者昨日在網(wǎng)上看到，最受歡迎音樂人中，排名前10的包括張懸、邵小毛、曹方、左小詛咒等，關(guān)注人數(shù)有的達5萬余人。陳綺貞在該網(wǎng)上的小組成員竟然達到6萬多人，這還不包括其他零散的歌迷小組，小娟的小組成員也有1.2萬人。

隨著小眾音樂人歌迷群體的積累和醞釀，這塊潛在市場開始被發(fā)掘。深圳梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地總裁許曉峰日前表示，越來越多的人把聽現(xiàn)場音樂當(dāng)作一種生活方式，這也為小眾歌手提供了市場契機。他告訴記者，自己正全力打造原創(chuàng)音樂現(xiàn)場音樂內(nèi)容的配送中心，已經(jīng)集納了100組樂隊加盟。許曉峰介紹說，“我們正在做一個專輯和一場音樂會，叫深圳的聲音，有12個年輕、富有激情和創(chuàng)造力的音樂人，每人一首歌進入到這個系統(tǒng)，會在暑期推出來。這是近幾年來深圳音樂人集體發(fā)出的聲音，還要到全國去巡演。”

對于演出商來說，音樂類型的小眾或者大眾不是重點，重點是有票房吸引力。明星巨典公司總經(jīng)理石廣生近年來在深圳音樂廳舉辦了一大批票房頗佳的演出，其中包括小眾歌手。他分析說，小眾歌手對個唱的要求重點在強調(diào)音樂本身的魅力，而舞美要求等則相對簡樸，演出成本則相對較低，這也降低了風(fēng)險。

近年來，由于盜版、網(wǎng)絡(luò)免費下載的沖擊，主流音樂人唱片已經(jīng)越來越難賣了。與此相對應(yīng)的卻是小眾唱片很活躍，有的銷量也不差，他們的現(xiàn)場音樂會也影響日漸擴大。種種跡象都表明，歌壇格局正在悄悄發(fā)生改變，小眾音樂時代正悄悄到來。

小眾歌手代表人物

內(nèi)地小娟、樸樹、葉蓓、薩頂頂、左小祖咒、曹方、李健、許嵩、后弦、小文、易欣、牛奶咖啡……

臺灣陳珊妮、楊乃文、陳綺貞、張懸、王若琳、蘇打綠、黃小楨、雷光夏、自然卷、盧廣仲……

香港方大同、林一峰、何韻詩、王菀之、黃耀明……