“事實上很多大眾和外國音樂人一樣，并不了解現(xiàn)在中國數(shù)字音樂版權的現(xiàn)狀。數(shù)字音樂的版權貿易并不如人們想象的那么糟，很多領域的數(shù)字音樂版權都在逐漸走上正軌。”近日，來自加拿大和英國的音樂人及來自國內音樂產(chǎn)業(yè)的代表齊聚上海南岸藝術中心，參加了由“傳遞中國”組織的音樂產(chǎn)業(yè)圓桌會議。面對與會者在不了解中國音樂版權現(xiàn)狀的情況下空談解決途徑的尷尬局面，原本打算旁聽的映象國際多媒體公司的資深經(jīng)理王覺這樣說出了自己的看法。而音樂產(chǎn)業(yè)圓桌會議上反映出的一些中國數(shù)字音樂的趨勢，引起了人們的關注。

放輕CD，走無線

說到與無線服務商的合作，北京聲演坊文化傳播的CEO崔人予看得很清楚：“現(xiàn)在沒有一家唱片公司以純做音樂維持生存，做實體唱片是賠錢的買賣。傳統(tǒng)上，唱片公司作為內容提供商，通過實體唱片的版權收入，維持音樂制作、營銷、發(fā)行的過程。但在免費的網(wǎng)絡下載時代，幾乎沒有人買唱片，實體唱片的收入幾乎為零，現(xiàn)在我們更傾向于組織巡演。”

顯然，CD這條路在在線免費音樂的沖擊下已經(jīng)體無完膚，而另一邊的無線音樂市場卻異常火爆。源泉傳媒CEO吳峻在討論會上所作的報告顯示，2004年全球手機音樂產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值達到36億美元，占整體移動娛樂市場的35%，到2009年則增長到93億美元的規(guī)模。中國無線音樂市場2009年第二季度市場規(guī)模達64.7億元，增長了13.6%。

“我們與中國移動的彩鈴分成大約在50%。”王覺說，“大部分的音樂版權公司都把重心放在無線音樂的下載上。”作為一家代理國外音樂版權的傳媒公司，映象的主要版權貿易來自主流音樂。這些音樂版權一方面與QQ音樂、新浪樂庫合作，另一方的重頭收入則來自主流音樂在無線平臺上的分成。

由于無線音樂能夠做到付費下載，解決了版權問題，同時運營商對平臺的管理比較規(guī)范，加上手機終端的不斷跟進，中國移動音樂市場發(fā)展很快。目前，國內運營商都已開發(fā)建立了自己的移動音樂服務平臺，隨著3G在中國市場的推廣，運營商在原有音樂平臺上相繼推出整曲下載業(yè)務，像移動的“無線音樂俱樂部”、聯(lián)通的“炫曲”、電信的“愛音樂”。

背景音樂獨辟蹊徑

“現(xiàn)在全國1000多家Nike專賣店的背景音樂都是我們代理的。”當在討論中有人提到商業(yè)背景音樂全無規(guī)范可言時，王覺拋出了一個極為有力的反例。Nike中國公司在2009年就開始和映象公司洽談背景音樂的版權代理事宜，前后經(jīng)過了一年多的商討，終于簽下了這張代理合約。

王覺告訴記者，除了Nike，包括Adidas、一茶一坐這樣的連鎖商店以及一些商場，更早就與他們簽訂了背景音樂的版權代理合約。目前運動品牌安踏以及上海的正大廣場、太平洋廣場以及恒隆廣場等也在積極推動背景音樂使用合法化。“這些公司、商廈都很清楚，像原來一樣使用背景音樂是不合法的，所以也在尋求一種簡單有效的途徑來解決問題。只是對他們而言，將解決方案提上議程到最后劃出預算，還需要一些時間。”

同樣走背景音樂路線的松巴在線音樂則提供更靈活的自助式服務。松巴音樂“搜索引擎”的音樂服務內容系統(tǒng)，擁有海量的正版版權制作音樂資源做支持。據(jù)了解，僅“環(huán)球版權音樂庫”就擁有正版音樂多達32萬多條，這些版權音樂來自全球十幾個國家的六十多個品牌音樂制作公司。

小眾包圍大眾

“中國的小眾音樂市場有其獨特的信息渠道，喜歡小眾音樂的歌迷通過豆瓣、音樂雜志、國外影視劇都可以捕捉到合乎自己口味的音樂，而這個市場在網(wǎng)絡的催動下發(fā)展得很快。”崔人予說。他們每年都要為不同的歐美小眾樂隊組織全國巡演，這些樂隊通常在本國樂壇并不知名，但在中國的某些小眾音樂圈里卻極受歡迎。“有時候我們甚至能為這個樂隊舉辦十幾個城市的全國巡演。雖然每場演出能夠容納的觀眾只有數(shù)百人，但我總覺得這簡直是國外音樂在中國的奇跡。”

“挖哇哇”就是在這樣逐漸成熟的小眾音樂環(huán)境下出現(xiàn)在人們眼前的。這家提供小眾音樂付費下載的網(wǎng)站就像一個音樂超市，簡潔而鮮明的界面風格讓人眼前一亮，產(chǎn)生一種“挖歌”的沖動。“我們不僅代理國外廠牌的獨立音樂，還有很多是國內獨立廠牌的樂隊。”挖哇哇的副總裁Mathew介紹道：“每一首你找到的歌曲都能免費提供90秒的試聽，聽完之后再決定是否要為這首歌付錢。”現(xiàn)在，挖哇哇已經(jīng)與Media Player綁定，電腦用戶還可以通過這款播放器來購買正版音樂。

“挖哇哇對我們而言是個平臺，而且這個平臺的一部分受眾是與我們代理的音樂相重合的，我們完全可以相信這類平臺的發(fā)展空間。”“印象”的新媒體經(jīng)理林青蓉說道，“但是目前來看，這個平臺的總體受眾還是不多，影響力也有一定的局限性，最讓我們重視的還是與無線服務商之間的合作。”