在鐘聲眼里，當(dāng)iPad大舉進(jìn)入中國以后，出版行業(yè)將面臨一次大的洗牌，而利用蘋果平臺將會出現(xiàn)一批媒體領(lǐng)袖，這些媒體將在獨(dú)立觀點(diǎn)發(fā)聲的同時，擁有自己的一套個性編排系統(tǒng)。

“當(dāng)用戶在蘋果上下載雜志以后，可以對雜志任何一部分感興趣的內(nèi)容通過超強(qiáng)鏈接來延伸體驗(yàn)，可以對一個內(nèi)容通過影視、文字、圖片等多種形式全方位地感受。這就讓消費(fèi)者不光是單純地買雜志、音樂或者電影，而是購買這樣一個集合體。”鐘聲說道，“iPad的出現(xiàn)更多的體現(xiàn)了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)綜合應(yīng)用的功能。如今我們可以利用這個平臺開發(fā)雜志編排技術(shù)，我覺得可以通過這個平臺對中國數(shù)字資源進(jìn)行整體打包銷售，包括電影、文學(xué)作品等”。

數(shù)字雜志營銷面臨新挑戰(zhàn)

盡管《 PICKUP！拾音器》在數(shù)字雜志發(fā)展方向上帶來了全新的模式，但如何利用這個平臺拓展傳統(tǒng)雜志的營銷則是個全新的領(lǐng)域。目前《 PICKUP！拾音器》仍然是在蘋果商店中免費(fèi)下載，對于如何營銷，鐘聲認(rèn)為未來通過互動電子雜志收費(fèi)是必然的趨勢。

“我們現(xiàn)在還是在試驗(yàn)階段，等到互動雜志成熟以后必然是要收費(fèi)的。”目前大多數(shù)雜志的定價是1.99美元，“但這還要取決于互動雜志以后在蘋果商店中的表現(xiàn)”。此外，《 PICKUP！拾音器》在蘋果平臺上還未產(chǎn)生營銷行為，根據(jù)蘋果的營銷模式，任何在蘋果商店中產(chǎn)生的營銷行為，蘋果將會取得其30%的營銷份額。這些都會對雜志未來的營銷產(chǎn)生未知的影響。

而一旦開始收費(fèi)是否會影響到數(shù)字互動雜志的下載，鐘聲有著心理準(zhǔn)備，在他看來收費(fèi)將在短時間內(nèi)影響雜志在蘋果商店中的下載，甚至?xí)I銷產(chǎn)生很大的影響。但相比于此，鐘聲更看重前期在蘋果商店中對于用戶群的擴(kuò)展。

“我們是創(chuàng)造了一個在蘋果平臺上可以吸引我們用戶的服務(wù)項(xiàng)目。蘋果的用戶都是一些高端用戶，而我們雜志倡導(dǎo)的一些理念又同時符合這些蘋果用戶的需求，因此可以通過這個擴(kuò)大我們的用戶群。”

而隨之而來的其他數(shù)字互動中文雜志的競爭者也將讓這個新興的平臺充滿競爭和挑戰(zhàn)，在《 PICKUP！拾音器》之前的兩個月，國內(nèi)大型數(shù)字雜志平臺“讀覽天下”也和蘋果達(dá)成了協(xié)議，將自己平臺中的千余本雜志引入蘋果商城。此外，國內(nèi)不少中文雜志也開始和Kooworx頻繁接洽，對這種數(shù)字互動雜志模式表示了強(qiáng)烈的興趣。

目前《通俗歌曲搖滾》正打算策劃《PICKUP！拾音器》英文版電子互動雜志面市的相關(guān)問題。“我的功能在不斷更新提升，未來很多的跟風(fēng)行為是正常的。很多雜志模仿我們的做法會在半年內(nèi)大量出現(xiàn)，這是出版業(yè)必然要走的一條道路。紙質(zhì)雜志的銷量銳減和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊迫使出版業(yè)要去創(chuàng)新、去選擇。對他們來講，現(xiàn)在最現(xiàn)實(shí)的平臺就是蘋果。”鐘聲表示。