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電臺(tái)司令《枝王》
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2月14日，英國(guó)著名搖滾樂(lè)隊(duì)電臺(tái)司令(Radiohead)宣布，最新專(zhuān)輯《The King Of Limbs》(枝王)將于本周六(2月19日)在網(wǎng)絡(luò)推出，實(shí)體專(zhuān)輯也會(huì)在5月9日開(kāi)始發(fā)行。樂(lè)隊(duì)的上一張專(zhuān)輯《In Rainbows》(彩虹里，2007)開(kāi)創(chuàng)了全新的發(fā)行模式，在唱片工業(yè)不景氣的狀況下獲得優(yōu)異的成績(jī)。如今人們紛紛關(guān)注電臺(tái)司令會(huì)如何發(fā)行這張新專(zhuān)輯，他們的新點(diǎn)子是否能夠挽救岌岌可危的英國(guó)唱片工業(yè)。
從《彩虹里》開(kāi)始，電臺(tái)司令告別老東家百代唱片，開(kāi)始探索自己發(fā)行和推廣唱片的道路。2007年的最后三個(gè)月，他們推出“想付多少就付多少”活動(dòng)，歌迷可以隨意付費(fèi)，甚至不付費(fèi)，就能下載整張專(zhuān)輯。盡管很多歌迷沒(méi)有付費(fèi)，電臺(tái)司令還是在這項(xiàng)活動(dòng)中賺到了錢(qián)。隨后樂(lè)隊(duì)跟華納、ATO等唱片公司簽訂了一次性的銷(xiāo)售合約，由不同的公司分別負(fù)責(zé)《彩虹里》在各國(guó)的發(fā)行。《彩虹里》最終給樂(lè)隊(duì)帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的唱片，成為突破傳統(tǒng)唱片發(fā)行模式的首個(gè)成功案例。
昨天電臺(tái)司令在樂(lè)隊(duì)官網(wǎng)發(fā)文宣布，新專(zhuān)輯《枝王》本周六即可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載，5月9日則將推出被稱(chēng)為“世界上第一張報(bào)紙專(zhuān)輯(Newspaper Album)”的實(shí)體專(zhuān)輯。“枝王”是英國(guó)威爾特郡一株千年老橡樹(shù)的名字，《彩虹里》曾在附近的鄉(xiāng)間別墅里錄制，此外《古蘭經(jīng)》第23章也出現(xiàn)了這個(gè)詞匯。數(shù)字版的《枝王》有MP3和WAV兩種格式，售價(jià)分別是6英鎊和9英鎊。“報(bào)紙專(zhuān)輯”是什么意思目前還無(wú)從得知，只知道其中除了一張CD，還有兩張十寸盤(pán)、幾張彩頁(yè)，以及整張專(zhuān)輯的網(wǎng)絡(luò)下載權(quán)限。據(jù)透漏數(shù)月后樂(lè)隊(duì)還會(huì)推出一個(gè)超豪華版本，它通過(guò)全息投影技術(shù)，可以讓湯姆·約克親自在你的面前演唱。
和《彩虹里》一樣，《枝王》最先引人關(guān)注的并非音樂(lè)本身，而是它的發(fā)行策略。盡管此次沒(méi)有“想付多少就付多少”活動(dòng)，《枝王》還是延續(xù)了同樣的推廣模式。首先以低廉的價(jià)格通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引人們對(duì)專(zhuān)輯的注意，再以豪華的實(shí)體專(zhuān)輯引起那些喜愛(ài)此專(zhuān)輯人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。《彩虹里》40英鎊的珍藏版售出了十萬(wàn)余套，《枝王》的全息版無(wú)論售價(jià)多高，一定會(huì)讓大多數(shù)鐵桿歌迷感到必須擁有。從薄利多銷(xiāo)到高端銷(xiāo)售，從擴(kuò)大客戶(hù)群到集中銷(xiāo)售，電臺(tái)司令的銷(xiāo)售模式就像一個(gè)撒網(wǎng)和收網(wǎng)的過(guò)程。
電臺(tái)司令的另一種策略就是自己當(dāng)老板。樂(lè)隊(duì)的吉他手艾德·奧布萊恩是明星藝人聯(lián)盟(FAC)的組建者之一。該組織旨在保護(hù)藝人權(quán)益，從唱片公司手中爭(zhēng)取更多的主動(dòng)權(quán)。電臺(tái)司令脫離百代后，滾石和保羅·麥卡特尼也相繼與百代解約。很多藝人組建了自己的唱片公司，為自己和別人發(fā)專(zhuān)輯。電臺(tái)司令并沒(méi)有局限于此，通過(guò)和不同的制作、發(fā)行公司簽訂各種一次性的彈性銷(xiāo)售合約，以外包的方式擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，同時(shí)又保證了自身的主導(dǎo)權(quán)。
對(duì)于已經(jīng)連續(xù)六年下滑的英國(guó)唱片銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電臺(tái)司令的成功案例似乎被視作救命稻草。從2006年的15470萬(wàn)到2010年的11990萬(wàn)，英國(guó)唱片銷(xiāo)售總量已經(jīng)下降了22%，其中實(shí)體專(zhuān)輯更是從15000萬(wàn)跌至9850萬(wàn)，下降了34%。盡管數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售穩(wěn)定上升，但是CD銷(xiāo)售下降的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)字銷(xiāo)售增長(zhǎng)的速度。“報(bào)紙專(zhuān)輯”的提法讓一些人聯(lián)想，電臺(tái)司令是否也能為報(bào)業(yè)的復(fù)蘇提供好點(diǎn)子。和唱片工業(yè)一樣，報(bào)業(yè)也面臨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的沖擊：人們不買(mǎi)CD而是在網(wǎng)上聽(tīng)歌，不買(mǎi)報(bào)紙而是在網(wǎng)上看新聞。然而主唱湯姆·約克卻似乎無(wú)意為傳統(tǒng)印刷出版行業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，去年6月他曾這樣說(shuō)過(guò)：“這只是時(shí)間問(wèn)題，再過(guò)幾個(gè)月而不是幾年，唱片業(yè)的大廈就要完全倒塌了……對(duì)整個(gè)世界來(lái)說(shuō)，這根本不是什么損失。”Linden/文
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