大學(xué)生音樂節(jié)宣傳漫畫

深圳音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

近年來，在同一個(gè)城市兩臺(tái)演唱會(huì)同時(shí)舉行的情況頻頻發(fā)生，而如今音樂節(jié)也唱起了對(duì)臺(tái)戲。每逢大大小小的假期，音樂節(jié)風(fēng)潮便席卷全國(guó)。新年伊始，音樂節(jié)的數(shù)量已經(jīng)從去年的44場(chǎng)飆升至92場(chǎng)。音樂節(jié)市場(chǎng)的異軍突起，讓已經(jīng)下滑到冰點(diǎn)的中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)看到了曙光。音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式早已不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，風(fēng)起云涌的各類音樂節(jié)似乎成為救命良藥，然而想用這劑藥“治病”還要使用得當(dāng)。

音樂節(jié)遍地開花

中國(guó)音樂節(jié)多以搖滾音樂為主，但在2010年也出現(xiàn)了很多其他演出形式的音樂節(jié)，如在北京舉辦的戶外古典音樂節(jié)，在廣東舉辦的以交響樂為主的亞洲音樂節(jié)以及十三月音樂廠牌公司推出的民謠音樂節(jié)等。國(guó)內(nèi)知名搖滾廠牌摩登天空宣傳總監(jiān)丁太升認(rèn)為，音樂節(jié)市場(chǎng)正在瘋狂好轉(zhuǎn)，“草莓音樂節(jié)進(jìn)駐了上海世博會(huì)，雖然規(guī)模不大，但是很有代表意義。”

愛朵文化傳播有限公司CEO張志遠(yuǎn)說：“戶外音樂節(jié)從過去的迷笛音樂節(jié)一枝獨(dú)秀到現(xiàn)在的百花齊放，經(jīng)歷了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型，唱片業(yè)的不景氣促成現(xiàn)場(chǎng)音樂的發(fā)展。”

舞臺(tái)上充滿創(chuàng)造個(gè)性與反叛精神的搖滾樂，舞臺(tái)下的陽(yáng)光、月光、草地、吉他、非洲鼓、朋友、笑臉、奇裝異服、休閑打盹……這些共同構(gòu)成了音樂節(jié)自由自在的整體氣質(zhì)。熱波傳媒總裁李岱表示，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及多年，過去以下載mp3為樂的聽眾，對(duì)于膨脹的資源已經(jīng)失去新鮮感，“音樂品質(zhì)成為更為重要的標(biāo)準(zhǔn)。理所當(dāng)然的，聽眾開始離開電腦，去現(xiàn)場(chǎng)享受更棒的音樂體驗(yàn)。”

救命稻草重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈

隨著音樂節(jié)步入井噴式發(fā)展，許多城市都在進(jìn)行著轟轟烈烈的“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)。音樂節(jié)“瘋狂”發(fā)展催生新的經(jīng)營(yíng)模式，音樂產(chǎn)業(yè)等待重新洗牌。

音樂節(jié)增加對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)促進(jìn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在增加，改變了很多音樂人的生活。“我們以前出搖滾唱片，一年出十幾張收益也不高，不如做好一個(gè)音樂節(jié)，今年‘五一’草莓音樂節(jié)，3天觀眾超過10萬(wàn)，自然是賺了。”丁太升說。

“音樂節(jié)只是提供一個(gè)瞬間的舞臺(tái)，音樂產(chǎn)業(yè)是個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，”摩登天空總經(jīng)理沈黎暉說，我們要做的工作就是讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)起來，既要給很多音樂節(jié)輸送音樂人，還要不斷通過現(xiàn)場(chǎng)音樂發(fā)行唱片。他表示，這對(duì)中國(guó)實(shí)體音樂發(fā)展是很有益處的，但一定要有正規(guī)軍做前端的事情，音樂是第一位的，藝人最關(guān)鍵。

對(duì)于如今音樂節(jié)興起帶動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，著名音樂制作人李廣平更是斷言，目前已經(jīng)到了沒有商業(yè)性現(xiàn)場(chǎng)演出，就沒有流行音樂明天的階段。“現(xiàn)在唱片已經(jīng)不能賺錢，大家都把希望寄托在現(xiàn)場(chǎng)演出上面。所以，我們必須要把演出市場(chǎng)規(guī)范化、精細(xì)化。有贊助、有資金投入、有回報(bào)、有作品，才能形成良性循環(huán)，音樂才有新的生命。”

“山寨”多 難以消化打造特色尤為重要

盡管音樂節(jié)的形勢(shì)一片大好，盡管節(jié)節(jié)攀升的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很迷人，但是并不能掩蓋國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)背后潛在的危機(jī)。

在音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中至關(guān)重要的就是音樂本身，雖然音樂節(jié)提倡的是一種生活方式，但是走進(jìn)音樂節(jié)的大多數(shù)人還是去消費(fèi)音樂的樂迷，而在眾多音樂節(jié)輪番上演的情況下，音樂節(jié)卻表現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。在今年“五一”期間，有中國(guó)搖滾新教父之稱的謝天笑先后在易縣、迷笛、草莓三個(gè)音樂節(jié)上亮相，出鏡率高得驚人。豆瓣線上音樂負(fù)責(zé)人賈維表示：“如果經(jīng)常在音樂節(jié)演出名單上看到重復(fù)的名字，我可能幾個(gè)月前剛看過，他對(duì)我的吸引力就不是那么大了。”

迷笛音樂節(jié)創(chuàng)始人張帆說：“音樂節(jié)這么多，觀眾的確會(huì)有審美疲勞的情況。在英國(guó)和丹麥這樣搖滾樂傳統(tǒng)深厚的國(guó)家，每年運(yùn)作的大型音樂節(jié)也就一兩個(gè)，不會(huì)太多，以免投資浪費(fèi)。”

“現(xiàn)在的戶外音樂節(jié)是‘山寨’多、品牌少。”十三月唱片經(jīng)理盧中強(qiáng)表示。目前國(guó)內(nèi)有品牌的音樂節(jié)尚屬于少數(shù)，很多音樂節(jié)是臨時(shí)起意的應(yīng)景之作。去年端午節(jié)期間在石家莊舉辦的音樂節(jié)就被網(wǎng)友批評(píng)太山寨，網(wǎng)友笑稱：“草莓、摩登、迷笛火了，石家莊都有音樂節(jié)了。”

國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)目前還處在魚龍混雜的階段。不論各界對(duì)音樂節(jié)這種娛樂模式或褒或貶，也不論在中國(guó)剛剛起步的音樂節(jié)模式是否名利雙收，可以肯定的是，“中國(guó)太大了，需要這些音樂節(jié)；中國(guó)愛音樂的年輕人太多了，也需要個(gè)各種不同類型的音樂。重要的是要辦出特色，尊重音樂家和觀眾，尋找不同的定位，才能讓音樂節(jié)成為年輕人的狂歡節(jié)。”李廣平如是說。雖然在一部分人看來，音樂節(jié)還是泡沫經(jīng)濟(jì)，但泡沫總是會(huì)破裂，成為歷史。在傳統(tǒng)唱片工業(yè)崩塌的當(dāng)下，音樂現(xiàn)場(chǎng)，特別是新生的音樂節(jié)，也許能讓中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的曙光來得更早。