音樂節(jié)遇瓶頸，今年數(shù)量下滑

樂谷、草莓、迷笛……在剛剛過去的“五一”小長假期間，僅北京周邊就有三個大型音樂節(jié)如期而至。從2009年開始，中國音樂節(jié)的數(shù)量持續(xù)增長，越來越多的都市人接受了這種娛樂休閑方式。

不過據(jù)記者統(tǒng)計，今年音樂節(jié)數(shù)量比往年略有下降。業(yè)內人士認為，這是目前音樂節(jié)利潤越來越少、遭遇瓶頸造成的。業(yè)內人士稱，如今的音樂節(jié)很像 “同一首歌”的變種，甚至淪為廟會，只有細分市場、提高品質才可能改變現(xiàn)狀。

現(xiàn)場演出最重要音樂節(jié)必井噴

從2009年開始，國內音樂節(jié)數(shù)量越來越多。2010年開始井噴，僅上半年舉辦的音樂節(jié)數(shù)量就達46個，而2008年全年音樂節(jié)也只有50個，2010年全年共舉辦了131個音樂節(jié)。

據(jù)迷笛音樂節(jié)負責人、迷笛音樂學校校長張帆介紹，近兩年音樂節(jié)的數(shù)量增長極快，除了迷笛、草莓等知名度較高的音樂節(jié)，各種名目的戶外音樂節(jié)越來越多，大多借鑒迷笛、草莓的模式。

音樂節(jié)的增多，對音樂產業(yè)有非常大的影響。張帆表示，音樂節(jié)和現(xiàn)場演出，在全世界音樂產業(yè)中都是很重要的鏈條。互聯(lián)網雖然對音樂有推廣和促進作用，但非法下載、盜版現(xiàn)象嚴重，使得大量國外唱片公司、唱片店倒閉，很多都轉型為現(xiàn)場音樂、演出、音樂節(jié)制作的推廣機構。“現(xiàn)場音樂是當前全世界音樂產業(yè)中收入規(guī)模最大、最重要的一塊，不光中國，全世界音樂節(jié)的數(shù)量每年都在大量增加，樂隊通過巡演所得收入占總收入的百分之七十，唱片業(yè)已經不是產業(yè)鏈最大最重要的一塊，而是現(xiàn)場音樂、現(xiàn)場演出。”張帆說。

老面孔老套路音樂節(jié)遭瓶頸雖然前兩年音樂節(jié)數(shù)量增長速度飛快，但今年卻有新變化。

音樂人盧中強接受記者采訪時表示，今年的音樂節(jié)不如去年多，開始進入瓶頸期。據(jù)他分析，2010年的音樂節(jié)之所以多，是因為地方政府介入的很多，大量音樂節(jié)依靠政府投資，如蘇州、長陽音樂節(jié)等。

盧中強認為，現(xiàn)在的音樂節(jié)老面孔太多，同一個樂隊、歌手頻繁出現(xiàn)在不同的音樂節(jié)上，如謝天笑、痛仰樂隊等，幾乎在各個音樂節(jié)中都能看到他們的身影，致使觀眾審美疲勞。“重復率太高、品質無法保證，形式大于內容，現(xiàn)在的音樂節(jié)還是老三樣，重型主舞臺、民謠舞臺，再加創(chuàng)意市集，瓶頸很明顯了。”盧中強說。

在北京、上海做音樂節(jié)必須有國際一線大牌，但是這些大腕動輒百萬美金的昂貴出場費令絕大多數(shù)人吃不消。而其他城市，又必須在華語音樂上面拼流行。“現(xiàn)在很多外地音樂節(jié)邀請黃小琥、陳冠希這樣的流行乃至話題人物，這樣下去，這個音樂節(jié)未來就是‘同一首歌’的變種。”盧中強說。

投得多掙得少盈利模式單一迷笛音樂節(jié)負責人張帆表示，前兩年增多的原因是大家看到音樂節(jié)能產生利潤，但并非是個音樂節(jié)就能盈利，整體實際經營狀況并不樂觀。

目前音樂節(jié)的盈利模式還比較單一。張帆告訴記者，票房是音樂節(jié)最主要的收入，其次是贊助。音樂節(jié)的衍生產品，如T恤等紀念品、音像制品以及音樂節(jié)的版權銷售，如音樂節(jié)視頻、音頻播放權、直播權的售賣等版權交易，成為一部分收入。另有一部分來自現(xiàn)場餐飲等服務性銷售的利潤。

以去年迷笛音樂節(jié)為例，票房、贊助等收入加起來總共40萬，相比以往有所增長，但是相比投入比例，利潤還不是很高，只能說小賺。“大家千萬別覺得音樂節(jié)很掙錢，從全國來說，能盈利的音樂節(jié)也就那么兩三個，比如迷笛、草莓這樣的規(guī)模大的，有知名度的。”張帆說。

缺扶持就賠錢不確定因素多

而外地音樂節(jié)，賠錢的可能性更大，張帆說，在外地城市辦音樂節(jié)，如果沒有地方政府的扶持和支持，投資方面比較危險，很可能賠錢，有地方政府資金支持，才可能盈利。

“這是特別現(xiàn)實的問題，希望做音樂節(jié)的同行一定打好持久戰(zhàn)的思想準備，首先需要不斷投資建立品牌，培養(yǎng)固定觀眾群，再擴大。不是說盲目上馬就能有所斬獲。”張帆說。

曾策劃過多場音樂節(jié)的音樂人盧中強也認為，音樂節(jié)會有很多變數(shù)，天氣、安全、政府特定時期的法規(guī)，都給音樂節(jié)造成不確定因素，真正盈利的鳳毛麟角。

比如麗江音樂節(jié)，雖然品牌打響了，但是盈利方面還需要時間；蘇州音樂節(jié)雖然陣容強大，但消費群體卻沒那么大，是否繼續(xù)做還是未知數(shù)。

搞細分保品質避成音樂“廟會”

音樂節(jié)遭遇瓶頸，業(yè)內人士認為，應對的辦法就是音樂節(jié)進行市場細分。

4月底，首屆“周莊摩登天空民謠詩歌音樂節(jié)”在周莊舉行，這是國內首個融入詩歌環(huán)節(jié)的音樂節(jié)，邀請到20組藝人及10位頂尖詩人參加，兩日來共吸引了萬余人次觀眾參與。其成功舉辦，為音樂節(jié)細分市場起了一個良好開端。

今年開始，搖滾、流行、民謠、詩歌等多種風格的音樂節(jié)并存發(fā)展，都出現(xiàn)在了這個市場。正在策劃十一期間舉行的“大愛國際音樂節(jié)”負責人戴明志，近日接受記者采訪時表示，音樂節(jié)在中國做細分是必須的。“中國音樂節(jié)太多，良莠不齊，有的有點山寨，是拼湊起來的，其實就是音樂‘廟會’。而有品質的音樂節(jié)，人群非常穩(wěn)定。當市場細分之后，各自保證相應的高端品質，每個領域都有草莓、迷笛這樣的品牌出現(xiàn)，音樂節(jié)的路子才會越走越寬。”戴明志說。

音樂人盧中強表示，以前他策劃的音樂節(jié)大而全，沒有考慮過細分，效果并不理想，從去年才開始徹底走民謠路線。他打造的“民謠在路上”這個民謠音樂全國巡演品牌，今年5月7、8日將參加地壇音樂節(jié)；6月17、18、19日在上海做戶外演出，9月還將在紹興演出。

張帆認為，各行各業(yè)只要有利潤點，都有大量資金、人力進入。今后音樂節(jié)的數(shù)量還將會越來越多。“中國600多個城市，估計每個城市都會有，這是一個趨勢。”張帆說。

文/記者壽鵬寰王崗制圖/劉江