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音樂節(jié)仍賠本賺吆喝？ 邀請(qǐng)大牌藝人有利有弊 |
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| 藝術(shù)中國 | 時(shí)間： 2011-05-06 15:35:06
| 文章來源： 荊楚網(wǎng)
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艾薇兒的到來著實(shí)讓歌迷興奮了一把
陳冠希在熱波音樂節(jié)上人氣頗高
今年的五一假期，音樂節(jié)的市場仍舊熱鬧。在北京有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、樂谷音樂節(jié)。在成都舉行的熱波音樂節(jié)也是如火如荼。為了在同質(zhì)化的音樂節(jié)中突圍而出，各大音樂節(jié)都各顯神通，努力打造其獨(dú)有的特色。迷笛音樂節(jié)以它的地下音樂性和老品牌做保障，草莓音樂節(jié)以綜合為特色，熱波音樂節(jié)仍是嘉年華的主題，而今年首次舉辦的樂谷音樂節(jié)則以國外大牌作為主打。
為了在戰(zhàn)火彌漫的音樂節(jié)市場殺出一片路，樂隊(duì)的陣容也成為了各大音樂節(jié)的競爭手段。于是，迷笛音樂節(jié)請(qǐng)到了美國殿堂級(jí)樂隊(duì)MR.BIG；草莓音樂節(jié)有臺(tái)灣民謠之父胡德夫；熱波音樂節(jié)有陳冠希、許巍和陳楚生；樂谷音樂節(jié)更是邀請(qǐng)到了艾薇兒、好萊塢女星朱麗葉劉易斯、BBC年度新人大獎(jiǎng)得主小皮靴、全英白金唱片組合Editors等一眾流行偶像。
很多人說，音樂節(jié)是“不景氣的唱片業(yè)的一種突圍方式”，為搖滾樂隊(duì)的推廣和促進(jìn)，以及音樂的直接銷售提供渠道。也有人說音樂節(jié)的發(fā)展只不過是虛假繁榮，是“賠本賺吆喝”。現(xiàn)在的音樂節(jié)究竟是否能夠盈利？大牌策略能不能成為突圍方式？搜狐音樂獨(dú)家采訪了摩登天空老板沈黎暉、迷笛演出公司副總單蔚、熱波音樂節(jié)CEO李岱以及樂谷音樂節(jié)的總制作人魏明，讓他們來對(duì)剛剛結(jié)束的音樂節(jié)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)。
發(fā)展：音樂節(jié)各顯神通 大牌成吸引手段
經(jīng)過幾年的發(fā)展，摩登天空舉辦的草莓音樂節(jié)跟迷笛音樂節(jié)逐漸拉開了距離。迷笛是真誠的、躁動(dòng)的，偏重一點(diǎn)的音樂；草莓音樂節(jié)是年輕的、潮流的、清新的音樂，氣息比較文藝。而對(duì)于熱波音樂節(jié)來說，流行是最主要的元素，氣氛會(huì)比其他音樂節(jié)更娛樂化一些。首次舉行的樂谷音樂依靠強(qiáng)大的樂隊(duì)陣容，也在眾多音樂節(jié)中脫穎而出。
在以往音樂節(jié)中，不乏請(qǐng)大牌樂隊(duì)的經(jīng)歷，但今年這種現(xiàn)象尤其突出。迷笛音樂節(jié)邀請(qǐng)了美國殿堂級(jí)樂隊(duì)MR.BIG；草莓音樂節(jié)新設(shè)置了臺(tái)灣舞臺(tái)，邀請(qǐng)了魏如萱、林生祥以及臺(tái)灣民謠之父胡德夫等獨(dú)立流行音樂人加入；成都熱波音樂節(jié)請(qǐng)到了陳冠希、許巍、陳楚生等歌手；而樂谷音樂節(jié)更是將大牌進(jìn)行到底，國際樂隊(duì)方面，有艾薇兒、朱麗葉劉易斯、小皮靴、Editors，國內(nèi)有F.I.R、黃貫中、黃舒駿、黃小琥等等。如此強(qiáng)大的陣容，也吸引了眾多年輕人在五一期間參加音樂節(jié)。
迷笛演出公司副總單蔚表示，之所以請(qǐng)到MR.BIG，就是看中了他們的媒體和歌迷號(hào)召力，但他強(qiáng)調(diào)，迷笛的概念比大牌樂隊(duì)更重要，“并不是一定要請(qǐng)多少個(gè)大牌，音樂節(jié)才算圓滿，我們一直強(qiáng)調(diào)概念是迷笛和觀眾的氛圍。”熱波音樂節(jié)的李岱也表示，今年觀眾增多明顯是跟陳冠希等大牌歌手的加盟有關(guān)系，“陳冠希演出那天，我們很有壓力，光那天晚上可能就有六七萬人，這也創(chuàng)下我們單日人數(shù)的最高記錄”。摩登天空的沈黎暉甚至直接表示，請(qǐng)大牌吸引歌迷是無可厚非的，“如果想讓大家認(rèn)識(shí)新的音樂節(jié)，請(qǐng)大牌不失為好的方案。”
至于今年首次舉辦的樂谷音樂節(jié)，絕對(duì)是以大牌作為吸引歌迷的手段，這也超過了大部分人的預(yù)期。樂谷總制作人魏明說：“其實(shí)我們最開始想過邀請(qǐng)Bob Dylan來參加這個(gè)音樂節(jié)的，但最終沒有成型，后來才想到做他的演唱會(huì)。艾薇兒也是我們之后定好的。我們希望通過這些大牌來重點(diǎn)推樂谷的概念和平臺(tái)。
而這些大牌手段也取得了很大成效。據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字，草莓音樂節(jié)三天共有十幾萬人次，觀眾甚至多到停止售票了；熱波音樂節(jié)有將近二十萬人次；迷笛音樂節(jié)有六萬人次。樂谷音樂節(jié)官方報(bào)出了兩萬人，但這明顯不是實(shí)際數(shù)字，艾薇兒演出當(dāng)天據(jù)說觀眾就有將近三萬人。
收益：草莓、迷笛、熱波剛持平 樂谷尚未收回成本
一個(gè)成熟的音樂節(jié)，獲得收入的方式大概是門票、廣告贊助和現(xiàn)場招商，有些音樂節(jié)還會(huì)從政府和旅游局方面得到一些資助。而支出則主要體現(xiàn)在制作、周邊服務(wù)、接待、安保、宣傳等方面。邀請(qǐng)大牌藝人雖然能夠提升人氣，但整體制作的費(fèi)用也會(huì)相應(yīng)提高。邀請(qǐng)一個(gè)國際大牌不僅需要更多的演出費(fèi)用，在國際機(jī)票住宿還有舞臺(tái)樂器硬件上也得有所提增加。
從幾大音樂節(jié)目前報(bào)給搜狐音樂的非官方數(shù)據(jù)來看，迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)，在今年仍然只是持平狀態(tài)。而首次舉辦的樂谷音樂節(jié)則尚未收回成本，“音樂節(jié)一般都得有投入期，都是先賠后賺。”
以摩登天空的草莓音樂節(jié)為例，今年草莓的制作成本比去年增加了40%，這其中包括音樂硬件設(shè)施的改進(jìn)，藝術(shù)展的增加，以及周邊設(shè)施的建設(shè)。“現(xiàn)在樂隊(duì)普遍漲價(jià)比較厲害，邀請(qǐng)預(yù)算逐年提高，這無形中也增加了成本。”幸虧與臺(tái)灣角頭音樂合作的臺(tái)灣舞臺(tái)能避免部分費(fèi)用。
經(jīng)過這幾年的經(jīng)營，草莓音樂節(jié)的聲名逐漸擴(kuò)大，參與人數(shù)也增加，縱使本屆音樂節(jié)有十幾萬人次，也僅僅只是盈虧平衡，“草莓音樂節(jié)完全靠自身，是市場行為，從最開始的賠錢到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了平衡狀態(tài)”。沈黎暉表示，草莓音樂節(jié)的收入一半是自來門票，一半是自來贊助和其他招商，“幸虧贊助商認(rèn)可，他們無形中承擔(dān)了部分票價(jià)，不然無法一直維持這么低廉的票價(jià)。”
為了邀請(qǐng)到MR.BIG，迷笛音樂節(jié)也是花費(fèi)不菲，“他們的演出費(fèi)用相當(dāng)于國內(nèi)優(yōu)秀樂隊(duì)的10倍，占整個(gè)迷笛樂隊(duì)演出費(fèi)用的三四成”。本屆迷笛總共投入了幾百萬，樂隊(duì)陣容占了其中非常重要的一部分。盡管有門票收入和廣告贊助，以及門頭溝區(qū)政府和旅游局的便利支持，迷笛仍然只達(dá)到持平狀態(tài)。
而投入接近千萬的熱波音樂節(jié)，光在陳冠希、許巍和陳楚生身上，就花費(fèi)了藝人演出費(fèi)的一半。樂谷音樂節(jié)魏明也坦誠，光艾薇兒的演出費(fèi)就占了所有藝人的三分之一，這也讓制作費(fèi)用無形增加。盡管首次舉辦的樂谷音樂節(jié)并沒有盈利，但取得了非常好的宣傳效果，“樂谷的概念和平臺(tái)都得到了推廣，很多人都認(rèn)可了這個(gè)音樂節(jié)，之后也會(huì)繼續(xù)舉行下去。”
討論：大牌能否成為音樂節(jié)的突圍手段？
分析起來，音樂節(jié)邀請(qǐng)大牌算是有利有弊，盡管能達(dá)到吸引觀眾的目的，卻也大大的增加了成本。眾多音樂節(jié)的主辦人都表示，大牌明星可以為音樂節(jié)錦上添花，但音樂節(jié)不能完全依賴大牌，必須準(zhǔn)備把握好尺度。
沈黎暉說，“成熟的音樂節(jié)不能只靠明星撐場面，音樂節(jié)始終是多元化的，不是某個(gè)藝人的演唱會(huì)，希望樂迷的認(rèn)可度來自音樂和草莓的品牌。”熱波音樂節(jié)的李岱表示，如果觀眾都只是為了大牌明星而來，是不利于音樂節(jié)發(fā)展的，“整體品牌運(yùn)營很重要。我們希望觀眾是為了熱波來，而不是某個(gè)藝人而來。音樂節(jié)不是一兩年可以搞成的，任何急功近利的方法都不行。” 而迷笛單蔚也強(qiáng)調(diào)，沒有哪支樂隊(duì)是不可缺少的，重要的是迷笛跟觀眾的氛圍。
比較起來，大牌明星的加入對(duì)樂谷音樂節(jié)尤為重要。作為一個(gè)新興的音樂節(jié)，這無可厚非。通過邀請(qǐng)大牌藝人的策略，樂谷音樂節(jié)確實(shí)取得了很好的結(jié)果。而擁有海外藝人資源和豐富演出經(jīng)驗(yàn)的歌華萊恩，也有這方面的能力和資源。來源搜狐娛樂)
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