《Q》雜志英國版封面。

2006年，美國《滾石》雜志在中國創(chuàng)立中文版，但因?yàn)楦鞣N原因很快夭折。近日，英國搖滾雜志《Q》的內(nèi)地版即將面世。國外雜志本土化又一次牽引了人們的視線。《Q》是英國著名音樂月刊，誕生于1986年，全面詳盡的樂評板塊自成一格，涵蓋了包括最新發(fā)行的專輯、再版專輯、音樂合輯、電影原聲以及現(xiàn)場演出和電視節(jié)目的精辟評論。《Q》雜志也以發(fā)布獨(dú)家榜單見長，如“史上最偉大的百張唱片”、“有生之年必聽的五十支樂隊(duì)”等等。

據(jù)悉，媒體人賀愉在去年5月份接受出版人胡小惟的邀請，組織團(tuán)隊(duì)來制作《Q》雜志中文版。《Q》雜志中文版由《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志社編輯部負(fù)責(zé)，主管單位為甘肅省文化廳，而且已經(jīng)買下英國《Q》雜志兩年的版權(quán)，計(jì)劃于今年4月底正式出刊。

去年5月已成立創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

去年5月，賀愉作為主編加入《Q》雜志中文版的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時的團(tuán)隊(duì)只有四個成員，賀愉也和編輯一樣，親自制作了近40頁的內(nèi)容。從7月到9月，《Q》雜志進(jìn)行第一期試刊，10月下旬基本確定第二期的試刊，賀愉一直參與其中。“《Q》雜志寫人物和音樂肯定是數(shù)一數(shù)二的，就像國內(nèi)寫政經(jīng)報道一樣，如《南方周末》，會刻畫很多細(xì)節(jié)，而不是泛泛地談”，賀愉說。雖然英國《Q》雜志提供了原版文字和50%的圖片，但是從一開始，賀愉就在思考《Q》雜志本土化內(nèi)容，“雖然可能本土音樂沒什么內(nèi)容，但是我們?nèi)耘f放寬了一個標(biāo)準(zhǔn)，希望增加一些本土化的東西”，賀愉說。

本土內(nèi)容四成、原版內(nèi)容六成

賀愉之前在網(wǎng)站做過多年，因而特別注重《Q》雜志中文版的全媒體計(jì)劃。“我當(dāng)時希望做更大范圍的雜志，包括電子版和A P P，推出我們的全媒體計(jì)劃，這樣才能更多與讀者互動”。在之前的設(shè)想里，賀愉希望做一本更音樂文化類的雜志，在雜志中增加生活時尚的內(nèi)容，也包括推出自己的演出等活動，而不是單純地走純音樂路線。“我之前想把采訪藝人花絮的內(nèi)容都放到網(wǎng)上去，還有培養(yǎng)自己的市場，推出自己的演出品牌”，但是令賀愉遺憾的是，這些計(jì)劃都與合作方?jīng)]有達(dá)成一致，賀愉在去年年底離開《Q》雜志中文版。

現(xiàn)在胡畔接替賀愉全力負(fù)責(zé)《Q》雜志中文版的編輯工作。據(jù)胡畔透露，一開始的設(shè)想是，《Q》雜志中文版的本土內(nèi)容和國外內(nèi)容能占到各百分之五十，而現(xiàn)在試刊號本土內(nèi)容占到四成，而英國《Q》雜志原版內(nèi)容占到六成。“未來的目標(biāo)一定是本土內(nèi)容多于國外原版內(nèi)容，只有這樣，國外音樂雜志才能在中國找到自己的土壤。”

訪談

郝舫：產(chǎn)業(yè)不行了，熱愛音樂的人群仍在

《滾石》與《Q》有本質(zhì)區(qū)別

作為曾經(jīng)《滾石》雜志中文版的主編，郝舫直言，《Q》雜志中文版能在中國內(nèi)地發(fā)行“是一件好事”。在他看來，《Q》雜志中文版與《滾石》雜志中文版還是有著本質(zhì)的區(qū)別，“《滾石》是一本廣義的音樂雜志，帶有政治文化色彩。它是美國20世紀(jì)60年代的文化象征，不管在哪個環(huán)境中，它都是以一個叛逆者的姿態(tài)出現(xiàn)，不管對哪個政府，它都是不‘感冒’的。《Q》雜志則是一本單純的音樂雜志”，郝舫說。

對于曾經(jīng)輝煌一時的《滾石》雜志中文版為何停刊，郝舫稱不愿在當(dāng)下的環(huán)境中多談，他只是說，以后會在他的自傳中公布。而以《滾石》雜志中文版的經(jīng)驗(yàn)，郝舫依然給出了外國雜志本土化的建議：“一個是注重雜志的生存文化環(huán)境，另外一個就是優(yōu)秀的銷售、廣告團(tuán)隊(duì)。”

很多人對音樂文化還是有濃厚興趣

郝舫認(rèn)為，音樂雜志的受眾畢竟還是相對人數(shù)少的群體，因而得注重在這種群體之中進(jìn)行品牌推廣，繼續(xù)維持他們的熱情。“雖然中國的音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒有了，但是很多人還是對音樂文化有濃厚的興趣，內(nèi)容上你只要維持這些人的熱情，”郝舫說，“我甚至覺得不取決于內(nèi)容，以內(nèi)容取勝畢竟是一個漫長的過程”。在當(dāng)下紙媒生存面臨的是同樣的問題，不管是曾經(jīng)多么輝煌的歷史，郝舫個人覺得，“光靠賣雜志本身的利潤肯定太低，所以需要廣告團(tuán)隊(duì)去培養(yǎng)對音樂有投入的客戶，因此重要的不是內(nèi)容，決定生死的是市場環(huán)境。”

“如果這樣一本音樂雜志都不能活下去，那就太讓人遺憾了，”郝舫最后說，他只能祝愿《Q》中文版。