| 在這個(gè)蕭條的音樂唱片市場(chǎng)，在一個(gè)音樂版權(quán)沒有強(qiáng)力保護(hù)的大環(huán)境中，有一群人發(fā)起并堅(jiān)持著“一元正版行動(dòng)”，希望唱片能回到大家的生活中。
1元正版行動(dòng)。
在這個(gè)蕭條的音樂唱片市場(chǎng)，在一個(gè)音樂版權(quán)沒有強(qiáng)力保護(hù)的大環(huán)境中，有一群人發(fā)起并堅(jiān)持著“一元正版行動(dòng)”，希望唱片能回到大家的生活中。
上周，首屆“海口金島音樂節(jié)”在海口舉辦。音樂節(jié)期間，因?yàn)檠莩鰣?chǎng)地外圍的一個(gè)小糾紛，“一元正版行動(dòng)”引起了許多熱愛音樂和唱片的人士的關(guān)注。追溯小糾紛的始源，還得從3月中旬一元正版行動(dòng)宣布參加海口金島音樂節(jié)說起。3月14日，糖衣文化唱片C EO、糖衣娃娃樂隊(duì)主唱、一元正版行動(dòng)發(fā)起人音放歡欣鼓舞地宣布將以1元、2元的價(jià)格在音樂節(jié)上展售多款原創(chuàng)音樂的正版CD；3月31日，在音樂節(jié)主場(chǎng)演出舉辦首日，音放發(fā)出“一元正版行動(dòng)被迫退出海口金島音樂節(jié)”的聲明，指責(zé)執(zhí)行方違背先前免費(fèi)提供展位銷售唱片的協(xié)議，不滿對(duì)方臨時(shí)提出收取展位費(fèi)或唱片收入分成的要求而決定撤展。翌日，“海口金島音樂節(jié)”官方微博發(fā)出聲明做出回應(yīng)，指“一元正版行動(dòng)”所有權(quán)方未與音樂節(jié)主辦方正式接洽及簽訂相關(guān)合作協(xié)議，同時(shí)也沒有提供唱片發(fā)行銷售資質(zhì)、工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、歌手版權(quán)授權(quán)書等。雙方各執(zhí)一詞。
音樂節(jié)已落幕，追究事件始末緣由，孰對(duì)孰錯(cuò)已沒有太大意義。但不可否認(rèn)的是，在這個(gè)蕭條的音樂唱片市場(chǎng)，在一個(gè)音樂版權(quán)沒有強(qiáng)力保護(hù)的大環(huán)境中，有一群人發(fā)起并堅(jiān)持著“一元正版行動(dòng)”，鼓勵(lì)正版音樂創(chuàng)作，這到底也是一件讓人欣喜的事情。日前，南方都市報(bào)記者專訪了“一元正版行動(dòng)”的發(fā)起人音放，由他告訴你一元錢買一張正版唱片的意義作用，以及一元錢創(chuàng)造一種新型唱片銷售模式的可能性。
這是真的！一塊錢買一張正版唱片
“支持正版碟，哪怕一元錢”
一塊錢能做什么？搭乘部分公交車、一串麻辣燙、1-2個(gè)西紅柿、一個(gè)茶葉蛋、北京近郊停車兩小時(shí)、3塊板兒磚、一份晚報(bào)、一包餐巾紙、一個(gè)刷鍋球……“一元正版行動(dòng)”于2010年5月1日正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)前，音放他們?cè)谱鬟^一段非常生活化的視頻，很直觀地告訴大家一元錢除了能完成以上的消費(fèi)外(注：物價(jià)一直在上漲，現(xiàn)在1塊錢也許更貶值了)，還能夠買到一張正版唱片。“因?yàn)橐粔K錢在中國(guó)已經(jīng)是屬于比較小的貨幣單位了，很多人都可以隨便拿出來，讓大家掏也不是很在乎。這是一個(gè)態(tài)度抉擇上的轉(zhuǎn)變，有人可能對(duì)這音樂感興趣，那他會(huì)掏這一塊錢。”談起最初構(gòu)思這個(gè)行動(dòng)的初衷，音放繼續(xù)說道：“因?yàn)槲覀冎耙恢倍荚谧龀赡苁蔷W(wǎng)上下載的沖擊，發(fā)現(xiàn)很多音像店、唱片實(shí)體都慢慢淡出了人們的視線，所以就做一個(gè)這樣的行動(dòng)，讓唱片能回到大家的生活，讓大家還是支持正版唱片！”
“一元正版行動(dòng)”的首次亮相是在2010年5月1日北京的迷笛音樂節(jié)上。糖衣文化聯(lián)手搖滾歌手虞笙(虞洋)，推出新專輯《平淡的生活不能把我們擊倒》，以一元錢一張的價(jià)格在音樂節(jié)上展銷，成功售出五萬張。“一元”的價(jià)格雖然讓唱片銷售變得可觀，但同時(shí)也有人擔(dān)心這會(huì)否讓音樂變得賤價(jià)而導(dǎo)致唱片有廉價(jià)效應(yīng)？“那從網(wǎng)上讓音樂免費(fèi)下載就能體現(xiàn)(價(jià)值)？在網(wǎng)上(音樂被下載)，音樂人連一分錢都收不到，這是對(duì)他們的尊重嗎？唱片賣多少錢不代表著音樂就值多少錢！這是兩個(gè)概念！最早是有這樣的聲音，但隨著行動(dòng)的開展，大家開始慢慢轉(zhuǎn)變，知道我們不是鬧著玩的。”對(duì)于一些質(zhì)疑的聲音，音放如此回?fù)簦瑫r(shí)又補(bǔ)充說：“先給大家?guī)硪粋€(gè)新的概念，讓大家買這個(gè)東西，喜歡音樂的人很多還是會(huì)買一些正版，愿意支持正版。”
賣些啥唱片？主推原創(chuàng)音樂
“一元正版行動(dòng)”推出的第一張唱片是歌手虞洋的《平淡的生活不能把我們擊倒》。音放他們獲得2010年迷笛音樂節(jié)的贊助，花費(fèi)五位數(shù)以上的費(fèi)用制作出近五萬張唱片，然后拿到音樂節(jié)的展位上銷售，并創(chuàng)下了一元正版行動(dòng)至今最好的成績(jī)———賣出將近5萬張唱片。說起首次展賣行動(dòng)，音放表示：“其實(shí)當(dāng)時(shí)我們也不知道會(huì)收到什么效應(yīng)。然后去到現(xiàn)場(chǎng)，他們一看到橫幅‘一元正版行動(dòng)’，大家都很清楚，沒有想象中那么費(fèi)勁要和大家去交流理念。后來去音樂節(jié)的人慢慢知道，大家都有了消費(fèi)習(xí)慣，還多了很多回頭客問‘有沒有新的’。”
虞洋之后，“一元正版行動(dòng)”陸續(xù)與不同的音樂人合作。音放介紹說，“一元正版行動(dòng)”銷售的唱片主要是原創(chuàng)音樂。“原創(chuàng)音樂需要推廣，他們的風(fēng)格也有很多如電子、爵士、搖滾樂。最早的時(shí)候我們做的是一些有資歷的‘老同志’，比如歇斯、陳勁、驊梓、金佛。”音放提及的音樂人名單，對(duì)于更多關(guān)注主流樂壇的歌迷而言也許陌生，但是這些唱片在此次行動(dòng)中創(chuàng)下不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)發(fā)起方糖衣文化提供給南都記者的數(shù)據(jù)顯示，2010年1元正版系列銷售近5萬張，2011年該系列銷售則達(dá)到11萬張，作品包括虞洋的《平淡的生活不能把我們擊倒》，天堂樂隊(duì)的《愛在搖滾歲月》、糖衣娃娃首張唱片《1983》等。音放還透露，今年“一元正版行動(dòng)”還將升級(jí)，準(zhǔn)備推出《搖滾春晚》及金佛的《爵士作品音樂會(huì)》兩種一元正版D V D。
核心成員僅有三四人
“一元正版行動(dòng)”的核心成員只有三四個(gè)人，有人負(fù)責(zé)提出理念和決策、有人負(fù)責(zé)商業(yè)上的洽談溝通，有人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和視頻……不少人會(huì)提出疑問，這樣的行動(dòng)看起來就是“虧錢”的事，那在職者的生活能否靠著這份工資糊口？音放解開了這個(gè)疑惑：“我們基本上是在做音樂周邊相關(guān)的事情，除了一元正版唱片外，我們也會(huì)做別的唱片，還會(huì)做演出經(jīng)紀(jì)，可以通過別的東西賺的錢轉(zhuǎn)移到這個(gè)行動(dòng)上。”
“一元行動(dòng)”的苦與樂
他們樂，看著參與行動(dòng)的歌手慢慢好起來
“一元正版行動(dòng)”銷售的唱片并不是那么流行，屬于小眾，但是音放在這一兩年的實(shí)質(zhì)參與中卻看到了這個(gè)行動(dòng)帶來的一些實(shí)質(zhì)意義。“我們面向的肯定是喜歡音樂的人，還有一部分就是看中小便宜的人，但是據(jù)我的調(diào)查，他們肯定是對(duì)音樂有興趣的，如果對(duì)音樂不感興趣，他是一塊錢也不會(huì)掏的。”除了獲得越來越多的人認(rèn)可這個(gè)行動(dòng)外，有份參與這個(gè)行動(dòng)的歌手慢慢好起來也讓音放他們感覺到開心。
“虞洋賣了五萬張不可能一點(diǎn)影響都沒有。首先他得到了更大的推廣，其實(shí)他有很多很好的作品，比如給孫燕姿寫的《完美的一天》，還有給品冠、范逸臣這些歌手寫的作品。他的音樂得到推廣后得到的好處太多啦，比如有人贊助他，知名度會(huì)升高，演出活動(dòng)也會(huì)多。我們坐在一塊聊天，我眼見他越來越好，因?yàn)樗灿泻脦啄隂]有出專輯了，他以前比較有名的樂隊(duì)‘鐵風(fēng)箏’馬上也要重組了，今年五一要出新專輯。”
他們苦，長(zhǎng)途跋涉運(yùn)輸?shù)嬲垓v
“一元正版行動(dòng)”在這一兩年參加了全國(guó)各地大小音樂節(jié)和音樂活動(dòng)，看起來，這場(chǎng)持久戰(zhàn)更像是吃力不討好的事。原以為音放將會(huì)有很多的苦水要吐，孰料談起所謂的“苦”，他也要想好一會(huì)，“這個(gè)困難是體現(xiàn)在我們路途當(dāng)中，貨運(yùn)比較麻煩，而不是體現(xiàn)在我們那個(gè)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。比如說去年在上海(迷笛音樂節(jié))的路上，我和助手開車運(yùn)送一萬多張碟，我們的車被出租車追尾了，打給出租車公司不理。之后我們將車開到4S店去修，因?yàn)?0多個(gè)小時(shí)都沒有睡覺，我們一到那4S店就直接趴在桌上睡覺，等交警處理。特別逗的是，交警過來還買了兩張碟，原本他是來處理交通事故的。”路途數(shù)十個(gè)小時(shí)的折騰因?yàn)閮蓧K錢的支持變成了趣事。
展望
把“虧本”生意做成新的消費(fèi)模式
有業(yè)內(nèi)人士曾表示，一張盜版碟，盤片的成本若算7毛錢，加上紙封皮塑料皮，成本大概就是一元錢多一點(diǎn)。而音放他們發(fā)起的行動(dòng)，明顯是一盤“虧本生意”，自然有不少人會(huì)懷疑唱片的品質(zhì)。音放坦言不方便透露他們現(xiàn)時(shí)制作一張正版光盤的成本，但是他很肯定地表示唱片完全按照正版碟的生產(chǎn)制造工序，“都是正規(guī)壓盤，和我們平常聽的光盤質(zhì)量沒有任何區(qū)別，可能還勝于某些正版。”
在音放看來，“一元正版行動(dòng)”除了支持正版音樂外，還是一種新的唱片銷售模式的嘗試。“我現(xiàn)在就是想做一個(gè)新的消費(fèi)模式，讓大家很容易去接觸到正版唱片，因?yàn)槲覀冞@個(gè)量大了以后就可以做一個(gè)傳播平臺(tái)，我們?cè)诶镞呏踩胗嵪ⅰ＝o我們贊助的公司可以通過我們建立的渠道，在有一元行動(dòng)參與的音樂節(jié)場(chǎng)所、酒吧、琴行等得到推廣，得到相應(yīng)的回饋。比如今年五一要出的唐朝樂隊(duì)陳磊的專輯，里邊就有一個(gè)(吉他)撥片的贊助，你買一個(gè)撥片可能都要兩三塊錢，這樣讓人感覺聽了音樂還拿了便宜。我想慢慢將周邊的附加值植入到唱片中，這是我今年到明年要干的最大的事。”唱片業(yè)越來越蕭條，而音放則表示會(huì)繼續(xù)將這個(gè)行動(dòng)堅(jiān)持下去，“這可以帶動(dòng)整個(gè)唱片產(chǎn)業(yè)，大家能回歸到唱片的原來，唱片不代表只是CD，唱片只是一個(gè)實(shí)體的概念，以前是磁帶和黑膠，可能未來還發(fā)展成別的東西，但是這種實(shí)體的東西是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的，因?yàn)楹芏嗳讼矚g買實(shí)體。”
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