| 截至本周初，新科格萊美寵兒、英國女歌手阿黛爾的第二張專輯《21》在美國的總銷量已突破900萬張，成為自1991年新的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)啟用后第29張總銷量超過900萬的唱片。與之相比，近幾年國內(nèi)歌手的單張專輯銷量甚至可以用遙不可及來形容。為何國外歌手唱片賣得好，中國歌手卻大叫“唱片已死”，轉(zhuǎn)而在演唱會(huì)、粉絲消費(fèi)上下工夫？
調(diào)查一：唱片銷量
國外：唱片賣得火
國內(nèi)：銷量很可憐
阿黛爾于2011年1月19日發(fā)行了個(gè)人第二張專輯《21》，迄今為止不到一年半的時(shí)間，就創(chuàng)下了全美900萬、全球出貨認(rèn)證2000萬的成績。此外，記者看到，在去年美國唱片市場上，Lady Gaga的《Born This Way》上架一周也在美國突破了百萬銷量，而全年美國銷量突破百萬的也有十余張作品。
反觀國內(nèi)，著名音樂人宋柯曾在公開場合說過，現(xiàn)在唱片對(duì)外公布銷量都是乘以5或者乘以10后的數(shù)字。但即使這樣，華語唱片中除了周杰倫、王力宏這些積累十年以上人氣的歌手外，也很少有人能憑借一張專輯達(dá)到百萬的銷量，尤其是對(duì)于近幾年通過選秀出道的很多歌手來說，大部分人的專輯銷量能到6位數(shù)就算是非常驚艷了。
調(diào)查二：網(wǎng)絡(luò)管制
國外：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管很嚴(yán)格
國內(nèi)：免費(fèi)歌曲隨處下
90后小威是周杰倫的歌迷，他告訴記者，“2006年前我一直堅(jiān)持買專輯，但有了MP3后，上網(wǎng)免費(fèi)下載就可以了，為什么還要花錢呢？”據(jù)悉，2007年曾有一位美國婦女亞米托馬斯在網(wǎng)站上免費(fèi)下載了沒有版權(quán)的24首歌曲，最終被判賠償唱片公司22萬美元。身在美國明尼蘇達(dá)留學(xué)的劉政昨日告訴記者：“在美國，一旦非法下載歌曲和電影就會(huì)被處罰。我曾經(jīng)下載了一集《越獄》，結(jié)果第二個(gè)月就收到了235美元的罰單。”劉政說，在美國即使付費(fèi)下載了有版權(quán)的歌曲，如果通過網(wǎng)絡(luò)傳給其他人，抓住也會(huì)被處罰，甚至有坐牢的危險(xiǎn)。其實(shí)，歐洲、澳大利亞、東南亞地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管對(duì)于影音產(chǎn)品的制度都非常嚴(yán)格。而在中國，正版的音樂都可以提供免費(fèi)下載，所以很多歌迷不會(huì)花錢買唱片。
調(diào)查三：消費(fèi)水平
國外：買一張唱片“很便宜”
國內(nèi)：買600張唱片就是年均收入
中國唱片市場走下坡路其中一個(gè)原因是：唱片賣得太貴了！
以阿黛爾的這盤《21》為例，在美國的價(jià)格約為9美元左右，國內(nèi)購買就需要50元左右。美國人均年收入大約5萬美元，購買一張唱片大約是年收入的5000分之一。而中國人均年收入，去掉一些相對(duì)落后的地區(qū)，是3萬人民幣左右，這樣算來一張專輯就是年收入的600分之一，這樣的比率一目了然，也能從另一方面解釋國外唱片行業(yè)依舊堅(jiān)挺的原因之一。
調(diào)查四：包裝形式
國外：包裝形式單一
國內(nèi)：多種包裝形式
記者調(diào)查了解到，國內(nèi)大牌歌手的專輯都會(huì)有兩到三種甚至更多的包裝形式，價(jià)位也有區(qū)別。記者走訪西安市多家唱片店了解到，同樣一張專輯，精裝版售價(jià)一般上百元，簡裝版數(shù)十元不等。一音像店店長李先生介紹說：“歌手發(fā)唱片我們都會(huì)提前貼出預(yù)購的海報(bào)，根據(jù)預(yù)訂的數(shù)量去進(jìn)貨，一般不會(huì)有太多存貨，精裝版一張都不會(huì)有多余。
放在貨架上的是簡裝版。”李先生還直言不諱地說，選秀歌手的專輯，粉絲來店里預(yù)訂后才會(huì)去進(jìn)貨。
國內(nèi)某知名唱片公司高層劉先生昨日告訴記者，這種精裝版的一般都是賣給那些忠實(shí)粉絲，也是唱片主要收入的來源。“剛出道不久的歌手發(fā)專輯都會(huì)全國跑宣傳，就是用簽售的方式將那些精裝版的CD賣給粉絲，如果僅僅依靠賣音像店里的唱片，沒有唱片公司能承受得起損失的。”而對(duì)于國外歌手唱片，包裝形式普遍較單一。
■轉(zhuǎn)型
國內(nèi)歌手自己賣唱片
近日，曾成功制作、發(fā)行過唱片《萬物生》、《天地合》的獨(dú)立音樂人、歌手薩頂頂，將出版發(fā)行自己的第三張?jiān)瓌?chuàng)音樂大碟。但薩頂頂此次將發(fā)行的第三張新唱片放棄在實(shí)體店銷售，只在官網(wǎng)發(fā)行銷售。而官網(wǎng)的每一位會(huì)員也可以將官網(wǎng)專屬的客戶端軟件安裝在自己的移動(dòng)設(shè)備上。
無獨(dú)有偶的是，早在幾年前竇唯就已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的發(fā)行公司發(fā)唱片，采用了自產(chǎn)自銷的方式賣專輯，建立了官方網(wǎng)站，并在淘寶開店賣CD。隨后竇唯也放棄了實(shí)體唱片店這一傳統(tǒng)“戰(zhàn)場”，將唱片售賣的主要力量轉(zhuǎn)移到了自己的官方網(wǎng)站上，并且提供部分歌曲的試聽，以供歌迷選擇購買。
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