?????金元浦：女士們、先生們，早上好！我今天的發(fā)言想談?wù)剨W運機遇與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我們前面的各位領(lǐng)導(dǎo)還有約翰.霍金斯先生都談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。奧運對中國來講是百年一預(yù)的最為重要的契機，我們知道北京2008年獲得奧運會的主辦權(quán)之后，應(yīng)當(dāng)說它在奧運史上有一個重要地位，應(yīng)當(dāng)說有13億的人加入奧林匹克的大家庭當(dāng)中，對奧林匹克是一次巨大的推動，也是奧林匹克運動史上的一次偉大的飛躍。大家知道，去年7月12號在新加坡進行了一場非常激烈的競爭，也就是奧林匹克運動會舉辦城市的競爭。當(dāng)時，倫敦、馬德里、倫敦、紐約等世界一流的大都市都紛紛傾力出動，總理、元首、國家領(lǐng)導(dǎo)人一起上陣，舉國上下全力奪標(biāo)。這種情況與當(dāng)年蒙特利爾舉辦奧運會是如同天壤。1976年奧運會舉辦之后，世界上幾乎沒有國家再愿意承擔(dān)奧運會。1984年美國洛杉磯奧運會創(chuàng)造了一種新的奧運會模式，就是與“奧運經(jīng)濟”有著密切聯(lián)系的方式的，在今天被我們稱作“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的方式。這個關(guān)系到我們今天世界發(fā)生的重大變化，當(dāng)今世界進入一個“大競爭”的時代，最重要的方面就是文化競爭和文化生產(chǎn)力的競爭。我們看到奧林匹克日益增長的全球影響在很大程度上是基于經(jīng)濟競爭的影響。當(dāng)今國家的競爭，城市的競爭成了國家之間競爭的重要方面，尤其是代表國家的重要的大都市，這種之間的競爭越來越重要，像歐洲的城市復(fù)興旗艦項目，以及全世界各個城市之間像巴塞羅那等等城市的崛起過程，都證明了奧運推動了各國城市的發(fā)展。這三個主題在這里會聚為一：奧林匹克運動、奧運文化創(chuàng)業(yè)、城市的發(fā)展。

????北京是有著三千多年歷史的古城，這個古城已經(jīng)有著851年的建都史。百年來，它第一次獲得奧運的舉辦權(quán)，也期待奧運機遇下發(fā)生一個歷史性的飛躍。當(dāng)代文化的新概念是城市競爭力，城市競爭力從歷史上看，只有在當(dāng)今全球化的消費時代的背景下，社會文化才以城市發(fā)展的軸心戰(zhàn)略姿態(tài)出現(xiàn)，經(jīng)濟、體育、戰(zhàn)略的緊密與文化的軸心結(jié)合在一起，也就是說當(dāng)今世界從硬實力變成軟實力的競爭。北京發(fā)生什么變化？北京在去年年底到今年年初提發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，它將成為北京整個發(fā)展的“引擎”。北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和奧林匹克運動有著什么關(guān)系？我認為有下面的一些論述。

????第一、奧運從根本上看應(yīng)該是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我們知道，奧林匹克運動的靈魂是“文化”，奧林匹克現(xiàn)狀提出文化和一種積極向上的生活哲學(xué)，這是奧林匹克的精髓。而北京人文奧運的提出，也將文化作為奧林匹克在北京發(fā)展的核心。從根本上看，文化和經(jīng)濟的發(fā)展、交融，文化和我們創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融，這在北京是集中應(yīng)有之喻。所以2008年奧運會是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性的、與經(jīng)濟相關(guān)的戰(zhàn)略實踐，也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機遇。我們剛才聽到約翰.霍金斯先生對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的論述。實際上在各國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都成為一個引起各國重視的學(xué)術(shù)和實踐的主潮。奧運產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，他實際上高度的依賴文化和經(jīng)濟的創(chuàng)新意識。它對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造性的人才有迫切的需求。我們熟知，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念中提出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依據(jù)個人的創(chuàng)造力和才華，采用了大規(guī)模的生產(chǎn)方式，能夠帶來就業(yè)，同時帶來財富的一種創(chuàng)意實踐。這種概念里的幾個要點都代表了當(dāng)今世界的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟文化的發(fā)展方向。也就是第一，個人的創(chuàng)造力在整個經(jīng)濟，整個社會發(fā)展有重要地位。有人認為在當(dāng)今的世界，有5%左右天才的創(chuàng)造性的人物創(chuàng)造了90%到95%以上的財富或財富發(fā)源。

????奧運產(chǎn)業(yè)對北京有重要的意義。據(jù)測算，北京奧運期間的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展和北京GDP的發(fā)展，將以每年0.8%到1%的速度遞增。這樣帶來的機遇對北京以創(chuàng)意為龍頭的各個方面產(chǎn)生巨大的影響。像廣告、表演藝術(shù)、交響樂、電子設(shè)計、時裝設(shè)計、數(shù)字電影電視、出版、廣播等行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會有巨大發(fā)展，特別是像旅游業(yè)和北京的體育產(chǎn)業(yè)，以及我們所熟知的叫會展業(yè)。下面我想談?wù)勥@方面。

????奧運的產(chǎn)品與服務(wù)有著大量接受群體，極大的推動北京創(chuàng)意需求和消費市場的形成。這樣一個奧運的創(chuàng)意將在四個層次上全面的推動北京的發(fā)展。第一、它是信息創(chuàng)意設(shè)計層次上推動北京的發(fā)展；第二、它將在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)設(shè)計上有巨大發(fā)展；第三、在藝術(shù)領(lǐng)域、表演領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計方面有巨大推動，同時對第二產(chǎn)業(yè)、巨大制造業(yè)中的創(chuàng)意也有著極大的提升作用。在北京將吸引和建立一個豐富的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的階層。這樣一個創(chuàng)意人群通過奧運吸取世界各地的人才，將會對北京產(chǎn)生巨大的影響。所以我們可以理解，奧運產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以體驗為基礎(chǔ)，以注意力為目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)，是依托當(dāng)代高科技的傳播媒介內(nèi)容實踐的一種創(chuàng)造性發(fā)展方式。

????第二，我想談?wù)剨W運作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今世界代表著科技發(fā)展，代表著現(xiàn)代新媒介傳播方式的發(fā)展；奧運作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字化的方式全面提升北京整體的文化創(chuàng)意水平，它給我們帶來巨大的機遇。在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸成為二十一世紀經(jīng)濟舞臺上重要角色。近年來，現(xiàn)代傳播媒介的高度發(fā)展，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起，對傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生巨大的沖擊。這種飛速發(fā)展帶來生活方式的改變，帶來我們電子數(shù)字通訊和信息技術(shù)的巨大進步。在這樣一個通道建立起來的基礎(chǔ)上，我們所需要的恰恰是在這個“大通道”上傳播的具體的內(nèi)容，具體的節(jié)目。在這個角度公路上，我們需要的是行駛的“車輛”，這些“車輛”就是要創(chuàng)造數(shù)以萬計的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和節(jié)目，來提供給奧運。所以奧運提供給北京不僅僅是幾個服務(wù)業(yè)的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，要讓它上升為一種創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)形式。制造業(yè)也可以加上創(chuàng)意的內(nèi)容，成為當(dāng)今世界和北京發(fā)展的重要“推動器”。數(shù)字文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)，將圖象、文字、影像、語音變成了人們喜聞樂見的具體節(jié)目，成為了一個具體的觀賞的對象，奧運就是給人們提供了這樣一個極好的機會。奧運期間全世界的目光集中在北京，這個時候我們需要像全世界的媒體、觀眾提供內(nèi)容產(chǎn)品，提供數(shù)字化和全面的內(nèi)容產(chǎn)品，這中間就存在著巨大的商機。北京作為成長中的國際化大都市，利用奧運契機，在新一輪激烈的國際競爭中立不敗之地，采取跨越式的發(fā)展，就需要高端發(fā)展，特別著重于發(fā)展數(shù)字化的技術(shù)、數(shù)字化的文化產(chǎn)品。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，北京還有它的優(yōu)勢，也就是北京的IT業(yè)，北京的信息產(chǎn)業(yè)在世界各國中也有一定的地位，它僅僅地追步當(dāng)代世界的最高發(fā)展水平。在北京IT業(yè)的發(fā)展也有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，這在這個基礎(chǔ)上，北京有很好的潛力和前景。

????第三，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遇到奧運的契機，其中一個重要方面就是大型的會展業(yè)。大型會展業(yè)的奧運，這是北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心項目和階段性發(fā)展的核心。剛才談到城市發(fā)展的核心理念，當(dāng)今世界的競爭是城市之間的競爭，是國際化大都市的文化、經(jīng)濟方面的競爭。這種方式作為一個城市的營銷來講，奧運會就是全球最大規(guī)模的超級“會展業(yè)”，它是超級會展業(yè)的頂級實踐。全世界有著大量的人群，據(jù)測算，雅典奧運會有42億電視觀眾，有22億網(wǎng)絡(luò)觀眾，有數(shù)百萬的旅游者，有七萬多相關(guān)運動員和領(lǐng)隊，還有五萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會展業(yè)，給我們城市形象的設(shè)計，給我們城市形象的營銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強北京市城市的營銷，樹立北京輝煌的、現(xiàn)代性的傳統(tǒng)，同時又現(xiàn)代的城市形象具有重要的意義。它對拉動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展具有著重要的或者特殊的功能。所以，會展經(jīng)濟是奧運經(jīng)濟的一個重要組成部分，它對拉動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。圍繞著奧運主題，組織內(nèi)容豐富的會議和展覽，將世界各地的藝術(shù)家、各地的各種相關(guān)種類的探討、各種會議和展覽會聚到北京，將是奧運經(jīng)濟發(fā)展中的一個直接的結(jié)果。像我們今天在這里舉辦的奧運文化節(jié)就是在奧運史上有著成功經(jīng)驗的一種方式。比方說，在巴塞羅納，他們舉辦的奧運之后的世界文化博覽會，比如在雅典的奧運文化也獲得非常輝煌的展示，這對我們都是極大的啟示。在中國舉辦“奧林匹克文化節(jié)”，國際奧林匹克的集郵展、收藏展、體育展、文化展、國際奧林匹克書展、中國傳統(tǒng)文化的展覽、中外兒童體育的繪畫等，在我們奧林匹克這幾屆的活動都進行。下一步，我們想奧林匹克的會展業(yè)將會隨著北京奧林匹克運動會的日益臨近會獲得高度的發(fā)展。奧運作為一個全方位的會展的運作，它其實具有很強的輻射效應(yīng)。定期的國際化的會展業(yè)將成為一個城市國際化的標(biāo)志之一，全世界各國家的人來到北京，來到中國，在2008年之前、之后都會產(chǎn)生巨大的效應(yīng)。所以，北京作為中國的首都，作為“東方創(chuàng)意之都”，理應(yīng)成為我國和世界會展業(yè)的旗艦。北京抓住奧運的機會，發(fā)展大型的展覽業(yè)，有利于全面提高北京的文化知名度和公眾的文化素質(zhì)，增強了人文奧運的內(nèi)涵。北京將建立自己獨特的方式，認真的設(shè)計和努力經(jīng)營自己的國際化的城市形象，特別是努力的打出北京國際化的城市品牌、經(jīng)營品牌，經(jīng)營城市形象，成為奧運期間我們進行的最好的一項努力。

????第四，體育產(chǎn)業(yè)、以及游戲、休閑、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要之類。而奧運會說到底是一次人類的跨種族、跨地域、跨文化的一個“狂歡節(jié)”，是大眾的“狂歡節(jié)”。在這樣一個發(fā)展的歷程中，又恰逢當(dāng)代體驗產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。當(dāng)代世界的發(fā)展中，體驗經(jīng)濟、體驗產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)代世界人們特別關(guān)注的方面。與體驗經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的休閑、娛樂、游戲產(chǎn)業(yè)都有了巨大發(fā)展。比如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)游戲，在中國就獲得巨大的、空前的發(fā)展。奧運給我們帶來的體育產(chǎn)業(yè)的機會、游戲、休閑、娛樂產(chǎn)業(yè)的機會是非常巨大的。這從根本上激活了北京的運動市場，極大激發(fā)了中國人的運動意識，將會帶來體育健身熱。中國體育用品市場也將會發(fā)生前所未有的變化。大批體育比賽場館的建設(shè)，發(fā)展體育健身服務(wù)業(yè)，成為北京發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。應(yīng)當(dāng)說，當(dāng)前中國，特別是北京，在體育產(chǎn)品、相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)體育賽事的組織能力，在產(chǎn)業(yè)鏈條的銷售方面，還不盡如人意，還是低端。巨大的問題是，在研發(fā)和創(chuàng)新能力沒有達到世界先進水平。因此，我們也熱烈歡迎世界各國朋友們介入中國的體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，給我們更大的支持。奧運作為休閑、娛樂產(chǎn)業(yè)，它開拓了一個廣泛的市場，應(yīng)當(dāng)說它也是一個資源整合的重要契機。我們說休閑、娛樂、游戲產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀的新型產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)悄悄走入人們的日常生活中。國際的休閑專家認為，世界將進入一個“休閑”時代，休閑、娛樂業(yè)成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地重要的發(fā)展方向。在美國，我們知道休閑娛樂業(yè)已經(jīng)成為美國經(jīng)濟中非常重要的支撐部分，是它版權(quán)經(jīng)濟中非常重要的部分。在中國，游戲業(yè)的發(fā)展也變得空前的高速，大家熟知的盛大網(wǎng)絡(luò)集團等一批網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)已異軍突起，在中國的經(jīng)濟發(fā)展中給了我們極大的啟示，他們從幾十萬元的資金入手，成為納斯達克上市的市值有一百二十二億美元的大型企業(yè)，這對我們有著巨大的啟示意義。所以我們想，現(xiàn)階段國內(nèi)的娛樂、休閑游戲?qū)薮蟮陌l(fā)展，北京石景山區(qū)游樂基地的發(fā)展也將給我們奧運帶新的發(fā)展契機。

????第五，北京奧運作為眼球產(chǎn)業(yè)，作為注意力經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)形式，具有重要的意義。當(dāng)今的世界是一個注意力經(jīng)濟發(fā)展的重要時期，眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，它所關(guān)注的當(dāng)今世界，不是我們的信息不夠，而是最稀缺的資源是“眼球”，是注意力。而奧運會給我們提供的最為生動的實踐是讓世界幾十億的人關(guān)注同一個世界，吸引了全世界最大數(shù)量的一個人群、眼球和注意力。奧運作為當(dāng)代創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的結(jié)構(gòu)說，奧運是依托于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的眼球經(jīng)濟，我們知道奧運具有明顯的“焦點”效應(yīng)，吸引全世界的目光外，它還將吸引人才流、資金流、信息流和全球最大參與度，給我們提供了最大的商機。從傳播影響方式和觀眾參與的角度看，奧運會將帶給世界對中國、對北京的巨大需求。所以奧運是一個文化意義內(nèi)容上的巨大平臺，是一個以當(dāng)代的高新數(shù)字技術(shù)為載體的新的吸引世界眼球的新方式。

????第六，北京奧運是全面提升北京旅游產(chǎn)業(yè)的重要方面，是推動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要的產(chǎn)業(yè)部分。協(xié)調(diào)、協(xié)同的發(fā)展北京的文化遺產(chǎn)觀光業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將是北京非常重要的一個發(fā)展方面。在過去的一段時間里，北京已經(jīng)成為中國的一個旅游發(fā)展的中心。但是在當(dāng)今的世界，我們?nèi)匀豢梢钥吹奖本┑穆糜螛I(yè)存在著重要的瓶頸，在旅游人群在北京的滯留天數(shù)、北京旅游品牌的開發(fā)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)方面，都有著巨大差距。所以我們想北京奧運將會全面提升北京旅游產(chǎn)業(yè)、觀光業(yè)，提升與旅游相關(guān)的工藝品和其他產(chǎn)業(yè)和服務(wù)水平，這將給北京帶來巨大的效益。

????下面我想談?wù)劦谄唿c，北京奧運是全面的提升和改變北京城市建筑藝術(shù)面貌的重要機遇。北京奧運遇到了一個重要的契機，也就是北京的城市建設(shè)通過奧林匹克運動獲得了巨大的變化，北京的改變是有目共睹的，北京的城市建設(shè)，包括交通和各個方面都將得到巨大改善。特別是北京的建筑藝術(shù)，像北京通過它的場館建設(shè)，鳥巢、水立方等這樣有代表性的建設(shè)藝術(shù)的精品，將全面提升北京的建筑水平和世界的關(guān)注程度。因此在這方面，我們懷著足夠的信心，北京奧運將會全面的改變北京過去的面貌，將一個有著豐富的傳統(tǒng)文化底蘊的北京和一個現(xiàn)代化的國際化大都市這兩方面的內(nèi)容都充分的結(jié)合起來。

????第八方面，我想談?wù)劚硌菟囆g(shù)產(chǎn)業(yè)，包括美術(shù)、畫廊等方面的發(fā)展。在北京，表演藝術(shù)的發(fā)展被列入北京未來文化創(chuàng)意發(fā)展的中心。北京文化創(chuàng)意的發(fā)展，將在表演藝術(shù)、表演節(jié)目等各個方面，在表演走向世界、走出中國，產(chǎn)生它的全球影響一個重要的歷史階段。因此北京的表演藝術(shù)和美術(shù)、藝術(shù)畫廊等等都將通過奧運有巨大發(fā)展。北京的“798”已經(jīng)獲得世界的聲譽，北京的各個演出團體在世界各地的演出（女子十二樂坊）也已經(jīng)獲得全球性的影響，這一發(fā)展仍然是繼續(xù)會有一個大的飛躍。

????第九，北京奧運是全面提升北京工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計、建筑創(chuàng)意設(shè)計、信息產(chǎn)業(yè)設(shè)計、內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計重要機遇。北京將在未來的五年計劃中，建立一個東方和中國的設(shè)計業(yè)中心，全面提升北京工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計、建筑設(shè)計、內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計、藝術(shù)的設(shè)計，將會成為北京未來發(fā)展通過奧運獲得的巨大的成果。

????我的發(fā)言到這里，謝謝大家！

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