1978年，倫佐·羅索定下"Diesel"（柴油機(jī)）這個(gè)名號(hào)時(shí)，就顯出他的特立獨(dú)行：“這個(gè)詞短小精悍，叫起來瑯瑯上口，雖然有顧客以為我們是賣柴油機(jī)的，但這正是我們牛仔褲的內(nèi)涵——活力四射，朝氣蓬勃。”符合Diesel 內(nèi)涵的牛仔褲確實(shí)很有活力：滿是破洞，污跡斑斑，如同被穿過十幾年。第一批牛仔褲發(fā)售時(shí)，遭到許多顧客的質(zhì)量投訴。倫佐·羅索堅(jiān)持他的牛仔褲哲學(xué)，褲子越做越舊，絕不悔改，還向人們展示起Diesel 做舊的煩瑣過程：手工打洞，磨沙機(jī)磨邊，手工反復(fù)漂洗，不使用任何化學(xué)藥劑。這種刻意又昂貴的過程為牛仔褲歷史打上一個(gè)新印記：Diesel 創(chuàng)新了牛仔褲漂洗技術(shù)。當(dāng)初嘲笑Diesel 陳舊的老牌牛仔褲商，這幾年紛紛推出復(fù)古系列，但時(shí)尚界的資本聚集就是個(gè)圈地運(yùn)動(dòng)，跟在別人后面圈地占不了多大便宜，所以Diesel 的褲子不但更舊，而且更貴。

        Diesel 的時(shí)裝大片也總是個(gè)性十足，這輯“Human after all”把Diesel 帶進(jìn)了未來時(shí)空。