近一兩年，已經(jīng)記不清多少次有多少人興致勃勃地和我聊起過(guò)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。這個(gè)概念于我并不陌生，因?yàn)槲宜魧W(xué)的國(guó)家是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，同時(shí)我在英國(guó)所從事的行業(yè)也是該領(lǐng)域的前沿，所以當(dāng)國(guó)內(nèi)的朋友們抱著滿(mǎn)腔熱情地向我勾畫(huà)他們?cè)O(shè)想或參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事件時(shí)，我還是饒有興致地期待我所接觸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與他們的碰撞出奇異的火花。但是久而久之，我發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的理解還存在較大的差異，這也促使我冷靜下來(lái)思考“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在中國(guó)語(yǔ)境下的生存狀態(tài)，并由此引發(fā)“設(shè)計(jì)”在這種狀態(tài)下的立場(chǎng)與身份的反思。

在國(guó)內(nèi)，談及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人最鮮明印象的就是那些大大小小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，在很多人看來(lái)這些幾乎可以成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的代名詞了。也難怪當(dāng)業(yè)內(nèi)業(yè)外人士把談?wù)摗皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為一種時(shí)尚時(shí)，話(huà)題都離不開(kāi)形態(tài)名目各異，但是內(nèi)容本質(zhì)萬(wàn)變不離其中的創(chuàng)意園區(qū)。從北京的798，上海的田字坊、八號(hào)橋到杭州的LOFT49、杭絲聯(lián)166等等都是這一類(lèi)園區(qū)的代表。現(xiàn)實(shí)表明，這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯性形式之一，不論從模式還是短期效益上都有一定的吸引眼球和彰顯功績(jī)的效果。于是，它們熱鬧地在構(gòu)筑著一個(gè)創(chuàng)意堆積的財(cái)富夢(mèng)想，投資策劃方會(huì)津津樂(lè)道于他們是如何成功地招商引資，如何在規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)成本收益的預(yù)期。也許對(duì)于他們而言，這樣的效益就已經(jīng)涵蓋了從創(chuàng)意到財(cái)富的線(xiàn)性鏈接。但是，剝開(kāi)形式看內(nèi)容，除了硬件上把可以劃歸到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍的行業(yè)集中到一起辦辦公之外（就這一點(diǎn)也做得不全面，目前還只是以藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)為主），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者們是如何考慮在創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)之間真正構(gòu)建有效的關(guān)系，是政策上的導(dǎo)向與扶持？還是專(zhuān)業(yè)上的引導(dǎo)與配合？我們都未見(jiàn)明顯痕跡。創(chuàng)意——市場(chǎng)——受眾——財(cái)富之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)并沒(méi)有引起實(shí)質(zhì)的關(guān)注。

由面及點(diǎn)，若將此問(wèn)題落在設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，就涉及到創(chuàng)意——設(shè)計(jì)本質(zhì)——設(shè)計(jì)市場(chǎng)——受眾——設(shè)計(jì)語(yǔ)境之間的關(guān)系。所以今天我要說(shuō)的這樣一份可能存在的創(chuàng)意和貿(mào)易之間的契約，是如何把設(shè)計(jì)包含在其中的，換言之，設(shè)計(jì)究竟在這個(gè)鏈狀環(huán)節(jié)中該如何確立其身份并開(kāi)始有效地介入以達(dá)到預(yù)期。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原始定義中，我們可以看到這樣的解說(shuō)：這些產(chǎn)業(yè)都植根于其各自獨(dú)特的創(chuàng)意、技能和才能，這些都通過(guò)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的內(nèi)容對(duì)財(cái)富和就業(yè)的產(chǎn)生有著潛能。其中，關(guān)鍵落在“創(chuàng)意”和“財(cái)富”。我們不妨就從這兩個(gè)著眼來(lái)淺析上面我們提到的問(wèn)題：從設(shè)計(jì)的角度理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看設(shè)計(jì)。

一、再看“創(chuàng)意”之于“設(shè)計(jì)”

和設(shè)計(jì)師談創(chuàng)意，很多人不免會(huì)笑，反問(wèn)道：沒(méi)有創(chuàng)意談何設(shè)計(jì)？但如果放在產(chǎn)業(yè)環(huán)境中再問(wèn)：設(shè)計(jì)中怎樣的創(chuàng)意可以更有效轉(zhuǎn)化成財(cái)富？前提是既要有“創(chuàng)意”，又可以被市場(chǎng)認(rèn)可。年輕設(shè)計(jì)師們就會(huì)紛紛舉手表示共鳴，因?yàn)樗麄兝Щ螅寒?dāng)我們有激情創(chuàng)意的時(shí)候客戶(hù)總是不滿(mǎn)意；當(dāng)慢慢習(xí)慣了妥協(xié)也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值的時(shí)候，面對(duì)作品，他們已不再真正演繹“創(chuàng)意”了。瀏覽當(dāng)今設(shè)計(jì)的一些優(yōu)秀作品，關(guān)于“創(chuàng)意”會(huì)有一點(diǎn)啟發(fā)。

創(chuàng)意可以是一種生動(dòng)的敘述

創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)而言，不僅要?jiǎng)?chuàng)造審美、功能上的認(rèn)同，還可以有內(nèi)容上的耐人尋味。創(chuàng)意的內(nèi)容如果可以超越以往認(rèn)為的一般審美與功能要求，而通過(guò)生動(dòng)的敘述表達(dá)，那么從形式到內(nèi)容就可以牢牢抓住受眾的兩次創(chuàng)作的心理空間，達(dá)到受眾與創(chuàng)意的深層次的交流與共鳴，完成了某個(gè)設(shè)計(jì)需要完成的信息傳達(dá)目的，實(shí)現(xiàn)了面對(duì)市場(chǎng)的最終目標(biāo)。要完成這樣的過(guò)程，創(chuàng)意要生動(dòng)感人，借鑒一些故事的敘述經(jīng)驗(yàn)不妨是一個(gè)好的嘗試。每個(gè)人都有聽(tīng)故事的經(jīng)歷，從孩童時(shí)代聽(tīng)大人講故事到成年后看影視作品，我們一直被各種形式和內(nèi)容的故事包圍，而這些故事往往可以讓我們停留、思考或感懷。選擇一個(gè)故事主題，通過(guò)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，創(chuàng)造這種感懷，同樣可以有效地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)上的目的。

圖1：這是倫敦著名的Selfridges百貨公司的櫥窗設(shè)計(jì)。通常意義的櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)將商品的陳列和商業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)擺在設(shè)計(jì)要考慮傳達(dá)的信息的首位。有別于通常意義的櫥窗設(shè)計(jì)，selfridges的櫥窗設(shè)計(jì)從不同的敘事方式出發(fā)，生動(dòng)地把商店的營(yíng)銷(xiāo)文化、到這個(gè)商店可能體會(huì)到的物質(zhì)到精神的消費(fèi)過(guò)程貼切地表現(xiàn)出來(lái)，這也就間接地構(gòu)建了一個(gè)引人入勝的消費(fèi)語(yǔ)境，從根本上創(chuàng)造和吸引了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

圖2 ：同樣是這個(gè)系列的設(shè)計(jì)，這個(gè)櫥窗就更加溫馨：一對(duì)年輕的夫婦身處自家后院的生活場(chǎng)景。家庭生活的美好都隱藏在日常生活中，尋找生活中鍋碗瓢盆的溫馨只要在selfridges消費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)，selfridges關(guān)心你生活的方方面面。

創(chuàng)意是一種關(guān)懷

關(guān)懷會(huì)拉近人與人之間的距離，用“創(chuàng)意”來(lái)實(shí)現(xiàn)“關(guān)懷”自然也會(huì)讓設(shè)計(jì)的物和使用物的人走得更近。在英國(guó)的時(shí)候我接到過(guò)一個(gè)會(huì)議通知，是有關(guān)設(shè)計(jì)如何介入伊拉克戰(zhàn)后重建的話(huà)題。收到通知的瞬間，我困惑：這個(gè)和我們?cè)O(shè)計(jì)有關(guān)系嗎？因?yàn)樵谖覀円郧八艿降脑O(shè)計(jì)教育里面并沒(méi)有這一類(lèi)的關(guān)懷。這樣的話(huà)題似乎離我們很遠(yuǎn)，遠(yuǎn)到只有在參考消息或者新聞聯(lián)播里國(guó)家政府才會(huì)關(guān)注。而事實(shí)是，設(shè)計(jì)應(yīng)該是無(wú)所不在，甚至于設(shè)計(jì)應(yīng)該走在任何關(guān)注的最前面，否則談何創(chuàng)新？談何人文關(guān)懷？談何設(shè)計(jì)以人為本？從這個(gè)角度想，設(shè)計(jì)不就應(yīng)該是一種關(guān)懷，演繹這種關(guān)懷的不就應(yīng)該是設(shè)計(jì)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意嗎？（圖3）

創(chuàng)意是一種體驗(yàn)的關(guān)注

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)被津津樂(lè)道的當(dāng)下，用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言創(chuàng)造受眾的情感體驗(yàn)無(wú)疑是一件頗有價(jià)值的跨越。（圖4）

以上是從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計(jì)如何更好地完成“創(chuàng)意”以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的目的。下面不妨換個(gè)角度，從產(chǎn)業(yè)的角度看看該為設(shè)計(jì)做點(diǎn)什么，以達(dá)到設(shè)計(jì)更好地為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

二、為設(shè)計(jì)面向產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的環(huán)境

若想把創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)象，那么就應(yīng)該有第三方力量幫助提供優(yōu)良的環(huán)境并且真正提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃與扶持。

拿設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師缺的不是集中了各種設(shè)計(jì)師事務(wù)所之類(lèi)的辦公環(huán)境，缺的是設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)或非專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的連接和認(rèn)同，缺的是設(shè)計(jì)與終極受眾的交流，缺的是設(shè)計(jì)與客戶(hù)的相互理解，缺的是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的互相支持，還有缺少相關(guān)政府層面政策的導(dǎo)向以及其他社會(huì)因素的影響。就這些存在的問(wèn)題，就足夠“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的人們忙活一陣了。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)前正在做的是整合設(shè)計(jì)師、政府和其他設(shè)計(jì)中間機(jī)構(gòu)的力量，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)相關(guān)部門(mén)都能清楚地聽(tīng)取和了解英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對(duì)的各種問(wèn)題，例如：競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、新技術(shù)的研發(fā)等等。我們顯然可以看到這些問(wèn)題都是在深化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作中不可避免的，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作具體的組成部分。要真正面對(duì)和關(guān)注這些問(wèn)題，才是從本質(zhì)上思考和行為于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)意面向產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)良的環(huán)境，同理可運(yùn)用在設(shè)計(jì)上。

同時(shí)，英國(guó)文化部最新公布的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策中也對(duì)具體的產(chǎn)業(yè)工作內(nèi)容有所指導(dǎo)，例如：對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者技能的培訓(xùn)和提高，對(duì)于中小型創(chuàng)意企業(yè)必要的商務(wù)支持，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊商務(wù)和金融技能的支持。具體到設(shè)計(jì)上，會(huì)著力于提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，提高創(chuàng)意商務(wù)的輻射面并且加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)行。上述這些內(nèi)容，都會(huì)從根本上對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有所幫助。同時(shí)，就目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的環(huán)境而言，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性設(shè)計(jì)類(lèi)展覽、活動(dòng)策劃的推廣也會(huì)對(duì)構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境有所助益。

總之，當(dāng)我們站在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下看設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論從設(shè)計(jì)出發(fā)看創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)，還是從產(chǎn)業(yè)出發(fā)看設(shè)計(jì)，認(rèn)清新的設(shè)計(jì)生存態(tài)的存在實(shí)為必要。此文的論述僅供引發(fā)一些專(zhuān)業(yè)討論的可能。