新一輪建材行業(yè)競爭下的品牌博弈

——設(shè)計師首選推薦材料品牌甄選看重低碳環(huán)保

中國建材品牌在經(jīng)歷了金融危機(jī)的震蕩后，依然顯示出迅猛的發(fā)展勢頭，然而也暴露出了一些阻礙發(fā)展的行業(yè)問題，在新的競爭環(huán)境下，各材料品牌如何生存，如何發(fā)展，如何應(yīng)對下一輪品牌博弈，是中國龐大的材料品牌群體的集體命題。

建筑行業(yè)動蕩對建材行業(yè)的影響

建筑業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要物質(zhì)生產(chǎn)部門，它與整個國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活的改善有著密切的關(guān)系。2001年以來，中國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新一輪景氣周期，與建筑業(yè)密切相關(guān)的全社會固定資產(chǎn)投資（FAI）總額增速持續(xù)在15%以上的高位運(yùn)行，導(dǎo)致建筑業(yè)總產(chǎn)值及利潤總額增速也在20%的高位波動。建筑業(yè)的加速發(fā)展和行業(yè)震動對建材品牌的市場造成一定影響。

建材行業(yè)產(chǎn)能過剩形成行業(yè)突出問題

如今的建材行業(yè)可以說存在“產(chǎn)能過剩”普遍現(xiàn)象。 “產(chǎn)能過剩”包括兩方面內(nèi)容：一方面是總供給為一定時間里總需求相對不足，另一方面是總需求為一定時間里總供給相對過剩。面對產(chǎn)能過剩建材企業(yè)將何去何從？在這樣的競爭洪流中，怎樣讓自己的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的青睞。讓自己的產(chǎn)品能夠受到工程建設(shè)的關(guān)注，這是一個迫切需要所有建材品牌思考的問題。

建材行業(yè)和知名品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

十一五”規(guī)劃基建投資已棋至中盤，公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的爆發(fā)增長和普通民用建筑投資的平穩(wěn)增長，使建筑行業(yè)正處在景氣上行階段。同時，在建設(shè)節(jié)能社會和國家加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的背景下，節(jié)能和技術(shù)創(chuàng)新主題將是行業(yè)的發(fā)展熱點。

節(jié)能環(huán)保型建材成低碳經(jīng)濟(jì)熱潮中的新寵

近日，哥本哈根全球氣候會議上，低碳經(jīng)濟(jì)逐漸成為話題焦點。而就在近日舉行的中共中央政治局會議也強(qiáng)調(diào)指出，要切實抓好節(jié)能減排工作，強(qiáng)化目標(biāo)責(zé)任制，加快節(jié)能環(huán)保重點工程建設(shè)，積極應(yīng)對氣候變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)將會在未來的日子長期成為市場關(guān)注的焦點，目前短期內(nèi)應(yīng)關(guān)注受益于節(jié)能、環(huán)保的硬性門檻需求提升的化工新材料、新型建材、有色金屬材料等。有專家表示，明年中國經(jīng)濟(jì)關(guān)注的焦點之一極有可能是中國能否走上一條低碳的轉(zhuǎn)型之路。建材行業(yè)也將緊密跟隨市場大環(huán)境的發(fā)展而制定相應(yīng)市場策略，而節(jié)能環(huán)保型材料品牌勢必受到市場的青睞。

全國設(shè)計師首選推薦材料品牌甄選看重低碳環(huán)保

就在近日，定位服務(wù)中國建材行業(yè)及設(shè)計師的第五屆中國國際設(shè)計藝術(shù)博覽會推出的“2009-2010年度設(shè)計師首選推薦材料品牌”評選活動正在緊張的報名評審中，低碳環(huán)保不謀而合的成為重要評定指標(biāo)，隨著綠色環(huán)保品牌材料在行業(yè)中的地位凸顯，本次評選將特別設(shè)立環(huán)保大獎，以表彰為建材行業(yè)起到環(huán)保帶頭作用的品牌，另外，受設(shè)計師歡迎度也是本屆評選的重要指標(biāo)，設(shè)計師作為材料品牌使用的主導(dǎo)環(huán)節(jié)在設(shè)計過程中起著關(guān)鍵性作用，設(shè)計師環(huán)保材料應(yīng)運(yùn)的設(shè)計理念將對材料品牌的市場需求產(chǎn)生巨大的影響，所以設(shè)計師首選推薦品牌的意義便體現(xiàn)在這里，獲得設(shè)計師首選稱呼的品牌代表著被市場和客戶的高度認(rèn)可。

　　評選獎項分為衛(wèi)浴、家具、石材、照明燈飾、地毯、陳設(shè)配飾、玻璃、壁紙、家紡等九大方向。在全國數(shù)以萬計的材料品牌中甄選出各9大行業(yè)中10大最具影響力品牌，是一項龐大而復(fù)雜的工作，據(jù)設(shè)博會組委會負(fù)責(zé)人表示，本次評選將掀起材料品牌的良性競爭風(fēng)潮，并對報名企業(yè)的品牌號召力、市場競爭力、產(chǎn)品技術(shù)含量、產(chǎn)品環(huán)保程度、受國內(nèi)和國際設(shè)計師歡迎程度、行業(yè)影響力等綜合方面做嚴(yán)格評審，力爭為中國材料行業(yè)推舉出行業(yè)龍頭品牌，為中國建材行業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起到很好的推動作用。

——中國國際設(shè)計藝術(shù)博覽會組委會