同國外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)動漫缺乏與之抗衡的歷史積淀，但在手機動漫這個新領(lǐng)域，大家站在同一個起跑線上，它有可能成為中國動漫業(yè)反超日美等動漫大國的一個捷徑。然而，和整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相似，國內(nèi)的手機動漫也被內(nèi)容匱乏拖住了前進的步伐。

手機動漫讓各國同步起跑

天津神界漫畫有限公司董事長陳維東可謂國內(nèi)手機動漫第一批吃螃蟹的人。他的作品《三國演義》已經(jīng)嘗試進入了手機漫畫市場，并且在只投入了40多頁作品的極少基數(shù)上，試運行階段就取得了兩個月近13萬的下載量。在接受記者采訪時，陳維東表示，手機動漫有可能成為中國動漫業(yè)反超日美等動漫大國的一個捷徑。“同國外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)相比，我們?nèi)狈εc之抗衡的歷史積淀，但在手機動漫這個新領(lǐng)域，大家站在同一個起跑線上，因此我們一定要重視這個市場，把握住這個難得的機遇。”

動漫發(fā)展的傳統(tǒng)強國日本在手機動漫的發(fā)展上同樣勢不可擋。有日本媒體曾做過統(tǒng)計,盡管人們大多是在上班途中、課間休息等零碎時間使用手機看動漫,但一天積累的總時間常常能達到3-4小時。而背后支撐起這一數(shù)據(jù)的是日本年增長率高達400%的手機動漫產(chǎn)量和500多個手機動漫互聯(lián)網(wǎng)站。

數(shù)據(jù)顯示，2009年日本國內(nèi)手機動漫的市場規(guī)模達到了900億日元，約合人民幣60億元。手機動漫已經(jīng)成為其動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有近80%的漫畫作品可通過手機直接發(fā)布，手機動漫用戶數(shù)更是已經(jīng)占到日本國內(nèi)手機用戶總數(shù)的30%以上。

美國一直以來以高科技稱霸動漫市場，而在手機動漫出版領(lǐng)域，他們卻并沒有超前多少。2009年，美國Uclick公司首次嘗試以手機電子書的形式發(fā)行漫畫作品，這部專門為手機用戶打造的漫畫書《雷霆路》是美國第一部通過手機發(fā)行的漫畫書。

Uclick公司在2008年推出了這項名為Gocomics的手機漫畫業(yè)務，2009年正式上線運營，可以通過多種方式把電子漫畫傳送到客戶手機上。Uclick公司稱，目前平均每月有5.5萬用戶訂購Gocomics業(yè)務。同Uclick公司合作的韋里孫通信公司每月向讀者收取4.49美元，美國電話電報公司和斯普林特·內(nèi)克斯特爾公司則收取3.99美元。讀者可在手機上欣賞約20本漫畫書，既有《忍者神龜》和《骨頭》，也有最新出版的漫畫。

Gocomics業(yè)務對漫畫進行特殊處理，修改字體和圖片大小，使一格漫畫正好與手機屏幕一樣大，以便讀者逐格觀看。有一些漫畫分格比較特殊，這時讀者就需要按鍵滾動屏幕觀看。

Uclick公司研發(fā)部門負責人表示，手機漫畫的前景被普遍看好，一方面是因為出版商希望使用更節(jié)約、更環(huán)保的載體發(fā)行書籍，另一方面是手機運營商希望讓手機的儲存空間充分發(fā)揮效益。此外，手機作為多功能播放器，與紙媒介相比有得天獨厚的優(yōu)勢。

內(nèi)容缺乏和非法傳播成牽絆

和整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相似，國內(nèi)的手機動漫也被內(nèi)容的不足拖住了前進的步伐。中國游戲軟件行業(yè)協(xié)會手機游戲?qū)I(yè)委員會主任李捷告訴記者，目前國內(nèi)手機動漫的產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，其中內(nèi)容上的缺失是一個亟待解決的問題。“手機動漫作品的創(chuàng)作應當符合手機這個媒介的自身特點和表現(xiàn)形式，同時也應考慮到手機用戶的特征。目前國內(nèi)市場還處在培養(yǎng)階段，更多的用戶對于手機動漫認識不足，創(chuàng)作者以往的作品也往往更加適合兒童閱讀和收看，卻和會選擇付費使用手機動漫業(yè)務的人群有著一定的差距。”

陳維東對于手機動漫作品的創(chuàng)作也有著相似的看法。他表示，手機動漫作品占據(jù)的是可移動的付費終端，因此不能占用使用者過長的時間同時也就要求了其信息量的相對集中。“手機用戶在聊天的時候有一兩分鐘的時間，可能會打開看一下。因此就要求針對這樣的特點打造產(chǎn)品。”

上海今日動畫有限公司董事長張?zhí)鞎栽谡劦绞謾C動漫這一話題時曾經(jīng)表示，手機動漫是繼短信之后可以改變?nèi)藗兩罘绞降挠忠活愖髌贰５湍壳翱矗簧賱?chuàng)作者走的還是傳統(tǒng)路子。“身為一個內(nèi)容供應商，我認為手機動漫內(nèi)容需要專業(yè)化團隊，也需要大眾化團隊，必須要有‘草根’作品，但是，不能直接將草根作品搬到手機上呈現(xiàn)，須根據(jù)手機特質(zhì)對它們進行改良。當然，技術(shù)上也需要改進。試想，如果在手機上看動漫和在電視上看動漫是一樣的感覺，又何必使用付費的手機呢。”

渠道的不規(guī)范也直接影響到了手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。李捷告訴記者，由于對作品的保護意識不夠強，手機動漫受到盜版和非法傳播的影響較傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)更加明顯，除了加強版權(quán)保護，下一步協(xié)會會根據(jù)手機的特點著手推出以技術(shù)手段實現(xiàn)對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的辦法，具體來說可能會通過技術(shù)實現(xiàn)下載內(nèi)容與手機本身的功能進行綁定的方式。

“雖然目前傳統(tǒng)出版業(yè)對于新興的手機動漫有著一種自然的抵制情緒，但應該看到這個市場還是動漫發(fā)展的必然趨勢，并且極有可能反超傳統(tǒng)出版。”對于手機動漫的未來，陳維東信心十足。他表示，在春節(jié)后，將推出一個中國手機動漫內(nèi)容供應的平臺，真正地為全國手機動漫公司和作者做出一種嘗試。“將傳統(tǒng)的動漫作品轉(zhuǎn)化為手機動漫作品無論從技術(shù)上還是實現(xiàn)方式上都有著很大的困難，我們將從這個角度出發(fā)進行探索，最終將軟件、技術(shù)和模式在國內(nèi)市場推廣。”

國內(nèi)首個手機動漫服務平臺建立

上個月末，中國首個手機動漫公共技術(shù)服務平臺在長沙正式啟動。據(jù)記者了解，這樣一個平臺，大大降低了手機動漫行業(yè)的門檻，今后無論是動漫工作者和動漫愛好者，還是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，只需要在該平臺注冊登記，就可以在線制作手機動漫作品，將自己做好的動漫作品發(fā)布到系統(tǒng)中去，系統(tǒng)免費為創(chuàng)作者的手機動漫作品提供展示推廣服務。并且提供下載計費功能，能夠與電信運營商、銀行家實現(xiàn)網(wǎng)間結(jié)算，保護手機動漫創(chuàng)作者的切身利益。

該項目的負責人、湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司技術(shù)副總監(jiān)向黎生介紹說，這個公共服務平臺是為手機動漫企業(yè)服務的公共性、基礎性的平臺，通過政府主導、平臺開放、有序服務、規(guī)范運作等措施有效保證其實用性、公共性，以帶動整個產(chǎn)業(yè)群的健康發(fā)展。

國家手機動漫公共技術(shù)服務平臺是中國首個為手機動漫業(yè)務內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成與分發(fā)、服務運營等提供全方位服務的大型綜合公共服務平臺。該平臺的正式啟動為動漫企業(yè)、工作室、草根動漫愛好者提高手機動漫業(yè)務內(nèi)容創(chuàng)作、服務運營效率。在增強手機動漫業(yè)務娛樂趣味性和互動性的同時，還能促進一個新型的產(chǎn)業(yè)價值鏈的行程，有助于打造一個集運營商、內(nèi)容提供商、服務提供商、手機終端廠商以及最終用戶的產(chǎn)業(yè)群。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這樣一個快餐化的平臺對于手機動漫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展來看無疑是一種好的嘗試。至于能不能從根本上推動手機動漫的規(guī)模化發(fā)展還很難預料，但平臺至少讓更多的人開始關(guān)注手機動漫領(lǐng)域，將這個概念推廣開來，對于下一步手機動漫用戶群的真正開拓有著一定的引領(lǐng)意義。