世界三大展覽之一的“米蘭設(shè)計周（國際家具展）”

每年4月，全世界的設(shè)計師們都會蜂擁至米蘭—為了這里的一場家具設(shè)計展。

創(chuàng)辦于1961年的米蘭設(shè)計展被稱為世界三大家具展覽之一。最早的時候，展覽的目的在于貿(mào)易，而隨著世界交流的日益頻繁，近些年來，米蘭展更多演變?yōu)樵O(shè)計界交流的盛會。展會期間的米蘭成為每一個設(shè)計愛好者的朝圣之地，各種不同設(shè)計活動的舉辦組成了“米蘭設(shè)計周”。

米蘭展每年都會集結(jié)很多中國人，但是很多中國人在米蘭展上拍照然后回去徑自生產(chǎn)的做法讓中國設(shè)計在意大利并不怎么受歡迎。盡管如此，近幾年隨著中國市場對設(shè)計逐漸重視，越來越多的中國企業(yè)開始涉足米蘭展。

最早出現(xiàn)的是聯(lián)想這樣走國際化路線的跨國企業(yè)。2008年，憑借奧運祥云火炬的設(shè)計，聯(lián)想的設(shè)計團隊第一次登陸了米蘭設(shè)計展，隨后每年，聯(lián)想都會帶來最新的產(chǎn)品參加米蘭設(shè)計展。對于聯(lián)想來說，每年參加米蘭設(shè)計展、CES等是向世界推介聯(lián)想設(shè)計理念和產(chǎn)品的一種方式。然而，這更多是聯(lián)想這個跨國公司達到的境界，不能普遍代表中國設(shè)計。

隨后來到米蘭的是有著政府背景的北京工業(yè)設(shè)計促進中心。2009年，它帶著和意大利設(shè)計雜志《ABITARE》合作的“中國設(shè)計交易市場”（CDM）計劃，來到米蘭。作為設(shè)計公司的孵化器，北京工業(yè)設(shè)計促進中心曾經(jīng)培育了當(dāng)今中國設(shè)計界很多發(fā)展勢頭良好的公司，比如視覺中國、洛可可工業(yè)設(shè)計公司。

它是全世界家具、配飾、燈具流行的風(fēng)向標(biāo)。

“中國設(shè)計交易市場”計劃相當(dāng)于政府出面搭建的一個國內(nèi)外設(shè)計公司和企業(yè)的交易平臺，一方面向國際設(shè)計機構(gòu)采購設(shè)計，另一方面把中國的設(shè)計賣到國門外。由于經(jīng)驗不足，北京工業(yè)設(shè)計促進中心第一年在米蘭的收效用主任陳冬亮的話說是“并沒有預(yù)想的好”。

2010年，中國設(shè)計界又一次涌向米蘭。不僅包括有政府機構(gòu)、大型企業(yè)，還有設(shè)計公司。

肖軍濤的東成新維設(shè)計咨詢公司在成立十年后登上了米蘭展的舞臺。想要說服主辦方歡迎自己需要講究技巧，東成新維表現(xiàn)出了參展的誠意—沒有選擇在米蘭展上展示自己的設(shè)計產(chǎn)品，而是帶來了由2003年至今的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)梳理總結(jié)出的中國設(shè)計市場趨勢報告。

不兜售商品而是提供資訊，這也許是東成新維得以參展米蘭的主要原因。在意大利合作伙伴的牽線下，東成新維在米蘭展的Zona Tortona展區(qū)租了一個展位。

Zona Tortona是米蘭運河邊上的一個舊工業(yè)廠房區(qū)，在最近10年這里成為了類似于北京798一樣的創(chuàng)意區(qū)域，它是米蘭國際展覽中心之外最大也是最具創(chuàng)意特點的場外展區(qū)。東成新維的展位在Start館，負(fù)責(zé)這次參展的鄭沂蒙很滿意這個位置，“這里是乘地鐵過來參觀展覽的人途經(jīng)的第一個展館。”

展位上，東成新維用抽象畫的方式展示了中國老、中、青三個年齡段的日常生活場景，并連續(xù)播放一段反映中國人從早到晚作息的視頻記錄，其中包括乘坐地鐵、到菜市場買菜等。“我們希望這種方式能讓專業(yè)的人士一看就知道我們是做什么的。”鄭沂蒙說，“而外行的人也會被這些新鮮的生活場景所吸引。”

東成新維的展位大概有十幾平方米，夾在一批意大利公司中間。這里吸引了一些人來咨詢，其中也包括一家有合作意向的德國家具廠商。這個成績并不算優(yōu)秀，但是肖軍濤看重的是東成新維“邁出了第一步”。

與東成新維的Start館相鄰三條街的Design Library是Zona Tortona展區(qū)的機構(gòu)總部，整個館被北京工業(yè)設(shè)計促進中心租了下來。今年，北京工業(yè)設(shè)計促進中心主打的還是“中國設(shè)計交易市場”的計劃。

這家機構(gòu)希望通過頂級的設(shè)計展覽、設(shè)計公司和設(shè)計師的號召力來提升世界對中國設(shè)計的關(guān)注。在米蘭設(shè)計周的中國設(shè)計發(fā)布會上，北京工業(yè)設(shè)計促進中心發(fā)布了和意大利老牌設(shè)計公司ALESSI合作的“2011北京不紫之城”的項目。2007年，ALESSI的設(shè)計師曾經(jīng)為中國臺北故宮設(shè)計了吉祥物和紀(jì)念品。北京工業(yè)設(shè)計促進中心隨后邀請了ALESSI為故宮設(shè)計類似紀(jì)念品。據(jù)知情人士透露，這次合作的費用達到100萬人民幣。

還有一些獲得紅星獎的中國設(shè)計公司也在這種政府整合的方式下登陸了米蘭設(shè)計展，其中包括北京易造、上海木馬和北京致翔創(chuàng)新設(shè)計公司等。

直到相關(guān)的媒體報道之前，易造并不知道自己的作品參展了米蘭。這個成立于2005年的工業(yè)設(shè)計公司的主要業(yè)務(wù)集中在IT和太陽能產(chǎn)品設(shè)計上，公司本身的規(guī)模不大，但有多款設(shè)計產(chǎn)品曾獲紅星獎。這次，他們帶到米蘭展上的產(chǎn)品是2008年紅星獎的得獎作品交互聯(lián)網(wǎng)機器人—基于網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成的陪伴型小機器人和悅·指環(huán)音響。易造對此感到高興，只是至今，易造并沒有得到來自米蘭展的任何反饋。

比起國內(nèi)媒體對中國設(shè)計參展米蘭的一邊倒的高調(diào)評價，能夠Google出的外媒的相關(guān)報道則寥寥無幾。

為期6天的2010年米蘭家具展上共有29.746萬家機構(gòu)和企業(yè)參展（其中56%來自意大利之外），設(shè)計周期間共舉辦超過300場活動。但從數(shù)字上來看，中國設(shè)計的力量似乎依舊顯得勢單力薄。

在Fairgrounds舉辦的米蘭家具展子展“國際廚具展覽會”上，組團參觀的中國櫥柜企業(yè)被展會方婉拒在高端產(chǎn)品陳列區(qū)之外，遭遇了“參觀門”的集體尷尬。在米蘭展的古典家具和現(xiàn)代家具的展館上，依然可見“中國人禁入”的牌子。在這個國際設(shè)計界的盛會上，中國設(shè)計界表達出的熱情并不能在短期改變中國設(shè)計的尷尬處境。但與制造業(yè)相關(guān)的這個領(lǐng)域，只要中國人來了，不是“偷”東西來了，那就早晚會開放給中國人，門口 那塊寫著“中國人禁入”的牌子，就會拿掉。