資料圖片

一個針對少兒的電視頻道，在晚間23時至次日凌晨1時推出《動漫星空》欄目，播出一系列國產(chǎn)動畫片。只是，在這個時間段里，孩子們大都已進入夢鄉(xiāng)。那么，這個頻道播出的動畫片，究竟是給誰看的呢？

“《動漫星空》很大程度上已經(jīng)成為動畫公司領(lǐng)取‘補貼’的平臺。”該欄目制片人劉傳治日前在青島參加一動漫論壇時透露。

神秘的“補貼”究竟為何物？動畫公司如何才能領(lǐng)到“補貼”？深圳商報記者近日走訪了多家動畫公司，探尋動畫“補貼”和播出間的奧秘。

“補貼”催生《動漫星空》

通過查詢中央電視臺節(jié)目單，記者發(fā)現(xiàn)，《動漫星空》欄目是央視少兒頻道常設(shè)欄目，每周一至周五晚上23時開播。這一時段早已過了動畫片播出的黃金時段，但多部國產(chǎn)動畫片依然在該欄目播出。

對此，《動漫星空》制片人劉傳治日前在青島參加一動漫論壇時表示，該欄目很大程度上是針對各地的補貼政策而設(shè)置的。據(jù)《半島都市報》14日報道，劉傳治在論壇上透露，《動漫星空》動畫片的播出是一種“贈予”的形式，即動畫制作方與央視簽訂合同，同意該片在央視免費播出。

播出補貼最高200萬

眾所周知，一部動畫片的制作需要投入大量的資金。耗費大量物力、財力制作完成的動畫片，免費“贈送”給電視臺播出，這事看似不合情理，但很多國內(nèi)的動漫公司卻是“趨之若鶩”。

關(guān)鍵點就是“補貼政策”。自2004年國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)以來，全國各省市都出臺了相關(guān)扶持政策。記者了解到，杭州、蘇州、南京、常州、無錫、青島等10多個城市都設(shè)置了一項專門的“播出獎勵”，且各地標準頗為相似：在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元/分鐘，三維1000元/分鐘，上限為100萬元；在中央臺播出的，則在此基礎(chǔ)上翻倍，上限為200萬元。其中，以南京的獎勵最高，其在中央臺播出的，按二維2000元/分鐘、三維3000元/分鐘予以獎勵。

免費播出，畸形發(fā)展

基于國家和地方的大力扶持，中國動漫企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，各地動畫、卡通頻道紛紛開播，動畫產(chǎn)量在短時間內(nèi)大幅增長。截至2009年底，國內(nèi)動漫制作機構(gòu)已超過1萬家，動漫產(chǎn)量達142700分鐘。

業(yè)內(nèi)人士稱，某些地方性“補貼政策”無助于動漫業(yè)的發(fā)展

“龐大的數(shù)量需要播出渠道來消化。這樣，各個電視臺就成了動畫制作方的‘救世主’。”深圳市文體旅游局文化產(chǎn)業(yè)負責(zé)人金吉武在接受記者采訪時表示，各個電視臺都有一定的動畫片購買費用，但其價格遠遠不及動畫片龐大的制作費用。為此，很多動畫公司只能降低制作費用，“這樣就無法保證片子的質(zhì)量”。

“前幾年，電視臺作為購片方一般都會支付一定的費用。但現(xiàn)在，片源過多，很多制片方甚至是‘求’著電視臺‘免費’播出。”深圳唐人動畫董事長胡來友告訴記者，這種現(xiàn)象在動畫界非常普遍。通過電視臺播出，一方面可以領(lǐng)取一定的補貼；另一方面，動畫形象也可以在電視上“混個臉熟”。“不然，幾年的功夫就全白費了。”

這樣的結(jié)果就是動漫業(yè)的畸形發(fā)展。雖然播出無法收回成本、但制作方卻“擠破腦袋”仍要“露臉”。“即使我們的產(chǎn)量已超過動漫大國日本，但電視臺‘踏破鐵鞋’，仍然難覓優(yōu)秀的國產(chǎn)作品”。據(jù)中央電視臺少兒頻道參與購片的工作人員介紹，2006年，一部較好的國產(chǎn)三維動畫片，央視在購買時大概為800元至1000元/分鐘。隨著片源的增多，現(xiàn)在已經(jīng)降到400元至500元/分鐘。還有很大一部分動畫片則是采取贈送“貼片廣告”、甚至是免費播出的形式。“片子成倍增長，我們的選擇機會更大。但遺憾的是，符合播出要求的片子卻很少。”該人士遺憾地說。

修改“播出獎勵”機制

針對部分動畫企業(yè)一味追求產(chǎn)量、獲取播出獎勵的情況，部分地方政府出臺了新的動漫扶持政策。

占據(jù)2009年全國總產(chǎn)量16%、在全國各大城市中名列第一的杭州，也在今年出臺了最新政策。其中最為明顯的改變就是“提高了獎勵門檻”。新政策對動畫片的播出時段提出了要求，對在黃金時段和非黃金時段播出的給予區(qū)別獎勵。同時，為鼓勵企業(yè)追求動畫片質(zhì)量，對多臺播出、播出效果好的動畫片給予每部10萬元至20萬元的“二次獎勵”。

實際上，早在2008年，深圳市政府就出臺了《關(guān)于扶持我市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，在2005年12月老版的基礎(chǔ)上進行了修改。

“取消了兩條：一是租金補貼；另一條則是電視臺播出獎勵。”金吉武告訴記者，在此基礎(chǔ)上加重了原創(chuàng)項目的扶持。如好的原創(chuàng)劇本經(jīng)過專家的評審后，可獲得最高50萬元的啟動資金。針對動漫企業(yè)普遍缺乏市場推廣能力的情況，在動畫片制作完成并通過審核之后，政府可給予最高200萬元的推廣發(fā)行和衍生品開發(fā)資金。“這樣更利于原創(chuàng)項目的發(fā)展，催生動漫精品。”

聲音

為了補貼做動畫，

純屬本末倒置

“按照國際慣例，動畫片的成本回收30%靠播出發(fā)行，70%靠后期衍生品開發(fā)。依靠補貼做動畫，這種想法不太現(xiàn)實。”深圳華強文化科技集團出品的《海螺灣》、《十二生肖總動員》等已經(jīng)在央視播出。集團總經(jīng)理助理尚琳琳認為，補貼只是政府的鼓勵性措施，作為一個動漫企業(yè)，必須以自己的運作實力來說話。

據(jù)尚琳琳介紹，《海螺灣》共130集，《十二生肖總動員》共52集。根據(jù)深圳市政府的相關(guān)政策，這些項目在立項之初都獲得了立項補貼。在宣傳推廣經(jīng)費這一項，最高的有一部獲得了90萬元。由于華強集團在技術(shù)和管理上較為先進，大大降低了制作成本，再加上其在國外60多個國家的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，這些動畫片的成本基本上可以通過發(fā)行收回。

“對于多數(shù)中小企業(yè)來說，政府的補貼只是杯水車薪。”尚琳琳說，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，政府的一系列扶持政策出發(fā)點是好的，但不排除有些企業(yè)鉆“政策空子”。“相信隨著市場的不斷成熟，在大浪淘沙之后，會出現(xiàn)一些動畫精品。”

被譽為“憨八龜之父”的胡來友也持同樣的觀點，他認為：“做動畫絕不僅僅是為了這點補貼，如果抱著這種想法，那就是‘舍本求末’了。”據(jù)他介紹，《憨八龜?shù)墓适隆肥巧钲谑撞烤哂兄R產(chǎn)權(quán)的三維動畫片，兩部共計104集，央視購片總價為100萬元左右，再加上政府每部135萬元的宣傳推廣扶持，共計370萬元，與其1000多萬元的成本相比，差距還很大。“政府補貼的確能起到一定的鼓勵作用，但最重要的還是要做出好的片子，通過動畫片的熱播，經(jīng)受住市場的檢驗，讓動漫形象火起來，以此推動下游衍生品市場的開發(fā)。”

央視出價最高

盡管多數(shù)動畫公司表示，國內(nèi)的電視播出機構(gòu)都處于壟斷地位，動畫片沒有主動權(quán)，只能“被選擇”。其中，央視作為覆蓋面最廣、最具影響力的播出渠道，動畫片的播出門檻尤其高。

盡管很多動畫制作方希望能在央視免費播出片子，但依然需要通過嚴格的審核制度。據(jù)劉傳治介紹，央視少兒頻道播出的所有動畫片都需經(jīng)過嚴格的審片流程：首先由節(jié)目引進組初審，然后交總監(jiān)辦公室由權(quán)威專家審片，再經(jīng)過審核修改、播出檔期編排等程序，最終才能與觀眾見面。

有意思的是，央視對于好的動畫片卻“出手大方”。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在全國所有電視臺中，央視購片價格是最高的。以深圳《憨八龜?shù)墓适隆窞槔涞谝徊垦胍曎徺I價為800元/分鐘，第二部為600元/分鐘；在幾大上星卡通頻道中，上海炫動最高，200多元/分鐘，北京卡酷、廣東嘉佳均為100多元/分鐘；國內(nèi)各省、市級電視臺則一般低于100元/分鐘，最低的只有30元/分鐘。

華強集團的尚琳琳也坦言，《海螺灣》、《十二生肖總動員》等片子雖然在全國各大電視臺都有播出，但就購片價格來看，還是央視最高。