導(dǎo)讀：由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級(jí)頁(yè)面，用戶進(jìn)來之前，在首頁(yè)已經(jīng)對(duì)主題有一定的了解和認(rèn)識(shí)，所以banner的作用是在二級(jí)頁(yè)面中起到包裝頁(yè)面的同時(shí)增加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中普遍要求第一感官視覺沖擊力來強(qiáng)奸眼球所不同的地方

本來想寫“Advertisemen中的字體結(jié)構(gòu)分析”，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題寫得有點(diǎn)大，偏離了在目前工作中的針對(duì)性，因此縮小到banner的范圍，以下內(nèi)容僅個(gè)人在目前工作中對(duì)banner設(shè)計(jì)上的一點(diǎn)淺見，僅起拋磚引玉的作用。

Banner的傳達(dá)方式 [TOPIC]

針對(duì)網(wǎng)站中的banner

Banner的本身形狀：形狀決定了其固定的構(gòu)成方式，一般為矩形，橫幅，左右結(jié)構(gòu)和居中；

Banner的文字特點(diǎn)：主題式，一般分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，文字較多；設(shè)計(jì)的時(shí)候還需要考慮應(yīng)用到網(wǎng)站各種尺寸推廣圖的可讀延伸性。

Banner的圖像特點(diǎn)：輔助主題，增加文字的渲染力。

Banner的傳達(dá)行為方式：載體為電腦屏幕，IE瀏覽器的第一屏位置，用戶眼睛焦點(diǎn)停留時(shí)間約3秒以上。

[由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級(jí)頁(yè)面，用戶進(jìn)來之前，在首頁(yè)已經(jīng)對(duì)主題有一定的了解和認(rèn)識(shí)，所以banner的作用是在二級(jí)頁(yè)面中起到包裝頁(yè)面的同時(shí)增加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中普遍要求第一感官視覺沖擊力來強(qiáng)奸眼球所不同的地方。]

文字在banner中的重要性

對(duì)于文字，我們常常聽到需求方提出：“字要大！”

“啊？還要大？已經(jīng)很大了！“ 然后很無奈的拉大一點(diǎn)，其實(shí)我們都知道大那么幾個(gè)像素沒有意義；

但細(xì)心想想，需求方要的真的只是那么一丁點(diǎn)的追求么？畢竟他們不是設(shè)計(jì)師，不懂得如何表達(dá)自己的想法，而唯一可以讓們覺得顯眼的方式只有大小的區(qū)別而已，或許是因?yàn)椋植粔蝻@眼，字的處理太普通，背景太搶眼之類的，或許，我們應(yīng)該理解為：“字要顯眼一點(diǎn)“，而”顯眼“的方式卻有很多種。

Banner=文字+圖像[輔助]

Banner上的文字一般都占據(jù)了整個(gè)banner的70%的區(qū)域，而實(shí)際圖像只占不到30%，往往很多的設(shè)計(jì)師更專注于那30%的圖像設(shè)計(jì)，忽視了最重要的70%文字區(qū)域，最后只用系統(tǒng)字草草拼湊了之，試問這樣的一個(gè)banner的設(shè)計(jì)合理么？

尤其當(dāng)主題被延伸應(yīng)用到小尺寸推廣圖的時(shí)候，只剩下放文字的區(qū)域時(shí)，這個(gè)推廣圖算是徹底完蛋了。