喜羊羊系列是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的成功代表。資料圖片

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的重要產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))，通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)等多方面的創(chuàng)意群體。在國(guó)家“十二五”時(shí)期文化大發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大戰(zhàn)略面前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展的歷史機(jī)遇，如何提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，無(wú)疑需要對(duì)“設(shè)計(jì)”這一核心元素有更深刻的認(rèn)識(shí)和重視。

　　　品牌離不開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念

　　　近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品喜羊羊與灰太狼系列，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功代表，之所以取得如此巨大的成功，離不開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念的堅(jiān)持。在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，小朋友喜歡，成年人也樂(lè)意接受，帶點(diǎn)幽默，帶點(diǎn)可愛(ài)，甚至帶點(diǎn)搞笑。在角色設(shè)計(jì)上采用狼和羊這一對(duì)老冤家讓人耳目一新，角色對(duì)立，關(guān)系既簡(jiǎn)單又有喜劇感。在故事內(nèi)容設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，把人們習(xí)慣思維中最大最兇的狼設(shè)計(jì)成一個(gè)失敗者，增強(qiáng)了它的娛樂(lè)性，相較以前的動(dòng)畫(huà)片也是一種成功的差異化設(shè)計(jì)。以致其相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品牌的拓展也是堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理念，取得了巨大的成功，其影響力正逐漸輻射到全球。

　　　企業(yè)重視設(shè)計(jì)才能樹(shù)立系統(tǒng)的以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為主線的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制。設(shè)計(jì)能否發(fā)揮作用，除了設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)外，更重要的是企業(yè)的開(kāi)發(fā)組織機(jī)制是否從制度上保證了以設(shè)計(jì)為主線貫穿開(kāi)發(fā)的全過(guò)程。企業(yè)借助設(shè)計(jì)能力實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意，也只有通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能確立產(chǎn)品的個(gè)性和市場(chǎng)立足點(diǎn)，才能達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的目的。

　　　設(shè)計(jì)已成為時(shí)代的重要消費(fèi)內(nèi)容

　　　中國(guó)近十年來(lái)高等教育的普及及其他層次教育的大發(fā)展，對(duì)國(guó)民素質(zhì)的普遍提升起到了很大的作用，現(xiàn)在主流消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)、消費(fèi)需求與十年前已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，對(duì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和審美需求的提升提供了源頭上的動(dòng)力；近年來(lái)潮流文化的極速發(fā)展和引領(lǐng)，全球化文化消費(fèi)及信息溝通交流方式的極大簡(jiǎn)便，是消費(fèi)者消費(fèi)方式和觀念變革需求的外部助推器；馬斯洛需求層次理論學(xué)說(shuō)，人們?cè)跐M足了基本的生存條件之后，就開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等更高層次的需求理論為視覺(jué)和設(shè)計(jì)消費(fèi)提供了理論上的支撐。國(guó)人的消費(fèi)方式和觀念用短短的十來(lái)年實(shí)現(xiàn)了西方幾十年的變革，觀念日新月異，需求急速擴(kuò)張，設(shè)計(jì)和視覺(jué)需求已經(jīng)完全滲入到社會(huì)主流消費(fèi)人群的日常生活之中。

　　　前幾年的喜羊羊與灰太狼紅遍大江南北而經(jīng)久不衰，是動(dòng)漫作品的經(jīng)典之作，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是他的核心內(nèi)容，對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。如今的時(shí)代，美已經(jīng)成為一種消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；視覺(jué)消費(fèi)已經(jīng)成為一種更高層面的消費(fèi)內(nèi)容。在廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)已經(jīng)是不可或缺和無(wú)處不在，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，設(shè)計(jì)力將成為把中國(guó)經(jīng)濟(jì)從簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)、粗放經(jīng)濟(jì)推向創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和審美經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎。

　　　優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　　傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念多集中在產(chǎn)品物理性等層面，追求的是質(zhì)量第一、功能第一甚至耐用性第一，這是大工業(yè)生產(chǎn)以來(lái)的實(shí)用主義消費(fèi)的延續(xù)，是以前人們停留在關(guān)注溫飽問(wèn)題層面時(shí)的需求方式。因此，我們看到，市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃和創(chuàng)新乃至產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的缺失。企業(yè)卻常常習(xí)慣用戰(zhàn)術(shù)的方式去彌補(bǔ)，過(guò)分依賴營(yíng)銷(xiāo)，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)不惜重金投入廣告與促銷(xiāo)，而由于產(chǎn)品沒(méi)有著重打造品牌質(zhì)量，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌化運(yùn)作的思路，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中著重傳達(dá)的也大多是物質(zhì)性利益，沒(méi)有打動(dòng)人心的精神訴求，所以很多情況下銷(xiāo)售依然得不到質(zhì)的提升。其實(shí)，這類產(chǎn)品所缺乏的就是設(shè)計(jì)給產(chǎn)品帶來(lái)的高附加值，因?yàn)閯?chuàng)新不足而缺少附加值的消費(fèi)空間。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理念已經(jīng)不僅僅是一個(gè)概念，而是一個(gè)能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。

　　　設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它還可以提升引導(dǎo)人們的消費(fèi)需求，從而創(chuàng)造出遠(yuǎn)超實(shí)際物質(zhì)的消費(fèi)欲。設(shè)計(jì)制造“流行”，“流行”擴(kuò)大消費(fèi)，從而擴(kuò)大消費(fèi)需求總量，帶來(lái)生產(chǎn)力的提升。風(fēng)靡世界的蘋(píng)果公司，其iPhone，iPad，iPod，Mac等產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和“以人為本”的理念樹(shù)立了自己在市場(chǎng)的絕對(duì)影響力，堅(jiān)持其一貫多年的“極簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)理念，在造型設(shè)計(jì)上獨(dú)樹(shù)一幟精益求精、在材料設(shè)計(jì)上追求極限、在互動(dòng)設(shè)計(jì)上前瞻性地改變?nèi)藗兊牟僮髁?xí)慣、在產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)上出其不意。其在設(shè)計(jì)上的不計(jì)成本的投入，不斷推出驚世駭俗的產(chǎn)品，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一次又一次的強(qiáng)烈沖擊。新產(chǎn)品一出往往萬(wàn)人空巷，不但制造了流行引導(dǎo)了潮流，而且成為其他企業(yè)的模仿對(duì)象，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，在市場(chǎng)上取得了巨大的成功。其市值達(dá)到4000多億美元，成為全球市值最大的公司。顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果的成功完全是通過(guò)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品和市場(chǎng)巨大發(fā)展，以設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流，可見(jiàn)設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)的巨大影響力。

　　　羅斯金曾說(shuō)過(guò)：“代價(jià)最低廉的東西，終究要成為最珍貴的東西，而能讓‘最低廉的’變成‘最珍貴的’的途徑就是設(shè)計(jì)。”大眾不斷提升的消費(fèi)需求離不開(kāi)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新的核心就是設(shè)計(jì)和策劃的目的地，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌依賴于設(shè)計(jì)理念的貫徹始終。毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)計(jì)作為一種非常重要的生產(chǎn)力，在當(dāng)今這個(gè)創(chuàng)意時(shí)代舞臺(tái)上，已成為最為耀眼的角色，并已逐步成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。