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    解讀2006中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)


     

    崛起中的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)

      2006年2月21日,據(jù)央行公布的最新消息,2005年中國(guó)GDP已達(dá)18.2萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)9.9%——中華民族正在小康社會(huì)的大路上飛奔,經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展促使中國(guó)人的精神需求、投資取向都在發(fā)生著巨變。

      中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)正在這場(chǎng)巨變中飛速成長(zhǎng)。

      “我也強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),那就是亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的中心毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó),盡管亞洲是多元化的,但整個(gè)中心是中國(guó)。”這是國(guó)際知名記者Jonathan Napack 在2004年應(yīng)文化部之邀前來(lái)中國(guó)參加藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇演講時(shí)的話。

      連續(xù)兩屆成功運(yùn)作的中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)正是這種觀點(diǎn)落到實(shí)地的一種呈示:2006年,這場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)的盛會(huì)又將在4月12日-16準(zhǔn)時(shí)在北京國(guó)貿(mào)揭幕,目前得到確認(rèn)的有來(lái)自17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的85家畫廊,包括代理陳逸飛作品的美國(guó)瑪勃洛(Marlborough)畫廊等知名國(guó)際機(jī)構(gòu)也將蒞臨北京。

      面對(duì)媒體的熱切關(guān)注和普遍看好的交易預(yù)測(cè),無(wú)論是藝術(shù)圈內(nèi)的行家還是普通的觀眾,越來(lái)越多的人已經(jīng)更加清晰地看到了畫博會(huì)精彩背后的機(jī)鋒所在:伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)多元的時(shí)代潮流,中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)正逐步地和海外藝術(shù)品市場(chǎng)逐步融合。

      作為“興在百業(yè)之后、衰在百業(yè)之前”的畫廊業(yè),今天蓬勃的勢(shì)頭絕非中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“一夜春風(fēng)”造就,中國(guó)的城市化進(jìn)程在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的量變之后正在逐步向質(zhì)變轉(zhuǎn)化,越來(lái)越多富裕的中國(guó)農(nóng)民開始向城市轉(zhuǎn)移,而且為數(shù)不少的地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了城市化的村落,據(jù)預(yù)計(jì),到2020中國(guó)城市化的進(jìn)程將達(dá)到55%--65%。

      毋庸置疑,藝術(shù)品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是城市的中產(chǎn)階級(jí),因此城市化進(jìn)程的加快為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的契機(jī)。人們的物質(zhì)生活得到相對(duì)滿足之后,開始尋求更豐富多彩的精神生活,這直接刺激了藝術(shù)品市場(chǎng)成交額的增長(zhǎng);同時(shí),藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展就在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)也在提高整個(gè)社會(huì)的文化內(nèi)涵。

      更值得關(guān)注的是,國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際藝術(shù)界對(duì)于亞洲藝術(shù)家的興趣越來(lái)越濃,尤其是中國(guó)和日本藝術(shù)家。我們已經(jīng)看到,正是國(guó)際藝術(shù)投資的介入,捧紅了方力鈞、王光義、張曉剛等一批當(dāng)代藝術(shù)家,而今天這種藝術(shù)投資正在潮涌而入;其次,現(xiàn)代藝術(shù)品收藏的情況正在改變,中國(guó)的第一代藝術(shù)品收藏家已經(jīng)頗具規(guī)模并走向成熟。尤其要強(qiáng)調(diào)的是,當(dāng)代藝術(shù)品在中國(guó)的市場(chǎng)是獨(dú)具特色的,中國(guó)的收藏市場(chǎng)歷經(jīng)千年,但當(dāng)代藝術(shù)品的收藏卻很年輕,一個(gè)朝氣蓬勃的文化產(chǎn)業(yè)正在噴薄而出。

      而中國(guó)政府近年來(lái)的文化政策也令人欣喜,2005中法文化年的熱情還未消散,意大利人又帶著文藝復(fù)興的原作來(lái)到中國(guó);同時(shí),中國(guó)和亞洲各國(guó)的文化互動(dòng)也越來(lái)越頻繁,這也直接推動(dòng)著一個(gè)穩(wěn)定而健康的亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的形成。畫博會(huì)作為一種紐帶和橋梁,其作用是直接而顯著的——而畫博會(huì)越來(lái)越大的信心來(lái)自于政府的支持,文化部藝術(shù)市場(chǎng)司給予了這場(chǎng)藝術(shù)盛事以肯定而有力的政策扶持,可能這種政策扶持并不能帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益,但對(duì)于整個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展和藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這種收益是長(zhǎng)遠(yuǎn)和多方面的。

      據(jù)文化部藝術(shù)市場(chǎng)司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,當(dāng)前國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的行政管理正在變化之中。首先是簡(jiǎn)化了行政審批,方便了市場(chǎng)的主體經(jīng)營(yíng)者。國(guó)務(wù)院審批制度的改革過(guò)程中,國(guó)家先后取消了美術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的審批、外商投資美術(shù)品藝術(shù)品拍賣單位以及國(guó)內(nèi)展覽比賽的審批。簡(jiǎn)化行政審批的直接結(jié)果是為多元主體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)的自由發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。第二,加強(qiáng)對(duì)美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和涉外商業(yè)美術(shù)品展覽活動(dòng)的審批。文化部確定了兩項(xiàng)審批,第一項(xiàng)是美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的審批,這是為了有效地遏制當(dāng)代美術(shù)品走私的現(xiàn)象,防止中國(guó)的藝術(shù)精品廉價(jià)地流向海外。另外,一些大國(guó)的進(jìn)口商業(yè)展覽,對(duì)涉外到國(guó)內(nèi)進(jìn)行展覽的包括一些波普政治內(nèi)容的也要進(jìn)行審批,這兩項(xiàng)審批由文化部負(fù)責(zé)。第三,國(guó)家近期出臺(tái)了鼓勵(lì)文化企業(yè)的優(yōu)惠政策:2006年開始,政府鼓勵(lì)的文化企業(yè)自盈利之日起免征三年的企業(yè)所得稅。政府鼓勵(lì)的文化企業(yè)包括:藝術(shù)品的銷售、文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)企業(yè)、文化藝術(shù)展覽企業(yè)。這對(duì)于畫廊等藝術(shù)品銷售經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的好消息。原來(lái)的畫廊是按零售業(yè)管理的,營(yíng)業(yè)稅和增值稅都比較高。劃入了文化企業(yè),這兩項(xiàng)稅率相對(duì)降低,而且再免征三年的所得稅,這既減輕了畫廊發(fā)展的負(fù)擔(dān),同時(shí)增強(qiáng)了企業(yè)自我發(fā)展的后勁和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

      國(guó)際畫廊博覽會(huì)的品牌效應(yīng)

      到2006年,中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)已是第三屆,創(chuàng)立之初畫博會(huì)即按照嚴(yán)格的國(guó)際博覽會(huì)規(guī)則操作,拒絕個(gè)人參展,良好的品質(zhì)帶來(lái)的是優(yōu)秀的成交量和媒體的贊譽(yù)口碑。

      2005年末,畫博會(huì)組委會(huì)重新組閣,聘請(qǐng)了更多具有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人加入新團(tuán)隊(duì),無(wú)論是團(tuán)隊(duì)的人數(shù)和能力上都有了明顯的提高。組委會(huì)副主任王一涵小姐提出并實(shí)施了整個(gè)組委會(huì)的“流程再造”:讓團(tuán)隊(duì)更專業(yè),更國(guó)際化,并且更加具有合作精神。

      畫博會(huì)的品牌效應(yīng)來(lái)自于其始終如一的招展規(guī)則和良好的媒體互動(dòng)。2004年,首屆畫博會(huì)舉辦了“全球化背景下的藝術(shù)資源整合和經(jīng)營(yíng)策略”高峰論壇,成功地以學(xué)術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合贏得了巨大的好評(píng);2005年,第二屆畫博會(huì)將學(xué)術(shù)論壇改為學(xué)術(shù)專家和普通觀眾的對(duì)話,普及公眾的收藏意識(shí)成為畫博會(huì)的一項(xiàng)重要任務(wù),這種親和而有突破意義的舉動(dòng)在全國(guó)人民的法定假日五一期間進(jìn)行,使得參觀畫博會(huì)成為百姓長(zhǎng)假的一項(xiàng)休閑項(xiàng)目,門票一度緊俏。

      正是前兩屆的群眾基礎(chǔ)和品質(zhì)口碑,使得2006的畫博會(huì)更值得期待。只有短短三年,畫博會(huì)已經(jīng)成為明顯區(qū)別于以各種名目出現(xiàn)在中國(guó)遍地開花的“雙年展”“藝博會(huì)”——徹底擺脫了組委會(huì)聘策展人、策展人請(qǐng)藝術(shù)家、藝術(shù)家把作品搬到展覽場(chǎng)地短期公開展覽的機(jī)械模式。

      據(jù)2006CIGE組委會(huì)副主任王一涵小姐介紹,跟前兩屆相比,今年現(xiàn)場(chǎng)的展位有所增加,但參展畫廊數(shù)量基本同前兩屆持平,主要原因在于單個(gè)畫廊定的展位數(shù)量增加。很多前兩屆來(lái)參加的畫廊獲得了比較好的效果,所以這一次,之前申請(qǐng)一個(gè)展位的增加到了2個(gè),4個(gè)或者6個(gè),Marlborough畫廊雖然是第一次參加,但確定了8個(gè)展位,這表明海外畫廊是在做了充分準(zhǔn)備下的有備而來(lái),而不再只是試探性的參與,這種現(xiàn)象也體現(xiàn)出了海外畫廊對(duì)2006CIGE包括今年新團(tuán)隊(duì)的信任。

      談到對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際畫廊博覽會(huì)的看法,Marlborough(瑪勃洛)紐約畫廊中國(guó)藝術(shù)負(fù)責(zé)人PHILIPPE KOUTOUZIS 說(shuō),“我認(rèn)為他們(藝術(shù)市場(chǎng))將和文化機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。我在中國(guó)聽(tīng)說(shuō)過(guò)很多創(chuàng)新和重振文化機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目,其中包括15000平方米的蘇州博物館正在建設(shè)中,那是美籍華人設(shè)計(jì)師IMPEI和他的兒子CHIEN CHUNG PEI設(shè)計(jì)的,還有中國(guó)美術(shù)館是在范迪安先生的帶領(lǐng)下擴(kuò)建的,他對(duì)當(dāng)代文化很熱心。很多每?jī)赡暌淮位蛘呙咳暌淮蔚乃囆g(shù)展在全國(guó)的范圍內(nèi)舉辦。我們將要首次參加的2006 中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì),我相信我們生活在一個(gè)充滿激情的時(shí)代,我盼望著今年四月份來(lái)北京參加這個(gè)活動(dòng)。”

      對(duì)于Marlborough這種世界知名的高端畫廊來(lái)說(shuō),他們關(guān)注的更多的是對(duì)于藝術(shù)家長(zhǎng)期發(fā)展有重要意義的長(zhǎng)線投資,而不是短期的藝術(shù)品交易。這些知名的畫廊并不是僅僅關(guān)注誰(shuí)出價(jià)高,就把藝術(shù)品賣給誰(shuí),而是把藝術(shù)家的作品通過(guò)最佳的藝術(shù)展覽會(huì)進(jìn)行展示,以提高長(zhǎng)線價(jià)值。

      這些高品質(zhì)畫廊帶來(lái)高水準(zhǔn)的藝術(shù)作品,都是蜚聲國(guó)際的著名藝術(shù)家,除了莫奈、畢加索、安迪?沃霍、莫迪里阿尼等大師,中國(guó)的藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)、徐冰等揚(yáng)名世界的藝術(shù)家的作品同樣會(huì)出現(xiàn)在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),使本屆博覽會(huì)更符合“專業(yè)性、未來(lái)性、國(guó)際性”的宗旨。Marlborough畫廊的8個(gè)展位一半用來(lái)展示西方藝術(shù)家的作品,一半用來(lái)展示中國(guó)藝術(shù)家的作品,包括趙無(wú)極、朱德群、朱沅芷、陳逸飛等。藝術(shù)品的整體價(jià)格也有增加,有數(shù)千萬(wàn)的作品出現(xiàn)在博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),明顯高過(guò)前兩屆。

      “我們必須保障參展畫廊的藝術(shù)品的質(zhì)量,如果我們選擇出現(xiàn)失誤,我們的品牌就會(huì)受到嚴(yán)重影響,而品牌效應(yīng)是博覽會(huì)成功的首要因素。今年很多參展畫廊要求更多的展位,除了已經(jīng)確認(rèn)的85家外,已經(jīng)報(bào)名但無(wú)法安排的還是幾十家,我們最多再?gòu)倪@些報(bào)名的畫廊中挑選幾家。”王一涵在接受采訪時(shí)表示。看得出,本屆組委會(huì)對(duì)畫廊的選擇十分謹(jǐn)慎,因?yàn)橹嬂鹊臄?shù)量是相當(dāng)有限的,本屆畫博會(huì),美國(guó)Marlborough,法國(guó)Galerie Laurent Godin,韓國(guó)國(guó)際畫廊/ Kukje Gallery和現(xiàn)代畫廊/ Gallery Hyundai,這些頂尖的國(guó)際級(jí)的畫廊都是第一次參加,這無(wú)論是對(duì)2006CIGE,還是整個(gè)中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng),都是一個(gè)更好的起點(diǎn)。

      在學(xué)術(shù)方面,2006CIGE也做了不同與前兩屆的安排。主題展的策展人由中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安先生擔(dān)任。而論壇則安排了4月13日和4月14日兩天,請(qǐng)來(lái)自韓國(guó)、日本、歐美和中國(guó)等五個(gè)國(guó)家及地區(qū)的五位策展人和五位收藏家分別進(jìn)行每人一小時(shí)的專題,包括國(guó)際知名的蓬皮杜的策展人。

      “我們經(jīng)歷的是將自己的能力發(fā)揮到極致的工作,”畫博會(huì)市場(chǎng)與媒介總監(jiān)李冬莉透露:“組委會(huì)的每個(gè)人都頂著重重的工作壓力在努力,跟前兩屆相比,我們工作人員增加了2倍還多,但是我們加班的時(shí)間卻越來(lái)越長(zhǎng),因?yàn)槲覀冎罁?dān)子有多重。今年關(guān)注CIGE的媒體成幾何型在倍增,前兩屆受到專業(yè)媒體的報(bào)道比較多,但也沒(méi)有像《Art Review》這樣頂尖的國(guó)際知名專業(yè)媒體。今年,無(wú)論是專業(yè)媒體,還是大眾媒體或時(shí)尚類的媒體,為CIGE做全程緊密報(bào)道的國(guó)內(nèi)外媒體有一百多家(包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視),光協(xié)辦媒體就有20多家,包括新浪新聞中心的官方網(wǎng)站,時(shí)尚先生的專題報(bào)道,中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等等。另外,今年的開拓性工作還在于,我們?nèi)〉昧藝?guó)際頂尖品牌的贊助,這也說(shuō)明我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作能力和CIGE這個(gè)品牌得到了認(rèn)可。”

      在對(duì)貴賓的邀請(qǐng)方面,組委會(huì)將為來(lái)自全球的VIP貴賓提前特別制作有貴賓姓名的貴賓卡,開設(shè)貴賓專用入口,在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建貴賓室并免費(fèi)供應(yīng)酒水及飲料,貴賓憑貴賓卡在博覽會(huì)期間可無(wú)限次由專用入口進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)入貴賓室進(jìn)行休息及洽談,還可以享受專業(yè)人員的導(dǎo)覽服務(wù),部分貴賓同時(shí)將會(huì)被邀請(qǐng)參加組委會(huì)在4月12日晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)半在中國(guó)大飯店宴會(huì)廳特別舉辦的VIP之夜的答謝晚宴。這些VIP的邀請(qǐng)包括每家參展畫廊的負(fù)責(zé)人和兩位他們邀請(qǐng)的收藏家,組委會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)了來(lái)自全球的收藏家及知名專業(yè)人士和中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的眾多高層人士。

      亞洲和歐洲不一樣,歐洲的市場(chǎng)是整合性的市場(chǎng),亞洲的市場(chǎng)至少在目前看來(lái)還不是完全整合的。對(duì)于地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō),這種不整合的情況不利于藝術(shù)市場(chǎng)的區(qū)域化發(fā)展;而 對(duì)于亞太地區(qū)的日本、韓國(guó)、中國(guó)和東南亞一些國(guó)家的藝術(shù)收藏家和畫廊來(lái)說(shuō),中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)無(wú)疑為彼此之間的交流搭建了平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)對(duì)于藏家和畫廊達(dá)成一致意見(jiàn)有重大作用,而一致意見(jiàn)對(duì)于亞洲當(dāng)代藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是至關(guān)重要的。

      行進(jìn)中的畫博會(huì)

      對(duì)于行進(jìn)中的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)算是一個(gè)步履穩(wěn)健、志在四方的先行者;但和有近30年操盤經(jīng)驗(yàn)的巴塞爾博覽會(huì)相比,CIGE尚在蹣跚前行,CIGE這個(gè)名字才剛剛在學(xué)術(shù)界和公眾間樹立口碑。

      前兩屆CIGE雖然成效斐然,但組委會(huì)的財(cái)政收支并不樂(lè)觀,為了保證展事的學(xué)術(shù)品質(zhì)和商業(yè)利益,第三屆CIGE組委會(huì)在畫廊的取舍之間頗費(fèi)心機(jī)——事實(shí)上,所有展位的銷售總額尚不抵國(guó)貿(mào)展館的場(chǎng)租及制作展板等直接籌備費(fèi)用。而且,作為由藝術(shù)家、策展人、博覽會(huì)、畫廊、收藏者、普通觀眾構(gòu)成的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)鍵一環(huán),CIGE還是顯得那么勢(shì)單力薄。

      然而,CIGE能贏得品牌價(jià)值和口碑的原因或許正源于此:盡管困難重重,但CIGE在三年的歷程中一直努力的堅(jiān)持專業(yè)化的路線。第三屆CIGE或許還得賠錢,但組委會(huì)堅(jiān)信,堅(jiān)持到底,曙光已愈來(lái)愈近。

      王一涵說(shuō):“CIGE既有技術(shù)含量,也有文化內(nèi)涵。如果能在原有的基礎(chǔ)上做得更加專業(yè)和到位,即使我們賠了錢也值得,我們看重的,是CIGE的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。她就像一股不可抗拒的力量,一旦下定決心,就定會(huì)付諸實(shí)踐。”——正是這樣的意識(shí),使得2006CIGE具有了盎然的生機(jī),這,也正是作為先行者的意義所在。(朱賀)

     

    藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間: 2006-04-18 18:06:25 | 文章來(lái)源: art218

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