文/本刊記者 李晶

夢(mèng)游狗

團(tuán)購(gòu)是近年來(lái)新興的一種購(gòu)物方式，按照百度百科的解釋，它是指消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷(xiāo)的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。毫無(wú)疑問(wèn)，“團(tuán)購(gòu)”提升了用戶與商家的議價(jià)能力，極大程度地獲得了商品讓利。如此好事，顯然也引起了藝術(shù)市場(chǎng)的關(guān)注。

前段時(shí)間，藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站似乎迎來(lái)了自己的春天，團(tuán)藝術(shù)、搏藝團(tuán)、博索藝和團(tuán)、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等等一股腦兒地上了線，有人打趣“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)進(jìn)萬(wàn)家”。這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主張把一向高高在上的藝術(shù)品請(qǐng)下神壇，為普通人家“裝點(diǎn)品質(zhì)生活”，期待藝術(shù)品會(huì)更加“親民”些。不過(guò)，相比人們對(duì)“團(tuán)”吃飯、“團(tuán)”電影的趨之如騖，“團(tuán)”藝術(shù)品的市場(chǎng)熱情要大大降低。

買(mǎi)得起的藝術(shù)品

“藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)其實(shí)是一個(gè)非常好的事兒。買(mǎi)家可以得到更便宜的價(jià)格，賣(mài)家可以賣(mài)出更多的東西，而且依靠團(tuán)體的力量，也能在一定程度上避免個(gè)人淘寶時(shí)‘打了眼’。”來(lái)自山西的老趙是一位資深的錢(qián)幣收藏愛(ài)好者。在團(tuán)購(gòu)剛剛盛行的時(shí)候，他也跟風(fēng)買(mǎi)過(guò)幾件東西。“剛開(kāi)始買(mǎi)的是一副字，正好過(guò)年嘛，看到團(tuán)購(gòu)字畫(huà)，挑了副自己喜歡的掛在家里，親戚朋友們看了都說(shuō)不錯(cuò)。后來(lái)也團(tuán)購(gòu)過(guò)其他東西，有好的，有不好的，總體來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)這個(gè)形式還是不錯(cuò)的，但是得規(guī)范操作，主辦方得拿出貨真價(jià)實(shí)的東西。”

在曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”里，今日數(shù)字美術(shù)館推出的“團(tuán)藝術(shù)”主推版畫(huà)，作者包括楊少斌、王廣義等國(guó)內(nèi)知名版畫(huà)家，作品價(jià)格均在5萬(wàn)元以下。當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞、祁志龍的作品均以8.5折的價(jià)格出售。走秀網(wǎng)的藝術(shù)收藏頻道，內(nèi)容更為廣泛，首波宣傳攻勢(shì)便是“藝術(shù)品類(lèi)全場(chǎng)滿返，買(mǎi)1萬(wàn)元返1萬(wàn)元，不設(shè)上限，買(mǎi)多返多”， 其中不乏村上隆等熱門(mén)藝術(shù)家的作品。淘寶網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)頻道中，書(shū)法家陳大中、汪永江等12人的作品也曾亮相，原價(jià)1.6萬(wàn)元的作品團(tuán)購(gòu)價(jià)才8888元。

對(duì)此，青年藝術(shù)批評(píng)家王棟棟認(rèn)為：“團(tuán)購(gòu)肯定是一種吸引人的促銷(xiāo)方式。比如日常生活用品，哪怕不降價(jià)大家都要購(gòu)買(mǎi)，一旦降價(jià)無(wú)疑會(huì)使更多人在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)的理由，所以我們會(huì)看到很多如淘寶這樣的大眾消費(fèi)性網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)搞團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)，效果的確也很好。還有就是團(tuán)購(gòu)有一個(gè)特點(diǎn)，它的門(mén)檻低，技術(shù)要求不高，所以團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的對(duì)象往往是巨大的消費(fèi)群體，而這個(gè)消費(fèi)群體是本身就有的，并不是刻意催生出來(lái)的，這點(diǎn)很重要。但是一個(gè)技術(shù)性要求很高的事情，決意要采取團(tuán)購(gòu)的方式來(lái)催生出一個(gè)巨大的消費(fèi)群體在目前來(lái)說(shuō)我不抱樂(lè)觀，因?yàn)楝F(xiàn)在時(shí)機(jī)還不成熟”

對(duì)于“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”，王棟棟表示：“我只能說(shuō)這種方式是善意的。但它既不可能把處于冷淡期的市場(chǎng)捂熱，也不具備為潛在的市場(chǎng)空間提供開(kāi)拓性的價(jià)值。如果要想發(fā)展的話，只能再務(wù)實(shí)一些，因?yàn)槲覀儾荒馨岩环N模式簡(jiǎn)單套用過(guò)來(lái)不假思索地使用。特別是藝術(shù)品的團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在中國(guó)幾乎沒(méi)有很好的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，也只有在這個(gè)模式建立的時(shí)候才有團(tuán)購(gòu)的意義。”

藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)為時(shí)尚早

為時(shí)不多，這些曾經(jīng)引起高度關(guān)注的藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站卻有偃旗息鼓之勢(shì)。記者瀏覽了各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，幾乎所有團(tuán)購(gòu)的藝術(shù)品成交都為零。“藝術(shù)品講究物以稀為貴，稀缺性是它自身價(jià)值的重要組成部分，越是罕見(jiàn)的藝術(shù)品，銷(xiāo)售者也越容易賣(mài)出個(gè)好價(jià)。而團(tuán)購(gòu)是需要以量取勝，講究薄利多銷(xiāo)。購(gòu)買(mǎi)者的基數(shù)越大，銷(xiāo)售者的獲利才越多。”藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人李小姐向記者介紹，目前她所知道的藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交的藝術(shù)品幾乎沒(méi)有，相反藝術(shù)衍生品卻銷(xiāo)售火爆。

與所有藝術(shù)品交易一樣，真?zhèn)螁?wèn)題同樣困擾著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。“由于網(wǎng)絡(luò)虛擬性，藝術(shù)品的真?zhèn)螁?wèn)題，是消費(fèi)者最大的困惑。所以我更情愿在網(wǎng)上買(mǎi)一些藝術(shù)衍生品而不是手創(chuàng)真跡。”熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的王小姐說(shuō)，“如果買(mǎi)日用消費(fèi)品，當(dāng)然是越便宜越好。但是買(mǎi)獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品，如果一旦打折團(tuán)購(gòu)了，那它的收藏價(jià)值又會(huì)如何呢？能否起到增值保值的目的呢，所以如果團(tuán)購(gòu)藝術(shù)品，我會(huì)很猶豫。”

對(duì)于藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其運(yùn)作模式還不成熟。王棟棟更表示，現(xiàn)在急需的是建立穩(wěn)定的當(dāng)代藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)。“從整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，影視、動(dòng)畫(huà)、娛樂(lè)已經(jīng)占有了很大的市場(chǎng)，但是這些藝術(shù)門(mén)類(lèi)很多時(shí)候是對(duì)現(xiàn)代人理性思維的消磨，使人在消費(fèi)中忘記自己在社會(huì)中的真實(shí)存在，取而代之的是一些假象的美好。那么，這時(shí)候就需要一種有理性價(jià)值的藝術(shù)形式進(jìn)入社會(huì)的消費(fèi)市場(chǎng)，它將給我們帶來(lái)思想的碰撞和情感的交流，同時(shí)也有美的享受。”

“現(xiàn)在推出的藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)辭的變化，沒(méi)有什么實(shí)際作用。” 王棟棟坦承，“我們現(xiàn)在還是在采用傳統(tǒng)的高端市場(chǎng)法則，但是整體市場(chǎng)開(kāi)始調(diào)整了，沒(méi)幾年前那么火爆了。可是所有人都還以過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)展開(kāi)市場(chǎng)行為，在面對(duì)市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)實(shí)壓力時(shí)，人們又不肯放下‘大師’的面子。所以一些機(jī)構(gòu)推出了一些限量版畫(huà)。但是有個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)中很多藝術(shù)品原作價(jià)格都在縮水，那么這些藝術(shù)家批量生產(chǎn)的藝術(shù)品還可能升值嗎？”

“在中國(guó)，比較主流的是與官本位思想相關(guān)的境界美學(xué)，但追溯我國(guó)的歷史，也一直有一套世俗的民間美學(xué)與其并行發(fā)展，比如年畫(huà)、剪紙、刺繡、印染等對(duì)普通家庭和日常生活的影響。”王棟棟認(rèn)為，相對(duì)藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)，定位一個(gè)適合大部分人購(gòu)買(mǎi)的平價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)會(huì)更切合實(shí)際。“中國(guó)傳統(tǒng)家庭每逢過(guò)年都會(huì)張掛新的年畫(huà)，長(zhǎng)期裝點(diǎn)刺繡等裝飾物。這就是民間的平價(jià)市場(chǎng)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化下，藝術(shù)品平價(jià)市場(chǎng)的消費(fèi)空間還是很大的.”

“所以我們應(yīng)該尋找一個(gè)適合大部分人購(gòu)買(mǎi)的平價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)。”王棟棟分析，“現(xiàn)今社會(huì)是平民的時(shí)代。從市場(chǎng)需求來(lái)講，如果藝術(shù)品在一個(gè)‘圈子’里打轉(zhuǎn)，一些游資和炒家就比較容易影響它的價(jià)格，這個(gè)市場(chǎng)體系自然不穩(wěn)健。而且，一些年輕消費(fèi)者，他們對(duì)美化家居的需要遠(yuǎn)勝于保值升值，所以他們也有這方面的消費(fèi)需求。”

王棟棟建議，現(xiàn)在至少在當(dāng)代藝術(shù)這方面應(yīng)該建立平價(jià)的消費(fèi)市場(chǎng)。“藝術(shù)家可以名正言順地復(fù)制原作，還需要大批量加工，要打價(jià)格戰(zhàn)，甚至藝術(shù)家還可以和設(shè)計(jì)界合作，生產(chǎn)更多有意思的東西，目的就是進(jìn)入家庭。一旦這個(gè)市場(chǎng)成功了，必將反過(guò)來(lái)促進(jìn)其高端市場(chǎng)的發(fā)展，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候的價(jià)格是通過(guò)大眾對(duì)價(jià)值的認(rèn)可的前提下確立的，有了這個(gè)環(huán)節(jié)，市場(chǎng)才可能穩(wěn)健。當(dāng)代藝術(shù)有了這個(gè)市場(chǎng)空間也可以說(shuō)明當(dāng)代藝術(shù)較之于傳統(tǒng)藝術(shù)的真正發(fā)展。”