紐約時間2011年1月17日，《中國國家形象片——人物篇》的視頻在紐約時代廣場的大型電子顯示屏上播出。人物篇以“美麗、財富、學術、農(nóng)業(yè)、人民、設計、超模、才能、藝術、體育、對話、勇敢、航空、友誼”等核心詞詮釋當代50多位優(yōu)秀的中國人形象，全景式展示中國走向世界、融入世界的姿態(tài)，讓人回味片中的形象之舉、人性之美、和合之意。

形象之舉

新聞是報道事實，揭示事實的真相；公關是包裝事實，讓事實的真相以“美”的形態(tài)傳播給受眾。公關外交中，國家形象公關是重要的環(huán)節(jié)，要經(jīng)過合理的包裝，精心的安排，周密的策劃，把國家“美”的各個層面展現(xiàn)給世人。國家形象“是在歷史文化傳統(tǒng)的基礎上，經(jīng)萃取、提煉而成的” ；國家的文化傳播影響力是和國家的綜合國力相適應的。“當一個國家、一個地區(qū)的政治、經(jīng)濟和文化具備了相當程度的國際影響力，或者當?shù)匕l(fā)生了具有相當國際影響力的重大事件，便有可能為其建立世界話語權創(chuàng)造契機。” 改革開放30年來，隨著中國對世界的影響日益強大,“中國發(fā)生的事情隨時會成為世界的輿論主題,中國有必要以公共外交增強中國的國際話語權。”

人性之美

人是文化的承載者與傳播者，通過了解中國人，才能更好地讀懂中國文化。《中國國家形象片——人物篇》沒有用建筑、地標或實物等物態(tài)化的符號進行表達，而是另辟蹊徑，以“人物”形象的展示來構筑國家形象，把抽象的“中國”概念，具象化到諸如姚明、朗朗、宋祖英、郭晶晶、袁隆平、吳宇森等人的“特性”上，沒有畫外音，只有背景音樂和字幕，更直觀、更親切、更真實、更安靜地展現(xiàn)出中國人的“特性”之美。

1. 中國美麗：絢爛（Stunning Chinese Beauty）舞蹈家楊麗萍散發(fā)自然之美，國際影星章子怡洋溢個性之美，范冰冰詮釋典雅之美，周迅彰顯靈動之美，世界小姐張梓琳傳遞氣質(zhì)之美。多彩絢爛的光芒里折射出中國人風格迥異的美麗。

2. 中國財富：影響（Influential Chinese wealth） “有問題，百度一下”，十年間李彥宏旗下的百度已成長為全球最大的中文搜索引擎；“網(wǎng)聚人的力量”，作為中國四大互聯(lián)網(wǎng)門戶之一的網(wǎng)易，其創(chuàng)始人丁磊在創(chuàng)建之初就如此憧憬未來；中國最大網(wǎng)絡公司、全球第一商務平臺——阿里巴巴總裁馬云還在為中國財富在信息時代的彰顯不斷注入新的力量；創(chuàng)造全球電信多個領先，董事長王建宙掌舵中國移動擴大網(wǎng)絡規(guī)模、提升市場價值、增加用戶數(shù)量。

3. 中國學術：深省（Thought-Provoking Chinese Scholarship） “讓歷史照亮未來的道路”，當年的金陵少年現(xiàn)已是白發(fā)蒼蒼，市場大興，經(jīng)濟轉軌，吳敬璉鞠躬盡瘁，為中國經(jīng)濟的發(fā)展掌舵；岑拯，這位從荊楚大地走出的航天少帥，在“奔月”工程中擔任運載火箭系統(tǒng)總指揮，雄姿英發(fā)間，縝密的理論已然構建。厲以寧、丘成桐、孫家棟……中國的學術界臻于求是，活水涌現(xiàn)，他們讓世界思考。

4. 中國農(nóng)業(yè)：前沿（Leading–edge Chinese Agriculture） “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙”，袁隆平潛心耕耘、無私貢獻，其主持下的雜交水稻育種工程，托起了八億中國農(nóng)民的小康夢，“他正引導我們走向一個豐衣足食的世界”。

5. 中國百姓：非凡（Extraordinary Chinese People）平凡的人可以做出非凡的事。維吾爾族老媽媽阿里帕收養(yǎng)了維、漢、回、哈薩克族10名孤兒并將他們養(yǎng)育成人；鄉(xiāng)村女教師李靈為大量輟學在家的留守兒童創(chuàng)辦了河南周口淮陽許灣鄉(xiāng)希望小學；熱愛航海的翟墨駕駛無動力帆船“日照號”，歷時兩年，穿越三大洋，行程3.6萬海里，完成環(huán)球航行；鞍鋼工人郭明義長年堅持無償獻血、助人為樂、奉獻社會。他們是真正的“上善若水”，在播種愛心與奉獻的堅持中，展露著默默無聞、質(zhì)樸堅強的偉大。

6. 中國設計：美感（Aesthetic Chinese Design） “東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”，184天的上海世博會又一次讓世界聚焦中國，中國館在設計師何鏡堂的圖紙上凸顯，一幀幀中國紅，氤氳著東方美。馬巖松、張永和……他們用中國式設計陶鑄世界文明。

7. 中國時尚：引領（Trend-Setting Chinese Supermodels）李丹妮、裴蓓、關琦、吳英娜……鏡頭前，舞臺上，中國模特的華麗出演總能驚艷世界，時尚與高貴，流行與典雅，于無聲處靈動著東方魅力。

8. 中國才智：榮耀（Awarding-Winning Chinese Talent）華麗而控制自如的鏡頭，精練又不失浪漫的語言，白鴿掠過幕布勾勒出哲理式的角色，秦腔化作對白流露出赤子般的情懷，吳宇森、陳凱歌……華人導演的智慧與才情演繹著中華民族獨特的風骨，讓世界為之嘆服。

9. 中國藝術：陶醉（Enchanting Chinese Art）從湖湘水畔到維也納金色大廳，宋祖英的歌聲為世人傳唱；從啟蒙于沈陽到入主卡內(nèi)基音樂廳，朗朗讓世人第一次懂得古典也可以流行；從鳳凰土家到國家畫院，黃永玉的中國詩畫已然令世人陶醉。還有，劉歡、譚盾、譚晶……藝術總是沖破時空的樊籬，激蕩生命的追求。

10. 中國體育：振奮（Thrilling Chinese Athletic）姚明，NBA歷史上第一位外籍狀元秀；丁俊暉，中國第一個臺球(斯諾克)世界冠軍；鄧亞萍，乒乓球歷史上排名世界第一時間最長的女運動員；郎平，全票入選排球名人堂，成為亞洲排球運動員中迄今獲此殊榮的第一人；郭晶晶，開創(chuàng)自己跳水時代的女子選手……這就是讓國人振奮、讓世界激動的中國體育。

11. 中國對話：關注（Captivating Chinese Dialogue）無論是硝煙彌漫的戰(zhàn)爭現(xiàn)場，還是眾志成城的救援一線，無論是尋求共鳴的文化之旅，還是直擊民生的高端訪談，水均益、敬一丹、白巖松、陳魯豫……作為中國之聲的傳媒工作者，他們的身影總能適時的出現(xiàn)，在對話與傾聽中，讓世界讀懂中國。

12. 中國勇敢：鼓舞（Inspiring Chinese Bravery）勇敢往往表現(xiàn)在挽救他人生命的時候，展現(xiàn)民族性格的時候，維護國家尊嚴的時候。抗震小英雄林浩、功夫巨星甄子丹、保護奧運火炬的運動員金晶……“威武不能屈”，這股令人熱血沸騰的勇敢，中國人已經(jīng)秉承了千年。

13. 中國航天：遨游（Chinese Space Travel）楊利偉、費俊龍、聶海勝、翟志剛、劉伯明、景海鵬，伴隨著神舟系列載人飛船的一次次騰飛，他們不辱使命，光榮完成任務。百年飛天，薪火相傳，中國航天讓世界變得更大。

和合之意

畫面的最后字幕呈現(xiàn)出“中國的友誼（Chinese Friendship）”，用多張中國人的笑臉加速合成紅底白字的中英文“中國”字，體現(xiàn)了承載幸福的中國、積極溝通的中國、以及向往理解的中國。

“和合”強調(diào)的是個體的差別性與多樣性的在整體中的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。在這部宣傳片展現(xiàn)了50多位中國人的“特性”，他們的背后是13億中國人的“特性”。在尊重每個人特性的基礎上，來展現(xiàn)“和合”的“共性”，這是中國文化的精妙之處，對于處理當今不同文化間的相處與共融，也有一定的借鑒意義。

單一的音符無法表達出優(yōu)美的旋律，單純的顏色難以描繪出多彩的畫卷。“人類歷史上各種文明都以各自的獨特方式為人類進步做出了貢獻，文明多樣性是人類社會的客觀現(xiàn)實，是當今世界的基本特征，也是人類進步的重要動力” 。在對外文化傳播的過程中，中國以開放的心態(tài)融入世界，以自信的行為的展示自我，讓外界認識一個“和而不同”、“和平崛起”、“和諧發(fā)展”的中國。

文/范晶 胡新剛 （作者單位：煙臺大學文經(jīng)學院）